BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang

Transkripsi

1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Public relations adalah fasilitator yang melakukan sosialisasi dan juga edukasi bagi masyarakat. Dalam setiap sosialisasi memerlukan komunikasi sebagai bentuk penyampaian pesan. Menurut Masykuri (2011) public relations merupakan salah satu departemen di sebuah organisasi yang bertanggung jawab terhadap hal yang berkaitan dengan masyarakat yang memiliki tanggung jawab terhadap company image, karena public relations memiliki tanggung jawab terhadap citra yang akan ditampilkan, melindungi serta meningkatkan kualitas citra perusahaan di tengah masyarakat". PT Intermatrix Indonesia atau yang biasa disebut dengan IMX adalah salah satu perusahaan yang bergerak dibidang jasa konsultan public relations dan event organizer yang memilki kegiatan representasi media, mengorganisir acara, dan produksi acara untuk media televisi, radio dan media cetak. PT Intermatrix Indonesia mengkhususkan diri dalam isu-isu kebijakan, komunikasi publik dan menejemen krisis. PT Intermatrix Indonesia didirikan pada tahun 1986 oleh Wimar Witoelar, Gede Raka dan Ahmad Habir. Pada tahun awalnya IMX bergerak di bidang manajemen konsultan. Namun kemudian pada tahun 1994 beralih menjadi konsultan komunikasi atau public relations dengan brand InterMatrix Communications, hingga kini Wimar Witoelar merupakan chairman IMX. Wimar Witoelar sendiri dikenal sebagai tokoh publik, selain itu beliau juga pernah menjabat sebagai juru bicara Presiden Republik Indonesia pada era pemerintahan Abdurrahman Wahid, beliau juga merupakan seorang kolumnis media masa lokal dan internasional, juga komentator TV. Wimar Witoelar juga sering dipercaya untuk menjadi pembicara maupun moderator dalam berbagai acara nasional maupun internasional dalam bidang politik dan ekonomi. Klien yang menjalin kerjasama dengan IMX berkisar dari perusahaan lokal ke perusahaan multinasional, lembaga pemerintah, kedutaan besar dan LSM. Beberapa klien yang pernah dan masih bekerja sama dengan IMX adalah Astra Internaional Tbk, Asean Foundation, Australian Embassy, McDonald s, Semen Gresik Tbk, Surya Citra 1

2 2 Televisi (SCTV), Telekomunikasi Indonesia Tbk, World Bank Indonesia, Lifebuoy, The Body Shop, Paiton Energy Company, CLUA dan Ford Foundation. Intermatrix Communications memiliki program kegiatan sosialisasi dan edukasi yaitu Perspektif Baru (PB). Perspektif Baru adalah salah satu dari sejumlah program komunikasi publik yang diproduksi oleh Intermatrix Communications lewat sebuah organisasi yang sengaja dibuat, yaitu Yayasan Perspektif Baru (YPB). YPB menjadi coorporate sosial responsibility (csr) sebuah organisasi nirlaba di bidang pendidikan publik dengan misi untuk memberikan informasi yang seimbang. YPB menyediakan dan mendistribusikan informasi tentang isu-isu dalam format yang mudah dicerna dan mudah dipahami oleh masyarakat. Meskipun ada pihak-ihak yang telah melakukan publikasi dan informasi, berdasarkan hasil riset yang dilakukan YPB menemukan bahwa masyarakat masih mengalami ketidakseimbangan informasi, khususnya di daerah pedesaan. Selama beberapa tahun YPB telah mengembangkan sebuah program talkshow radio berdurasi 30 menit pembicaraan yang disiarkan setiap minggu untuk puluhan bahkan ratusan stasiun radio di seluruh Indonesia. Perspektif Baru yang bekerjasama dengan jaringan Radio KBR 68H yang beranggotakan 412 radio di seluruh Indonesia. Selain itu juga memperluas jaringan sendiri, baik radio maupun koran untuk mencapai kota-kota lainnya. Saat ini salah satu program kegiatan Perspektif Baru (PB) adalah sosialisasi dan edukasi global warming, ini karena masih sangat minimnya pengetahuan tentang perubahan iklim (climate change). Perubahan iklim atau climate change merupakan fenomena global yang disebabkan oleh stok meningkatnya gas efek rumah kaca di atmosfer akibat kegiatan seluruh manusia di dunia yang terjadi. Indonesia juga pastinya tidak luput dari dampak fenomena perubahan iklim ini. Melihat dari segi tata letak geografisnya sendiri indonesia yang tergolong dalam negara kepulauan tropis, berada yang sangat rentan terhadap perubahan iklim ini. Pada dasarnya perubahan iklim sendiri ini menimbulkan penyebab kenaikan permukaan laut, peningkatan suhu, serta adanya perubahan pola hujan yang terjadi. YPB dalam salah satu programnya melakukan sosialisasi dan edukasi global warming yang targetnya mahasiswa. Oleh karena itu dengan adanya program ini, penelitan ini dilakukan untuk mengetahui strategi Sosialisasi dan Edukasi Global Warming Oleh Komunikasi Perspektif Baru.

