PROSES PRODUKSI PROGRAM ADVERTORIAL USAHA ANDA DI SCTV (STUDI PADA PT TATA LOGAM LESTARI) LAPORAN SKRIPSI. Oleh. Alsheila Vannya MEO

Transkripsi

1 PROSES PRODUKSI PROGRAM ADVERTORIAL USAHA ANDA DI SCTV (STUDI PADA PT TATA LOGAM LESTARI) LAPORAN SKRIPSI Oleh Alsheila Vannya MEO Universitas Bina Nusantara Jakarta 2014 i

2 PROSES PRODUKSI PROGRAM ADVERTORIAL USAHA ANDA DI SCTV (STUDI PADA PT TATA LOGAM LESTARI) LAPORAN SKRIPSI diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Komunikasi Pemasaran Program Studi Broadcasting Jenjang Pendidikan Strata-1 Oleh Alsheila Vannya Oleh Universitas Bina Nusantara Jakarta 2014

3 KATA PENGANTAR Alhamdulilah puji dan syukur saya panjatkan kepada ALLAH SWT karena saya telah menyelesaikan skripsi yang berjudul PROSES PRODUKSI PROGRAM ADVERTORIAL USAHA ANDA DI SCTV (STUDI PADA PT TATA LOGAM LESTARI). Serta memberikan peneliti berkah dalam kehidupan ini dan memberikan karunia yang, tiada habisnya sehingga pantas untuk selalu di syukuri oleh umatnya. Tiada kata selain bahagianya telah menyelesaikan penulisan skripsi ini, peneliti menyadari bahwa tanpa, usaha, doa dan bekerja keras tidak akan menuai hasil. Meskipun peneliti pernah merasa situasi hal-hal yang negatif lebih bersuara dibandingkan semangat, usaha dan doa. Penulis sangat berterima kasih kepada pihakpihak yang sudi dan berkenan membantu dalam penulisan, diantranya : 1. Kepada Rektor Universitas Bina Nusantara Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, MM. 2. Kepada Dekan Fakultas Ekonomi dan Komunikasi, Dr. Engkos Achmad Kuncoro, SE, MM. 3. Kepada Ketua Jurusan Komunikasi Pemasaran Dr. Dra. Ulani Yunus, M.M. 4. kepada Sektretaris Jurusan Komunikasi Pemasaran Vini Mariani, S.Kom., MM. 5. Kepada Dosen Pembimbing Wira Respati, S.S., M.Si bersedia dan memberikan arahan dengan bijak kepada peneliti dengan penuh kesabaran.

4 6. Yang tercinta kedua orang tua Papa Surya Sumantri, Mama Cherly Ivonne, Adik Aldy Alviary selalu memberikan kakak semangat. Bersabar dengan keluhan-keluhan kakak dan juga memberikan kakak hal yang indah dan senang agar bersemangat kembali untuk menyelesaikan skripsi ini. 7. Terima kasih kepada Pakde Yono, Budhe Dhani dan Pakde Awang yang telah membantu dan memberikan doa sehingga penulis semakin termotivasi. 8. PT Surya Citra Televisi, yang bersedia menerima saya untuk melakukan survey da merasakan pengalaman yang luar biasa di dunia broadcasting. 9. Yang terkasih, Rizky Denni Ananda telah melengkapi hidupku serta memberikan motivasi dalam penyusunan ini hingga selesai. 10. Peneliti berterima kasih kepada, Tim Usaha Anda SCTV Mas Gerry Guzman, Mbak Sari Daulay, Bekti, Mas Arianto, Mas Alex Trianda, Mas Ivan, Mas Danu Murti, kru lantai 10 dan kru lantai 21 memberikan pengalaman yang luar biasa serta terima kasih hadiahnya. 11. Peneliti berterima kasih kepada HRD SCTV terutama Mbak Ani yang berkenan meberikan informasi dan dokumen yang mendukung terselsaikannya skripsi ini. 12. Terima kasih kepada, teman-teman seperjuangan 08MEO dan temanteman terdekat. Nadia Khansa Octavia, Chika Agnia, Annisa Yolanda Iskandar, Dini Dewi Lestari, Bellinda Ivone, Gusti Rayi. Semoga kita semua menjadi orang yang sukses, untuk diri sendiri dan masyarakat luas.

