Program Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Transkripsi

1 PERSONAL BRANDING DALAM IKLAN CETAK CALON PRESIDEN-CALON WAKIL PRESIDEN (Analisis Semiotika Terhadap Personal Branding Calon Presiden-Calon Wakil Presiden Periode Pemilihan Umum 2009 Dalam Iklan Cetak Surat Kabar Harian Kompas Edisi 10 Mei-4 Juli 2009) Disusun Oleh : FITA DWI UNTARI NIM : D Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas Dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna Mencapai Gelar Sarjan Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Program Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

2 Universitas Sebelas Maret Surakarta 2009 PERSETUJUAN PERSONAL BRANDING DALAM IKLAN CETAK CALON PRESIDEN-CALON WAKIL PRESIDEN (Analisis Semiotika Terhadap Personal Branding Calon Presiden-Calon Wakil Presiden Periode Pemilihan Umum 2009 Dalam Iklan Cetak Surat Kabar Harian Kompas Edisi 10 Mei-4 Juni 2009) Di Susun Oleh Fita Dwi Untari D Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing I dan Dosen Pembimbing II untuk diuji dan dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta. Pembimbing I, Pembimbing II,

3 Drs. H. Pawito, Ph.D Drs. A. Eko Setyanto, MS NIP NIP PENGESAHAN Skripsi ini telah diuji dan dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta. Pada hari : Rabu Tanggal : 28 Oktober 2009 Dewan Penguji: 1. Drs. Subagyo, SU ( ) NIP Dra. Christina Tri Hendriyani ( ) NIP Drs. H. Pawito, Ph.D ( ) NIP Drs. A. Eko Setyanto, MS ( ) NIP

4 Mengetahui, Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta Drs. H. Supriyadi SN, SU NIP MOTTO sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan maka apabila engkau telah selesai (dari urusan) tetaplah bekerja keras (untuk urusan yang lai) Dan hanya kepada Tuhanmulah engkau berharap. (QS. 94:6-8) sesungguhnya Allah tidak akan merubah keadaan suatu kaum sebelum mereka merubah keadaan diri mereka sendiri. (QS. 13:11) Hidup yang hanya sekali untuk berusaha menjadi seseorang yang besar. Disaat lahir, kita menangis tapi orang lain tertawa. Dan disaat kita meninggal, kita tersenyum sedang orang lain menangis. (penulis) Selalu berusaha dan berdoa (penulis)

5 Kupersembahkan karya kecil ini untuk Ibu Ibu Ibu yang tak pernah lelah mencurahkan cinta dan airmatanya untuk kebahagianku

6 Bapak yang tak pernah lelah melindungi dan menjaga kami Bapak yang tak pernah lelah melindungi dan menjaga kami Kakak dan orang-orang yang menyayangi dan mempercayaiku.. KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah S.W.T. atas berkah, rahmat, dan hidayah-nya sehingga penulisan skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik. Penulisan skripsi ini hanya merupakan sebuah karya sederhana yang tidak luput dari kekurangan dan kesalahan. Namun demikian penulis berharap penulisan ini dapat menambah pengetahuan dan wawasan bagi yang membacanya. Periklanan makin lama semakin berkembang dengan pesat. Dalam semua segi kehidupan pasti berhubungan dengan iklan. Perkembangan iklan mencakup segala bidang. Dalam perkembangannya iklan telah masuk pada bidang politik. Hal ini dimulai pada masa pemilihan umum tahun Iklan dalam bidang politik biasa disebut dengan iklan politik. Iklan ini digunakan sebagai media kampanye. Iklan politik dilakukan misalnya melalui media elektronik (televisi dan radio), media cetak (surat kabar,baliho, leaflet, poster dan lainnya) maupun

7 media internet. Salah satu media yang menjadi pilihan adalah media cetak. Iklan cetak Calon Presiden-Calon Wakil Presiden digunakan sebagai media kampanye. Dalam iklan cetak ini para kandidat lebih menonjolkan personal branding mereka. Hal ini dilakukan agar masyarakat melihat kandidat sebagai personal yang baik dan patut untuk dipilih. Namun pada akhirnya masyarakat pemilihlah yang menentukan kandidat mana yang pantas untuk dipilih memimpin Indonesia lima tahun kedepan. Inilah yang kemudian juga mendorong penulis untuk mengangkat tema tentang personal branding dalam iklan cetak Capres- Cawapres. Pada kesempatan ini penulis banyak mengucapkan terimakasih kepada Drs. H. Pawito, Ph.D sebagai dosen pembimbing pertama dan Drs. A. Eko Setyanto, MS sebagai pembimbing kedua atas waktu, perhatian dan diskusidiskusi untuk membimbing penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Selanjutnya penulis juga ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada: 1. Drs. H. Supriyadi, SN. SU, Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Surisno Satrijo Utomo, M.Si, Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Non Regular Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Dra. Indah Budi Rahayu, M. Hum pembimbing akademik penulis, atas bantuan yang diberikan selama ini.

8 4. Seluruh Dosen, Seluruh Karyawan staf Tata Usaha Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta, yang telah memberikan ilmu dan pengetahuannya kepada penulis. 5. Dan seluruh pihak yang membantu terselesaikannya penulisan ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Surakarta, 9 Juli 2009 Penulis, Fita Dwi Untari DAFTAR ISI JUDUL i PERSETUJUAN ii PENGESAHAN iii MOTTO iv PERSEMBAHAN......v KATA PENGANTAR vi DAFTAR ISI......viii DAFTAR BAGAN ix DAFTAR GAMBAR x

9 ABSTRAK......xiv BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah B. Rumusan Masalah C. Tujuan Penelitian D. Kajian Pustaka Iklan Politik Kampanye Personal Branding..26 E. Metodologi Penelitian Jenis Penelitian Metode Analisis Corpus Elemen Analisis Analisis Data Sumber Data BAB II PROFIL PRESIDEN WAKIL PRESIDEN DAN PROFIL SURAT KABAR HARIAN KOMPAS A. Profil Mega-Prabowo Visi dan Misi Profil Megawati Soekarnoputri... 45

10 3. Profil Prabowo Subiyanto B. Profil SBY-Boediono Visi dan Misi Profil Susilo Bambang Yudhoyono Profil Boediono C. Profil JK-Wiranto Visi dan Misi Profil Jusuf Kalla Profil Wiranto D. Profil Surat Kabar Harian Kompas Visi dan Misi BAB III ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN MEDIA CETAK CALON PRESIDEN DAN CALON WAKIL PRESIDEN A. Analisis Data Iklan Cetak Calon Presiden dan Wakil Presiden Analisis Iklan JK-Wiranto Edisi 10 Mei Analisis Iklan SBY Edisi 20 Mei Analisis Iklan SBY Edisi 27 Mei Analisis Iklan Mega-Prabowo Edisi 29 Mei Analisis Iklan JK-Wiranto Edisi 2 Juni Analisis Iklan SBY-Boediono Edisi 3 Juni Analisis Iklan SBY-Boediono Edisi 11 Juni

11 8. Analisis Iklan SBY-Boediono Edisi 24 Juni Analisis Iklan SBY-Boediono Edisi 29 Juni Analisis Iklan JK-Wiranto Edisi 29 Juni Analisis Iklan SBY-Boediono Edisi 4 Juli Analisis Iklan SBY-Boediono Edisi 4 Juli Analisis Iklan Mega-Prabowo Edisi 4 Juli Analisis Iklan JK-Wiranto Edisi 4 Juli B. Pesan Dalam Iklan Capres-Cawapres sebagai Personal Branding BAB V PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran-Saran DAFTAR PUSTAKA... xv