BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Europe Gmbh yang bergerak pada bidang sistem, piranti lunak dan

Transkripsi

1 78 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN I. Gambaran Objek Penelitian A. Sejarah Develop GmBH Develop adalah bagian dari Konica Minolta Business Solutions Europe Gmbh yang bergerak pada bidang sistem, piranti lunak dan pelayanan untuk deokumentasi dan manajemen dokumen. Develop mendistribusikan sistem jaringan untuk dipergunakan pada kantor-kantor juga sistem manajemen cetak untuk percetakan yang memiliki volume besar dalam pencetakannya seperti perusahaan digital printing, agensi iklan dan memproduksi mesin cetak digital dan piranti lunak untuk percetakan, manajemen dokumen dan sistem manajemen keuangan percetakan. Pada tahun 1948, Walter Eisbein. Konrad Kral dan Arno Lippinghoff mendirikan perusahaan Develop KG Dr. Eisbein & Co. Di Stuttgart, Jerman. Develop KG Dr. Eisbein & Co. Menciptakan mesin fotokopi petama di dunia yang memakai sistem fotokopi kering atau Dry Copier yang menjadi pesaing utama dari Agfa dan Gevaert. Pada tahun 1950-an Develop menjadi semakin terkenal di dunia. Dan mendaftarkan patennya yang bertajuk Eisbein Patent. Dan mengiklankan produk unggulan mereka yaitu Flash Copier dan Develop Combination dengan slogan Just toe minutes for a copy mengingat pada jaman itu teknologi fotokopi masih memakan waktu yang cukup lama. Ditahun 1960-an sampai 1970-an, teknologi elektrostatik pertama kali digunakan pada mesin fotokopi dan Develop menjadi satu-satunya perusahaan yang memakai segala jenis teknik fotokopi yaitu teknik difusi,

2 79 elektrostatik, dual-spectral dan cetak offset. Pada tahun 1976 Develop meluncurkan Develop 330 yang juga dipanggil kopier masyarakat karena bentuknya yang kecil dan menjadi sukses kala itu. Pada tahu 1981 Develop meluncurkan Develop 10 yang merupakan mesin fotokopi terkecil di dunia saat itu dan mendapatkan berbagai macam penghargaan, lantas Develop menandatangani kesepakatan kerjasama dengan Minolta, perusahaan multinasional dari Jepang untuk memproduksi mesin fotokopi Minolta untuk pasar Eropa. Pada tahun 1990-an, Develop diambil alih oleh Minolta dan merubah namanya menjadi Develop Gmbh, anak perusahaan minolta ini memiliki pekerja sebanyak 120 orang yang siap melayani pasar Eropa dan meluncurkan Develop D 3000iD yang merupakan mesin fotokopi digital pertama di dunia dan setahun berikutnya diikuti oleh Develop DTC 100 yang merupakan mesin fotokopi warna dari Minolta. Pada tahun 2003 pada saat Konica bergabung dengan Minolta menjadi Konica Minolta, Develop ikut menjadi bagia Konica Minolta dan memindahkan fasilitasnya ke Gerlingen Langenhagen, suatu kota di dekat hannover dan Develop Gmbh sepenuhnya menjadi anak perusahaan dari Konica Minolta. Raksasa perusahaan teknologi Jepang dengan karyawan lebih dari orang di seluruh dunia. B. Kegiatan Marketing Develop Dalam melakukan kegiatan pemasaran, Develop mengikuti pedoman-pedoman kegiatan pemasaran dari induk perusahaannya yakni Konica Minolta Bussiness Solution.

3 80 Konica minolta mempunyai program jangka panjang yang bernama Konica Minolta s Eco Vision 2050, visinya adalah menjadi perusahaan yang bernilai bagi masyarakat dan perusahaan itu sendiri dengan mengintegrasikan kinerja untuk menajawab tantangan sosial dan meningkatkan tingkat kompetitif dan laba perusahaan. Tujuan dari program ini adalah : 1. Mencegah pemanasan global 2. Mendukung masyarakat daur ulang 3. Mengurangi resiko bahan-bahan kimia 4. Meningkatkan dan menjaga keanekaragaman hayati Saat ini Konica Minolta sudah menjalankan program jangka menengahnya untuk mencapai tujuan pada tahun 2050, program bernama Medium-Term Environmental Plan 2016 ini mempunyai fokus program Three Green Activities dengan harapan pada tahun fiskal 2016, Konica Minolta mampu mengurangi limbah karbondioksida sebanyak 40% dibandingkan tahun 2005, ketiga Green Activites ini adalah 1. Green Product (Perencanaan dan pengembangan) Isu lingkungan seperti perubahan iklim dan berbagai isu sosial lainnya menjadi semakin besar dan luas, dunia berubah dari ketika zaman dengan permintaan utama yaitu material yang berdampak pada peningkatan kualitas sosial. Oleh karena itu, Konica Minolta memfokuskan diri untuk membuat produk dan jasa yang bisa berkontribusi kepada isu-isu sosial tersebut. Konica Minolta telah meluncurkan produk-produk ramah

4 81 lingkungan yang bersertifikat ramah lingkungan yang sangat baik. Contohnya adalah mesin cetak Develop Ineo +224 yang memiliki dimensi bodi yang ringkas,konsumsi listrik yang kecil dan menggunakan material plastik PET yang ramah lingkungan. 2. Green Factories (pembelian dan produksi) Masalah lingkungan seperti pemanasan global dan penipisan sumber daya alam menjadi sangat serius, tingginya harga minyak mentah dunia berdampak hebat pada manajemen perusahaan. Untuk menjawabnya, Konica Minolta mengejar efisiensi yang tinggi dalam proses produksinya di pabrik-pabriknya si seluruh dunia. Langkah nyatanya, perusahaan berusaha menekan kebutuhan energi dan sumber daya alam serta mengurangi limbah produksi, termasuk mengembangkan teknologi produksi yang mampu mengurangi kebutuhan energi dan lembah industri. Salah satunya adalah denfan sistem sertifikasi Green Factory dari Konica Minolta yang secara komprehensif mengevaluasi aktivitas lingkungan pada tempat produksi. Sistem ini terbukti mengurangi biaya produksi dan dampak buruk bagi lingkungan. 3. Green Marketing (Distribusi, penjualan dan servis, dan daur ulang)

5 82 Kebutuhan konsumen terhadap produk ramah lingkungan semakin berkembang seiring semakin meningkatnya kesadaran masyarakat akan lingkungan, oleh karena itu Konica Minolta dengan senang hati membantu konsumen untuk mengurangi dampak buruk ke lingkungan sebagai hal yang utama dari tanggung jawab sosialnya. Konica Minolta melaksanakan aktivitas pemasaran hijau sebagai aksi nyata penjualan dan servis yang ramah lingkungan, dengan menyediakan produk dan jasa yang memenuhi kebutuhan konsumen akan produk yang ramah lingkungan seperti produk-produk ramah lingkungan yang bersertifikasi dan jasa percetakan yang teroptimalisasi, Konica Minolta membantu konsumen dan masyarakat luas untuk mengurangi dampak buruk terhadap lingkungan, Unit ini juga membantu aktivitas konsumen yang ingin memecahkan masalah lingkungan mereka, seperti peningkatan efisiensi pada distribusi, kemasan, penjualan dan jasa serta pembentukan sistem untuk memulihkan dan mendaru ulang produk-produk bekas mereka. C. Develop Ineo +224 Develop Ineo +224 adalah mesin cetak multi fungsi yang dapat mencetak, fotokopi, scanning, fax dan pada satu mesin, mesin ini diproduksi oleh Konica Minolta Business Technology dibawah anak

