BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. International yaitu produsen rokok terkemuka di dunia.

Transkripsi

1 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian Sejarah PT. HM Sampoerna PT. Hanjaya Mandala Sampoerna salah satu produsen rokok terkemuka di Indonesia, PT. HM Sampoerna memproduksi sejumlah merek rokok yang sudah dikenal di masyarakat luas, seperti sampoerna kretek A Mild, Sampoerna adalah afiliasi dari PT. Philip Morris Indonesia dan bagian dari Philip Morris International yaitu produsen rokok terkemuka di dunia. Pada tahun 2012, Sampoerna memiliki pangsa pasar sebesar 35,6% di pasar rokok Indonesia. Berdasarkan hasil Nielsen Retail Audit Result Full Year Tahun 2012 tahun yang cemerlang bagi perusahaan dimana sampoerna mencapai rekok penjualan melebihi 100 miliar batang, ditambah berbagai pencapaian lain di banyak bidang lainnya, berkat focus dan investasi pada portofolio merk pada tahun 2012, kelompok merek inti perseroan berhasil mempertahankan posisi pada 10 merek rokok teratas di Indonesia, kelompok merek inti tersebut adalah U Mild, Dji Sam Soe, Marlboro, Sampoerna Kretek, dan A Mild. 55 A Mild diluncurkan pertama kali oleh Sampoerna pada tahun 1989, A Mild Merupakan Pionir produk rokok kategori LTLN (rendah tar rendah nikotin) di

2 45 Indonesia, sedangkan untuk A Mild Menthol pertama kali diluncurkan pada tahun 1997, A Mild mulai beriklan pada 1988 yaitu dengan slogan others can only follow dan beberapa versi iklan lainnya yang terus berkembang mengikuti fenomena yang sedang terjadi seperti : how low can you go, bukan basa basi, free yiur taste, Tanya kenapa? dan sekarang yang terbaru adalah Go Ahead. 56 A Mild Menthol sebagai varian dari rokok A Mild dalam penyajiannya tetap memiliki kesatuan slogan dengan A Mild biasa, namun tetap memiliki Logo yang berbeda dengan A Mild biasa, dalam A Mild Menthol Logo A mengandung unsur warna hijau yang menjadikan pembeda dengan A Mild sebelumnya. Iklan A Mild Menthol versi Kejenuhan Go Ahead ini adalah iklan cetak billboard yang dikeluarkan pada periode September 2013, iklan ini berbeda dengan iklan rokok produk A Mild lainnya karena tidak menampilkan sosok manusia secara utuh seperti pada yang terjadi pada umumnya, dan menjadikan lekukan-lekukan tubuh untuk menggambarkan bentuk fisik lain yaitu seperti yang dapat dilihat adalah bentuk tubuh burung unta, dan terdapat dua jenis bahasa yang berbeda yaitu bahasa indonesia dan bahasa inggris yang memiliki maknanya masing-masing, sehingga iklan ini menarik untuk di jadikan objek analisis pada penelitian ini agar dapat diketahui makna apa yang terdapat pada iklan ini. Dan dalam penelitian ini, peneliti menggunakan menggunakan teori semiotika dari Charles Sanders Peirce, untuk 56

3 46 dilakukan analisis terhadap tanda-tanda yang ada dalam iklan cetak billboard A Mild Menthol Versi kejenuhan Segar Go Ahead. 4.2 Hasil Penelitian Iklan cetak Billboard A Mild Menthol versi Kejenuhan Segar Go Ahead

4 47 Gambar 4.1 Iklan Cetak Billboard A Mild Menthol Versi Kejenuhan Segar Go Ahead Pemetaan tanda verbal dan non verbal pada iklan cetak billboard A Mild Menthol Versi Kejenuhan Segar Go Ahead

5 48 4 Ket : tanda verbal (teks) tanda non verbal (visual) Analisis tanda semiotika Charles Sanders Peirce pada iklan cetak billboard A Mild Menthol Versi Kejenuhan Segar Go Ahead Untuk menemukan makna tanda dalam penelitian ini, digunakan metode penelitian semiotika teori Charles Sanders Peirce, dengan yang disebut triangle meaning. Dalam hal ini unit tanda yang akan di analisis dibagi kedalam dua kategori, yang berdasarkan yaitu kategori verbal (teks) dan kategori non verbal (visual) Hasil analisis tanda verbal yang berupa elemen teks dalam iklan cetak billboard A Mild Menthol Versi Kejenuhan Segar Go Ahead Tanda Verbal (TEKS) No Sign (representamen) Objek Interpretan 1 Ikon : GO AHEAD itu sendiri ikon dari sebuah bahasa Rhema : GO AHEAD (maju terus) dimana makna kata GO AHEAD itu sendiri, atau

