BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN. kuesioner untuk meneliti mengenai pengaruh terpaan tweet informasi penjualan

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN. kuesioner untuk meneliti mengenai pengaruh terpaan tweet informasi penjualan"

Irwan Sudjarwadi
6 tahun lalu
Tontonan:

1 BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan Peneliti berhasil mengumpulkan data dari 100 responden yang merupakan Para responden tersebut, datanya diambil menggunakan kuesioner untuk meneliti mengenai pengaruh terpaan tweet informasi penjualan melalui Twitter terhadap motivasi pembelian. Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dijelaskan pada bab sebelumnya, maka peneliti merangkum kesimpulan bahwa pengaruh terpaan tweet informasi penjualan melalui terhadap motivasi pembelian diperoleh nilai R sebesar 0,315 dan signifikansi 0,001. Hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa tingkat keeratan kedua variabel masuk kategori hubungan yang lemah tetapi pasti dan signifikan, hal ini dikarenakan tingkat Nilai koefisien determinasi (R 2 ) sebesar 0,090 (9%), yang berarti bahwa sebesar 9% tingkat motivasi pembelian pada dapat dijelaskan oleh terpaan tweet informasi penjualan melalui Berdasarkan dari hasil penelitian, dapat dikatakan bahwa tingkat terpaan tweet informasi penjualan melalui Twitter memiliki pengaruh terhadap motivasi pembelian. 86

2 B. Saran Berdasarkan kesimpulan yang telah dipaparkan, peneliti memberikan beberapa saran agar dapat membantu dan memberikan manfaat bagi penelitian sejenis sebagai berikut: 1. Peneliti menyarankan untuk penelitian berikutnya agar memberikan batasan pada motivasi pembelian sehingga jawaban yang dihasilkan sesuai dengan yang diharapkan dalam penelitian. Maksudnya dalam kuesioner diberikan batasan dalam memilih jawaban. 2. Peneliti memberikan saran dan masukan sebagai bahan pertimbangan bagi perusahaan atau klub di dalam mengelola dan menentukan kebijakan promosi melalui iklan yang efektif, efisien, dan tepat sasaran khususnya yang melalui media sosial selain Twitter, misalnya dengan menggunakan saluran media yang berkembang saat ini seperti Instagram dan Path. 3. Bagi peneliti selanjutnya, dalam penyebaran kuesioner khususnya dengan menggunakan online message sebelumnya harus memiliki kedekatan dengan responden sehingga responden merasa nyaman dan mau meluangkan waktunya untuk mengisikan kuesioner. 4. Bagi peneliti selanjutnya, agar dapat dijadikan acuan untuk pengembangan penelitian dengan menggali atau menambahkan variabel independent yang diduga berpengaruh terhadap motivasi pembelian, misalnya faktor SES dan dapat menggunakan faktor teman atau word of mouth. 87

3 Daftar pustaka Duncan, Tom Principles of Advertising and IMC. Second Edition. New York: McGraw-Hill. Effendy, OnongUchjana Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: Remaja Rosdakarya. Fakhurroja, Hanif dan Aris Munandar Twitter Ngoceh Dapet Duit. Yogyakarta: Galangpress. Griffin, Jill Consumer Loyalty, Menumbuhkan dan Mempertahankan Kesetiaan Pelanggan. Jakarta: Erlangga. Handoko, Martin Motivasi Daya Penggerak Tingkah Laku. Yogyakarta: Kanisius. Juju, Dominikus dan Feri Sulianta Branding Promotion with Social Network. Jakarta: Elex Media Komputindo. Kotler, Philip Dasar-dasar pemasaran edisi ke-2, jilid 1. Jakarta: CV Intermedia. Kotler, Philip dan Amstrong, Gary Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Kriyantono, Rachmat Teknik Praktis Riset Komunikasi Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public relations, Marketing, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. 88

