STRATEGI KOMUNIKASI LIFESTYLE

Transkripsi

1 STRATEGI KOMUNIKASI LIFESTYLE (Studi Kasus : Strategi Komunikasi Toko Merchandise Helleluyah Merch Dalam Memperkenalkan Produk Kepada Penikmat Musik Hardcore Melalui Lifestyle) Disusun Oleh : YOSUA DENNI PRADIPTA SKRIPSI Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2016 i

2

3

4 ii

5 iii

6 iv

7 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan hanya kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat dan anugrahnya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini tepat waktu. Dalam skripsi ini, penulis mengambil topik tentang Strategi komunikasi helleluyah merch. Dari topik diatas penulis akan mengangkat persoalan penelitian mengenai bagaimana strategi komunikasi dan pemasaran helluyah merch dalam mengenalkan produknya. Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih banyak kekurangan, oleh karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun agar dapat memberikan manfaat yang lebih baik bagi penulis maupun pembaca. Dalam proses penyusunan skripsi ini penulis menyadari begitu banyak pihak yang telah membantu dan memberi dorongan, sehingga patut penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak atas segala pengorbanan waktu, tenaga, maupun pikuran dalam membantu dan membimbing penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Oleh karen aitu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan terima kasih yang setulus-tulusnya kepada : 1. Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat dan kasih karunia-nya yang selalu di berikan kepada penulis. 2. Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Komunikasi UKSW. 3. Kepada pembimbing skripsi Drs. Pamerdi Gili Wiloso, M.si. Ph dan Budhi Widi Astuti S.I.Kom, M.A. 4. Alexander Rezza Wijaya selaku Owner dar Helleluyah Merch, yang telah memberikan ijin kepada penulis untuk melaksanakan proses penelitian dan pengambilan data di Helleluyah Merch. 5. Semua karyawan dan staf Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi. 6. Kepada Filemon Bambang Mulyadi dan Esther Aries Widiah Dwi Lestari, selaku Orang Tua dan Priscila Kusuma Ningrum dan Jeremy Agung Chris Cahyo Adi. Serta keluarga penulis, yang selalu mendoakan dan mendukung dalam segala hal. v

8 7. Kepada Gracia Chris Mareti yang memberikan support dan memberikan semangat selama penulisan skripsi hingga selesai. 8. Kepada mas Putut Setyoko yang selalu yang memberikan masukan masukan dalam penulisan skripsi. 9. Teman-teman FISKOM secara kesluruhan, khususnya Randu, Rendy, Dio, Dea, Roro, Novita, Bayu dan Reza yang memberikan semangat dan motivasi tersendiri untuk menjalankan kuliah dan penuliusan skripsi dengan baik. 10. Teman-teman senasib seperjuangan Vega, Mentari, Puguh, satria, Niky dan ika untuk semua bantuan kalian sebelum, selama dan sesudah penulisan skripsi, juga teman-teman dari Universitas lain yang juga memberikan support dalam penulisan skripsi. 11. Serta berbagai pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah membantu penulisan selama penulian skripsi. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh sempurna. Penulis menerima segala kritik dan saran dari pembaca. Penulius berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan menjadi berkat bagi semua pihak yang bersangkutan dan yang membutuhkannya. Atas perhatiannya, penulis mengucapkan terima kasih. Salatiga, Yosua Denni Pradipta vi

9 PERSEMBAHAN Skripsi ini, penulis persembahkan utnuk Tuhan Yesus Kristus, FISKOM UKSW dan keluarga penulis MOTTO 1 Korintus 2 : 9 Apa yang tidak pernah dilihat oleh mata, dan tidak pernah didengar oleh telinga, dan tidak pernah timbul di dalam hati manusia: semua yang disediakan Allah untuk mereka yang mengasihi Dia vii