6 49 Qualisign : kata GO AHEAD (maju terus) berdasarkan artinya ayo maju tanda tersebut seakan memerintahkan untuk maju Sinsign : kata GO AHEAD (maju terus) menandakan bahwa ada indikasi dalam masyarakat sebuah keinginan untuk maju namun masih ada rasa takut, sehingga masih membutuhkan motivasi Legisign : kata GO AHEAD (maju terus) dalam hal ini suatu kode dimana dapat dipahami secara umum dalam masyarakat bahwa sebuah motivasi atau dorongan semangat, dapat memberikan dampak positif bagi mereka yang ingin maju dalam segala hal yaitu bahasa inggris yang memiliki arti dalam bahasa Indonesia yaitu (maju terus) Indeks : GO AHEAD (maju terus) sendiri memiliki kedekatan makna sebagai suatu kata motivasi. Simbol : GO AHEAD (maju terus) sebagai simbol konvensional yaitu sebagai kata kata dapat saja sebuah perintah atau juga sebuah persetujuan. Decisign : GO AHEAD selain memiliki arti (maju terus) dalam bahasa Indonesia dapat juga memiliki makna sebagai penyemangat. Argument : GO AHEAD (maju terus) dalam hal ini jika di

7 50 untuk menggantikan sesuatu yaitu GO AHEAD (maju terus) sema dengan sebuah motivasi yang dilambangkan dengan katakata GO AHEAD itu representasikan dalam hubungan yang berlaku secara umum adalah sebagai sebuah arti dari harus melihat dan berpikiran kedepan, serta kemodern sebuah budaya. sendiri. Headline Ikon : KEJENUHAN, SEGAR, GO Rhema : KEJENUHAN, SEGAR, GO 2 AHEAD suatu ikon dari kata itu sendiri seperti AHEAD digunakan untuk mengartikan kata itu sendiri

8 51 Qualisgn : KEJENUHAN, SEGAR, GO AHEAD dapat diartikan sesuatu yang berhubungan dengan rasa jenuh, segar, dan semangat Sinsign : KEJENUHAN, SEGAR, GO AHEAD menunjukkan sebuah keadaan yang saling berkaitan Kejenuhan dari kata dasar Jenuh, Kejenuhan Segar Go Ahead, mengartikan sebuah keadaan jika sedang jenuh maka harus berani melakukan sesuatu untuk dapat merasakan kesegaran Legisign : KEJENUHAN, SEGAR, GO AHEAD bahasa yang dikodekan untuk mengungkapkan suatu perasaan Kejenuhan sama dengan Jenuh, Segar sama dengan segar, Go Ahead sama dengan (maju terus) Indeks : KEJENUHAN, SEGAR, GO AHEAD digunakan sebagai tanda dari headline dalam iklan tersebut Simbol : KEJENUHAN, SEGAR, GO AHEAD dan dapat pula menunjukkan suatu keadaan Decisign : dalam kata KEJENUHAN, SEGAR, GO AHEAD tersebut menunjukkan suatu keadaan namun tidak menerangkan sebuah alasan. Argument : KEJENUHAN, SEGAR, GO AHEAD adalah suatu keadaan.

9 52 Kata A Mild Menthol digunakan sebagai sebuah simbol yang merepresentasi kan dari sebuah keadaan. Ikon: ikon dari A Mild Menthol itu sendiri Rhema: kata yang digunakan untuk sebagai sebuah nama 3 Indeks : menunjukkan keberadaan yang mengacu pada objeknya Decisign : kata Qualisgn : A Mild Menthol menunjukkan kedekatan sebagai sebuah nama Legisign : A Mild Menthol mengacu kepada nama sebuah brand atau merek yang digunakan pada suatu produk. dari sebuah produk Simbol : nama merk atau brand A Mild Menthol itu sendiri memiliki hubungan dengan nama

10 53 suatu produk. dari A Mild Menthol itu sendiri Argument : A Mild Menthol nama yang sudah berlaku umum dalam masyarakat sebagai sebuah nama merk produk.

