PENGARUH PELAYANAN CUSTOMER SERVICE TERHADAP CITRA PERUSAHAAN SKRIPSI

Transkripsi

1 PENGARUH PELAYANAN CUSTOMER SERVICE TERHADAP CITRA PERUSAHAAN (Studi Korelasional Pengaruh Pelayanan Customer Service Terhadap Citra Terminal Terpadu Amplas Medan) SKRIPSI Disusun oleh: ANGGIE NAZELA DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2015

2 PENGARUH PELAYANAN CUSTOMER SERVICE TERHADAP CITRA PERUSAHAAN (Studi Korelasional Pengaruh Pelayanan Customer Service Terhadap Citra Terminal Terpadu Amplas Medan) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik ANGGIE NAZELA DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2015

3 HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di kemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku. Nama : Anggie Nazela Nim : Juli 2015

4 UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK LEMBAR PERSETUJUAN Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : Anggie Nazela NIM : Judul Skripsi : Perusahaan Pengaruh Pelayanan Customer Service terhadap Citra (Studi Korelasional Pengaruh Pelayanan Customer Service terhadap Citra Terminal Terpadu Amplas Medan)

5 HALAMAN PENGESAHAN Skripsi ini diajukan oleh : Nama : Anggie Nazela NIM : Departemen Judul Skripsi : Ilmu Komunikasi :Pengaruh Pelayanan Customer Service terhadap Citra Perusahaan (Studi Korelasional Pengaruh Pelayanan Customer Service terhadap Citra Terminal Terpadu Amplas Medan) Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Majelis Penguji Ketua Penguji : NIM : Penguji : Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D NIP : Penguji Utama : NIP : Ditetapkan di : Medan Tanggal : Juli 2015

6 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT. atas berkat dan rahmat-nya yang telah memberikan nikmat kehidupan, berkah dan ilmu pengetahuan, serta membimbing penulis hingga akhirnya skripsi ini dapat diselesaikan tepat pada waktunya. Penulisan skripsi yang berjudul Pengaruh Pelayanan Customer Service terhadap Citra Terminal Terpadu Amplas ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikas (FISIP) (USU). Penulis menyadari bawa penulisan skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa bantuan, bimbingan, dan nasehat dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya dan sedalam-dalamnya kepada semua orang yang telah dipercayakan oleh Allah SWT mengisi kehidupan penulis: 1. Orang tua dan keluarga penulis; Mami, Papa dan Angga, yang telah dengan sepenuh hati mendukung penulis, sehingga penulis dapat menjalankan dan menyelesaikan pendidikan penulis dengan baik dan memuaskan. 2. Bapak Prof. Dr. Badaruddin,M.si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 3. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi serta Ibu Dayana, M.Si selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi periode , atas segala bantuan yang berguna dan bermanfaat bagi penulis. 4. Ibu Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.Dselaku dosen pembimbing skripsi, atas masukan, dukungan dan bimbingan yang diberikan kepada penulis selama masa perkuliahan dan dalam pengerjaan skripsi ini. 5. Ibu Dr. Inon Beydha selaku dosen pembimbing akademik penulis, yang telah senantiasa membimbing penulis selama masa perkuliahan.

7 6. Seluruh dosen dan staff pengajar Departemen Ilmu Komunikasi pada khususnya dan FISIP USU pada umumnya, yang telah banyak mendidik, membimbing, dan membantu penulis selama masa perkuliahan. 7. Seluruh staff Laboratorim Komunikasi dan Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU, yang telah membantu segala sesuatu yang berkaitan dengan jalannya pendidikan penulis. 8. Bapak Burhan selaku Kepala Dinas Perhubungan UPT Terminal Terpadu Amplas Medan. 9. Pelanggan dan pengguna jasa Terminal Terpadu Amplas, yang telah membantu proses pengambilan dan pengumpulan data untuk kepentingan penelitian. 10. Teman-teman seperjuangan: Hanna, Ghina, Nadya, Dini, Tetty yang kerap menyemangati dan menjadi teman berdiskusi penulis selama masa perkuliahan maupun dalam pengerjaan skripsi ini, serta Dila dan Christine yang banyak membantu penulis dalam memahami penelitian kuantitatif dan penggunaan SPSS. 11. Teman-teman Ilmu Komunikasi stambuk Semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian skripsi ini, yang tidak mungkin disebutkan satu per satu di sini. Akhir kata, penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kriteria sempurna. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan masukan yang membangun dari semua pihak. Semoga skripsi ini dapat membawa manfaat bagi banyak pihak. Medan, Juli 2015 Anggie Nazela

