BRAND POSITION DAN MINAT BELI SKRIPSI. Oleh : ANANDA YUNITA

Transkripsi

1 BRAND POSITION DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Brand Position Ice Cream Walls Magnum Terhadap Minat Beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan) SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Menyelesaikan Pendidikan Sarjana (S-1) Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera utara Oleh : ANANDA YUNITA DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2012

2 UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK LEMBAR PERSETUJUAN Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : Ananda Yunita NIM : Departemen Judul : Ilmu Komunikasi : BRAND POSITION DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Pengaruh Brand Position Ice Cream Wall s Magnum Terhadap Minat Beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan) Dosen Pembimbing Ketua Departemen (Dra. Dewi Kurniawati M.Si) (Dra. Fatma Wardy M.A) NIP NIP Dekan FISIP USU (Prof. Dr. Badaruddin, M. Si) NIP

3 ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul Brand Position dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Brand Position Ice Cream Wall s Magnum Terhadap Minat Beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan). Penelitian ini dilakukan untuk melihat sejauhmanakah pengaruh brand position ice cream Wall s Magnum terhadap minat beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini, Teori AIDDA. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional yang bertujuan untuk menemukan ada tidaknya pengaruh, seberapa erat pengaruh dan berarti tidaknya hubungan brand position terhadap minat beli pelajar SMA HARAPAN 1 Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah pelajar SMA HARAPAN 1 Medan yang berjumlah 865 orang. Dimana dalam penelitian ini sampel diambil menggunakan rumus Taro Yamane dengan persisi 10% dari populasi yaitu 90 orang. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini melalui dua cara, yaitu Penelitian Lapangan (Field Research) dan Penelitian Kepustakaan (Library Research). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang dan uji hipotesis melalui rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order) oleh Spearman, dengan menggunakan piranti lunak Statistical Product and System Solution (SPSS) versi 13.0 dan didukung dengan menggunakan skala Guilford. Berdasarkan hasil pencarian melalui SPSS versi 13.0 maka didapat nilai koefisien korelasi sebesar 0,411. Menurut skala Guilford, nilai 0, 411 terletak diantara nilai 0,40-0,70 yaitu bermakna memiliki hubungan yang cukup berarti. Terdapat pengaruh yang cukup berarti antara brand position ice cream Wall s Magnum terhadap minat beli di kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan. i

4 KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis ucapkan kehadirat Allah SWT atas berkah, ridho serta hidayah-nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Brand Position dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Brand Position Ice Cream Wall s Magnum Terhadap Minat Beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan). Adapun skripsi ini disusun guna memenuhi salah satu syarat dalam menyelesaikan pendidikan sarjana (S1) dari Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,. Dalam penyelesaian skripsi ini penulis banyak mendapat bimbingan, bantuan, dukungan, dan doa dari berbagai pihak. Dalam kesempatan penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Kepada kedua orang tua penulis, Ayahanda Hasyim Taruna dan Ibunda Tengku Merry yang selalu memberikan dukungan baik secara moril maupun materil, mendoakan, menjaga, memberi nasehat, serta kasih sayang yang tiada tara kepada penulis. 2. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 3. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi. 4. Ibu Dra. Dayana M.Si selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi. 5. Ibu Dra. Dewi Kurniawati M.Si, selaku dosen pembimbing penulis yang telah meluangkan banyak waktu untuk memberikan bimbingan, memberi masukan kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini. ii