6 83 perusahaannya Develop GmBH. Develop Ineo +224 ini memiliki dimensi yang kompak, sehingga penempatannya dapat menghemat ruang. Konsep yang dibawa oleh Develop Ineo +224 ini adalah kemudahan dan kesederhanaan pengoperasian mesin, mesin ini dapat dioperasikan dengan mudah dengan fitur seperti print via USB stick, web browser dan smartphone connectivity. Develop Ineo +224 merupakan mesin yang ramah lingkungan karena konsumsi listrik yang lebih rendah dan telah memiliki penghargaan ramah lingkungan dari Blue Angel dan Energy Star. Mesin ini juga memiliki fitur ecometer yang dapat memantau seberapa ramah lingkungan mesin ini serta proximity sensor sehingga pengguna tidak perlu lagi menyentuh mesin untuk menyalakannya. Mesin ini memiliki teknologi generasi baru yaitu Simitri HD toner formulated yang dapat membuat penggunaan daya mesin lebih efisien tanpa mengurangi kualitas hasil cetakan, Simitri HD toner merupakan partikel yang lebih kecil dari partikel toner sejenis yang mampu mencetak gambar berwarna dengan detail dan gradasi warna yang halus sehingga hasil cetakan foto, grafik, dan ilustrasi menjadi lebih hidup. Kemudian teknologi dual scan yang dimiliki mesin ini mampu menghemat banyak waktu karena tidak seperti scanner konventional, teknologi ini mampu memindai (scanning) dua sisi sekaligus dalam satu proses dan hasil scan yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan konsumen.

7 84 Fleksibilitas juga dimiliki oleh Develop Ineo +224 karena konsumen dapat mencetak dokumen mereka langsung dari perangkat smartphone melalui konektifitas bluetooth, USB stick maupun WIFI. II. Deskripsi Iklan Penelitian dalam skripsi ini bertujuan untuk mengetahui makna dalam iklan brosur cetak Develop Ineo +224 versi Go Green dengan menggunakan penelitian analisis semiotika Charles Sanders Peirce. Dalam penelitian ini penulis akan meneliti dari makna tanda dan simbol yang terdapat pada visual iklan brosur cetak ini, sehingga akan terungkap makna dari tanda-tanda dan simbol dalam visual iklan cetak ini. Analisis semiotika iklan brosur cetak ini menggunakan metode Charles Sanders Peirce yang berdasarkan konsep segitiga makna yaitu object (Obyek), sign (tanda),interpretant (interpretan) dan dibagi menjadi dua bagian yaitu dalam bentuk verbal (kata-kata dan tulisan) dan nonverbal (visual atau gambar). Dalam penelitian iklan brosur cetak Develop Ineo +224 versi Go Green ini terdiri dari 4 halaman, yakni : A. Halaman Pertama Pada halaman pertama atau halaman cover ini menampilkan gambar visual berupa dunia yang telah diproses olah digital menjadi berwarna hijau dan sedang dipegang oleh banyak tangan manusia serta terdapat pohon yang rindang. Dengan bentuk visual yang seperti ini tentu menjadi suatu hal yang menarik bagi konsumen, dimana pada umumnya mesin cetak adalah benda yang bertolak belakang dengan prinsip Go Green yaitu menghabiskan kertas dan memproduksi

8 85 limbah karbon. Apa yang ditampilkan oleh Develop pada iklan brosurnya menjadi pendekatan yang berbeda dalam mengiklankan produknya yaitu dengan mengajak konsumennya menjadi bagian dari masyarakat yang menjaga lingkungan. Gambar 4.1. Halaman Pertama Brosur Cetak Develop Ineo +224 B. Halaman Kedua Pada halaman kedua berisi penjelasan dari halaman satu / cover yang terdiri body text yang menjelaskan kenapa mesin cetak Develop Ineo +224 sesuai dengan kampanye go green-nya dan disertai oleh foto produk dari mesin cetak Develop Ineo +224 itu sendiri.

9 86 Gambar 4.2. Halaman Kedua Brosur Cetak Develop Ineo +224 C. Halaman Ketiga Halaman ketiga berisi lanjutan penjelasan kenapa mesin cetak Develop Ineo +224 sesuai dengan kampanye go green yang lebih mendalam dan rinci karena disusun berdasarkan poin-poin dan disertai foto dan gambar visual yang mendukung.

10 87 Gambar 4.3. Halaman Ketiga Brosur Cetak Develop Ineo +224 D. Halaman Keempat Halaman terakhir ini berisi spesifikasi produk mesin cetak Develop Ineo +224 yang terperinci dan disusun pertabel untuk memudahkan konsumen dalam membacanya.

11 88 Gambar 4.4. Halaman Keempat Brosur Cetak Develop Ineo +224 III. Hasil Penelitian Untuk menemukan makna tanda dalam penelitian ini, digunakan metode analisis sistem segitiga makna oleh Charles Sanders Peirce. Penulis membagi kategori ke dalam dua kategori berdasarkan verbal dan non verbal kemudian dibagi berdasarkan halamannya agar lebih mudah untuk menyatukan dari masing-masing tanda yang sudah ada.

12 89 1. Verbal Penelitian ini melihat ada empat jenis huruf yang dipakai pada tipografi brosur cetak Develop Ineo +224 veri go green ini, yaitu huruf The Serif, Futura, Garamond Classico dan Arial black. Jenis huruf The Serif adalah tipografi utama dalam objek penelitian brosur cetak Develop Ineo +224 versi go green ini karena dipakai pada semua body text brosur, sedangkan ketiga huruf lainnya hanya terdapat pada logotype dan headline. The serif adalah jenis kelompok huruf tertua di dunia yang banyak dipakai pada media cetak, jenis huruf serif memiliki ekor pada setiap ujung serifnya untuk memudahkan orang untuk membedakan huruf satu dan lainnya sehingga mudah dibaca. Huruf The serif ini memiliki kesan elegan, dinamis dan mencerminkan kualitas. Kesan elegan yang didalami oleh brosur cetak yang diproduksi oleh Develop sesuai dengan bentuk mesinnya yang elegan dan dinamis, sehingga cocok ditempatkan berbagai ruang kantor, di sudut maupun di tengah ruangan, sedangkan cerminan kualitas terdapat pada produk mesin cetak digital Ineo +224 yang berkualitas tinggi, tidak mudah rusak dan dapat memuaskan hasrat kualitas yang dimiliki oleh konsumen Develop.

13 90 Yang kedua adalah jenis huruf Futura, huruf ini diaplikasikan pada headline halaman kedua pada brosur ini. Huruf Futura termasuk ke dalam golongan jenis huruf san-serif, jenis huruf ini memberi kesan ketegasan karena tidak meliki ekor pada serifnya, arti ketegasan yang ingin diungkapkan pada brosur ini adalah bahwa produk yang diproduksi oleh Develop tidak main-main untuk memenuhi keingingan konsumen. Yang ketiga adalah huruf Garamond Classico, jenis huruf yang termasuk pada huruf-huruf serif ini memiliki makna yang lembut namun tidak lembek, masih menyiratkan kekuatan dan ketegasan Yang terakhir adalah huruf Arial Black, Jenis Huruf ini termasuk huruf sans serif, huruf yang terlihat tebal ini memiliki kesan makna yang kuat, kokoh, dan tegas. 2. Non Verbal Pada penelitian ini penulis melihat simbol-simbol visual berupa foto dan elemen grafis yang didominasi nuansa warna putih pada setiap halamannya, sedangkan pada halaman pertama atau cover didominasi dengan elemen hijau berupa foto ilustrasi dengan presentasi 50% dari keseluruhan halaman. Tanda-tanda grafis bernuansa hijau pada halaman berupa foto olah digital dan elemen garis bertumpuk nampak dominan dan menonjol. Hal ini sesuai dengan kampanye yang diusung oleh Develop

14 91 yaitu kampanye go green pada produknya yaitu Develop Ineo Elemen hijau pada desain memiliki kesan sehat, aman, dan peduli lingkungan. Pada halaman dua, elemen foto dan teks terlihat dominan, foto-foto peraga mesin Develop Ineo +224 diletakan secara teratur sehingga mudah untuk dipahami, didampingi oleh tipografi yang berwarna hitam dengan latar putih membuat penjelasan mengenai mesin mudah dibaca. Pada bagian atas halaman kedua terdapat elemen grafis berupa color splash dengan berbagai warna yang melatari sebuah headline bertuliskan Mengapa Pilih Ineo? yang berwarna putih, latar color splash tersebut seolah menyiratkan jawaban dari pertanyaan Mengapa Pilih Ineo? tersebut. Color splash memiliki makna sesuatu yang kuat, tetapi juga dunamis dan adaptif, sedangkan paduan warna cerah memiliki makna ceria, enerjik, dan juga kuat. Disini terlihat bahwa develop ingin menonjolkan kekuatannya dibidang reproduksi warna yang lebih unggul daripada kompetitornya. Pada halaman ketiga, elemen abu-abu mendominasi latar halaman, melatari tipografi bodytext yang berwarna hitam, elemen grafis yang terdapat pada halaman ketiga ini adalah berupa foto peraga interaksi antara manusia dan mesin cetak Develop Ineo +224 dan ikon-ikon komunikasi seperti ikon mesin cetak, ikon

15 92 scanner, ikon surat dan ikon USB yang menjadi pendukung penjelasan dari bodytext. Pada halaman keempat atau terakhir, didominasi oleh bodytext yang disusun secara tabulasi yang berisi penjelasan rinci spesifikasi produk, elemen grafis berupa warna pada latar tabel yang terdapat perbedaan, yakni abu-abu dan putih yang membuat teks lebih mudah dibaca dan dibedakan. Terdapat juga foto peraga dan foto ilustrasi dari produk, logo perusahaan Develop dan PT. Asaba selaku distributor resmi. A. Halaman Pertama Pada halaman pertama ini, nampak tanda berupa gambar produk yang bersandingan dengan tanda berupa gambar tangan menopang dunia yang berwarna hijau, kemudian terdapat slogan yang dijadikan headline yang diletakkan di sebelah atas produk dan sejajar dengan bagian atas gambar berupa tangan menopang dunia. Terdapat pula tanda pendukung berupa bentuk garis yang diletakkan dibelakang gambar utama tadi. Dilihat dari kompisisinya, proporsi antara tanda utama yaitu gambar produk dan gambar tangan menopang dunia seimbang, proporsi yang seimbang ini menimbulkan kesan persamaan nilai dan kesetaraan, tetapi mempunyai kontras prinsip nilai yang jelas antara mesin cetak dengan nuansa alam, hal ini menjadi point of interest brosur ini karena ketika khalayak melihat maka kesan yang timbul adalah

16 93 asosiasi dari dua tanda tersebut yaitu Develop Ineo +224 adalah produk yang membantu membuat dunia lebih hijau. 1. Verbal Pada halaman 1 brosur ini, peneliti melihat bahwa huruf The Serif merupakan tipografi utama brosur cetak Develop +224 ini. The serif adalah huruf yang memiliki kesan elegan, dinamis dan mencerminkan kualitas. Kesan inilah yang nampak pada brosur Develop Ineo +224 ini, bahwa produk mesin fotokopi warna Develop Ineo +224 ini dibuat dengan mengutamakan kualitas cetak yang baik. Kesan elegan dan dinamis bersinergi foto mesin yang nampak pada halaman pertama ini, dengan pemilihan tipografi ini mencerminkan bentuk mesin yang elegan dan dinamis, sehingga cocok untuk ditempatkan disegala sisi ruang kantor konsumen kemudian, bentuknya yang kompak juga dapat menghemat ruang kantor sehingga dapat mendukung sirkulasi udara dan menghemat pemakaian energi. Pemakaian huruf The Serif ini terlihat pada tagline Terkemuka Dalam Komunikasi Bisnis yang diikuti oleh bodycopy-nya yang terlihat pada brosur halaman pertama. Pada kata headline Terkemuka Dalam Komunikasi Bisnis, warna yang diberikan berbeda sesuai peletakkannya, warna hitam digunakan pada kata Terkemuka Dalam sedangkan warna merah digunakan

17 94 pada kata Komunikasi Bisnis. Paduan warna tersebut dilatari oleh warna putih sehingga mempertegas makna dari tagline tersebut. Warna hitam pada dasarnya melambangkan kecanggihan, perlindungan dan kemakmuran, sedangkan warna merah melambangkan semangat, cinta dan kekuatan. Kedua warna ini jika dipadukan akan mengeluarkan kesan kematian, anarkis dan kekerasan, seperti yang dilambangkan dalam bendera-bendera anarkis yang memakai warna merah dan hitam, tetapi dalam brosur Develop Ineo +224 ini kesan itu tidak nampak, karena ada warna putih yang melatari kedua warna hitam dan merah tersebut, kesan yang nampak jika ketiga warna ini dikombinasikan justru mengeluarkan kesan makna kehidupan karena hitam bermakna kematian kemudian merah dan putih melambangkan kehidupan (merah sesuai warna darah dan putih melambangkan kesucian dan kelahiran). Selain itu kombinasi ketiga warna ini juga melambangkan agresifitas dan ambisi. Dalam hal ini peneliti melihat apa yang ingin disampaikan oleh Develop melalui taglinenya adalah bahwa Develop adalah perusahaan yang serius dan berambisi untuk menjadi perusahaan yang terkemuka untuk bidang komunikasi bisnis lewat produknya yakni Develop Ineo +224 yang mampu mampu mendukung konsumen meningkatkan kinerja

18 95 dengan mempersingkat waktu dalam hal berkomunikasi dengan pencetakan, pemindaian (scanning) dan digitalisasi dokumen, karena pada dunia bisnis, kecepatan penyampaian dan ketepatan dokumen menjadi hal yang penting dan mampu merubah jalannya pertarungan, begitu pula dalam digitalisasi dokumen yang mempermudah perusahaan mengarsip dokumen sehingga tidak perlu lagi kertas bertumpuk dan ruangan untuk menyimpan arsip, disamping itu tindakan tersebut ikut membantu menjaga lingkungan karena perusahaan mampu menghemat kertas. Bodycopy yang terdapat pada halaman pertama ini juga ikut mendukung penegasan tagline pada brosur ini karena konsumen dapat memilih tipe-tipe mesin yang sesuai dengan keperluan perusahaan konsumen, kesan ini didukung oleh pemilihan tipografinya yaitu huruf The Serif yang memiliki kesan dinamis. Logo Develop yang terdapat pada brosur ini menggunakan huruf Futura, huruf Futura ini termasuk pada jenis huruf Sans Serif, jenis huruf Futura ini memiliki makna modern, kuat dan kokoh, namun disamping itu juga dapat memberikan kesan teknis karena bentuk geometrisnya yang sederhana, kesan modern pada logo Develop ini digunakan sebagai arti bahwa produk-produk yang dikeluarkan oleh Develop