4 Kriyantono, Rakhmat Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Kuswandi, Wawan Komunikasi Massa : Sebuah Analisis Isi Media Televisi. Jakarta: Rineka Cipta. Littlejohn, Stephen W dan Foss, Karen A Teori Komunikasi. Jakarta: Salemba Humanika. Marconi, Joe The Brand Marketing Book: Creating, Managing, and Extending the Value of Your Brand. Illionis: NTC Bussines Books. Morissan Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : Kencana Predana Media Group. Morissan, M.A Metodologi Penelitian Survei. Jakarta: Kencana. Mowen, John dan Michael Minor Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga Olson, dan Peter Consumer Behaviour. Jakarta: Erlangga. Purwanto, Djoko Komunikasi Bisnis. Jakarta: Erlangga. Robbins, Stephen dan Mary Coulter Manajemen Edisi ke-8. Jakarta: PT. Indeks. Setiadi, Nugroho J Perilaku Konsumen. Jakarta: Kencana Shore, Larry Mass Media For Development A Rexamination Of Access Exposure and Impact, Communication the. 89

5 Singarimbun, Masri dan Sofian Efendi Metode Penelitian Survai Edisi Revisi. Jakarta: LP3ES. Sissors, Jack Z dan Lincoln Bumba Advertising Media Planning. Illinois: Ntc Bussiness Book. Sissors, Jack Z dan Surmanek, Jim Perencanaan Media. Edisi bahasa Indonesia. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Soemanagara, Rd Strategic Marketing Communication, konsep strategis dan terapan. Bandung: Afabeta. Sugiyono Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif R&D. Bandung: Alfabeta. Tjiptono, Fandy Brand Management and Strategy. Yogyakarta: Andy. Tubbs, Stewart L. & Moss, Sylvia Human Communication: Prinsip-prinsip Dasar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Ustadiyanto, Riyeke E- business plan. Yogyakarta : Penerbit Andi Offset Internet diakses pada tanggal 14 September diakses pada tanggal 14 September diakses pada tanggal 10 September diakses pada tanggal 15 September diakses pada tanggal 16 Desember diakses pada tanggal 15 September

6 E-book Mayfield, Anthony What is Social Media?. California: Creative Commons. ( 91

7 LAMPIRAN

8 LAMPIRAN 1 KUESIONER PENELITIAN Responden yang terhormat, Saya adalah mahasiswa program studi Ilmu Komunikasi Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang mengadakan penelitian dengan judul Pengaruh Terpaan Tweet Informasi Penjualan Online terhadap Tingkat Motivasi Pembelian pada Untuk mendapatkan hasil yang sesuai dengan realitas yang ada, maka saya mengharapkan responden dapat mengisi kuesioner ini secara lengkap dan benar. Seluruh informasi yang saya terima bersifat rahasia dan hanya untuk kepentingan akademis semata. Atas perhatian dan kerjasama Saudara, saya ucapkan terimakasih. Pertanyaan: TERPAAN TWEET INFORMASI PENJUALAN MELALUI a. Dimensi Frekuensi Jawablah pertanyaan-peranyaan di bawah ini dengan mengisi jawaban pada titik-titik yang telah disediakan : 1. Seberapa sering Anda log-in Twitter dalam sehari? Seberapa sering Anda membaca pada timeline Twitter Anda dalam sehari? Seberapa sering Anda membuka akun dalam sehari? Seberapa sering Anda melakukan mention/ retweet dalam sehari?... b. Dimensi Intensitas Jawablah pertanyaan-peranyaan di bawah ini dengan memberikan tanda (X) pada kolom yang telah disediakan dengan ketentuan sebagai berikut : SS : Sangat Setuju TS : Tidak Setuju S : Setuju STS : Sangat Tidak Setuju N : Netral No Pernyataan SS S N TS STS 1. Menurut saya, informasi penjualan yang dapat dipercaya 2. Informasi penjualan yang up to date 3. Desain inovatif 4. Desain kreatif 5. Harga yang relatif terjangkau

