Situs Kamera Digital dan Minat Beli Mahasiswa (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Informasi Kamera DSLR Pada Situs dpreview.com Terhadap Minat Beli Mahasiswa Anggota Unit Kegiatan Mahasiswa Fotografi USU) Diajukan Oleh : RAMADANI SAPUTRA 060922074 ILMU KOMUNIKASI DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI EKSTENSI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2009 UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI EKSTENSION LEMBAR PERSETUJUAN Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh : Nama : RAMADANI SAPUTRA Nim : 060922074 Departemen : Ilmu Komunikasi Judul : SITUS KAMERA DIGITAL DAN MINAT BELI MAHASISWA (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Informasi Kamera DSLR Pada Situs dpreview.com Terhadap Minat Beli Mahasiswa Anggota Unit Kegiatan Mahasiswa Fotografi USU)) Medan, 30 September 2009 Dosen Pembimbing, Ketua Departemen, Drs.Safrin,M.Si NIP. 196110011987032002 Drs. Amir Purba, M.Si NIP.195102191987011001 Dekan FISIP USU, Prof. DR.H.M. Arif Nasution, M.A NIP.196207031987111001
ABSTRAKSI Skripsi ini berjudul Situs Internet Dan Minat Beli Mahasiswa (Studi Korelasional Pengaruh Informasi Kamera DSLR Pada situs dpreview.com Terhadap Minat Beli Mahasiswa Anggota Unit Kegiatan Mahasiswa Fotografi USU). Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penyajian informasi kamera DSLR pada situs dpreview.com, untuk mengetahui minat mahasiswa anggota UKM Fotografi USU mengakses sitis dpreview.com dan untuk mengetahui penyajian informasi kamera DSLR di situs dpreview.com terhadap minat beli mahasiswa UKM Fotografi USU. Untuk membahas penelitian ini, maka teori-teori yang dipergunakan dan dianggap relevan dalam membahas penelitian ini yaitu : Komunikasi dan Komunikasi Massa, teori minat beli, teori AIDDA, internet dan kamera DSLR. Metode yang digunakan dalam penelitian ini merupakan metode korelasional yaitu suatu metode yang digunakan untuk meneliti sejauh mana variasi pada suatu variabel berhubungan dengan variasi variabel lainnya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 40 orang. Menurut Arikunto, sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti. Apabila subjeknya kurang dari 100, lebih baik diambil semua sehingga penelitiannya merupakan penelitian populasi. Teknik yang digunakan dalam penarikan sampel pada penelitian ini adalah teknik purposive sampling dan accidental sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui dua cara, antara lain melalui data sekunder yaitu dengan mempelajari dan mengumpulkan data-data dari literatur serta sumber bacaan yang dianggap relevan dan mendukung penelitian ini. Sedangkan data primer yaitu data yang diperoleh melalui pemberian sejumlah pertanyaan kepada responden berupa kuesioner. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang, dan uji hipotesa menggunakan rumus Korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa situs dpreview.com berperan penting dalam mempengaruhi mahasiswa anggota UKM Fotografi USU dalam membeli kamera DSLR. Skala Guilford menunjukkan bahwa hubungan yang terjadi sangat berarti pada skala 0,96.
KATA PENGANTAR Puji dan syukur kehadirat Allah SWT atas segala anugerah dan rahmat-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dan skripsi ini, guna melengkapi syarat untuk mencapai gelar Sarjana pada Universitas Sumatera Utara. Adapun judul skripsi ini mengenai Situs Internet dan Minat Beli Mahasiswa (Studi Korelasional Pengaruh Informasi Kamera DSLR Pada situs dpreview.com Terhadap Minat Beli Mahasiswa Anggota UKM Fotografi USU) Penulis sadar dalam penyusunan skripsi ini banyak dibantu oleh pihak-pihak tertentu baik berupa bimbingan, kritik, saran bahkan pengarahan, oleh karenanya penulis pada kesempatan ini menyampaikan ribuan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu menyelesaikan skripsi ini. Semoga Allah membalas orang-orang yang berbuat baik dan menolong saudaranya. Terima kasih saya ucapkan kepada : 1. Allah SWT, yang telah memberikan rahmatnya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. 2. Nabi besar Muhammad SAW. 3. Kedua orangtuaku, Ayahanda Alm. Abdul kadir dan Ibunda Satiyem yang telah membesarkanku dengan doa dan keringat. 4. Para kakanda, Dra. Sudarmi Sariyani, Darmawati, Safitri Ningsih, Mardi Suratno, Sri Hartuti, Kusno Utoyo dan Kusnadi. 5. Drs. Amir Purba, MA, Selaku Ketua Jurusan Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. 6. Bapak Drs. Safrin M.Si, Selaku Dosen Pembimbing yang telah sabar memberikan bimbingan selama proses penyusunan skripsi ini, terima kasih untuk segala nasehat dan saran-saran yang diberikan untuk penulis.
