KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA CLIENT KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA YOGYAKARTA

Transkripsi

1 KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA CLIENT KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA YOGYAKARTA Disusun Oleh: ANGGA PRIYANTO D Disusun untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh Gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan JURUSAN PERIKLANAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016 i

2 PERSETUJUAN KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA CLIENT KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA YOGYAKARTA Disusun Oleh : Angga Priyanto D Disetujui Untuk Dipertahankan di hadapan Tim Penguji Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dosen Pembimbing Sri Harnani Widyawati, S.E ii

3 PENGESAHAN KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA CLIENT KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA YOGYAKARTA Disusun Oleh : Angga Priyanto D Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pada Hari : Tanggal : Tim Penguji Nama Tanda Tangan 1. Penguji I Drs. Aryanto Budhy S, M.Si (....) NIP Penguji II Sri Harnani Widyawati, S.E (. ) Mengetahui, Dekan Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si NIP. commit to user iii

4 PERNYATAAN Nama NIM : Angga Priyanto : D Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul Kinerja Account Executive Sebagai Penghubung Antara Client Kepada Divisi Designer Di PT. Macmuro Cipta Idea Yogyakarta adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam Tugas Akhir tersebut diberi tanda sitasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka. Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan Tugas Akhir dan gelar yang saya peroleh dari Tugas Akhir tersebut. Surakarta, Juli 2016 Yang Membuat Pernyataan, Angga Priyanto iv

5 MOTTO Tidak ada yang tidak mungkin di dunia ini jika orang lain pernah melakukannya. -Angga Priyanto- Satu lilin dapat menyalakan seribu lilin tanpa mengurangi cahaya lilin tersebut. Begitu pula kehidupan ini, Kebahagiaan yang kita miliki tidak akan berkurang jika kita bagi dengan orang lain. -Anonim- Kita tidak selalu bisa membangun masa depan untuk generasi muda, tapi kita dapat membangun generasi muda untuk masa depan. -Franklin D Roosevelt- Ada resiko dan biaya untuk bertindak. Tapi mereka jauh lebih sedikit dibanding resiko jangka panjang jika hanya berdiam saja. -John F. Kennedy- v

6 PERSEMBAHAN : 1. Allah Tuhan Yang Maha Esa, atas segala rahmat dan hidayahnya yang telah memberikan kekuatan, kesehatan serta kelancaran penulis untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik. 2. Kel. Sulistiyanto selaku keluarga penulis. 3. Instansi perusahan PT. Macmuro Cipta Idea yang telah membimbing dan menerima penulis untuk belajar dan bekerja di perusahaannya. 4. Advertising B 2013, Universitas Sebelas Maret Surakarta. vi

7 KATA PENGANTAR Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena atas kemudahannya, dan terimakasih atas karuniamu sehingga saya dibimbing untuk menyelesaikan tugas akhir ini dengan lancar. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini diselenggarakan selain untuk memenuhi salah satu syarat dalam memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) jurusan periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta juga bertujuan untuk melatih mahasiswa agar mengetahui, mememahami, serta mengalami berbagai proses kerja yang sebenarnya. Sedangkan maksud dari Kuliah Kerja Media ini adalah tindakan yang nyata dalam mempraktekkan langsung dari materi yang diberikan selama perkuliahan berlangsung. Setelah melakukan Kuliah Kerja Media ini mahasiswa diharapkan dapat memperoleh kemajuan dan menerapkan norma-norma teori didalam pekerjaannya kelak, serta dapat menambah pengetahuan yang lebih terutama didunia kerja terutama disaat menyelesaikan suatu kerjaan yang belum pernah dipelajari dibangku perkuliahan, setelah melakukan Kuliah Kerja Media ini dan diharapkan bisa menerapkan ilmu yang bermanfaat untuk semua orang, tidak hanya ilmu yang didapatkan untuk diri sendiri tetapi ilmunya juga bisa dirasakan kepada semua orang yang ingin tahu tentang dunia periklanan itu sendiri. Dunia periklanan sangat luas adanya karena itu dituntut untuk serba tahu, dan mengetahui seluk beluk tentang dunia periklanan itu sendiri, penulis merasakan mendapatkan pengalaman yang berharga kaerena studi dilingkungan vii

8 perkuliahan saja tidak cukup untuk mengetahui secara real pekerjaan didunia periklanan itu apa saja. Pada point ini saya pelaku penulis diberi gambaran secara langsung dan persoalan yang belum pernah dijumpai saat di pembelajaran perkuliahan berlangsung. Penulis banyak mendapat bimbingan dan bantuan moril maupun materil dari berbagai pihak, baik dari dukungan orang-orang dalam kampus ataupun orangorang luar kampus, karena itu penulis inging menyampaikan terimakasih kepada : 1. Dekan Fisip UNS surakarta Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni. M.Si. 2. Dosen pembimbing Kuliah Kerja Media (KKM) Ibu Sri Harnani Widyawati. S.E dan terimakasih telah membimbing dengan sabar dan selalu memberikan solusi yang terbaik untuk penulis. 3. Bapak Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro. M.Si selaku dosen penguji, terimakasih atas kritikan dan masukannya karena semua itu memberikan nilai positif bagi penulis untuk lebih baik kedepannya. 4. Bapak Drs. Surisno Satrijo Utomo. M.Si selaku PA 5. Semua Staff pengajar, karyawan, dan tata usaha di program Diploma III komunikasi terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik UNS. 6. Bapak Sulistiyanto dan Ibu Widjayanti, terimakasih telah menjadi pendamping di kehidupan penulis, telah membimbing dan mensuport penulis menyelesaikan studi perkuliahan hingga perguruan tinggi dan menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik. Bapak dan Ibu selalu menjadikan penulis motivasi yang besar untuk terus melangkah menuju viii

9 kedepan, dan tidak lupa untuk selalu berdoa dan berusaha semaksimal mungkin untuk memberikan yang terbaik untuk penulis, tanpa Bapak dan Ibu,saya Angga selaku penulis mungkin tidak akan bisa meraih anak tangga pertama untuk menuju puncak kesuksesan. 7. Mbak Lina listianti, yang akan terus mendukung saya untuk memberikan yang terbaik untuk masa depan. 8. Karyawan lepas Kevlary Konveksi, yang telah bekerja dengan baik diperusahaan rintisan saya. 9. Kel. Ibu iik yang terus memberikan saya motivasi yang berharga. 10. Teman- teman terbaik saya, yang telah menjadikan saya sebagai keluarga. 11. Marischa Domas Firmaningtyas, terimakasih yang selalu mendukung dan mengajari saya. 12. Seluruh karyawan PT. Macmuro Cipta Idea, atas kerja sama serta bimbingannya sehingga saya bisa menyelesaikan Tugas Akhir ini, dan atas bantuannya untuk menerima saya di lingkungan perusahaan untuk menjalani Kuliah Kerja Media. Dan semua pihak yang tidak bisa saya sebutkan semuanya yang telah memberikan dukungan dan bantuannya, semoga Doa saya untuk kalian yang baik hati dan tulus mendukung saya akan lebih sukses kedepannya, amin. ix

10 DAFTAR ISI JUDUL... i PERSETUJUAN... ii PENGESAHAN... iii PERNYATAAN...iv MOTTO... v PERSEMBAHAN... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... viii DAFTAR GAMBAR... ix BAB 1 PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Penting Kuliah Kerja Media... 2 C. Tujuan Kuliah Kerja Media... 3 D. Manfaat Kuliah Kerja Media... 4 E. Tata Laksana Kegiatan... 4 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Definisi Iklan... 6 B. Tujuan Periklanan... 9 C. Branding D. Account Executive E. Riset Pasar Dan Pemasaran x

11 F. Account Executive dan Designer BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA A. Sejarah Perusahaan B. Profil Perusahaan C. Visi dan Misi Perusahaan D. Logo Perusahaan E. Kondisi Wilayah F. Struktur Organisasi Perusahaan G. Klien PT. Macmuro Cipta Idea BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Pentingnya Kuliah Kerja Media B. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media C. Lokasi Pelaksanaan Kuliah kerja Media D. Alasan Pemilihan Tempat Kuliah Kerja Media E. Posisi Dalam Instansi Selama Kuliah Kerja Media F. Kinerja Account Executive Sebagai Penghubung Antara Client Kepada Divisi Designer Di PT. Macmuro Cipta Idea Yogyakarta G. Diskripsi Kegiatan Kuliah kerja Media BAB V PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran xi

12 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1. Promotional Mix... 7 Gambar 2.2. Advertising... 8 Gambar 3.1. Logo PT. Macmuro Cipta Idea Gambar 3.2. Struktur organisasi PT. Macmuro Cipta Idea xii

13 RINGKASAN ANGGA PRIYANTO, D , KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA CLIENT KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA YOGYAKARTA, Tugas Akhir Jurusan Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta, Kuliah kerja media merupakan kegiatan dalam rangka peningkatan kualitas kemampuan bagi mahasiswa. Kegiatan ini sangat penting bagi mahasiswa selain sebagai sarana untuk mengimplementasikan ilmu yang telah didapatkan selama perkuliahan tetapi juga melatih keterampilan mahasiswa agar siap bersaing dalam memasuki dunia kerja. Ketertarikan penulis memilih divisi Account Executive dikarenakan menurut penulis divisi Account Executive sangat berperan penting dalam advertising agency yaitu sebagai liason office atau bisa disebut penanganan pertama agency. Di PT. Macmuro Cipta Idea penulis belajar tentang Account Executive yang belum penulis dapatkan saat ini, hingga pembuatan Timeline schedule, branding, perancangan media serta pembelajaran lainnya yang menjadikan tersebut pengalaman yang tidak bisa penulis dapatkan di perkuliahan. Penulis juga mendapatkan pengalaman dalam penanganan client dari mulai pitching lalu menyampaikan brief yang tepat dari client untuk dipahami penuh oleh Account Executive atau penghubung dari brief client untuk disampaikan kepada divisi designer atau divisi produksi, setelah itu proses dilanjutkan untuk memenuhi kebutuhan client, hasil dari desain dan konsep meliputi corporate identity, application media, brand activation, brand maintenance dan lain-lain, lalu proses dilanjutkan kepada Chief Operation Officer untuk disetujui tidaknya hasil jadi dari penanganan divisi-divisi di PT. Macmuro Cipta Idea yang akan diberikan kepada konsumen sehingga kebutuhan client dapat maksimal terpenuhi, dapat dari feedback tersebut client akan merasa puas dan merekomendasi calon konsumen yang lain untuk memberikan track record serta portfolio yang profesional dan dapat dinilai sebagai perusahaan advertising recommended. Kata Kunci: kuliah kerja media, account executive, client, branding xiii