PERENCANAAN PEMASARAN Ridwan Iskandar, SE
Gagalnya calon pengusaha atau pengusaha di awal usaha mereka adalah akibat tidak mampu merancang perencanaan bisnis (business plan) yang baik. Maka, begitu memasuki dunia bisnis, banyak hal yang tak terduga muncul dan tak tahu apa yang harus dilakukan Rhenald Khasali 2
Adalah suatu dokumen tertulis yang menggambarkan secara sistematis suatu bisnis/usaha yang diusulkan Kegunaan : kegiatan penelitian (bisnis) yg akan dilaksanakan /sedang berjalan tetap pada jalur yg direncanakan pedoman untuk mempertajam rencana-rencana yang diharapkan alat untuk mencari dana dari pihak ketiga (investor, lembaga keuangan dll) 3
RESULTS SIMPLE PLAN SPECIFIC REALISTIC ACTION COMPLETE FOLLOW UP 4
S M A R T pecific easurable ttainable elevant imely 5 W + 1 H Why What Who When Where How 5
PROSES PERENCANAAN YANG RASIONAL Lingkungan : Ekonomi Masyarakat Informasi Politik Konsumen Sumber Daya VISI & MISI Perusahaan Tujuan Perusahaan Strategi Pencapaian Tujuan Perencanaan Usaha Yang Rasional IMPLEMENTASI 6
VISI PERUSAHAAN Visi sebaiknya unik dan menantang, Visi merupakan ekspresi keyakinan diri Visi tidak perlu dituangkan panjang lebar, Rumuskan secara singkat, padat dan inspiratif. 7
MISI PERUSAHAAN Dapat tercapai (Achievable) Dapat memberikan motivasi Spesifik / Jelas & Terukur 4 komponen pokok dalam misi usaha : 1. Kelompok usaha, ex: kelompok usaha Akomodasi, kelompok usaha warnet, kelompok usaha makanan olahan 2. Ruang lingkup produk, ex: menyediakan kamar, memfokuskan diri pada produksi makanan olahan dalam berbagai jenis 3. Ruang lingkup pasar, berupa deskipsi segmen konsumen ex: wanita, pria, remaja dan anak -anak, 4. Ruang lingkup geografis, ruang lingkup wilayah pemasaran, ex : lokal (Jawa, Bali, Kalimantan dstnya) atau LN (Asia, Timur Tengah) 8
Strategi Rasional dalam membuat VISI & MISI Ciptakan VISI & MISI yang UNIK Diantara setumpuk misi usaha, sisakan satu porsi untuk MISI SOSIAL 9
Pertanyaan-pertanyaan penting untuk memperkuat bobot perencanaan usaha 1. Apa jenis usaha anda? 2. Seberapa besar skala usaha anda? 3. Pada fase manakah usaha anda saat ini? 4. Bagaimana kecenderungan pasar dan pesaing kita? Selain pertanyaan-pertanyaan tsb diatas, perlu pula menyiapkan ANALISIS EKSTERNAL dan ANALISIS INTERNAL 10
ANALISIS INTERNAL Produksi / Operasional Produk Administrasi finansial / Akunting Pemasaran Personalia / SDM ANALISIS EKSTERNAL Diagnosis atas kondisi pasar Kecenderungan industri Teknologi Iklim pemerintahan Budaya Ekonomi Demograf Tersedianya SDM yang berkualitas 11
UNSUR-UNSUR PROPOSAL BISNIS Bagian 1. Ringkasan Bagian 2. Deskripsi Aspek-aspek Bisnis a. Deskripsi umum mengenai usaha b. Latar belakang industri c. Sejarah dan latar belakang perusahaan d. Tujuan dan potensi usaha dan pembagian waktu (jika ada) e. Keunikan produk atau pelayanan 12
UNSUR-UNSUR PROPOSAL BISNIS Bagian 3. Aspek Pemasaran A. Penelitian dan Analisis 1. Target pasar (Konsumen) 2. Ukuran dan trend pasar 3. Situasi persaingan 4. Kalkulasi atau perkiraan bagian pasar 5. SWOT analisis B. Rencana Pemasaran 1. Strategi pasar: Penjualan dan distribusi 2. Masalah penetapan harga 3. Periklanan dan promosi 13
UNSUR-UNSUR PROPOSAL BISNIS Bagian 4. Penelitian, Model dan Pengembangan a. Pengembangan dan rancangan desain b. Hasil-hasil penelitian teknologi c. Kebutuhan asisten penelitian d. Struktur biaya Bagian 5. Aspek Gedung a. Analisis lokasi b. Kebutuhan produksi: Fasilitas dan peralatan c. Penyuplai/faktor-faktor transportasi d. Suplai tenaga kerja e. Data biaya Gedung 14
UNSUR-UNSUR PROPOSAL BISNIS Bagian 6. Aspek Manajemen a. Tim manajemen b. Struktur legal: perjanjian cadangan barang, perjanjian tenaga kerja, kepemilikan, dll c. Susunan direktur, penasihat, konsultan, dll Bagian 7. Aspek Risiko a. Masalah-masalah yang potensial b. Resiko dan hambatan c. Tindakan alternatif 15
UNSUR-UNSUR PROPOSAL BISNIS Bagian 8. Aspek Financial A. Perkiraan financial 1. Keuntungan dan kerugian 2. Arus kas 3. Analisis BEP 4. Biaya B. Sumber-sumber dan pemakaian dana C. Rencana anggaran D. Penahapan financial 16
UNSUR-UNSUR PROPOSAL BISNIS Bagian 9. Aspek Jadwal Pembagian Waktu a. Penentuan waktu dan tujuan b. Batas waktu c. Hubungan peristiwa-peristiwa Bagian 10. Appendix / Bibliography / References / Daftar Pustaka 17
Tugas Akhir uas - Tugas Marketing Plan / Business Plan dikumpulkan hari hari senin di minggu UAS - Tugas Individual - Pelajari Marketing Plan / Business Plan yang ada buat untuk UAS 18