BAB III TAHAPAN PRA PRODUKSI

Transkripsi

1 BAB III TAHAPAN PRA PRODUKSI 3.1 Perancangan Media Penulis akan membuat sebuah iklan layanan masyarakat yang berisi tentang himbauan agar tidak membuang puntung rokok ke area pantai kepada masyarakat sekitar dan pengunjung pantai guna menjaga kelestarian dan keindahan alam agar tetap terjaga sehingga dapat menjadi tempat wisata nyaman dan bersih. 3.2 Tujuan Perancangan Media Mengacu pada rumusan masalah, maka penulis membuat sebuah rancangan iklan layanan masyarakat yang berupa media poster. Poster tersebut nantinya diharapkan akan menjadi himbauan bagi masyarakat dan mempengaruhi masyarakat agar tidak membuang puntung rokok di area pantai agar kelestarian dan keindahan alam agar tetap terjaga. 3.3 Pendekatan Perancangan Media Media iklan layanan masyarakat ini akan fokus menginformasikan dan dan memberi pengetahuan agar para target segmentasi sadar akan kebersihan lingkungan. Pendekatan iklan layanan masyarakat ini dengan menggunakan ilustrasi masyarakat yang senang berkunjung ke pantai. 3.4 Pemilihan Media Berdasarkan perencanaan diatas maka penulis kemudian memilih media yang tepat bagi target segmentasi adalah ; - Poster (Print Ad) Media poster dipakai karena hampir kemanapun setiap mereka pergi hampir pasti mereka menemui media iklan tersebut. 18

2 - Spanduk Media spanduk dipakai seperti halnya poster karena hampir kemanapun setiap mereka pergi hampir pasti mereka menemui media iklan tersebut. 3.5 Strategi Media Strategi media yang digunakan dalam perancangan desain iklan ayanan masyarakat ini menggunakan isi pesan yang sesuai dengan consumer journey dan point of contact dari target segmentasi. Maka untuk itu, ditentukanlah consumer journey dan point of contact dari target segmentasi sebagai berikut Nama Umur : Suyanto : 38 Tahun Pekerjaan : Nelayan dan Wirausaha Alasan Pemilihan Sample : Karena objek memiliki umur dan jenis kelamin maupun pekerjaanyang termasuk dalam segmentasi. Consumer Journey Consumer journey Point of contact Alat/Materi Penyampaian Pagi Dini Hari - Bangun tidur - Berjalan menuju pantai - Mempersiapkan peralatan melaut - Berlayar ke laut untuk mencari ikan - Kamar tidur - Jalan ke pantai - Pantai - laut - Poster, kalender, - Poster, spanduk, baliho, stiker - Spanduk - spanduk 19

3 Siang - Pulang dari mencari ikan -menjual ikan hasil tangkapan -makan siang -pulang kerumah -istirahat - Pantai - Tempat pelelangan ikan - Warung sendiri - Jalan - spanduk - Poster, Stiker, spanduk - Poster, spanduk, baliho,stiker - Rumah - televisi, poster, kalender,stiker Sore - pergi kewarung - membantu istri jualan - Pulang -Mandi - Jalanan - Warung sendiri - jalan - kamar mandi - Poster, spanduk, baliho,stiker - spanduk, poster, flyer, sticker - spanduk, poster, baliho, sticker - stiker Malam -Makan malam - Istirahat sambil nonton TV - Tidur - Ruang makan - Ruang Tamu - Kamar - kalender, poster,stiker, - iklan televisi, poster, kalender, 20

4 stiker, - Poster,kalender Tabel 3.1 Hasil consumer journey Nama : Doni Umur : 27 Tahun Pekerjaan : Tukang Parkir Alasan Pemilihan Sample : Karena objek memiliki umur yang termasuk dalam segmentasi. Consumer Journey Consumer journey Point of contact Alat/Materi Penyampaian Pagi - Bangun tidur - Mandi - Sarapan - Pergi kepantai untuk bekerja - Kamar - Kamar mandi - Ruang makan - Jalan - Poster,majalah - stiker - poster, kalender, televisi, stiker - baliho, poster, spanduk, flyer, stiker Siang - bekerja - makan siang - Tempat parkir - warung - baliho, poster, spanduk, flyer, stiker - baliho, poster, spanduk, flyer, stiker 21

5 Malam - Pulang - Mandi - jalan - kamar mandi - baliho, poster, spanduk, flyer, stiker - stiker - Makan malam - menonton TV - ruang tamu - - ruang tamu - poster, kalender,televisi, stiker - poster, kalender,televisi, stiker - tidur - Kamar tidur Tabel poster, kalender Hasil consumer journey Point of Contact - Materi Penyampaian Pesan Kamar: Poster, majalah, Jalan: baliho, spanduk, Poster, flyer, stiker Kamar mandi:stiker Tempat bekerja : baliho, spanduk, poster, stiker Ruang tamu : kemasan, poster, stiker, televise Tempat pelelangan ikan: Poster, Stiker, spanduk 22

6 Consumer Insight Nama-Umur- Tempat Tinggal Septa-25-Kab. Semarang Erdha-23- Kota Salatiga Pak Tugino- 42-Pantai Pulang Sawal Angga-21- Kota Surakarta Pono-42- Pantai Baron Adnan-22- Kab. Wonogiri Pak Min-47- Pantai Baron Dian-27-Kab, Kulonprogo Alif-22-Kab. Semarang Pak Suparjo- 56-Kab. Klaten Pertanyaan Apakah Jika berada di Apakah anda tahu Anda pantai, bahwa puntung Perokok? dimana anda rokok adalah membuang sampah yang sulit puntung terurai dan di rokoknya? bersihkan jika berada di pasir pantai Jawaban ya Di pantai Saya taunya cuma sulit terurai ya Di pantai Rokok filter yang sulit terurai, tapi mudah dibersihkan ya Di pantai Tidak tau saya tentang itu Apa akibat jika anda membuang puntung rokok di pasir pantai? Kotor Kotor Kotor ya Di pantai Tidak bisa terurai, kalau mudah dibersihkanya kurang tau Kotor ya Di pantai Terurai gimana ya, Kotor tapi memang sulit dibersihkan Tidak - Puntung rokok Kotor memang sulit terurai, tapi bisa dibersihkan ya Di pantai Sulit terurai juga kotor dibersihkan ya Di pantai Filter rokok sulit Kotor terurai, mayoritas rokok sekarang ada filternya, sulit dibersihkan juga tidak - Sulit terurai juga Kotor sulit dibersihkan tidak - Tidak tau saya Kotor Tabel 3.3 Consumer Insight 23

7 3.6 Hasil Consumer Insight dan Consumer Journey Sebelum terjun dalam pembuatan media yang akan diproduksi, penulis melakukan penelitian data di lapangan. Disini penulis mencari informasi dari dua orang yaitu Bapak Suyanto warga Pantai Baron dan Bapak Doni Warga Pantai Pulang Sawal. Dari hasil consumer journey penulis dapat mengatakan bahwa poster dan spanduk dapat dikatakan menjadi point of contact, karena hampir setiap kegiatan mereka menemui poster dan spanduk dalam keseharianya. Dalam consumer insight, penulis mewawancarai 10 orang yang berada di Pantai Baron, Pulang Sawal, Siung, Krakal, dan Pok Tunggal yang masuk dalam kategori segmentasi. Consumer insight ini dilakukan untuk mencari data tentang pemilihan isi pesan dan ditemukan hasil sebagai beikut: - Dalam pengetahuan orang-orang yang berada disekitar pantaibahwa puntung rokok adalah sampah yang sulit terurai dan di bersihkan jika berada di pasir pantai adalah kebanyakan mereka yang beruur 30 tahun kebawah. - 2 dari 10 responden tidak mengerti tentang punting rokok yang sulit terurai. - Semua orang yang perokok membuang sampah punting rokoknya di pantai. - Semua orang tau akibat membuang rokok di pasir pantai akan menjadikan pantai itu kotor namun mereka masih melakukanya. Dari hasil data diatas dapat disimpulkan bahwa : - Perancangan desain iklan layanan masyarakat berupa poster dan spanduk sudah sesuai dengan hasil consumer journey dan consumer insight. - informasi yang harus ditambahkan di dalam perancangan desain adalah peringatan agar tidak membuang punting rokok di pasir pantai. - Perancangan desain yang lebih menarik sehingga dapat mempersuasif target segmentasi agar mereka tersadar untuk tidak membuang sampah putung rokok ke area pasir pantai. 24