4. Bapak dan Ibu dosen Ilmu komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yang telah mendidik dan membimbing penulis selama ini. 5. Untuk staf jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara : Kak Icut, Kak Ros, Maya, Goi, Rotua yang ikut memperlancar pengerjaan skripsi. 6. Buat teman-temanku yang dekat dan selalu menemani jurusan Ilmu Komunikasi Ekstension 06 : Bobby, 3, Koche, Ijal, Molen, Yahmen, Said, Deddy, Arsyad, Boy, Apri, Uthe, Fahrul, Mustafa, Asri, Kocek serta seluruh teman-temanku yang tak bisa disebutkan satu-persatu. Terima kasih banyak untuk semua bantuan dan dukungan yang telah diberikan dari semua pihak, semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan memberikan kontribusi yang cukup berarti bagi perkembangan ilmu pengetahuan. Medan, 12 September 2009 Penulis, RAMADANI SAPUTRA 060922074
DAFTAR ISI Abstrak... i Kata Pengantar... ii Daftar Isi... iii Daftar Tabel... iv Daftar Gambar... v BAB I PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang Masalah... 1 I.2. Perumusan Masalah... 3 I.3. Pembatasan Masalah... 4 I.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian... 4 I.4.1 Tujuan Penelitian... 4 I.4.2 Manfaat Penelitian... 5 I.5. Kerangka Teori... 5 I.5.1. Komunikasi dan Komunikasi Massa... 5 I.5.2. Teori Minat Beli... 7 I.5.3. Teori AIDDA... 9 I.5.4. Kamera DSLR... 11 I.6. Kerangka Konsep... 12 I.7. Model Teoritis... 13 I.8. Operasional Variabel... 13 I.9. Definisi Operasional... 14 I.10. Hipotesis... 18
BAB II URAIAN TEORITIS II.1. Komunikasi dan Komunikasi Massa... 19 II.1.1. Pengertian Komunikasi... 19 II.1.2 Komunikasi Massa. 23 II.1.2.1. Pengertian Komunikasi Massa... 23 II.1.2.2 Ciri-Ciri Komunikasi Massa... 24 II.1.2.3. Fungsi Komunikasi Massa... 27 II.1.2.4 Umpan Balik Komunikasi Massa... 29 II.1.2.5 Efek Pesan Media Massa... 31 II.2. Teori Minat Beli... 32 II.3. Teori AIDDA... 32 II.4. Internet... 34 II.4.1 Pengertian Internet... 34 II.5. Fotografi... 38 BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1 Deskripsi Lokasi Penelitian... 41 III.1.1 Deskripsi Unit Kegiatan Mahasiswa Fotografi USU... 41 III.1.2 Visi dan Misi Unit Kegiatan Mahasiswa Fotografi USU... 41 III.1.3 Struktur Organisasi Unit Kegiatan Mahasiswa Fotografi USU... 42 III.2. Waktu Penelitian...... 44 III.3 Lokasi Penelitian... 44 III.4 Populasi dan Sampel... 44 III.4.1. Populasi... 44 III.4.2. Sampel... 44
III.5 Metode Penelitian... 45 III.6 Teknik Pengambilan Sampling... 45 III.7 Teknik Pengumpulan Data... 46 III.8 Teknik Analisa Data... 46 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN IV.1. Pelaksanaan Pengumpulan Data... 50 IV.1.1. Tahap Persiapan... 50 IV.1.2. Tahap Pengumpulan Data... 50 IV.2. Teknik Pengolahan Data... 50 IV.3. Analisa Tabel Tunggal... 51 IV.3.1. Karakteristik Responden... 51 IV.3.2. Informasi Kamera DSLR Pada Situs dpreview.com... 54 IV.3.3. Minat Beli... 61 IV.4. Analisa Tabel Silang... 67 IV.5. Uji Hipotesa... 74 IV.6. Pembahasan... 76 BAB V PENUTUP V.1. Kesimpulan... 77 V.2. Saran... 78 DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR TABEL Tabel I.1 Operasional Variabel... 14 Tabel IV.1 Usia Responden... 53 Tabel IV.2 Jenis Kelamin Responden... 53 Tabel IV.3 Pendidikan Responden... 54 Tabel IV.4 Frekuensi Mengakses Situs dpreview.com... 55 Tabel IV.5 Kejelasan Isi Tulisan di Situs dpreview.com.... 55 Tabel IV.6 Situs dpreview.com Memberi Pengetahuan... 57 Tabel IV.7 Informasi Yang Diberikan Situs dpreview.com Menarik Perhatian... 58 Tabel IV.8 Selling Point Yang disajikan di Situs dpreview.com... 58 Tabel IV.9 Jenis Huruf Yang Digunakan... 59 Tabel IV.10 Posisi Gambar Yang ditampilkan... 60 Tabel IV.11 Ukuran Gambar Yang Disajikan... 61 Tabel IV.12 Perhatian Terhadap Foto/Gambar... 62 Tabel IV.13 Referensi dari dpreview.com... 62 Tabel IV.14 Posisi Gambar Yang Ditampilkan... 63 Tabel IV.15 Fasilitas Komparasi Antara 2 Kamera Berbeda di Situs dpreview.com... 64 Tabel IV.16 Keinginan Memiliki Kamera DSLR... 65 Tabel IV.17 Keputusan Untuk Memiliki Kamera DSLR... 66 Tabel IV.18 Membantu/Tidaknya Untuk Melakukan Tindakan Pembelian Setelah Membuat Keputusan... 67 Tabel IV.19 Pengaruh Situs dpreview.com Dalam Membeli Kamera DSLR. 68 Tabel IV.20 Frekuensi Mengakses Situs dpreview.com dan Keinginan Membeli Kamera DSLR... Tabel IV.21 Informasi dan Keyakinan Memiliki Kamera DSLR... 70 Tabel IV.22 Ketertarikan Terhadap Referensi dpreview.com Dengan Membantu/Tidaknya dpreview.com Dalam Membeli Kamera DSLR... 71 Tabel IV.23 Ketertarikan Terhadap Selling Point Dengan Berpengaruh/Tidaknya dpreview.com Dalam Membeli Kamera DSLR... 71
LAMPIRAN 1. Biodata 2. Kuesioner 3. Tabel Fotron Cobol 4. Surat Penelitian 5. Surat Keterangan Penelitian 6. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi