PERSONAL BRANDING JOKOWI DALAM MEDIA

Transkripsi

1 PERSONAL BRANDING JOKOWI DALAM MEDIA (Analisis Isi Kuantitatif Personal Branding Jokowi Dalam Harian Umum Solopos Periode Terbit Maret - Juli 2012) SKRIPSI Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan guna Mencapai Gelar Sarjana S-1 Fakultas Ilmu Komunikasi ANA DWI IRYANI L PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2013

2

3

4 PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan disuatu perguruan tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila ternyata kelak dikemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam pernyataan saya diatas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya dan bersedia menerima sanksi yang diberikan. Surakarta, 11 Juli 2013 Ana Dwi Iryani L iv

5 MOTTO...katakanlah: adakah sama orang-orang yang mengetahui dengan orangorang yang tidak mengetahui? Sesungguhnya orang yang berakallah yang dapat menerima pelajaran (Q.S Az-Zumar: 9) Dan janganlah kita bangga dengan keberhasilan yang kita raih dengan berlebihan, karena akan mengubah niat kita kepada Allah. Rasulullah bersabda: Allah tidak melihat rupa dan harta kalian akan tetapi Allah melihat hati kalian (Terjemahan H.R Muslim) Ujian adalah sebuah proses kehidupan manusia untuk menuju ketingkat yang lebih tinggi jadi janganlah takut, karena ketakutan itu yang akan membunuhmu perlahan (Penulis) v

6 PERSEMBAHAN Syukur alhamdulillah hamba panjatkan kepada Allah SWT atas rahmat, hidayah, karunia yang telah dilimpahkan kepada hamba, sholawar serta salam hamba haturkan kepada jungjungan hamba Nabi Muhammad SAW. Alhamdulilah wa syukurillah skripsi ini terseleseikan dengan baik. Skripsi ini saya persembahkan untuk: Bapak dan ibu tercinta (Sumarlan dan Masmuah), terimakasih atas limpahan do a, kasih sayang tulus, bimbingan, serta motivasi yang selalu diberikan untukku, dan selalu bisa menerima keadaanku. Hanya doa yang bisa saya berikan. Semoga ini awal saya untuk bisa membahagiakan mereka. Kakak dan adekku (Anwar Rosyadi dan M.Lutfi Hakim), terimakasih selalu memberikan dukungan buatku dan terimakasih selalu memberikan warna dan semangat sehingga karya kecil ini selesai. Calon suamiku (Didit Haryadi), terimakasih selalu ada untukku, selalu memberikan semangat, dukungan buatku sampai skripsi ini selesai. Sahabatku (Bety Muntiningrum) terimakasih tidak pernah bosan menemaniku, dan memberi semangat buatku. Teman-temanku semua, terimakasih semangat, dukungan, serta kenangan pahit dan manis yang kita lalui bersama. Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2008, Khususnya teman seperjuangan skripsi. Almamaterku tercinta. vi

7 KATA PENGANTAR Bismillahirrohmanirrohim Assalamualaikum Wr. Wb Alhamdulillah penulis panjatka kepada Allah SWT untuk semua limpahan rahmat, hidayah, serta inayah-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi dengan judul, Personal Branding dalam Media (Analisis Isi Kuantitatif Personal Branding Jokowi dalam Harian Umum Solopos Periode Terbit Bulan Maret-Juli 2012) sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana S-1 pada Fakultas Ilmu Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta Progam Studi Ilmu Komunikasi. Tanpa adanya bantuan dari berbagai pihak penelitian ini tidak akan dapat terlaksana. Untuk itu pada kesempatan kali ini penulis menyampaikan terimakasih kepada : 1. Selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi dan Informatika yang memberikan izin untuk mengadkan penelitian ini. 2. Rinasari Kusuma, M. I.Kom, selaku ketua Progam Studi Ilmu Komunikasi yang selalu memberika pelayanan dan pengarahan untuk kebaikan mahasiswa. 3. Drs. Joko Sutarso, M.Si, selaku pembimbing 1 yang telah meluangkan waktunya untuk memberi bimbingan, petunjuk, serta arahan dari awal sampai terseleseinya skripsi ini. 4. Budi Santoso, M. Si, selaku pembimbing II yang telah membimbing, mengarahkan, dan memotivasi dalam menyelesaikan skripsi ini. vii

8 5. Harian Umum Solopos, terimakasih telah memberikan izin dan membantu penulis untuk melakukan penelitian ini. 6. Bapak, ibu, kakak, dan adekku, terimakasih untuk semua yang kalian berikan untukku. 7. Semua pihak yang membantu dalam menyelesaikan skripsi ini. Penulis menyadari bahwa karya sederhana ini masih banyak kekurangan, untuk itu demi kesempurnaan karya ini kritik dan saran yang bersifat membangun penulis harapkan. Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya pembaca pada umumnya. Wassalamualaikum Wr. Wb Surakarta, 5 Juli 2013 Penulis viii

9 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN PERNYATAAN... HALAMAN MOTTO... HALAMAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... ABSTRAK... BAB I. PENDAHULUAN... A. Latar Belakang... B. Rumusan Masalah... C. Pembatasan Masaalah... D. Tujuan Penelitian... E. Manfaat Penelitian... F. Landasan Teori Teori Komunikasi Komunikasi Massa Industrialisasi Media... I ii iii iv v vi vii ix x xi xii ix

10 4. Brand Personal Branding Personal Branding dalam Media... G. Hipotesis... H. Metode Penelitian Jenis Penelitian Metode Analisis Penelitian Definisi Konseptual Definisi Operasional Unit Analisis Penelitian Tehnik Pengumpulan Data Populasi Sampling Uji Reliabilitas... BAB II. DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN... A. SOLOPOS Sejarah Visi dan Misi Logo Rubrikasi Bagian Redaksional... B. JOKOWI Sejarah Jokowi x

11 2. Jokowi dan Politik BAB III. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... A. Uji Reliabilitas... B. Sajian Data dan Pembahasan BAB IV. PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi

12 DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Rubrikasi Harian Umum Solopos seksi I...49 Tabel 2.2 Rubrikasi Harian Umum Solopos seksi II...50 Tabel 2.3 Rubrikasi Harian Umum Solopos seksi I Edisi Minggu...52 Tabel 3.1 Uji Reliabilitas Unsur Ambisi...60 Tabel 3.2 Uji Reliabilitas Unsur Merek...61 Tabel 3.3 Uji Reliabilitas Unsur Personal Balance Scorecard...63 Tabel 3.4 Uji Reliabilitas Unsur Personal Branding...65 Tabel 3.5 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Sosial Masyarakat...68 Tabel 3.6 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Politik...69 Tabel 3.7 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Humanisme...71 Tabel 3.8 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Identitas...72 Tabel 3.9 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Sosial Masyarakat...74 Tabel 3.10 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Politik...76 Tabel 3.11 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Humanisme...79 Tabel 3.12 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Identitas...80 Tabel3.13 Frekuensi Personal Balance Scorecard Pada Kategori Berita Sosial Masyarakat...84 Tabel 3.14 Frekuensi Personal Balance Scorecard Pada Kategori Berita Politik..86 Tabel 3.15 Frekuensi Personal Balance Scorecard Pada Kategori Berita Humanisme...89 xii

13 Tabel 3.16 Frekuensi Personal Balance Scorecard pada kategori berita identitas.90 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Unsur komunikasi...10 xiii

14 ABSTRAK Ana Dwi Iryani, NIM. L , PERSONAL BRANDING JOKOWI DALAM MEDIA (Analisis Isi Kuantitatif Personal Branding Jokowi dalam Harian Umum Solopos Periode Terbit Maret Juli 2012) Jokowi adalah mantan Walikota Surakarta yang akhir-akhir ini mendapat sorotan lebih dari masyarakat maupun media. Banyak tindakan-tindakan Jokowi yang di nilai sangat agresif dan jarang di lakukan oleh pemimpin daerah lain. Jokowi mampu mengangangkat nama Solo sampai ke kancah internasional. Oleh karena itulah media secara terus menerus memberitakan Jokowi. Secara tidak langsung hal itu dapat berdampak pada Personal Branding-nya Peneitian ini ingin mengetahui bagaimana kecenderungan Personal Branding Jokowi dalam penulisan berita dan berapa besar penulisan Personal Branding Jokowi pada harian umum Solopos periode terbit bulan Maret Juli Untuk menganalisisnya digunakan metode Content Analysis (analisis isi), karena yang dijadikan permasalahan dalam penelitian ini adalah isi pesan dalam media cetak surat kabar yaitu isi berita. Dengan analisis isi memungkinkan peneliti untuk menganalisis segala bentuk komunikasi yang menyeluruh dari isi yang tampak. Data dikumpulkan dengan metode domukentasi dan studi pustaka. Sampel yang digunakan sebanyak 52 berita diambil dari populasi berita sebanyak 105 berita. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Dari hasil penelitian yang dapat diketahui bahwa nilai Personal Branding Jokowi dalam pemberitaan harian umum Solopos adalah sebanyak 1064 kalimat. Didominasi oleh indikator merek sebanyak 722 kalimat, Personal Balance Scorecard sebanyak 280 kalimat dan ambisi sebanyak 62 kalimat. Angka tersebut menunjukkan bahwa penulisan unsur Personal Branding Jokowi dianggap penting dalam pemberitaan harian umum Solopos, sehingga dapat menjadi sebuah berita yang inspiratif. Kata kunci : Analisis isi, Surat Kabar, Personal Branding, Jokowi xiv