8 HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS Sebagai civitas akademik, saya yang bertandatangan di bawah ini: Nama : ANGGIE NAZELA NIM : Departemen Fakultas Universitas Jenis Karya : Ilmu Komunikasi : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik : Sumatera Utara : Skripsi Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non-exclusive Royalty-Free Rights) atas karya ilmiah saya yang berjudul: PENGARUH PELAY AN AN CUSTOMER SERVICE TERHADAP CITRA PERUSAH AAN(Studi Korelasional Pengaruh Pelayanan Customer ServiceterhadapCitra Terminal Terpadu Amplas Medan) beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklusif ini berhak menyimpan, mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencatumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemillik Hak Cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di : Medan Pada tanggal : Juli 2015 Yang menyatakan, ANGGIE NAZELA

9 Pengaruh Pelayanan Customer Service terhadap Citra Perusahaan (Studi Korelasional Pengaruh Pelayanan Customer Service terhadap Citra Terminal Terpadu Amplas Medan) Anggie Nazela ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengukur apakah pelayanan customer service dapat berpengaruh pada pembentukan citra perusahaan, dalam hal ini Terminal Terpadu Amplas. Masalah yang melatarbelakangi diadakannya penelitian ini yaitu status dari Terminal Terpadu Amplas yang merupakan salah satu dari dua terminal resmi yang ada di Kota Medan dan dikelola oleh pemerintah, yang kerap mendapatkan banyak keluhan dari para pelanggan, serta adanya anggapan negatif terhadap berbagai instansi yang dikelola oleh pemerintah, khususnya yang bergerak dalam sektor pelayanan jasa. Teori-teori yang mendukung peneltian ini antara lain teori komunikasi, komunikasi kelompok,public relations, customer service,citra perusahaan dan teori pertukaran social dari Thibaut dan Kelley. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi korelasional, dengan pengujian hipotesis menggunakan metode Spearman s Rho dan skala Guilford.Penelitian dilakukan di Terminal Terpadu Amplas Medan dengan jumlah populasi sekitar orang dan jumlah sampel 97 orang (dihitung menggunakan rumus Taro Yamane). Sampel dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan antara lain analisis tabel tunggal, analisis tabel silang, dan uji hipotesis. Hasil pengujian hipotesis menghasikan koefisien korelasi sebesar 0,843, menunjukkan adanya hubungan yang erat(reliable) dan searah antara pelayanan customer service dengan pembentukan citra Terminal Amplas. Sementara perhitungan koefisien determinasi menunjukkan besar pengaruh pelayanan customer service terhadap citra Terminal Terpadu Amplas adalah sebesar 71,06%, dengan 28,93% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diukur dalam penelitian ini. Kata Kunci : Customer service, citra perusahaan, terminal

10 THE EFFECT OF CUSTOMER SERVICES FOR CORPORATE IMAGE A Correlational Study: The Effect of Customer Services for Terminal Terpadu Amplas Medan Image Anggie Nazela ABSTRACT This study aims to measure whether a customer care service can affect the formation of the company's image, in this case Terminal Terpadu Amplas Medan. Underlying problem of this research is the status of Terminal Terpadu Amplas Medan which is one of two official terminal in Medan and managed by the government, which often get a lot of complaints from customers, as well as the negative perception of the various agencies that are managed by government, especially those engaged in services sectors. The theories that support this research include the theory of communication, group communication, public relations, customer service, corporate image and social exchange theory of Thibaut and Kelley.The method used in this research is correlational studies, the hypothesis testing using Spearman's Rho and Guilford scale.the research was conducted at Terminal Terpadu Amplas Medan with a population of about 3,241 people and 97 samples (calculated using the formula of Taro Yamane).Samples were selected using purposive sampling technique. Data analysis techniques used include single-table analysis, cross table analysis, and hypothesis testing.results of testing the hypothesis produce a correlation coefficient of 0.843, showing the close connection (reliable) and the trade-offs between customer services with Terminal Terpadu Amplas image. Calculation of the coefficient of determination showed the effect of customer services on the image of Terminal Terpadu Amplas amounted to 71.06%, with the remaining 28.93% influenced by other factors that were not measured in this study. Keywords: customer service, corporate image, terminal

11 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS... ii LEMBAR PERSETUJUAN... iii HALAMAN PENGESAHAN... iv KATA PENGANTAR... v LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH... vii ABSTRAK... viii ABSTRACT... ix DAFTAR ISI... x DAFTAR TABEL... xii DAFTAR LAMPIRAN... xv BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Rumusan Masalah Pembatasan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian... 8 BAB II URAIAN TEORITIS Kerangka Teori Komunikasi Komunikasi Kelompok Teori Pertukaran Sosial dari Thibaut dan Kelley Public Relations Customer Service Citra Perusahaan Kerangka Konsep Variabel Penelitian Definisi Operasional Hipotesis BAB III METODOLOGI PENELITIAN Deskripsi Lokasi Penelitian Sejarah Terminal Amplas Visi dan Misi Terminal Terpadu Amplas Visi Misi Lokasi Terminal Terpadu Amplas Daftar Angkutan yang Melalui Terminal Terpadu Amplas Metode Penelitian 34