19 96 adalah produk yang modern dan selalu diperbaruin untuk mengikuti zaman, kemudian kuat dan kokoh diartikan bahwa Develop adalah brand yang sudah berdiri kuat dan kokoh melalui produk-produknya. Logo Develop ini memakai warna merah sebagai warnanya, warna merah seringkali diasosiasikan dengan semangat, kekuatan dan agresifitas. Penggunaan warna merah pada logo Develop ini melambangkan semangat Develop untuk memberikan servis terbaik untuk konsumennya dalam mendukung kinerja konsumennya dalam hal komunikasi bisnis, warna merah juga melambangkan agresifitas, pada logo ini diartikan bahwa Develop sangat agresif dalam mencari tahu apa yang diingkinkan konsumen sehingga Develop selalu dapat memenuhi dan menjadi solusi masalah-masalah konsumen. SIGN (Representamen) a. Qualisign : Kata Terkemuka Dalam Komunikasi Bisnis yang berwarna hitam dan merah. b. Sinsign : Kata Terkemuka Dalam Komunikasi Bisnis merupakan bahasa yang dikodekan untuk mengungkapkan sesuatu pernyataan c. Legisign : Kata Terkemuka OBJECT (Obyek) a. Ikon : Huruf yang digunakan adalah The Serif yang berwarna hitam dan merah b. Indek : Kata Terkemuka Dalam Komunikasi Bisnis merupakan sebuah tagline. c. Simbol : Kata tersebut dapat INTERPRETANT (Interpretan) a. Rheme : Huruf pada tagline tersebut menggunakan The Serif, jensi huruf ini memiliki kesan makna elegan, dinamis, dan mencerminkan kualitas. Sedangkan warna hitam pada kata Terkemuka Dalam melambangkan kecanggihan, perlindungan dan kemakmuran.

20 97 Dalam Komunikasi Bisnis adalah sebuah tagline. merupakan arti sesungguhnya atau menjadi sebuah simbol akan sesuatu situasi Sedangkan warna merah pada kata Komunikasi Bisnis melambangkan semangat, cinta, dan kekuatan. b. Decisign dan Argument : Tagline Terkemuka Dalam Komunikasi Bisnis tersebut mampu menguatkan maksud yang ingin disampaikan kepada konsumen bahwa Develop adalah pemimpin dalam dunia komunikasi bisnis lewat produk mesin cetaknya, yang mampu mendukung konsumen meningkatkan kinerja dengan mempersingkat waktu dalam hal berkomunikasi dengan pencetakan, pemindaian (scanning) dan digitalisasi dokumen, karena pada dunia bisnis, kecepatan penyampaian dan ketepatan dokumen menjadi hal yang penting dan mampu merubah jalannya pertarungan, begitu pula dalam digitalisasi dokumen yang mempermudah perusahaan mengarsip dokumen sehingga tidak perlu

21 98 a. Qualisign : Kata yang merupakan bodycopy berwarna hitam dan merah. b. Sinsign : Bodycopy tersebut menjelaskan sebuah produk c. Legisign : Kata Terkemuka Dalam Bisnis merupakan bahasa yang dikodekan untuk mendukung pernyataan pada tagline a. Ikon : Huruf yang digunakan adalah The Serif yang berwarna hitam dan merah b. Indek : Tanda yang digunakan untuk menjelaskan suatu nama c. Simbol : Kata tersebut merupakan sebuah nama produk lagi kertas bertumpuk dan ruangan untuk menyimpan arsip, disamping itu tindakan tersebut ikut membantu menjaga lingkungan karena perusahaan mampu menghemat kertas. a. Rheme : Huruf yang dipakai adalah The Serif, yang memiliki makna sama seperti tagline pada brosur, yaitu elegan, dinamis, dan mencerminkan kualitas, begitu juga dengan warna yang digunakan sama dengan tagline, yakni hitam dan merah, merah melambangkan kekuatan, dan cinta, kemudian warna hitam melambangkan kekuatan dan kecanggihan. b. Decisign dan Argument : Dalam tanda tersebut, kombinasi warna berbeda dari teks tagline, yakni dari merah ke hitam, perubahan ini mampu memberikan kesan kekuatan dengan demikian konsumen menjadi semangat dan tertarik untuk mencari tahu mengenai produk tersebut.

22 99 a. Qualisign : Sebuah Kata yang berwarna merah dan hitam. b. Sinsign : Kata DEVELOP Advanced Colour Solution digunakan untuk menunjukkan sebuah nama yang sudah ada sebelumnya. c. Legisign : Kata DEVELOP Advanced Colour Solution adalah menunjukkan sebuah logo atas nama yang telah berlaku umum. a. Qualisign : Kata Dynamic Balanced yang berwarna putih dan berlatar warna merah. b. Sinsign : Kata Dynamic Balanced digunakan untuk menandakan sebuah tagline. c. Legisign : Kata Dynamic a. Ikon : Logo Perusahaan Develop tersebut menggunakan huruf Futura yang berwarna merah dalam tipografinya, kemudian diikuti dengan tagline yang menggunakan huruf The serif berwarna hitam b. Indeks : Kata Develop Advanced Colour Solution yang berwarna merah dan hitam mengacu pada sebuah merk. c. Simbol : kata Develop Advanced Colour Solution digunakan sebgai sebuah logo a. Ikon : Tanda pada sisi kanan atas brosur ini berupa teks bertuliskan Dynamic Balanced yang berwarna putih dan dilatari elemen grafis, jenis huruf yang digunakan adalah The Serif. berwarna merah a. Rheme : Huruf futura yang digunakan dalam logotype tersebut masuk kedalam jenis huruf sans serif yang memiliki makna modern, kuat, dinamis, warna pada logotype tersebut adalah merah, yang mampu memberikan kesan semangat dan cinta serta kekuatan. b. Decisign : Logotype tersebut mewakili sebuah lambang suatu perusahaan. c. Argument : Logotype Develop ini mampu memberikan kesan kekuatan dan semangat, serta kecintaan, dengan ini konsumen diharapkan bisa ikut merasakan semangat dan cinta Develop dalam melayani konsumennya. a. Rheme : Jenis huruf the serif yang dipakai pada teks tersbut bermakna elegan, dinamis dan mencerminkan kualitas. Teks tersebut memakai warna putih, warna putih memiliki makna kebersihan, ketepatan, kesempurnaan dan kebaikan. Warna merah pada latar

23 100 Balanced itu sendiri digunakan sebagai tagline perusahaan yang telah berlaku secara umum. a. Qualisign : Sebuah Kata yang berwarna biru dan emas. b. Sinsign : Kata PT ASABA digunakan untuk menunjukkan sebuah naman yang sudah ada sebelumnya. c. Legisign : Kata PT ASABA adalah menunjukkan sebuah logo atas nama yang telah berlaku umum. b. Indeks : Kata Dynamic Balacned dapat mewakili ungkapan yang ingin disampaikan. c. Simbol : Kata Dynamic Balanced digunakan sebagai tagline perusahaan. a. Ikon : Tanda yang berupa Logo perusahaan distributor yang berwarna biru dipadu dengan warna emas. Jenis huruf yang digunakan logo tersebut adalah arial black. b. Indeks : Kata PT ASABA yang berwarna biru dan emas mengacu pada kenyataannya sebagai nama sebuah perusahaan. c. Simbo : Kata PT ASABA elemen grafis memiliki makna kekuatan dan semangat. b. Decisign dan Argument : Kombinasi kedua warna tersebut mampu memberikan kesan kesempurnaan dan kebersihan, warna putih yang dikelilingi oleh warna merah mampu memberikan kesan kesempurnaan dan ketepatan ditengah-tengah semangat yang membara sehingga semangat yang dimiliki oleh Develop tidak siasia dan tepat guna. a. Rheme : Huruf yang digunakan adalah Arial Black yang masuk kedalam jenis huruf sans serif yang memiliki makna kuat dan kokoh. Warna biru pada logo memiliki makna mengayomi dan kepercayaan, sedangkan warna emas memiliki makna kemakmuran dan kesuksesan. b. Decisign : Kata PT ASABA dan grafis yang menyerupai segitiga mewakili apa yang menjadi sebuah lambang. c. Argument : Logo

24 101 digunakan sebagai perusahaan dengan yang sama. logo nama PT. ASABA mampu memberikan kesan kokoh dan kuat, warna birunya membuat PT. ASABA mejadikan perusahaan yang mampu menjadi rekan terpercaya dan mampu melindungi kepuasan konsumen serta mampu mendatangkan kesuksesan dan kemakmuran untuk konsumen maupun karyawannya. 2. Non Verbal Dalam visual brosur cetak Develop Ineo +224 ini, visual yang paling menarik perhatian adalah foto berupa bola dunia yang telah diolah digital menjadi warna hijau yang diatasnya terdapat sebuah pohon dan sedang ditopang oleh tangan-tangan manusia. Disamping itu terdapat juga foto produk yaitu mesin Develop Ineo +224, ditambah elemen-elemen grafis berupa elemen garis diagonal dan elemen garis lurus yang berpusat. Visual foto bola dunia berwarna hijau yang diatasnya terdapat pohon dan sedang ditopang oleh tangan-tangan manusia, secara keseluruhan visual ini melambangkan kepedulian terhadap lingkungan, hal ini menjadi menarik karena pada prinsipnya mesin cetak atau fotokopi merupakan mesin yang mencetak pada

25 102 kertas sedangkan kertas dihasilkan dengan menebang pohon-pohon, disamping itu bahan-bahan kimia digunakan pada tonernya. Hal tersebut bertolak belakang dengan apa yang divisualisasikan oleh foto dunia tersebut. Nuansa hijau pada foto tersebut melambangkan kealamian, kesehatan, keasrian dan pembaruan, pada foto dunia yang telah diolah digital tersebut, warna hijau diartikan sebagai bentuk komitmen Develop untuk ikut dalam menjaga lingkungan, dalam hal ini bentuk aksi menjaga lingkungan yang dilakukan Develop adalah dengan memproduksi produk-produknya dengan memakai bahan-bahan alami seperti plastik PET daur ulang, kemudian teknologi yang digunakan dalam mesin Develop Ineo +224 juga mendukung aksi menjaga lingkungan, yakni dengan adanya fitur ecometer yang dapat memantau seberapa besar konsumen menggunakan energi pada mesin Develop Ineo +224, teknologi lainnya adalah toner Simitri HD yang bahan dasarnya menggunakan bahan-bahan alami. Mesin Develop Ineo +224 juga sudah mendapatkan sertifikasi Blue Angel dan Energy Star yang menjadi tolak ukur dalam kesadaran lingkungan pada produk-produk konsumer. Pada foto tersebut juga terdapat pohon yang berada diatas foto dunia, pohon dapat bermakna kehidupan, terlebih pohon pada foto tersebut adalah pohon beringin, pohon beringin

26 103 dikenal juga sebagai pohon kehidupan, pohon beringin bermakna sebagai perlindungan, mengayomi, dan sumber kehidupan. Hal tersebut diartikan pada brosur ini sebagai produk dari Develop ini juga ikut mengayomi konsumen-konsumennya dalam menjaga lingkungan dan juga sebagai pesan terhadap masyarakat bahwa Develop serius dalam aksi menjaga lingkungan lewat produkproduknya. foto tangan-tangan yang menopang dunia dan pohon melambangkan kebersamaan dan persatuan, dalamhal ini Develop tidak bisa sendirian dalam menjaga lingkungan, dalam menjaga lingkungan diperlukan peran dari setiap elemen perusahaan, mulai dari karyawan, produk yang dihasilkan, dan yang paling utama adalah peran aktif dari konsumen. Secara keseluruhan, foto tersebut ingin menyampaikan ajakan kepada masyarakat, konsumen maupun bukan, untuk ikut aktif berperan dalam menjaga lingkungan demi kelangsungan hidup manusia, dimana Develop Ineo +224 berperan di dalamnya. Selain foto mesin dan foto dunia, pada halaman pertama ini juga terdapat elemen garis berupa garis diagonal dan lurus berpusat. Garis diagonal memiliki makna dinamis dan melambangkan sesuatu yang bergerak, yang berarti Develop selalu bergerak berinovasi mengikuti zaman dalam mengembangkan

27 104 teknologinya. Warna hijau pada elemen garis diagonal ini memiliki makna alami, lingkungan dan kesehatan. Elemen ini dipakai untuk melambangkan komitmen Develop dalam menjaga lingkungan dan memberika citra perusahaan yang ramah lingkungan. Elemen selanjutnya adalah garis lurus berpusat yang berwarna abu-abu. Garis lurus bermakna kekuatan dan arah yang jelas, garis lurus pada brosur ini disusun menyerupai pancaran yang terpusat, susunan seperti ini memberikan kesan sesuatu yang baru dan spektakuler, kesan ini diartikan sebagai bahwa mesin Develop Ineo +224 adalah mesin yang baru dan spektakuler. Warna abu-abu pada elemen garis ini melambangkan masa depan dan kesederhanaan dimana digunakan sebagai pendukung pesan pada brosur ini yang berarti mesin Develop Ineo +224 adalah mesin cetak dan fotokopi untuk masa depan karena mesin Develop Ineo +224 adalah mesin yang ramah lingkungan. SIGN (Representamen) OBJECT (Obyek) INTERPRETANT (Interpretan)

28 105 a. Qualisign : Gambar tersebut menunjukkan sebuah produk mesin fotokopi b. Sinsign : Gambar tersebut pada kenyataannya mewakili sebuah mesin foto kopi c. Legisign : Gambar tersebut adalah produk dari Develop Ineo a. Ikon : Gambar tersebut adalah gambar mesin fotokopi. b. Indeks : Gambar tersebut adalah gambar mesin fotokopi yang mewakili suatu produk. c. Simbol : Gambar tersebut Mesin fotokopi Develop Ineo a. Ikon : Gambar tersebut adalah ikon dari dunia yang hijau. b. Indeks : Tanda visual berupa dunia yang telah melalui proses olah digital menjadi dunia berwana hijau yang di atasnya ada sebuah pohon beringin dan ditopang oleh tangan manusia a. Rheme : Gambar tersebut menandakan sebuah produk mesin fotokopi. b. Decisign dan Argument : Gambar tersebut adalah produk Develop Ineo +224 yang difoto dengan teknik full shot dan eye level angle. Teknik full shot umum dipakai ketika pesan yang ingin disampaikan oleh objek ditampilkan secara utuh, sedangkan eyelevel angle digunakan untuk membuat interaksi mata dengan objek foto manjadi nyaman dilihat dan tidak membuat mata lelah. a. Rheme : Gambar tersebut adalah manusia (pada gambar ini diwakili oleh tangan) yang sedang menopang dunia. b. Decisign : Pada gambar tersebut, warna didominasi oleh warna hijau, warna ini memiliki makna kehidupan, pertumbuhan dan pembaruan. Foto dunia yang telah melalui proses olah

29 106 a. Qualisign : Gambar menunjukan sebuah gerakan, dengan warna hijau yang mendominasi. b. Sinsgin : Gambar tangan manusia yang menopang bumi yang berwarna hijau dan pohon menjadi sebuah kesatuan untuk mengungkapkan sebuah kebersamaan. c. Legisign : Gambar tersebut mewakili gerakan hijau yang dilakukan oleh Develop. c. Simbol : Gambar tersebut melambangkan usaha untuk menjaga lingkungan. a. Ikon : Gambar tersebut adalah dua segitiga yang berwarna hijau dan disusun digital menjadi warna hijau mampu memberikan kesan bahwa produk Develo ineo +224 mampu memberikan kontribusi untuk dunia yang lebih baik dan lebih sehat melalui fitur-fitur yang dimiliki oleh produk ini. Foto pohon yang terdapat pada gambar tersebut adalah jenis pohon beringin, yang memiliki makna melindungi. Foto tangan yang terlihat sedang menopang bumi tersebut memiliki makna kebersamaan dan persatuan untuk menopang apa yang disampaikan foto bumi dan pohon tersebut. c. Argument : Gambar tangan manusia yang menopang dunia yang berwarna hijau dan terdapat pohon diatasnya dipakai untuk menunjukan sebuah gaya hidup yang pro-environmental/ pro-lingkungan. Sebuah gerakan untuk menjaga lingkungan bersama. a. Rheme : Elemen grafis segitiga memiliki konsep yang mirip dengan ketuhanan, yakni

30 107 a. Qualisign : Elemen grafis berupa garis diagonal berwarna hijau yang berbeda. b. Sinsign : Elemen grafis berupa garis berwarna hijau tersebut dipakai untuk mendukung suatu ungkapan yang ingin disampaikan. c. Legisign : Elemen segitiga yang berwarna hijau dipakai untuk mengkodekan suatu maksud berlwanan arah. b. Indeks : Tanda visual berupa segitiga yang di letakan berlawanan arah yang memiliki 3 warna hijau yang berbeda. c. Simbol : Gambar tersebut mendukung maksud yang ingin disampaikan oleh perusahaan pada brosur cetak ini. a. Ikon : Gambar tersebut merupakan elemen garis yang berwarna abu-abu. b. Indeks : Elemen garis disusun sedemikian rupa tuhan, manusia, dan alam, warna hijau pada segitiga tersebut memberikan kesan pertumbuhan b. Decisign dan Argument : pada brosur ini dipakai untuk mendukung pernyataan persuasif Develop untuk mengajak manusia menjaga lingkungan. Elemen grafis berupa garis diagonal memiliki makna dinamis dan bergerak, dan pada elemen garis tersebut garis diagonal disusun berlawanan arah, hal tersebut mampu memberikan kesan dinamika dunia bisnis yang terdapat naik dan turun, serta selalu bergerak mengikuti zaman. Warna hijau pada garis tersebut memberikan kesan pertumbuhan kearah dunia yang lebih baik bagi kehidupan manusia. a. Rheme : Elemen garis yang disusun berpusat ini memliki makna pembaruan dan kemuktahiran. Warna abu-abu pada elemen garis melambangkan perubahan dan transisi.

31 108 a. Qualisign : Elemen garis yang berpusat dan berwarna abu-abu. b. Sinsign : Elemen garis berwarna abu-abu menunjukkan suatu situasi. c. Legisign : Elemen garis yang berpusat dan berwarna abuabu menunjukkan sesuatu yang baru. sehingga membentuk seperti pancaran cahaya. c. Simbol : Gambar tersebut merupakan simbol sesuatu yang baru. b. Decisign dan Argument : Gambar tersebut mendukung maksud dari tandatanda yang lain untuk menjelaskan bahwa mesin Develop Ineo +224 adalah mesin yang baru dan mampu membawa perubahan kearah yang lebih baik.. B. Halaman Kedua Pada halaman kedua ini, komposisi peletakan gambar dan teks dibuat dengan ritme bergerak antara teks dengan gambar, sehingga mata khalayak terasa dibimbing sesuai dengan yang yang ada. Headline diletakan pada bagian atas dengan ukuran yang besar sehingga menjadi pusat perhatian, teks bodycopy dibuat dengan ukuran yang lebih kecil dan diletakkan diantara gambar-gambar produk, hal ini membuat teks bodycopy tidak terasa dominan pada halaman kedua, walaupun mendapat porsi luasan yang banyak. 1. verbal Pada halaman dua ini tipografi yang dominan adalah The Serif, disamping itu juga terdapat jenis huruf Futura dan Garamond Classico, huruf The Serif dan Garamond Classico termasuk huruf serif, huruf serif ini memiliki makna yang elegan, dinamis dan mencerminkan kualitas, sedangkan yang berikutnya

32 109 adalah Futura, huruf ini termasuk jenis sans serif yang tidak memiliki ekor pada serifnya, huruf Futura ini memiliki kesan makna yang modern, kuat dan kokoh. Pada headline Mengapa Pilih Ineo? menggunakan kata tanya yang mengundang keingin tahuan dari pembaca. Huruf yang digunakan adalah Futura, susunan tipografi tersebut disusun di depan percikan warna (Color Splash) yang warna warni. Huruf Futura yang memiliki kesan makna modern dan kuat ini diartikan sebagai kekuatan yang terdapat pada mesin Develop Ineo +224 adalah dapat memproduksi warna yang bermacam-macam sehingga hasil cetak dapat terlihat lebih hidup dan dapat membantu konsumen dalam memvisualisasikan pekerjaan mereka, sedangkan makna modern yang didalami oleh brosur ini adalah produk Develop Ineo +224 ini merupakan mesin yang modern dan menggunakan teknologi tinggi yang mempermudah pekerjaan konsumen. Warna putih yang terdapat pada tagline tersebut diartikan sebagai pembeda, dari sekian banyak pilihan yang ada di pasar, Develop Ineo lah yang bisa menjadi solusi masalah-masalah yang dihadapi konsumen dalam komunikasi bisnis mereka, karena pada dasarnya warna putih memiliki kesan makna ketepatan, dan latar yang

33 110 berwarna warni mendukung penjelasan dari tagline tersebut. Bodycopy yang ada pada halaman dua ini menggunakan huruf The Serif pada tipografinya. Huruf The serif ini memiliki makna yang elegan dan dinamis serta mencerminkan kualitas, mendukung isi dari bodycopy yang menjelaskan kualitas dari produk yaitu Develop Ineo Warna yang digunakan pada bodycopy adalah warna hitam, warna hitam disini melambangkan kekuatan dan kecanggihan yang melengkapi kesan elegan yang dimiliki oleh huruf The Serif dan juga mendukung isi pesan dari bodycopy yakni menjelaskan kecanggihan dan kekuatan dari mesin Develop Ineo Visual verbal lainnya adalah subheadline yang menjadi highlight dari bodycopy dari halaman dua ini, subheadline dengan kata Teknologi Yang Dirancang Sesuai Kebutuhan Informasi dan Dokumen Kantor Anda ini menggunakan huruf The Serif yang berwarna merah. Huruf The Serif pada kata subheadline tersebut memberi arti bahwa Develop memiliki teknologi komunikasi bisnis yang berkualitas tinggi pada produknya, kesan elegan pada huruf The Serif ini dimaksudkan sebagai produk Develop Ineo +224 memiliki keeleganan tersendiri yang membedakan

34 111 Develop dari kompetitornya. Warna merah pada tipografi ini berfungsi sebagai pembeda antara bodycopy dengan subheadline-nya, karena ketika pembaca membuka halaman dua maka mata pertama kali tertuju pada elemen color splash dan warna merah pada subheadline tersebut, disamping itu subheadline juga mempermudah pembaca memahami isi pesan dari bodycopy tersebut. Berikutnya adalah logotype Simitri HD yang terdapat pada halaman dua ini, huruf yang dipakai adalah Garamond Classico, huruf ini memiliki kesan yang lembut dan dinamis, kesan tersebut mewakilkan lembut dari tipe toner tersebut karena toner Simitiri HD mempunyai molekul yang lebih kecil dibandingkan toner bukan Simitri HD. Warna yang digunakan pada logotype tersebut adalah warna hijau, warna hijau disini melambangkan kealamian yang berarti toner Simitri HD ini dibuat dengan bahan-bahan dasar alami dan organik sehingga toner Simitri HD ini menjadi toner yang ramah lingkungan. a. Qualisign : Kalimat tanya yang berwarna putih dengan latar belakang warna warni. b. Sinsign : Kalimat tanya menimbulkan keingin tahuan. a. Ikon : Jenis Huruf yang digunakan adalah Futura, sedangkan warnanya adalah putih. b. Indeks : Bahasa a. Rheme : Huruf yang dipakai adalah futura, huruf yang termasuk ke dalam jenis huruf sans serif ini mempunyai makna modern dan tegas. Warna putih pada teks tersebut melambangkan ketepatan.

35 112 c. Legisign : Kalimat tanya tersebut merupakan bahasa yang dikodekan untuk mengungkapkan sesuatu. a. Qualisign : Bodycopy yang berwarna hitam dengan latar putih. b. Sinsign : Bodycopy tersebut menjelaskan suatu maksud. c. Legisign : Bodycopy tersebut merupakan bahasa yang dikodekan untuk menjelaskan sesuatu. yang memicu ingin tahu. ingin rasa c. Simbol : Katakata tersebut dapat merupakan arti sesungguhnya atau sebuah simbol untuk menggambarkan sesuatu. a. Ikon : Jenis huruf yang dipakai adalah The Serif dan berwarna hitam. b. Indeks : Merupakan bahasa yang menjelaskan sesuatu. c. Simbol : Bodycopy tersebut dapat berupa arti sebenarnya atau sebagai sebuah simbol untuk menggambarkan sesuatu. b. Decisign dan Argument : Kalimat tanya dengan visual tersebut mampu memberikan kesan kemuktahiran dan ketepatan yang ada pada produk Develop Ineo a. Rheme : The Serif kembali digunakan dalam pemilihan huruf pada bodycopy yang menjelaskan tentang kenapa harus memilih produk ini, huruf The Serif bermakna elegan, dinamis, dan mencerminkan kualitas. Warna hitam pada bodycopy ini memberikan kekuatan dan ketegasan dibalik makna elegan yang dimiliki oleh huruf The Serif. b. Decisign dan Argument : Bodycopy tersebut menjelaskan kalimat tanya pada headline Mengapa Pilih Ineo? a. Qualisign : Kalimat yang berwarna merah. a. Ikon : Huruf The Serif dan berwarna merah. b. Indeks : Kalimat a. Rheme : The Serif kembali digunakan dalam pemilihan huruf pada subheadline ini

36 113 b. Sinsign : Kalimat tersebut menjelaskan suatu maksud c. Legisign : Kalimat tersebut merupakan bahasa indonesia yang dikodekan untuk menjelaskan suatu maksud. a. Qualisign : Huruf yang berwarna hijau dan terdapat daun dibawahnya. b. Sinsign : Kata Simitri HD With Biomass dan daun dapat digunakan untuk menandakan sebuah nama yang sudah dimiliki. c. Legisign : Kata Simitri HD With Biomass dan daun digunakan sebagai logo yang berlaku secara umum. tersebut sebagai sebuah subheadline. c. Simbol : Katakata tersebut dapat merupakan arti sesungguhnya atau sebagai sebuah simbil yang menggambarkan sesuatu. a. Ikon : Kata Simitri HD With Biomass menggunakan huruf Garamond Classico dan berwarna hijau. Kemudian dipadukan juga dengan visual daun yang tangkainya memanjang menjembatani logotype. b. Indeks : Kata Simitri HD With Biomass dengan daun mengacu pada kenyataannya sebagai sebuah nama dari produk bermakna elegan, dinamis, dan mencerminkan kualitas. warna merah memiliki makna semangat dan kekuatan. b. Decisign dan Argument : Warna merah pada subheadline ini menjadi pembeda antara bodycopy dan subheadline sehingga pembaca dapat memahami inti dari penjelasan bodycopy yang mendampinginya, warna merah dapat memberikan kesan yang kuat kepada pembaca. a. Rheme : Jenis huruf yang memiliki makna lembut dan dinamis. Warna hijau bermakna alami dan sehat. Elemen grafis berupa daun yang tangkainya memanjang menggaris bawahi kata Simitri HD membuat kesan alami semakin jelas dan mudah dipahami b. Decisign : Kata Simitri HD With Biomass mewakili apa yang menjadi sebuah lambang. c. Argument : Simitri HD adalah jenis

37 114 Develop c. Simbol : Kata Simitri HD With Biomass digunakan sebagai logo pendukung pada brosur cetak ini. tinta yang dikembangkan oleh Konica Minolta yang berasal dari bahan organik berupa tanaman yang tidak mengeluarkan lombah karbon ketika didaur ulang, logo Simitri HD dapat dengan mudah dipahami oleh konsumen karena penggambaran yang cukup jelas dengan pemilihan warna dan elemen grafis daun yang sesuai dengan kesan alami yang dimaksud. 2. Non Verbal Simbol visual yang paling menarik perhatian pada halaman dua ini adalah percikan warna (color splash), color splash tersebut memiliki warna yang berwarna warni, warna tersebut terdiri dari biru, ungu, hijau, kuning, jingga, merah dan turqoise atau biru yang kehijauan. Warna biru memiliki kesan makna kepercayaan dan teknologi, warna ungu memberikan kesan makna kualitas, kemakmuran dan fantasi. Warna hijau memberikan kesan keharmonisan dan alami sehingga warna hijau disini bisa menjaga keharmonisan kombinasi antara warna lainnya, warna kuning memberikan kesan ceria dan mencerahkan, warna jingga memberikan kesan antusiasme dan optimis,

