BAB III TAHAPAN PERANCANGAN

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "BAB III TAHAPAN PERANCANGAN"

Yulia Sanjaya
6 tahun lalu
Tontonan:

1 BAB III TAHAPAN PERANCANGAN 1.1. Perancangan Media Penulis akan membuat sebuah iklan layanan masyarakat yang berisi kampanye sosial yang bertujuan untuk menyadarkan masyarakat khususnya ara ibu-ibu muda mengenai manfaat dan kandungan apa saja yang ada dalam kolostrum. Iklan layanan masyarakat ini akan menggunakan media yang sesuai dengan consumer journey dan point of contact dari target segmentasi Tujuan Perancangan Media Mengacu pada rumusan masalah, maka penulis merancangkan sebuah iklan layanan masyarakat yang menarik, kreatif dan informatif yang diharakan mampu menyadarkan masyarakat mengenai manfaat dari kolostrum bagi bayi yang baru saja lahir Pendekatan Perancangan Media Media kampanye sosial ini akan berfokus ada upaya iklan layanan masyarakat yang berisi kampanye sosial untuk menyadarkan tentang manfaat dari kolostrum dan mengajak para ibu untuk memberikan kolostrumnya kepada bayinya yang baru lahir dan membuka fakta yang salah selama ini tentang kolostrum. Iklan layanan masyrakat ini akan berisi tentang ajakan untuk para ibu supaya memberikan kolostrumnya kepada bayi yang baru lahir dan selain itu pennulis akan meminta tanggapan masyarakat apakah mereka mengetahui apa yang dimaksud dengan kolostrum dan setelah itu penulis akan meminta para ahli (dokter spesialis kandunngan dan bidan) untuk memberikan penjelasannya mengenai manfaat dan kandungan yang ada didalamnya Pemilihan Media Strategi media yang digunakan dalam perancangan iklan layanan masyarakat ini menggunakan media-media yang sesuai dengan consumer journey dan point of contact dari target segmentasi. Maka untuk itu, pada iklan layanan masyarakat ini sebelum menentukan strategi medianya, ditentukanlah consumer journey dan point of contact dari target segmentasi sebagai berikut : 1

2 1.5. Hasil Consumer Insight dan Consumer Journey Sebelum terjun langsung dalam pembuatan sebuah media produksi, penulis melakukan riset data dilapangan, disini penulis mengikuti lima ibu muda bernama Wahyu Lia Nugrahani, Dwi Novita Sari, Dina Kurniawati, Hosiana Purwaningsih, dan Eunike Silvia T. Dari jadwal consumer journey diatas penulis menemukan bahwa saat ini hampir sebagian besar ibu-ibu muda menggunakan rata-rata 40%-50% kegiatan mereka dihabiskan untuk membuka internet, khususnya untuk berjejaring di media sosial. Mereka bisa mengakses internet melalui media apapun baik melalui komputer ataupun melalui handphone. Terlebih sekarang hampir semua handphone dilengkai dengan fasilitas internet. Dari pengamatan penulis selama para ibu-ibu ini menggunakan internet, website yang sering mereka buka adalah jejaring sosial, seperti facebook, BBM, dan Youtube. Hal ini diperkuat lagi dengan data dari Dirjen Sumberdaya Perangkat Pos dan Informatika (SDPP) Kemen Kominfo Budi Setiawan yang dilansir dari Solopos.com yang mengatakan jumlah pengguna internet di Indonesia mencapai peringkat ketiga di Asia dengan 55 juta orang, lebih lanjut beliau mengatakan bahkan dari segi usia, banyak pengguna internet adalah usia tahun. Setidaknya tercatat sebanyak 44,6 juta pengguna facebook dan 19,5 juta penonton youtube di Indonesia. Selain internet, yang menjadi point of contact mereka sehari-hari adalah iklan yang berbentuk poster, flyer dan billboard. Ini dikarenakan di hampir setiap lokasi mereka berada terpampang berbagai macam poster, flyer dan billboard yang berisi iklan layanan masyarakat maupun iklan komersil. Berdasarkan consumer insight yang dilakukan penulis untuk mencari data tentang pengatahuan mereka terhadap manfaat kolostrum pada bayi yang baru lahir hasilnya adalah 5 dari 5 ibu-ibu ini tidak tahu apa saja manfaat dari kolostrum dan kandungan gizi yang ada didalamnya. Selain itu mereka juga beranggapan bahwa kolostrum adalah ASI yang basi karena telah mengandap selama mereka tidak mengeluarkan ASI. Selain itu hanya 4 dari 5 ibu yang memberikan ASI eksklusif ada bayinya dengan alasan estetika dan suami/ keluarga yang tidak mendukungnya dalam memberikan ASI Eksklusif. Sehingga sejak lahir anaknya diberi susu formula saja. 2

3 Berdasarkan pencarian media melalui consumer journey diatas maka penulis kemudian memilih media online sebagai media yang tepat bagi target primer karena dalam keseharian target mereka kerap kali bersentuhan dengan media online oleh sebab itu penulis memanfaatkan kedekatan itu sebagai media penyampaian informasi mengenai manfaat kolostrum bagi bayi. Faktor lain yang mempengaruhi pemilihan media online adalah karena informasi yang diperoleh dari tenaga medis sangat terbatas dalam menjangkau target. Sumber informasi dapat menentukan baik atau buruknya pelaksanaan pemberian kolostrum, maka diperlukan media yang tepat untuk merubah perilaku para target. 1.6.Infografis Video Karena hampir sebagian waktu para ibu-ibu ini dihabiskan untuk berjejaring sosial (facebook, BBM, Youtube), maka penulis memakai media infografis untuk berkamanye, infografis bertujuan untuk mempermudah pembaca dan memahami satu persoalan atau peristiwa. Sifat para ibu yang sibuk namun masih memiliki kebutuhan untuk berjejaring di dunia internet sangat cocok untuk penulis bisa menggunakan media infografis dalam berkamanye. Infografis ini nantinya akan berbentuk video, untuk video nanti akan diunggah ke jejaring sosial yang memadai untuk mengunggah video. Untuk video dan poster yang diunggah ke jejaring sosial, penulis akan memakai fasilitas tagging dari jejaring sosial sehingga informasi yang penulis unggah bisa sampai ke target segmentasi. 3

4 1.7. Tahap Perancangan Produksi Tabel 3.2 Time Table Perancangan Produksi No. Kegiatan Waktu Target Pra Produksi 1. Pertemuan dan sharing awal dengan 1 minggu Mendapat masukkan dari dosen pembimbing dosen pembimbing tentang ide awal kampanye sosial 2. Pencarian consumer insight dan 1 minggu Mendaat hasil media yang consumer journey dalam penentuan memang dibutuhkan para ibu. media dan isi media kampanye 3. Pertemuan kedua dan sharing dengan 1 minggu Fix pembuatan media dosen pembimbing tentang konse kampanye sosial kamanye dan mendapat ide tambahan 4. Merancang konsep media kampanye (storyline dan storyboard ILM) 1 minggu Mendaatkan informasi dalam perancangan desain kampanye 5. Proses pencarian data (mencari bahan 1 minggu Mendapatkan bahan dan dan narasumber untuk melengkapi ilustrasi yang diperlukan pembuatan media kampanye, browsing di internet) Produksi Setelah dirumuskan ide dasar kemudian dilanjutkan dengan pembuatan panduan kreatif, maka jika rancangan iklan telah disetujui, langkah selanjutnya adalah mewujudkan iklan tersebut secara konkret. 6. Proses pengambilan gambar/video 2 minggu Memperoleh stock video dimulai dengan interview narasumber sebagai bahan untuk dan pengambilan stockshot pembuatan video Iklan Layanan Masyarakat 7. Proses editing video, audio dan grafis 2 minggu Menghasilkan desain sosial (editing). Pengerjaan editing kampanye sosial (dummy) dilakukan dengan software desain 4

5 photoshop, Illustrator dan after effect. 8. Penyempurnaan ketiga dan sharing 1 minggu Mendapat masukkan dan dengan dosen pembimbing tentang dummy kampanye sosial menyempurnakannya. Sehingga mendapat gambaran akhir kamanye sosial 9. Penyempurnaan video ILM 1 minggu Tidak ada kesalahan dalam (finishing). Cheking keseluruhan informasi yang dibuat mulai dari teks, layout, grafis Pasca Produksi Tahap pasca produksi menjadi tahapan terakhir, dan sekaligus menjadi hasil akhir dari apa yang sudah dikerjakan. 10. Membuat laporan hasil kerja 2 minggu Menghasilkan laporan hasil pembuatan ILM dari pra produksi kerja yang maksimal sampai produksi 11. Pelaporan hasil kerja dari pra produksi sampai produksi 1 hari Mendapatkan kesimpulan dari ILM 5

dokumen-dokumen yang mirip

BAB III TAHAPAN PRA PRODUKSI

BAB III TAHAPAN PRA PRODUKSI 3. Perancangan Media Penulis akan membuat sebuah iklan layanan masyarakat yang berisi kampanye sosial yang bertujuan untuk menyadarkan remaja adanya penyalahgunaan kata autis