8 Dari hasil wawancara dengan beberapa orang mengenai media iklan layanan masyarakat yang sudah ada sebelumnya semua responden mengatakan bahwa visualisasi media itu kurang menarik. Hal itu disebabkan media itu hanya terdapat keterangan tulisan tanpa adanya ilustrasi gambar sedikitpun 1. Sedangkan mengenai pesan yang disampaikan responden mengatakan sebenarnya pesan yang disampaikan telah benar, akan tetapi karena desain media tersebut kurang menarik maka pengunjung sering mengabaikan media peringatan tersebut tanpa melihat sedikitpun. Dari pernyataan responden sendiri mengatakan bahwa hanya mengetahui dan pernah melihat beberapa media iklan saja di pantaipantai yang terpasang media iklan layanan masyarakat yang sudah ada dan beberapa tidak mereka ketahui karena desainya yang kurang menarik dan relatif kecil ukuranya. Dampak dari iklan layanan masyarakat yang telah ada di sana bisa dikatakan belum efektif, hal itu dikarenakan sampah msih saja bertebaran di mana-mana. Pesan yang ada di media iklan layanan masyarakat yang telah tersedia memiliki pesan yang bersifat umum untuk semua sampah tanpa memberikan arahan bahwa puntung rokok merupakan sampah yang buruk jika berada di pasir yang dikarenakan puntung rokok sulit untuk dibersihkan dan sulit terurai. Dari hasil itulah penulis akan membuat media iklan layanan masyarakat tentang larangan membuang puntung rokok yang isi pesanya akan terfokus pada larangan membuang puntung rokok di pasir pantai. Dan desain dari iklan layanan masyarakat yang berupa poster dan spanduk ini akan dibuat dengan menyertakan gambar ilustrasi tentang bahaya puntung rokok selain menggunakan tulisan sebagai media penyampaian pesan kepada target segmentasi agar tujuan dari dibuatnya iklan layanan masyarakat tentang larangan membuang puntung rokok di pasir pantai ini dapat tercapai. 1.wawancara dilakukan di pantaipantai Gunungkidul, pada tanggal 25 desember

9 3. 7 Time Tabel Masa Produksi No Kegiatan Waktu Target Pra Produksi 1 Melakukan wawancara dan pengumpulan data dari dinas pariwisata Gunungkidul dan masyarakat pantai. 2 Melakukan perancangan konsep poster kampanye, observasi tentang bahaya puntung rokok. 1 2 Mendapatkan berbagai data dari dinas pariwisata Gunungkidul dan masyarakat pantai. mendapat masukan dari dosen pembimbing tentang ide awal kampanye sosial Produksi Setelah data dan konsep dari poster ILM ditentukan, maka dilanjutkan ke tahapan produksi dimana peneliti akan melakukan proses penggambaran secara manual sebagai bahan dalam pembuatan poster. 3. Proses pembuatan media 2 Menghasilkan desain kampanye sosial (editing). kampanye sosial 4. sharing dengan dosen pembimbing kampanye sosial dan penyempurnaan media kampanye 2 Mendapatkan masukan dan meperbaiki untuk menjadikan media kampanye sosial yang baik. (finishing). 26

10 Pasca Produksi Tahap pasca produksi ini merupakan tahapan paling akhir dari semua proses yang telah dikerjakan oleh peneliti. 6 Membuat laporan hasil kerja pembuatan ILM dari pra produksi sampai pada produksi 7 Menyerahkan hasil akhir kepada dinas pariwisata Gunungkidul. 1 1 Tabel 3.4 Mendapatkan laporan hasil kerja yang maksimal. Sebagai bukti tanggung jawab atas pengerjaan kampanye sosial. Time Tabel Masa Produksi 27