P A N D U A N K O N T E N. berdasarkan survei 2017

Transkripsi

1 P A N D U A N K O N T E N berdasarkan survei 2017

2 TENTANG SURVEI 97,4% PENGGUNA INTERNET INDONESIA MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL. Angka ini saja sudah menjadi alasan kuat pemasar untuk menyasar platform tersebut dalam inisiatif pemasarannya. Namun, apakah usaha tersebut sudah berjalan secara efektif? Menjawab pertanyaan tersebut, TalkDGTL bekerja sama dengan Universitas Katolik Parahyangan menyelenggarakan survei pada awal tahun 2017 yang bertujuan untuk mengetahui preferensi audiens Indonesia terhadap jenis konten digital. Temuan-temuan survei yang diringkas dalam laporan ini diharapkan mampu membantu para praktisi dan pelaku bisnis Indonesia dalam aktivitas pemasaran di media sosial Facebook. Selamat membaca! :) P A N D U A N K O N T E N F A C E B O O K 1

3 RESPONDEN & METODE SURVEI 124,744 AUDIENS 4 KOTA BESAR 3 JENIS KONTEN Dalam survei ini, audiens Indonesia diwakilkan oleh 124,777 orang yang tersebar di 4 kota besar Indonesia: Medan, Jakarta, Bandung, dan Surabaya. Data dikumpulkan dengan menggunakan fitur Facebook Ads melalui tiga jenis konten: video, infografik, dan artikel dengan topik sama yang menarik untuk audiens Indonesia. Masing-masing jenis konten juga telah diatur agar dilihat oleh volume audiens yang sama dari setiap kota. 2 T A L K D G T L

4 PARAMETER SURVEI Dalam survey ini, engagement rate digunakan sebagai tolak ukur utama popularitas. Engagement rate merupakan perhitungan dari jumlah video views (khusus konten video), likes, dan comments, dibandingkan dengan jumlah dilihatnya konten tersebut oleh audiens unik. P A N D U A N K O N T E N F A C E B O O K 3

5 4 T A L K D G T L OVERVIEW Secara umum, ada tiga temuan menarik yang dapat disimpulkan.

6 O V E R V I E W # 1 VIDEO LEBIH POPULER Hasil survei menunjukkan konten video ternyata lebih disukai oleh warga net dengan engagement rate tertinggi (21,9%) dibandingkan jenis konten artikel dan infografik. Keunggulan ini juga konsisten di setiap kota dan jenis kelamin. V I D E O 21,9% A R T I K E L 17,9% I N F O G R A F I K 13,9% P A N D U A N K O N T E N F A C E B O O K 5

7 O V E R V I E W # 2 JAKARTA LEBIH RESPONSIF Berdasarkan rata-rata engagement rate lintas jenis konten, Jakarta memiliki tingkat rata-rata tertinggi, diikuti kota Bandung, Surabaya, dan Medan. Artinya, audiens di Jakarta secara keseluruhan lebih responsif terhadap konten digital dibandingkan kota-kota lain dalam survey ini. 20,3% JAKARTA 18% BANDUNG 17,6% SURABAYA 17% MEDAN

8 O V E R V I E W # 3 PEREMPUAN LEBIH RESPONSIF Secara umum, engagement lebih banyak datang dari perempuan dibandingkan laki-laki, dengan engagement rate perempuan 28,9% lebih tinggi. RATA-RATA ENGAGEMENT RATE LINTAS LOKASI DAN JENIS KONTEN LAKI-LAKI 15,4% PEREMPUAN 19,9% P A N D U A N K O N T E N F A C E B O O K 7

9 TIPE KONTEN VIDEO 8 T A L K D G T L

10 VIDEO BERDASARKAN GEOGRAFI Dengan rata-rata engagement rate 25,6%, konten video paling disukai oleh warga net di Jakarta terutama di antara perempuan berusia tahun. Walaupun demikian, engagement rate tertinggi (44%) justru didapatkan dari perempuan kelompok usia di Bandung. JAKARTA 25,6% BANDUNG 24,2% MEDAN 21,4% SURABAYA 20,6% usia (41%) usia (44%) usia (33%) usia (34%) P A N D U A N K O N T E N F A C E B O O K 9

11 VIDEO BERDASARKAN DEMOGRAFI Berdasarkan jenis kelamin dan usia, konten jenis video paling disukai oleh perempuan dan laki-laki di kelompok usia tahun, diikuti mereka yang berada di kelompok usia dan tahun % % 18% 21% 27% 13% 30% 32% 31% 32% 38% 30% T A L K D G T L

12 TIPE KONTEN ARTIKEL P A N D U A N K O N T E N F A C E B O O K 1 1

13 ARTIKEL BERDASARKAN GEOGRAFI Jenis konten artikel juga paling banyak disukai oleh warga net di Jakarta, terutama di antara laki-laki di kelompok usia Menariknya, engagement rate tertinggi masih didapatkan dari perempuan di Bandung kelompok usia tahun. JAKARTA 20,6% SURABAYA 17,7% MEDAN 16,7% BANDUNG 16,4% usia (29%) usia (27%) usia (23%) usia (30%) 1 2 T A L K D G T L

14 ARTIKEL BERDASARKAN DEMOGRAFI Respon warga net terhadap konten jenis artikel relatif lebih beragam dibandingkan jenis konten video. Di antara laki-laki, kelompok usia paling responsif terhadap jenis konten ini sementara di antara perempuan kelompok usia tahun yang paling responsif % 13% 12% 19% 19% 20% 11% 5% 12% 11% 25% % 65+ P A N D U A N K O N T E N F A C E B O O K 1 3

15 TIPE KONTEN INFOGRAFIK 1 4 T A L K D G T L

16 INFOGRAFIK BERDASARKAN GEOGRAFI Konten infografik secara umum memiliki engagement rate paling rendah di antara jenis konten lainnya, dengan warga net paling responsif adalah laki-laki di Jakarta kelompok usia tahun. JAKARTA 14,7% SURABAYA 14,5% BANDUNG 13,5% MEDAN 12,9% usia (24%) usia (23%) usia (19%) usia 65+ (18%) P A N D U A N K O N T E N F A C E B O O K 1 5

17 INFOGRAFIK BERDASARKAN DEMOGRAFI Laki-laki dan perempuan yang berada di kelompok usia paling responsif terhadap jenis konten infografik, diikuti mereka yang berada di kelompok usia tahun % 16% % 20% % % 65+ 8% 11% 15% 13% 10% 16% 1 6 T A L K D G T L

18 TENTANG TALKDGTL TalkDGTL berupaya menyediakan edukasi strategi digital yang komprehensif dan tepat guna, untuk membantu membangun kapabilitas ahli strategi pemasaran digital Indonesia. talkdgtl.com P A N D U A N K O N T E N F A C E B O O K 1 7

19 (c) 2017,TalkDGTL PT Kubus Inovasi Agranara Seluruh hak cipta dan hak guna dokumen ini dimiliki oleh TalkDGTL. HUBUNGI