11 54 Ikon: kalimat Rhema : Peraturan Pemerintah / Pelengkap tersebut kalimat tersebut dapat ikon dari yang memiliki mengacu pada beberapa makna sendiri makna, yaitu dari kalimat sebagai sebuah Qualisgn : sebagai sebuah peringatan tersebut seperti nama-nama peraturan, sebagai sebuah Sinsign : adanya sebab akibat dari suatu dari penyakit. larangan, atau 4 perilaku yaitu merokok terhadap dampak kesehatan Legisign : peraturan pemerintah Indeks : kalimat tersebut indeks dari keberadaan yang menandakan adanya hubungan dengan sebagai kalimat yang mewakili penyebab timbulnya penyakit. Decisign : kalimat tersebut memiliki hubungan yang

12 55 kesehatan manusia. Simbol : kalimat tersebut simbol yang digunakan sebagai sebuah peringatan yang menjadi sebuah peraturan. benar ada, dimana merokok dapat menimbulkan berbagai penyakit. Argument : sebagai suatu tanda yang berlaku secara umum dalam masyarakat yaitu sebagai sebuah peraturan yang telah ditetapkan.

13 Hasil analisis elemen visual dalam iklan cetak billboard A Mild Menthol Versi Kejenuhan Segar Go Ahead TANDA NON VERBAL (VISUAL) NO Sign (representamen) Objek Interpretan 1 Ikon : gambar tersebut adalah ikon dari seorang pria Indeks : gambar pria yang leku leku tubuhnya membentuk sosok burung unta dan terlihat Rhema : kelenturan tubuh pria pada gambar menunjukkan bahwa pria tersebut seorang penari atau orang yang biasa berolahraga. Qualisign : gambar tersebut menunjukkan kelenturan Sapuan warna hijau dan putih dan keemasan. Sinsign : lekuk tubuh dari seorang pria yang terlihat dari gambaran otot ototnya, yang membentuk lekukan menjadi sosok gambar pada kedua kaki pria tersebut dalam gambar yang memperjelas kaki Decisign dan Argument : sosok pria dan burung unta, sama sama menggambarkan

14 57 burung unta. Legisign : gambar tersebut bahwa lekuk lekuk tubuh dan kelenturan tubuh seperti pada gambar menunjukkan kelenturan yang dimiliki seorang penari. dari burung unta Simbol : gambar tersebut simbol dari kelenturan tubuh manusia. sifat keberanian, kekuatan dan ketenangan Warna hijau putih menandakan ketenangan, dan kedamaian. Warna keemasan dapat menandakan kemewahan. Ikon : huruf san serif kapital, warna hitam dan Rhema : huruf san serif memberikan 2 hijau. Indeks : tanda dari suatu situasi. Simbol : kata kesan kontemporer dan efisien, serta penggunaan

15 58 Qualisign : backround warna hijau terang, dan huruf kapital KEJENUHAN, SEGAR, GO AHEAD, serta warna hitam dan hijau Sinsign : KEJENUHAN, SEGAR, GO AHEAD menunjukkan sebuah situasi yang sedang terjadi. Legisign : KEJENUHAN, SEGAR, GO AHEAD bahasa yang dikodekan untuk mengungkapkan suatu perasaan kata tersebut dapat arti sesungguhnya atau sebagai sebuah simbol untuk menggambarkan sesuatu. huruf kapital menunjukkan ketegasan atau keseriusan, begitu pula dengan penggunaan warna hitam untuk menunjukkan ketegasan dan warna hijau untuk memberikan kesan segar ataupun rileks. Argumen : warna hitam menggambarkan keterpurukan, ketegasan dan

16 59 keberanian. Warna hijau kesegaran. Ikon : jenis Rhema : huruf huruf san serif san serif dan warna hijau memberikan Indeks : GO kesan AHEAD sebagai kontemporer Qualisign : huruf kapital pada GO AHEAD sebuah slogan dan efisien, dan warna hijau, Simbol : warna hijau 3 Sinsign dan Legisign : GO AHEAD menjadi sebuah motivasi simbol yang digunakan menunjukkan sebuah rasa yaitu untuk sebagai ketenangan dan sebuah slogan santai serta kesegaran. Decisign dan Argument : GO AHEAD dan warna hijau dalam gambar

17 60 4 A Mild Menthol Qualisign : background warna hijau, dan font yang menggunakan warna hijau dan putih. Ikon : A Mild Menthol dari ikon font jenis miscellaneous script, san serif, warna hijau dan putih Indeks : A besar dengan mengacu kepada artian dimana warna hijau jika dalam rambu lalu lintas sebagai tanda untuk maju demikian pula makna nya dalam gambar tersebut. Rhema : jenis font miscellaneous memiliki kesan artistic, script agar memberikan kesan akrab, san serif memberikan

18 61 Sinsign : A besar dan Mild Menthol yang pada tanda tersebut dapat digunakan untuk menandakan atau sebuah nama yang sudah dimiliki. Legisign : gambar A Mild Menthol itu sendiri menandakan suatu hal yang telah berlaku umum atau sebagai konvensi yaitu sebagai sebuah nama. warna hijau dan mild menthol warna putih, mangacu pada kenyataan nya sebagai sebuah nama dari produk A Mild Menthol. Simbol : A besar digunakan sebagai sebuah Logo kesan kontemporer. Decisign : gambar A besar tersebut tidak hanya mewakili sebuah huruf saja namun juga mewakili apa yang menjadi sebuah lambang. Argumen : huruf A besar dan warna hijau penuh semakin mempertegas menjadikannya sebuah logo.