38 115 merah memberikan kesan semangat dan kekuatan. Warna merah memberikan kontras terhadap warna lainnya. Warna turqoise atau biru kehijauan ini memberikan kesan keseimbangan dan kepercayaan diri. Kombinasi warna didalami pada percikan warna tersebut mengandung makna bahwa warna adalah kekuatan dari mesin Develop Ineo +224, warna yang dihasilkan dapat membuat visualisasi pada dokumen konsumen terlihat lebih hidup sehingga dapat meningkatkan kinerja mereka di kantor, mesin Develop Ineo +224 juga merupakan mesin yang dapat dipercaya sebagai salah satu tindakan dalam menjaga lingkungan karena memiliki teknologi yang canggih serta terbuat dari bahan-bahan natural dan alami. Pada halaman dua ini juga terdapat foto-foto mesin Develop ineo +224 yang mempertegas penjelasan dari bodycopy tersebut. OBJECT (Obyek) SIGN (Tanda) INTERPRETANT (Interpretant) a. Qualisign : Kombinasi warna berupa percikan (color splash). b. Sinsign : Gambar tersebut a. Ikon : Tanda non verbal visual berupa color splash berbagai warna yang terdiri dari biru, ungu, hijau, kuning, jingga, merah, dan turqoise. a. Rheme : Percikan warna atau color splash bermakna dinamis, bebas, kreatif dan inovatif. Warna biru mampu memberikan kesan akan kepercayaan dan teknologi. Warna ungu pada

39 116 dapat digunakan untuk menyampaikan sebuah ungkapan atau maksud tertentu. c. Legisign : Gambar tersebut berupa percikan warna yang dikodekan untuk menyampaikan suatu ungkapan atau maksud. b. Indeks : Gambar percikan warna yang dipadukan tersebut membetuk suatu harmoni. c. Simbol : Gambar tersebut dipakai untuk mendukung suatu maksud tertentu. percikan tersebut memberikan kesan kualitas, kemakmuran dan fantasi. Warna hijau memberikan kesan harmonis dan penyeimbang pada campuran warna tersebut. Warna kuning memberikan kesan ceria dan mencerahkan. Warna jingga memberikan kesan antusiasme dan optimis. Warna merah memberikan kesan semangat dan kekuatan. Warna merah memberikan kontras terhadap warna lainnya tetapi tetap dapat menjaga keharmonisan campuran warna lainnya. Warna turqouise atau pirus atau biru kehijauan memberikan kesan keseimbangan dan kepercayaan diri. b. Decisign dan Argument : Paduan dari warnawarnanya itu memberikan kesan kesegaran karena campuran warnanya yang harmonis mengisi satu sama lain. Selain itu warna-warna tersebut melambangkan kualitas dan keindahaan.

40 117 a. Qualisign : Gambar yang menunjukan sebuah benda yaitu sebuah layar b. Sinsign : Gambar tersebut menunjukkan suatu ilustrasi. c. Legisin : Gambar layar tersebut merupakan bagian dari produk. a. Qualisign : Gambar tersebut menunjukkan sebuah produk mesin fotokopi a. Ikon : Gambar tersebut adalah sebuah layar. b. Indeks : Gambar tersebut merupakan bagian dari suatu produk. c. Simbol : Gambar tersebut meruapakan layar dari Develop Ineo a. Ikon : Gambar tersebut adalah gambar mesin fotokopi. b. Indeks : Gambar tersebut adalah gambar mesin fotokopi yang mewakili suatu produk. c. Simbol : Gambar tersebut Mesin fotokopi Develop Ineo a. Rheme : Foto ilustrasi monitor tersebut diambil secara close-up melalui 2 sisi, sisi depan dan samping untuk menjelaskan fitur dari monitor yang dapat dilipat. Foto yang diambil secara close-up banyak dipakai untuk memperjelas interaksi antara mata dan salah satu bagian dari objek foto tersebut, foto close-up juga memberikan kesan emosional terhadap audiensnya. b. Decisign dan Argument : Gambar tersebut menjelaskan fungsi dari mesin Develop Ineo +224 secara jelas dan fokus. a. Rheme : Gambar tersebut menandakan sebuah produk mesin fotokopi. b. Decisign dan Argument : Gambar tersebut adalah produk Develop Ineo +224 yang difoto dengan teknik full shot dan eye level angle. Teknik full shot umum dipakai ketika pesan

41 118 b. Sinsign : Gambar tersebut pada kenyataannya mewakili sebuah mesin foto kopi. c. Legisign : Gambar tersebut adalah produk dari Develop Ineo a. Qualisign : Gambar sebuah gumpalan air dengan alas hijau. b. Sinsign: Gambar tersebut menunjukan suatu sutuasi. c. Legisign : Gambar tersebut merupakan suatu penjelasan dari sesuatu. a. Ikon : Gambar tersebut adalah ilustrasi partikel toner. b. Indeks : Gambar ilustrasi tersebut menunjukkan besar partikel toner Simitri HD dan toner konvensional. c. Simbol : Gambar tersebut dapat merupakan arti sesungguhnya atau merupakan kode yang menggambarkan sesuatu. yang ingin disampaikan oleh objek ditampilkan secara utuh, sedangkan eyelevel angle digunakan untuk membuat interaksi mata dengan objek foto manjadi nyaman dilihat dan tidak membuat mata lelah. a. Rheme : Foto ilustrasi toner tersebut diambil dengan cara makro, untuk membuat efek dramatis dari suatu objek, dalam hal ini adalah partikel toner tersebut. Latar hijau pada foto memberikan kesan alami yang merupakan bahan dari toner tersebut yaitu biomass b. Decisign dan Argument : Gambar tersebut ingin membandingkan toner konvensional dan toner Simitri HD yang dimiliki oleh Develop. C. Halaman Ketiga Halaman ketiga ini komposisi teks bodycopy terasa dominan karena mendapat proporsi yang lebih banyak daripada gambargambar, headline digantikan oleh sub-headline untuk membatasai pesan-pesan yang berbeda pada brosur ini.

42 Verbal Pada halaman tiga ini, semua tipografinya menggunakan huruf The Serif, baik pada subheadline dan bodycopy. The Serif yang memiliki makna elegan dan dinamis ini mendukung penjelasan bodycopy yang menjelaskan fitur-fitur canggih dan berkualitas tinggi yang dimiliki oleh Develop Ineo +224 ini, selain itu tipografi ini menjadi satu kesatuan daripada tipografi halaman kedua sehingga tidak membuat pembaca bingung dalam membacanya a. Qualisign : Teks bodycopy yang berwarna hitam. a. Ikon : Jenis huruf yang digunakan pada body text tersebut adalah The Serif dan berwarna hitam dan merah. b. Indeks : Merupakan bahasa yang menjelaskan sesuatu. c. Simbol : Bahasa tersebut dapat berupa arti sebenarnya atau sebagai sebuah simbol untuk menggambarkan sesuatu. a. Rheme : Jenis huruf yang dipakai adalah The Serif, jenis huruf ini memiliki makna elegan, dinamis, dan mencerminkan kualitas. Warna merah pada subheadline memiliki makna semangat dan kekuatan. Warna hitam pada bodycopy memiliki kesan kuat dan elegan serta menunjukan kejelasan bagi yang membaca. Warna abu-abu pada latar teks mampu membuat perbedaan antara halaman ketiga ini dengan halaman lainnya, warna abu-abu bermakna netral dan