5 6. Bapak Drs.Syafruddin Pohan Ph,D, selaku dosen wali penulis selama mengikuti perkuliahan dari awal hingga akhir perkuliahan. Terima kasih atas segala arahan dan masukan yang telah diberikan. 7. Seluruh dosen dan staf pengajar Departemen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu, mendidik, membimbing dan membantu peneliti selama masa perkuliahan. 8. Staf laboraturium dan Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU, Kak Icut, Kak Maya, Kak Hanim, Kak Puan dan Kak Ros yang telah membantu peneliti selama masa perkuliahan dan dalam proses pengerjaan skripsi ini. 9. Kepada Kepala sekolah, PKS, BP, dan guru-guru sekolah SMA HARAPAN 1 Medan, terima kasih atas tempat dan waktu nya. 10. Kepada saudara penulis, Mira Tania SE, M.Imam Wahyudi, dan Dea Nita. 11. Buat Aviandha Virizad, terima kasih buat dukungan, semangat, bantuan, perhatiannya selama ini kepada penulis. 12. Sahabat-sahabat penulis tersayang, yang selalu memberikan dukungan, semangat dan canda tawa selama ini. Buat Sarah Firdausy Ketaren, Ewith Ramalani dan Irma Yani. Kalian yang terbaik dan akan selamanya selalu menjadi sahabat terbaikku. 13. Kepada Dimas Tri Adji, M. Luthfi (biber), M.Iqbal Lisdy, Fikrie Rahmat (Kumis), M. Farid Barkah, Reza Fiezri Lubis, Fahmi, Sona Adha Rizky, Iana Menda, Munadya Jannah, M. Fadhillah (Kambeng). Terima kasih teman-temanku. iii

6 14. Teman-teman angkatan 2008 semuanya, terima kasih atas masa-masa kuliah selama ini. 15. Buat para responden, terima kasih atas partisipasi dan perhatiannya untuk menjawab kuesioner yang diberikan penulis. 16. Dan kepada pihak-pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada semua nya. Penulis sadar akan masih banyak kekurangan yang terdapat dalam penulisan skripsi ini mengingat terbatasnya pengetahuan dan kemampuan penulis. Oleh karena itu, saran dan kritik yang membangun dari pembaca sehingga kelak akan berguna dan lebih baik di masa yang akan datang. Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih atas bantuan yang telah diberikan oleh semua pihak. Penulis, Mei 2012 Ananda Yunita iv

7 DAFTAR ISI ABSTRAKSI... i KATA PENGANTAR... ii DAFTAR ISI... v DAFTAR BAGAN... ix DAFTAR TABEL... x DAFTAR LAMPIRAN... xii BAB I PENDAHULUAN... 1 I.1 Latar Belakang... 1 I.2 Perumusan Masalah... 5 I.3 Pembatasan Masalah... 6 I.4 Tujuan Penelitian... 6 I.5 Manfaat Penelitian... 7 I.6 Kerangka Teori... 7 I.7 Kerangka Konsep I.8 Model Teoritis I.9 Variabel Operasional I.10 Definisi Operasional I.11 Hipotesis BAB II URAIAN TEORITIS v

8 II.1 Komunikasi, Komunikasi Massa dan Komunikasi Pemasaran II.1.1 Pengertian Komunikasi II.1.1.a Unsur-Unsur Komunikasi II.1.1.b Hambatan Komunikasi II.1.1.c Dimensi Ilmu Komunikasi II.1.2 Komunikasi Massa II.1.3 Komunikasi Pemasaran II.1.3.a Proses Komunikasi Pemasaran II.1.3.b Unsur-Unsur Komunikasi Pemasaran II.2 Periklanan II.2.1 Fungsi Iklan II.2.2 Jenis Iklan II.2.3 Manfaat Iklan II.2.4 Media Iklan II.3 Merek (Brand) II.3.1 Nilai Merek II.3.2 Fungsi Merek II.3.3 Syarat-Syarat Sebuah Merek II.4 Brand Position II.5 Minat Beli II.5.1 Pengertian Minat II.6 Teori AIDDA vi

9 BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1 Metode Penelitian III.2 Deskripsi Lokasi Penelitian III.2.1 Lokasi dan Waktu Penelitian III.2.2 Sejarah Yayasan Pendidikan Harapan III.2.3 Visi dan Misi SMA HARAPAN 1 Medan III.3 Populasi III.4 Sampel III.5 Teknik Penarikan Sampel III.6 Teknik Pengumpulan Data III.7 Teknik Analisis Data BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN IV.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data di Lapangan IV.1.1 Tahap Persiapan IV.1.2 Tahap Pengumpulan Data IV.2 Teknik Pengolahan Data IV.3 Analisis Tabel Tunggal IV.3.1 Karakteristik Responden IV.3.2 Brand Position IV.3.3 Minat Beli IV.4 Analisis Tabel Silang vii

