BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Televisi mempunyai peranan bagi kehidupan masyarakat, sebagai sarana mendapatkan informasi, hiburan, pendidikan dan referensi. Daya tarik utama televisi adalah, memberikan tayangan audio dan visual sehingga membuat para audien lebih mudah memahami informasi yang hendak disampaikan oleh televisi. Industri media massa saati ini sedang berkembang pesat, radio, surat kabar hingga internet saling berbondong untuk menyebarkan informasi kepada audiennya. Televisi diadopsi dari bahasa inggris yaitu, television. Berasal dari bahasa yunani, tele mendefinisikan jauh dan vision diartikan melihat. Secara harfiah mengartikan melihat jauh. Karena masyarakat yang menyaksinakn program, televisi tidak berada di tempat kejadian. Saat manusia menonton televisi, mereka berada di lingkungannya masing-masing, maka disebut melihat jauh. Sejak kemunculan televisi pada abad 19 sampai saat ini, televisi tetap menjadi media favorit masyarakat untuk mendapatkan informasi. Walaupun saat ini media kian berkembang, seperti kemunculan internet dan media sosial. pada tahun 2010 masyarakat sudah menghabiskan waktu menonton televisi sebanyak, 1633 jam per orang per tahun atau 5,4 jam setiap harinya. Televisi adalah media pandang sekaligus pendengar (audio-visual) yang dimana orang tidak hanya memandang gambar yang ditayangkan televisi, tetapi sekaligus mendengar atau mencerna narasi dari gambar tersebut. Maka televisi, radio, dan media cetak merupakan saluran informasi yang komunikatif untuk masyarakat dalam mencari informasi bagi kepentingan mereka. (Adi Bajuri, 2013:39) Sejak tahun 1993, SCTV menyiarkan siarannya secara nasional hingga saat ini. Tidak dapat dipungkiri jumlah para karyawan yang banyak, serta berbagai bidang departemen yang beragam saling bekerjasama dengan baik. Menghasilkan variasi program acara SCTV yang sangat beragam, diantaranya : news, sinetron, ftv, program infotaiment, program khusus bulan ramadhan, variety show, film, reality show, acara awards, olahrga, dan talent show. Tentunya diproduksi oleh kinerja jutaan karyawan SCTV. 1

2 2 Pada dasarnya program siaran mempunyai sistem atau proses yang berfungsi untuk mengatur jalannya program tersebut, yaitu proses pra-produksi, produksi dan pasca produksi. Setiap program televisi yang diproduksi, mengacu pada ketida pilar tersebut yang mempunyai peranan sangat penting untuk memproduksi dan mendukung kesuksesaan sebuah program. Di Indonesia, sistem penyiaran di atur dalam Undang-Undang Nomor 32 Tahun 2002 mengenai hak dan kewajiban bagi pihak-pihak yang terlibat dalam kegiatan dan pembuatan siaran. Program Usaha Anda disiarkan setiap hari sabtu dan minggu, pukul setelah program news Liputan6 siang, program Usaha Anda ini merupakan program yang mempunyai format advertorial. Advertorial adalah pengabungan kalimat advertising dan editorial, jika digabungkan menjadi arti iklan beropini. News dalam bahasa Indonesia adalah, berita. Tujuan utama pembuatan program Usaha Anda sebagai etalase advertorial news bagi perusahaan ataupun bidang bisnis lainnya yang ingin didokumentasikan oleh media televisi, pihak perusahaan atau eksternal dapat memberikan ide dan konsep mereka ke program Usaha Anda untuk diaplikasikan. Dengan pembuatan format yang unik ini, membuat hasil tayangan program Usaha Anda disukai oleh audien dan pihak eksternal tersebut yang, dirangkum dengan informatif dan persuasif. Program Usaha Anda mulai menyiarkan sejak tahun 1994, merupakan program televisi SCTV terlama setelah program Liputan6. Yang sampai saat ini masing aktif untuk menyiarkan, dan masih di tonton oleh audien. Awalnya program ini merupakan program khusus untuk pihak perusahaan yang mempunyai billing besar di perusahaan SCTV, lalu sebagai bentuk rasa terima kasih SCTV membuatkan sebuah program yang awalnya berdurasi 5 menit untuk menyiarkan kegiatan, event ataupun sejarah perusahaan. Hal ini terbukti meningkatkan investor baru untuk menenpatkan SCTV sebagai ruang billing dengan jumlah besar oleh berbagai macam perusahaan. Program ini merupakan, spot iklan yang kosong lalu dikelola untuk dijadikan sebuah program televisi dengan format advertorial. Seiring berjalannya waktu Usaha Anda mulai memasang tarif harga yang sudah di hitung secara kumulatif, sehingga bagi pihakpihak yang ingin diliput harus membayar sejumlah uang untuk keseluruhan proses produksi ini.