12 3.3 Populasi dan Sampel Populasi Sampel Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN Pelaksanaan Pengumpulan Data Proses Pengolahan Data Analisis Tabel Tunggal Karakteristik Responden Variabel Bebas (Variabel X) Variabel Terikat (Variabel Y) Analisis Tabel Silang Uji Hipotesis Pembahasan BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran Responden Penelitian Saran dalam Kaitan Akademis Saran dalam Kaitan Praktis DAFTAR REFERENSI LAMPIRAN - Surat Permohonan Penelitian - Surat Balasan dari Dishub UPT Terminal Terpadu Amplas - Kuesioner Penelitian - Tabel Fortran Cobol - Tabel Data Mentah (Koefisien Korelasi Spearman s Rho) - Tabel Data SPSS - Dokumentasi - Biodata Peneliti - Lembar Catatan Bimbingan Skripsi

13 DAFTAR TABEL Nomor Judul Halaman 2.1 Kerangka Konsep Defenisi Operasional Tabel Daftar Angkutan Kota Tabel Daftar MPU AKDP Tabel Daftar Bus AKDP Tabel Daftar Bus AKAP Frekuensi Kunjungan dan Penggunaan Jasa Terminal Amplas Jenis Kelamin Usia Tingkat Pendidikan Tujuan Kesiapsediaan Petugas Terminal (CSO) Tutur Kata dan Sikap Petugas (CSO) Kecepatan dan Ketanggapan Petugas (CSO) Kemampuan Petugas (CSO) Memberikan Informasi CSO Menggunakan Seragam Rapi dan Sopan Kesediaan CSO Menolong Pelanggan Kesopanan Petugas CSO Senyum Saat Menyapa oleh Petugas (CSO) Ucapan Terima Kasih di akhir Pelayanan Tidak Memandang Status Sosial Jumlah Petugas Kepuasan akan Layanan Pelanggan oleh CSO Kemudahan Mencapai Terminal... 61

14 4.19 Kebersihan Terminal Tampilan Interior Terminal Keamanan Kenyamanan Terminal Sarana dan Prasarana Ketepatan Waktu Keberangkatan Frekuensi Bertemu Calo Pengalaman Kejadian Kurang Menyenangkan (kecopetan, Hipnotis) Pandangan terhadap Terminal Amplas secara Keseluruhan Frekuensi Mendengar Kabar Yang Kurang Baik tentang Terminal Amplas (Kriminalitas Tinggi, Semrawut, Kumuh Rasa Trauma untuk Mengunjungi Terminal Amplas Kembali Kualitas dan Profesionalisme SDM Terminal Amplas Terminal Amplas dapat Dikatagorikan sebagai Instansi yang Berkualitas Pemenuhan Harapan Pelanggan akan Pelayanan oleh Terminal Amplas Kesesuaian Lingkungan Sekitar Terminal Amplas dengan Harapan Pelanggan Kesediaan Pelanggan untuk Merekomendasikan terminal Amplas kepada Orang Sekitar Terminal Amplas Merupakan yang Pertama Kali Muncul Apabila Ingin Bepergian dengan Transportasi Umum karena Pelayanannya memuaskan Alasan Menggunakan Jasa Terminal Amplas Adanya Logo dan Slogan yang Membuat Pelanggan Mengingat Keberadaan Terminal Amplas Pelayanan yang Didapat Sesuai dengan Harga yang Dibayar..85

15 4.39 Hubungan Antara Budaya Senyum Saat Menyapa oleh Petugas (CSO) dengan Kualitas dan Profesionalisme SDM Terminal Amplas Crosstabulation Hubungan Antara Kesopanan Petugas CSO dengan Pemenuhan Harapan Pelanggan akan Pelayanan oleh Terminal Amplas Crosstabulation Hubungan anatara Keamanan dengan Kesediaan Pelanggan untuk Merekomendasikan Terminal Amplas kepada Orang Sekitar Crosstabulation Tabel Korelasi Spearman s Rho Correlations... 91

16 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Surat Permohonan Penelitian Lampiran 2 Surat Balasan dari Dishub UPT Terminal Terpadu Amplas Lampiran 3 Kuesioner Penelitian Lampiran 4Tabel Fortran Cobol Lampiran 5 Tabel Data Mentah (Koefisien Korelasi Spearman s Rho Lampiran 6 Tabel Data SPSS Lampiran 7 Biodata Peneliti Lampiran 8 Lembar Catatan Bimbingan Skripsi