5 13. Terima kasih kepada Tante Evi dan Rifiandri Utami yang telah membantu penulis berkunjung ke bandung untuk mendapatkan referensi yang lengkap dan akurat. 14. Terima kasih kepada Opa Felix, Eyangti dan Eyang Kakung. Serta sepupu terdekat Febi, Fabian, Felias dan Tante Isye. 15. Terima kasih kepada Indah Febriani, Diya Septi Nurlela, Yuni Rizkia Wardiana, Norma Yudiningrum untuk saling membantu dalam penyusunan ini. 16. Untuk, orang-orang yang disekitar saya yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu terima kasih banyak untuk segala halnya. Saya berterima kasih dengan orang-orang yang memberikan hal saran dan kritikannya, saya jadikan sebagai masukan yang membangun. Jakarta, 12 Juni 2014 Alsheila Vannya

6 DAFTAR ISI Halaman Sampul... i Halaman Judul... ii Halaman Persetujuan Dosen Pembimbing... iii Halaman Pernyataan Dewan Penguji... iv Halaman Pernyataan Persetujuan Publikasi Skripsi... v Abstrak... vi Kata Pengantar... vii Daftar Isi... viii Daftar Tabel... ix Daftar Gambar...x Daftar Lampiran...xi BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Fokus Penelitian Pertanyaan Penelitian Tujuan dan Manfaat Penelitian Sistematika Penulis... 4 BAB 2 STUDI PUSTAKA (LANDASAN TEORI-KUALITATIF) 2.1 Penelitian Sebelumnya (State Of The Art) Landasan Konseptual Komunikasi Massa Fungsi Komunikasi Massa Televisi Program Siaran Televisi Konsep Produksi Televisi Kreativitas Acara... 24

7 2.2.7 Advertorial Program Advertorial Usaha Anda SCTV Kerangka Pemikiran BAB 3 METODE PENELITIAN 3.1 Pendekatan Penelitian Jenis Penelitian Metode Penelitian Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data Teknik Keabsahan Data BAB 4 HASIL PENELITIAN 4.1 Gambaran Obyek Penelitian Profil PT Surya Citra Televisi Profil Program Usaha Anda SCTV Hasil Penelitian dan Pembahasan Hasil Penelitian Tahapan Pra-produksi Tahapan Produksi Tahapan Pasca produksi Pembahasan BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan Saran Referensi Lampiran - Lampiran Riwayat Hidup

8 DAFTAR TABEL Tabel 4.5 Struktur Internal SCTV Tabel 4.6 Komisaris Direksi Tabel 4.13 Strutur Organisasi Program Usaha Anda... 51

9 DAFTAR GAMBAR Gambar 4.1 Saat Menjadi Televisi Lokal di Surabaya Tahun Gambar 4.2 Logo Kedua SCTV Tahun Gambar 4.3 Logo Ketiga SCTV Tahun Gambar 4.4 Logo Keempat SCTV Tahun Sekarang Gambar 4.7 Variety INBOX Gambar 4.8 Kata Ustadz Solmed Gambar 4.9 Program Infotaiment Was-Was Gambar 4.10 Program Infotaiment Halo Selebriti Gambar 4.11 Indonesia Got Talent Gambar 4.12 Logo Program Usaha Anda SCTV Gambar 4.14 Camera Store Gambar 4.15 Mice, Baterry dan lighting Gambar 4.16 Canon C Gambar 4.17 Tripod Gambar 4.18 Produser Voice Over Gambar 4.19 Proses Mixing... 69

10 DAFTAR LAMPIRAN Open Coding... L1 Axial Coding... L2 Selective Coding... L3