19 Pembahasan Dalam iklan cetak billboard A Mild Menthol versi Kejenuhan Segar Go Ahead tersebut, memiliki makna yang dapat dilihat berdasarkan klasifikasinya seperti yang mengacu pada iklan cetak tersebut, serta keterkaitan terhadap pengaruh dari sosial budaya yang ada pada masyarakat. Kejenuhan Segar Go AHead yang digunakan sebagai headline dalam iklan tersebut memiliki makna yang menunjukkan suasana serta keadaan sosial yang digunakan iklan ini untuk dijadikan headline, yang memiliki makna dimana menunjukkan sebuah keadaan yang sering terjadi dalam masyarakat dan harus berani melakukan sesuatu untuk mendapatkan hal yang lebih baik, headline tersebut pesan moral yang dibuat dalam iklan tersebut yang berupa sebuah motivasi atau dorongan semangat. Go Ahead yang digunakan sebagai slogan dalam iklan ini menggunakan bahasa inggris yang menunjukkan bahwa keadaan sosial dalam masyarakat menunjukkan sebuah kemajuan zaman dan menunjukkan bahwa masyarakat tersebut sudah dapat menerima dengan baik budaya lain dalam hal ini di tunjuukkan dengan pengunaan bahasa inggris yang digunakan dalam iklan tersebut sebagai slogan. Warna hijau yang dominan dalam iklan cetak tersebut ingin membangun sebuah keadaan yang berhubungan dengan ketenangan, kedamaian serta kesegaran yang dalam artian secara harafiah dapat kita dapatkan dari keadaan alam seperti

20 63 suasana perkebunan atau daerah daerah yang banyak memiliki pepohan yang dapat memberikan efek yang tenang, damai dan rileks atau santai. Gambar sosok pria yang membentuk tubuhnya mirip dengan burung unta, ini menunjukkan budaya kita, yaitu sebuah budaya keluwesan atau budaya yang mampu dengan mudah menerima atau beradaptasi terhadap sebuah keadaan yang sedang terjadi dalam masyarakat namun masih dapat mempertahankan identitasnya. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya budaya yang berkembang dan masuk di dalam masyarakat kita yang sedikit banyak dapat mempengaruhi pola pikir ataupun perilaku yang dapat terjadi dalam masyarakat, gambar pria dalam gambar yang membentuk tubuhnya mirip dengan burung unta seakan memiliki kesamaan yaitu sama sama memiliki makna tentang kekuatan dan keberanian serta sebagai penjaga dalam keluarga. Dan kembali lagi bahwa iklan ini menjadi pembeda dengan iklan iklan lainnya yang sama-sama menjual jenis produk yang sama, dimana iklan ini lebih ingin menunjukkan sisi lain dari kebiasaan atau pola umum yang biasa dilakukan oleh seorang pria bahwa kekuatan atau kejantanan tidak selalu ditunjukkan dengan kegiatan berpetualang, melakukan kegiatan fisik yang berat, ataupun bergaya seperti binaragawan untuk memperlihatkan bentuk otot-otot namun juga dapat ditunjukkan dengan kelenturan.

21 64 Hubungan yang terdapat antara kejenuhan segar go ahead dengan gambar pria yang membentuk lekuk tubuh seperti burung unta yang ada pada iklan A Mild Menthol ini adalah bahwa setiap hal yang terjadi dalam kehidupan itu adalah sesuatu yang harus dijalani, setiap tantangan harus dihadapi, harus berani menentukan pilihan seperti pada gambar pria yang membentuk lekuk tubuh seperti unta tersebut yang menandakan bahwa harus berani melakukan perubahan-perubahan penting. Dan dalam iklan cetak billboard A Mild Menthol versi Kejenuhan Segar Go Ahead, terlihat bahwa iklan tidak lagi hanya berbicara tentang produknya saja, namun iklan juga dapat berperan sebagai sebuah pesan yang dapat digunakan untuk menyampaikan hal-hal penting yang sedang terjadi dalam kehidupan masyarakat.