3 3 Program Usaha Anda adalah, pencetus awal format advertorial, dulu belum banyak program advertorial yang serupa. Tetapi karen perkembangan jaman, peningkatan ekonomi, status sosial membuat sadar bahwa wadah advertorial dibutuhkan sebagai sarana persuasif namum intelek. Karena penggunaan kalimat dan bahasa yang sangat infromatif, dan mampu memberikan keuntungan bagi pihak perusahaan televisi. Bahasa yang informatif, mampu meningkatkan rasa ketertarikan, persuasif ini menjadikan tantangan dalam membuat sebuah program yang terformat advertorial. Perlunya untuk mengetahui proses produksi Usaha Anda, sebagai program advertorial di SCTV. Guna memberikan tayangan yang berkualitas, kreatif dan mampu meningkatkan citra PT Tata Logam Lestari kepada khalayak. Dengan durasi 3 menit, untuk audio diberikan durasi selama 5 detik dengan OBB berdurasi 3 detik. Untuk itu perlunya mengetahui Proses Produksi Program Advertorial Usaha Anda Di SCTV Studi Pada PT Tata Logam Lestari, akan dideskripsikan dalam penelitian ini. 1.2 Fokus Penelitian Mengetahui proses produksi program advertorial Usaha Anda (Studi Pada PT TATA LOGAM LESTARI) saat pra-produksi, produksi, dan pascaproduksi. 1.3 Pertanyaan Penelitian 1. Bagaimana proses produksi program advertorial Usaha Anda di SCTV (Studi Pada PT Tata Logam Lestari). 1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian Penelitian ini bertujuan : Untuk mengetahui Proses Produksi Program Advertorial Usaha Anda di SCTV (Studi Pada PT Tata Logam Lestari). Manfaat Akademis Penulis berharap hasil penelitian ini dapat menambah pengetahuan khususnya dibidang broadcasting, serta proses produksi sebuah program di televisi sebelum ditayangkan kepada masyarakat

4 4 Manfaat Praktis 1) Bagi pihak Industri dan Praktisi, penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan dan pengetahuan terhadap tahapan penyiaran televisi. 2) Bagi Pihak Usaha Anda, penelitian ini dapat memberikan saran dan mengembangkan konsep program Usaha Anda agar semakin lebih menarik. 3) Bagi pihak Akademis, penelitian ini dapat memberikan kontribusi dalam ilmu advertorial yang di kemas dengan konsep broadcasting program televisi. 4) Bagi pihak Penelitian Lain, penelitian ini diharapkan menjadi referensi tambahan untuk memahami pekerjaan broadcasting di televisi dalam memproduksi sebuah program.. Masyarakat/ Umum : Bagi masyarakat, penelitian ini dapat memberikan penjelasan tentang bagaimana membuat sebuah tayangan televisi. Khususnya program advertorial di televisi, yang di tujukan untuk memberikan informasi kepada masyarakat umum. 1.5 Sistematika Penulisan Berikut ini adalah sistematika menulis penelitian ini : BAB I PENDAHULUAN Berisi latar belakang penelitian, fokus penelitian, pertanyaan penelitian, tujuan dan manfaat penelitian dan sistematika penulisan. BAB II KAJIAN PUSTAKA Berisikan penelitian sebelumnya terhadap teori yang telah digunakan oleh peneliti sebelumnya, landasan konseptual untuk mengjaki penelitian ini agar dapat diketahui landansan teori yang diguanakan oleh penulis, serta kerangka pemikiran yang menjelaskan alur peneliti berkeinginan untuk meneliti topik tersebut. BAB III METODELOGI PENELITIAN Berisikan metode yang dilakukan oleh penelti untuk mengalisis dan mendapatkan jawaban yang sesuai. Metode yang dilakukan adalah pendekatan penelitian,

5 5 Jenis penelitian, metode penelitian, teknik pengumpulan data, teknik analisis data dan teknik keabsahan data. BAB IV HASIL PENELITIAN Berisikan hasil penelitian yang telah dikaji dari sejarah perusahaan, visi dan misi, struktur organisasi, target dan audien. Profil program Usaha Anda, penjelasan dari pihak informan,hasil penelitian dan pembahasan. BAB V SIMPULAN DAN SARAN Berisikan kesimpulan yang telah dilakukan oleh peneliti untuk menjawab pertanyaan penelitian dan tujuan penelitian, serta saran yang ditujukan untuk perkembangan pembelajaran bidang broadcasting.

6 6