3 3 1.2 Fokus Penelitian Fokus penelitian ini adalah bagaimana sosialisasi dan edukasi global warming melalui komunikasi Perspektif Baru yang targetnya mahasiswa? 1.3 Pertanyaan Penelitian Berdasarkan latar belakang yang telah dibahas sebelumnya, maka pertanyaan penelitian adalah sebagai berikut : 1. Bagaimana strategi komunikasi Prespektif Baru dalam mensosialisasikan dan mengedukasi mahasiswa tentang global warming? 2. Apa saja hambatan yang ditemui dalam melakukan sosialisasi dan edukasi mahasiswa tentang global warming? 3. Apa saja solusi dalam menangani hambatan tersebut? 1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian Tujuan Penelitian ini bertujuan untuk: 1. Untuk mengetahui strategi komunikasi yang digunakan dalam sosialisasi dan edukasi global warming yang dilakukan oleh Perspektif Baru. 2. Untuk mengetahui hambatan yang ditemui dalam melakukan sosialisasi dan edukasi global warming. 3. Untuk mengetahui solusi dalam menangani hambatan sosialisasi dan edukasi pada saat road show global warming dilakukan.

4 Manfaat Diharapkan agar skripsi ini dapat bermanfaat untuk: 1. Akademis: a. Menerapkan pembelajaran yang di dapat selama melakukan penelitian. b. Mampu menambah pengetahuian bagi program studi ilmu komunikasi khususnya dalam bidang public relations. 2. Praktis: a. Menjadi masukan bagi perusahaan dan bagi peneliti sendiri untuk mengetahui benar bagaimana strategi sosisalisasi dan edukasi. 3. Masyarakat/umum: a. Mampu mengetahui informasi tentang global warming. 1.5 Sistematika Penulisan Bab I Bab II Bab III Pendahuluan Meliputi latar belakang masalah, ruang lingkup, tujuan dan manfaat penelitian, metodelogi dan sistematika penulisan. Landasan Konseptual Dalam bab ini akan dijelaskan teori-teori yang berkaitan dengan konsep public relations diantaranya: pengertian komunikasi, pengertian sosialisasi, pengertian edukasi, pengertian global warming. Dan teori teori yang memiliki kaitan dengan kegiatan-kegiatan public relations khususnya yang berkenaan dengan sosialisasi dan edukasi. Metodologi Penelitian Berisi metodologi penelitian yang meliputi teknik pengumpulan data, uji keabsahan data, teknik penentuan informan dan teknik analisis data.

5 5 Bab IV Bab V Hasil Penelitian Pada bab ini, akan diuraikanmengenai hasil penelitian dari pelaksanaan, penyajian dan analisis data hingga pembahasan. Penutup Pada bab ini, terdapat kesimpulan dan saran yang didasarkan pada hasil penelitian yang telah dilakukan.

6 6