9 c. Tingkat Motivasi Pembelian Pilihlah jawaban dengan memberikan tanda (X) pada pilihan jawaban untuk pertanyaan di bawah ini : No. Tahapan Ya Tidak 1. Menurut saya produk-produk yang ditawarkan menarik 2. Produk yang dipromosikan sesuai dengan kebutuhan saya 3. Tweet informasi memberi pengetahuan saya mengenai perkembangan tim PSS Sleman 4. Saya ingin membeli produk karena praktis 5. Saya ingin membeli produk karena deskripsi produknya jelas

10 Lampiran 2 Data Hasil Kuesioner

12 LAMPIRAN 3 RELIABILITAS dan VALIDITAS 1. Terpaan Tweet Informasi Penjualan melalui Twitter Case Processing Summary N % Cases Valid Excluded a 0.0 Total a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items Item-Total Statistics Corrected Item- Squared Cronbach's Scale Mean if Scale Variance Total Multiple Alpha if Item Item Deleted if Item Deleted Correlation Correlation Deleted FREQ FREQ FREQ FREQ

13 Case Processing Summary N % Cases Valid Excluded a 0.0 Total a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items Item-Total Statistics Corrected Squared Cronbach's Scale Mean if Scale Variance Item-Total Multiple Alpha if Item Item Deleted if Item Deleted Correlation Correlation Deleted INTENS INTENS INTENS INTENS INTENS

14 2. Motivasi Pembelian Uji Validitas Uji Validitas Motivasi Pembelian No Pola Jumlah 1 I II III IV V Jumlah 59 Kesalahan Pola 41 Total Responden 100 Ks = 1 e/x Ks = 1 41/(500-59) = 0,90 Uji Reliabilitas Kr = 1 e/n Kr = 1 41/500 = 0,91

15 LAMPIRAN 4 TABEL FREKUENSI 1. TERPAAN TWEET INFORMASI PENJUALAN MELALUI TWITTER FREQ.1 Frequency Valid Valid FREQ.2 Frequency Valid Valid FREQ.3 Frequency Valid Valid

16 FREQ.4 Frequency Valid Valid INTENS.1 Frequency Valid Valid TS N S SS INTENS.2 Frequency Valid Valid TS N S SS INTENS.3 Frequency Valid Valid TS N S SS

17 INTENS.4 Frequency Valid Valid TS N S SS INTENS.5 Frequency Valid Valid STS TS N S SS MOTIVASI PEMBELIAN MOTIVASI.1 Frequency Valid Valid TIDAK YA MOTIVASI.2 Frequency Valid Valid TIDAK YA

18 MOTIVASI.3 Frequency Valid Valid TIDAK YA MOTIVASIF.4 Frequency Valid Valid TIDAK YA MOTIVASI.5 Frequency Valid Valid TIDAK YA

19 LAMPIRAN 5 HASIL UJI REGRESI Correlations TOTALMOTIV ASI TOTALTERPAA N Pearson Correlation Motivasi Pembelian Terpaan Tweet Informasi Penjualan Sig. (1-tailed) Motivasi Pembelian..001 Terpaan Tweet.001. Informasi Penjualan N Motivasi Pembelian Terpaan Tweet Informasi Penjualan Variables Entered/Removed b Variables Variables Model Entered Removed Method 1 Terpaan Tweet Informasi Penjualan. Enter a. All requested variables entered. b. Dependent Variable: Motivasi Pembelian Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate a a. Predictors: (Constant), Terpaan Tweet Informasi Penjualan

20 ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression a Residual Total a. Predictors: (Constant), Terpaan Tweet Informasi Penjualan b. Dependent Variable: Motivasi Pembelian Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) Terpaan Tweet Informasi Penjualan a. Dependent Variable: Motivasi Pembelian

dokumen-dokumen yang mirip

LAMPIRAN 1 KUESIONER PENELITIAN. Pertanyaan di bawah ini hanya semata-mata digunakan untuk data

LAMPIRAN 1 KUESIONER PENELITIAN I. Umum Responden yang terhormat, Pertanyaan di bawah ini hanya semata-mata digunakan untuk data penelitian dalam rangka penyusunan skripsi Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen.