BAB III KONSEP PERANCANGAN. A. Product Brand

Transkripsi

1 digilib.uns.ac.id BAB III KONSEP PERANCANGAN A. Product Brand 1. Brand Positioning Brand positioning adalah cara perusahaan untuk menempatkan dirinya di mata target konsumennya dilihat dari keunggulan dan kelebihan yang dimiliki dibanding brand pesaing. Brand positioning produk Carang Mas Latansa adalah menempatkan Carang Mas Latansa sebagai produk yang memiliki perbedaan yang menonjol dibanding peaing-pesaingnya dari segi kemasan serta kualitas isi produk yang lebih terjamin dan higienis. 2. Brand Identity Brand Identity dapat diartikan sebagai persepsi tentang brand dari suatu perusahaan yang ingin disampaikan kepada konsumen sehingga dapat membentuk persepsi konsumen tentang brand itu sendiri. Brand Identity produk Carang Mas Latansa adalah menyampaikan informasi serta potensi kota Magetan, yaitu pariwisata kota Magetan serta tempattempat kerajinan kota Magetan, seperti produk kerajinan kulit dan batik tulis. Produk kerajinan kulit kota Magetan merupakan produk unggulan kota Magetan yang sejak dulu menjadi komoditi potensial di bidang kepariwisataan. Batik Sidomukti, merupakan batik tulis buatan kota Magetan yang terletak di daerah perkampungan Sidomukti. 15

2 digilib.uns.ac.id Brand Image Brand Image adalah citra yang ingin disampaikan produsen kepada konsumen Brand Image produk Carang Mas Latansa adalah produk makanan Carang Mas Latansa merupakan produk asli kota Magetan, karena menampilkan informasi serta potensi kota Magetan, sementara produk lain hanya menampilkan label tempat pembuatan Carang Mas tanpa menjelaskan tentang kota Magetan. B. Konsep Kreatif 1. Tujuan Kemasan Ada tiga tujuan utama untuk melakukan pengemasan (packaging), yaitu: a. Sebagai pembeda dari produk Carang Mas lainnya. Perbedaan yang menonjol pada Kemasan Carang Mas Latansa akan membuat konsumen tertarik untuk membeli produk. b. Memberikan kesan classy terhadap produk. Produk Carang Mas yang dikemas dengan desain serta bentuk yang menarik akan memberi kesan positif dan berbeda dibanding dengan Carng Mas yang hanya dibungkus dengan plastik biasa. c. Memberikan informasi tentang potensi pariwisata kota Magetan, sehingga secara tidak langsung Carang Mas Latansa juga mempromosikan Kota Magetan.

3 digilib.uns.ac.id 17 a. Jenis Kemasan Jenis kemasan yang akan dipakai dalam produk Carrang Mas Latansa, yaitu: 1) Kemasan Satuan, merupakan kemasan yang bersentuhan langsung dengan produk. Jenis kemasan yang akan digunakan untuk kemasan satuan adalah wrap plastic kemudian ditutup dengan kertas Ivory 210gr. Wrap plastic yang digunakan bertujuan untuk menutup Carang Mas agar tetap renyah, dan tujuan penggunaan kertas Ivory sebagai kemasan satuan karena kertas Ivory dapat dibuat menarik, mudah dicetak dengan warna dan mudah dibuat berbagai bentuk. 2) Kemasan Inner Box, merupakan kemasan yang memuat beberapa kemasan satuan. Jenis kemasan yang digunakan untuk inner box adalah kertas Duplex 2 sisi 250gr. Tujuan penggunaan kertas Duplex 2 sisi 250gr sebagai inner box karena kertas dapat dibuat menarik, mudah dicetak dengan warna, mudah dibuat berbagai bentuk, serta kokoh dan tebal, sehingga kuat menampung beban dengan berat standart. 3) Master box, merupakan kemasan master yang memuat beberapa kemasan satuan atau beberapa inner box. Jenis kemasan yang akan digunakan untuk master box adalah Corrugated Flute C 4mm. Tujuan pemilihan kemasan adalah karena kemasan yang kokoh dan dapat menampung beban berat.

4 digilib.uns.ac.id 18 b. Fungsi Kemasan 1) Fungsi dari Kemasan Satuan, yaitu: a) Sebagai identitas produk, kemasan dapat digunakan sebagai sumber informasi kota Magetan. b) Secara tidak langsung telah mempromosikan kota Magetan. c) Sebagai pembeda yang menonjol dari produk sejenis. d) Memberikan kesan classy pada Carang Mas, sehingga lebih pantas untuk dijadikan oleh-oleh. e) Menarik konsumen yang berkunjung di telaga Sarangan atau daerah Magetan. f) Menjaga kehigenisan produk, benturan, kontaminasi dari kotoran dan mikroba yang dapat merusak dan menurunkan mutu produk. g) Mempermudahkan penyimpanan dan pemindahan tempat. 2) Fungsi dari Inner Box, yaitu: a) Sebagai atribut display untuk outlet. b) Sebagai media promosi kota Magetan. c) Untuk menarik konsumen agar membeli Carang Mas, sehingga laba yang dihasilkan juga lebih banyak. d) Sebagai pembeda dari produk sejenis. e) Mempermudah penghitungan.

5 digilib.uns.ac.id 19 3) Fungsi dari Master Box, yaitu: a) Menjaga serta melindungi isi produk. b) Memudahkan pengiriman 4) Fungsi dari Inner Box spesial event, yaitu: a) Untuk mempromosikan kota Magetan. b) Untuk mengenalkan event Larung Sesaji yang ada di kota Magetan. c) Sebagai display untuk outlet. 2. Strategi Kreatif Strategi kreatif adalah langkah-langkah kreatif yang dilakukan untuk mencapai tujuan periklanan, yaitu: a. Referensi Visual Gambar 1. Referensi Visual Kemasan Satuan Produk VCUBE-6 Sumber:

6 digilib.uns.ac.id 20 Gambar 2. Referensi Visual Kemasan Satuan Fruit Juice Packaging Sumber: Gambar 3. Referensi Visual Kemasan Inner Messex Watch Gambar 4. Referensi Visual Kemasan Inner Messex Watch Sumber: www. boredpanda.com

7 digilib.uns.ac.id 21 Gambar 5. Referensi Visual Kemasan Master Rengo s No-Staple Coggurated Box Sumber: Gambar 6. Referensi Visual Kemasan Master Rengo s No-Staple Coggurated Box Sumber: b. Basic Structure Gambar 7. Basic Structure Kemasan Satuan

8 digilib.uns.ac.id 22 Gambar 8. Basic Structure Kemasan Inner Gambar 9. Basic Structure Kemasan Master c. Logo Merek Carang Mas Latansa mengganti logo lama dengan logo baru. Penggantian ini bertujuan untuk mengubah presepsi konsumen terhadap makanan tradisional. Karena logo merupakan wajah atau identitas dari suatu produk, maka logo harus unik dan berbeda dari pesaing lainnya. Karena nama Latansa diambil dari nama anak pemilik Rumah Produksi, logo baru Carang Mas Latansa dibuat berdasarkan tulisan tangan Latansa.

9 digilib.uns.ac.id 23 Gambar 10. Logo lama Carang Mas Latansa Gambar 11. Logo baru Carang Mas Latansa d. Warna Warna biru melambangkan ketenangan yang sempurna warna ini mempunyai efek menenangkan syaraf pusat. Menggunakan tiga macam warna biru. Merupakan Warna dari Telaga Sarangan itu sendiri. C:40 M:0 Y:0 K:0 C:23 M:2 Y:23 K:0 C:27 M:6 Y:7 K:0 e. Ilustrasi 1) Kemasan Satuan Ilustrasi diangkat dari urban legend yang terdapat di telaga Sarangan. Bercerita tentang sepasang suami istri yang menemukan sebuah telur. Karena dalam keadaan yang miskin maka mereka memasak telur tersebut dan memakannya, kemudian tubuh mereka

10 digilib.uns.ac.id 24 menjadi panas dan berubah menjadi naga, dan membuat kubangan besar dan menjadi sebuah telaga. Gambar 12. Ilustrasi kemasan satuan Carang Mas Latansa 2) Kemasan Inner Ilustrasi hanya mengguakan naga, yang merupakan ciri khas dari produk Carang Mas Latansa sendiri dan foto produk Carang Mas. Gambar 13. Ilustrasi kemasan inner Carang Mas Latansa 3) Kemasan Master Box Ilustrasi hanya menggunakan naga sebagai identitas dari produk. Gambar 14. Ilustrasi kemasan master Carang Mas Latansa

11 digilib.uns.ac.id 25 4) Kemasan Tematik Larung Sesaji Telaga Sarangan. Ilustrasi menggunakan gambar larung sesaji. Event ini terdapat di setiap tahunnya pada tanggal 1 Muharam. Acara Larung Sesaji merupakan acara dimana warga melarungkan sesaji ke telaga Sarangan sebagai wujud syukur dan tanda terimakasih terhadap Gusti atau Tuhan. Gambar 15. Ilustrasi kemasan tematik Larung Sesaji Telaga Sarangan. 5) Kemasan Tematik Tahun Baru Terdapat acara kembang api di Telaga Sarangan di malam pergantian tahun. Acara ini bukan merupakan acara resmi dari pemerintah, sehingga kemasan hanya dibuat label, agar bisadipakai di tahun-tahun berikutnya.

12 digilib.uns.ac.id 26 Gambar 16. Ilustrasi kemasan tematik tahun baru. f. Tipografi Terdapat dua jenis tipografi yang digunakan dalam kemasan Carang Mas Latansa, yaitu Arial dan Century Gothic. Arial merupakan huruf Sans-serif neo-grates, huruf tanpa kait(sirip) yang mudah dibaca sehingga lebih memperjelas dalam hal pembacaaan. Arial: Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Century Gothic merupakan huruf Sans-serif, huruf tanpa kait(sirip) dan berdifat solid. Huruf ini bersifat modern dan bentuk huruf yang kecil sehingga memberikan kesan renyah terhadap produk. Century Gothic: Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

13 digilib.uns.ac.id 27 g. Layout Gambar 17. Layout kemasan satuan Carang Mas Latansa. Gambar 18. Layout kemasan inner Carang Mas Latansa. Gambar 19. Layout kemasan master Carang Mas Latansa.

14 digilib.uns.ac.id 28 Gambar 20. Layout kemasan tematik Larung Sesaji Telaga Sarangan. Gambar 21. Layout kemasan tematik Tahun Baru. 3. Media yang di rancang a. Media Utama 1) Kemasan Satuan 2) Kemasan Inner 3) Kemasan Master

15 digilib.uns.ac.id 29 b. Media Pendukung 1) Logo 2) Brosur 3) Marchandise : a) Gantungan kunci b) Alas minum c) Topi 4. Bahan Kemasan yang digunakan Bahan kemasan satuan yang akan digunakan adalah kertas Ivory 210gr. Sementara bahan untuk inner box adalah kertas Duplex 2 sisi 250gr, dan untuk bahan master box adalah Corrugated Flute C 4mm. 5. Prediksi Biaya Pembuatan Kemasan Kemasan per 1 Master box, berisi 8 Inner box dan 48 Satuan. Kemasan Satuan Harga kertas Ivory 210gr per 750 lembar adalah Rp. 3000,00. Dalam satu lembar kertas dapat mencetak 8 kemasan satuan. Harga cetak kemasan full color adalah Rp. 1250,00 Harga Pisau Die Cut adalah Rp. 300,00/cm Harga Poud dan Finishing adalah Rp. 60,00 per lembar

16 digilib.uns.ac.id 30 Total Biaya Kemasan Satuan = Biaya Kertas + Biaya Cetak + Biaya Pisau + Biaya Poud dan Finishing = (750 x Rp. 3000,00) + (750 x Rp. 1250,00) + (37 x Rp. 300,00) + (750 x Rp.60,00) = Rp ,00 + Rp ,00 + Rp ,00 + Rp ,00 = Rp ,00 Kemasan Inner Box Harga kertas Duplex 2 sisi 250gr per 250 lembar adalah Rp. 3500,00. Dalam satu lembar kertas dapat mencetak 4 kemasan inner box. Harga cetak kemasan full color adalah Rp. 1250,00 Harga Pisau Die Cut adalah Rp. 300,00/cm Harga Poud dan Finishing adalah Rp. 60,00 per lembar Total Biaya Kemasan Inner Box = Biaya Kertas + Biaya Cetak + Biaya Pisau + Biaya Poud dan Finishing = (250 x Rp. 3500,00) + (250 x Rp. 1250,00) + (82 x Rp. 300,00) + (250 x Rp.60,00) = Rp ,00 + Rp ,00 + Rp ,00 + Rp ,00 = Rp ,00 Kemasan Master Box Harga Corrugated Flute C 4mm per lembar adalah Rp. 4500,00. Dalam satu lembar kertas dapat mencetak 2 master box.

17 digilib.uns.ac.id 31 Harga sablon kemasan adalah Rp. 500,00 Total Biaya Kemasan Master Box = Biaya Kardus + Biaya Sablon + Biaya Pisau = (63 x Rp. 4500,00) + (63 x Rp. 500,00) + (137 x Rp. 300,00) = Rp ,00 + Rp ,00 + Rp = Rp ,00 Total biaya = Rp ,00 + Rp ,00+ Rp ,00 = Rp ,00 Total biaya Rp ,00 adalah untuk 125 Master box, 1000 Inner box dan 2000 Satuan. Jika dihitung secara kasar maka total biaya yang harus dikeluarkan untuk 1 Master box, berisi 8 Inner box dan 48 Satuan, adalah sebesar Rp ,40.