10 IV.5 Uji Hipotesis IV.6 Pembahasan BAB V PENUTUP V.1 Kesimpulan V.2 Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN viii

11 DAFTAR BAGAN Gambar 1 Model Teoritis ix

12 DAFTAR TABEL Tabel 1 Jumlah populasi pelajar SMA HARAPAN 1 Medan Tabel 2 Sampel SMA HARAPAN 1 Medan Tabel 3 Jenis Kelamin Tabel 4 Kelas Tabel 5 Usia Tabel 6 Uang saku per hari Tabel 7 Produk ice cream Wall s yang palin dikenal Tabel 8 Informasi pertama tahu tentang ice cream Wall s Magnum Tabel 9 Promosi ice cream Wall s Magnum di media mudah diingat Tabel 10 Promosi produk ice cream Wall s Magnum di media dapat di kenal Tabel 11 Frekuensi membeli ice cream Wall s Magnum Tabel 12 Ice cream Wall s Magnum Almond sering di konsumsi Tabel 13 Ice cream Wall s Classic sering di konsumsi Tabel 14 Ice cream Wall s Chocolate Truffle sering di konsumsi Tabel 15 Ice cream Wall s Magnum Double Caramel sering di konsumsi Tabel 16 Ice cream Wall s Magnum Chocolate Strawberry sering di konsumsi Tabel 17 Ice cream Chocolate Brownies sering di konsumsi Tabel 18 Ice cream Wall s Magnum sering muncul dalam ingatan Saat ingin membeli ice cream Tabel 19 Kualitas ice cream Wall s Magnum Tabel 20 Harga ice cream Wall s Magnum sesuai dengan kualitas Tabel 21 Ice cream Wall s Magnum memberikan rasa sensasi berbeda Tabel 22 Kepuasan mengkonsumsu ice cream Wall s Magnum Tabel 23 Memberi perhatian pada ice cream Wall s Magnum Tabel 24 Promosi iklan ice cream Wall s Magnum menarik perhatian Tabel 25 Tertarik dengan produk ice cream Wall s Magnum x

13 Tabel 26 Setelah melihat promosi tertarik membeli ice cream Wall s Magnum Tabel 27 Stand ice cream Wall s Magnum di sekolah menambah minat Membeli Tabel 28 Kuis berhadiah menambah ketertarikan membeli ice cream Wall s Magnum Tabel 29 Magnum cafe menambah ketertarikan membeli ice cream Wall s Magnum Tabel 30 Kualitas mempengaruhi minat beli ice cream Wall s Magnum Tabel 31 Kemasan ice cream Wall s Magnum mempengaruhi minat beli Tabel 32 Mengkonsumsi kembali setelah membeli ice cream Wall s Magnum Tabel 33 Pengaruh uang saku per hari terhadap frekuensi membeli ice cream Wall's Magnum Tabel 34 Pengaruh frekuensi membeli ice cream Wall s Magnum terhadap Stand ice cream Wall s Magnum di sekolah menambah minat beli Tabel 35 Pengaruh kepuasan mengkonsumsi ice cream Wall's Magnum terhadap mengkonsumsi kembali setelah membeli ice cream Wall's Magnum Tabel 36 Hasil Uji Korelasi pengaruh brand position ice cream Wall s Magnum terhadap minat beli di kalangan pelajar SMA HARAPAN 1 Medan xi

14 DAFTAR LAMPIRAN 1. Kuesioner Penelitian 2. Tabel Fortran Cobol 3. Tabel Skor Data Mentah 4. Surat izin Penelitian dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik, Departemen Ilmu Komunikasi 5. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi 6. Biodata xii