10 SARIPATI Hadirnya Helleluyah Merch di Salatiga menjadikan Helleluyah merch toko merchandise musik hardcore yang pertama ada dikota Salatiga, selain itu Helleluyah Merch juga memiliki peran yang sangat besar dalam perkembangan musik hardcore di Salatiga hingga saat ini. Dalam menjalankan usahanya Helleluyah merch menerapkan strategi komunikasi yang sangat baik, dari memperkenalkan hingga memasarkan produknya kepada penikmat musik hardcore di Salatiga. Dari strategi komunikasi yang diterapkan oleh helleluyah merch sampai saat ini, Helleluyah merch dapat bertahan bahkan dapat berkembang dengan sangat cepat. Selain Helleluyah Merch juga mempunyai peran yang sangat besar dalam perkembangan musik hardcore di Salatiga hingga saat ini. Penelitian ini bertujuan menggambarkan strategi komunikasi yang dilakukan Helleluyah Merch dalam mengenalkan produknya kepada penikmat musik hardcore melalui teori komunikasi, komunikasi kelompok dan komunikasi pemasaran. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif yang mendeskripsikan atau menggambarkan tentang penggunaan Strategi komunikasi yang dilakukan oleh owner Helleluyah Merch yaitu Alexander Rezaa Wijaya selama ini. Data yang dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi dan wawancara mendalam dengan owner Helleluyah Merch Alexander Rezza Wijaya dan 3 orang narasumber yaitu konsumen dari helleluyah merch. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan Helleluyah merch dalam mengenalkan produknya kepada penikmat musik hardcore berhasil membuat masyarakat lebih mengenal lagi tentang helleluyah merch, hal itu juga disebabkan oleh adanya komunikasi antar kelompok yang dilakukan oleh helleluyah merch dengan komunitas komunitas penikmat musik hardcore lainya. Kata Kunci : Strategi komunikasi, Pemasaran, Helleluyah Merch, Hardcore, Lifestyle viii

11 ABSTRACT. The birth of Helleluyah Merch in Salatiga made Helleluyah Merch as the very-first hardcore music merchandise store there, beside the shop also take a big part on the evolution of hardcore in Salatiga until now. In doing their business Helleluyah Merch do great comunication strategy on how they introduce their product until how they do their marketing in Salatiga. The communication strategy that Helleluyah Merch have applied until now, Helleluyah Merch could survived and growth in a great way. Except on how they grow, they also be the great part on how hardcore develop in Salatiga until now. This observation purpose is to show how communication startegy that have been done by Hellluyah Merch for entertaining their product to hardcore music fans through the communication theory, group communication, and marketing communication. The type of this research is descriptive-qualitative that describes or depicts communication strategy conducted by Alexander Rezaa Wijaya, owner Helleluyah Merch. The data is collected by observation, documentation and deep interview with owner Helleluyah Merch and the other 3 sources who happen to be the consumer of Helleluyah Merch. The output of this research pinpoints that communication strategy conducted by Helleluyah Merch these strategies have brought their products into popularity among society. These also escalate communication among hardcore music fans. Key Word : Strategi komunikasi, komunikasi Pemasaran, Helleluyah Merch, Hardcore, Lifestyle ix

12 DAFTAR ISI COVER... i LEMBAR PENGESAHAN... ii PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS... iii PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI... iv KATA PENGANTAR... v PERSEMBAHAN... vii SARIPATI... viii ABSTRACT... ix DAFTAR ISI... x DAFTAR GAMBAR... xii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Batasan penelitian... 7 BAB II TINJAUAN PUSATAKA 1.1 Komunikasi Kelompok Strategi Komunikasi Pop Culture Lifestyle Komunikasi Pemasaran Bauran pemasaran x

13 1.5 Penelitian Terdahulu Kerangka Pikir BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Lokasi Penelitian Pendekatan Penelitian dan Jenis Penelitian Unit Analisa dan Unit Amatan Metode Pengumpulan Data Jenis Data Teknik Pengumpulan Data Informan atau Sumber Data Analisa Data Keabsahan Data BAB IV GAMBARAN OBYEK PENELITIAN 4.1 Profil Helleluyah Merch Sejarah Singkat Helleluyah Merch Logo Helleluyah Merch Perkembangan Helleluyah Merch Pamflet Event Musik Helleluyah Merch Produk Helleluyah Merch BAB V PEMBAHASAN 5.1 Analisis dan Pembahasan xi

14 5.1.1 Komunikasi Kelompok Helleluyah Merch Strategi Komunikasi Lifestyle Helleluyah Merch Komunikasi Pemasaran Helleluyah Merch BAB VI PENUTUPAN 6.1 Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii

15 DAFTAR GAMBAR Gambar 4.1 logo Helleluyah Merch Gambar 4.2 Foto suasana toko Helleluyah Merch Gambar 4.3 Pamflet event musik Helleluyah Merch Gambar 4.4 Suasana event musik Helleluyah Merch Gambar 4.5 Produk Helleluyah Merch Gambar 5.1 Foto produk Helleluyah merch denagn model laki laki dan perempuan Gambar 5.2 Foto band hardcore yang menjadi artis endorsemen xiii