PENGGUNAAN JARGON PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI SKRIPSI. Untuk memenuhi sebagian persyaratan. Guna mencapai derajat sarjana S-1

Transkripsi

1 PENGGUNAAN JARGON PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI SKRIPSI Untuk memenuhi sebagian persyaratan Guna mencapai derajat sarjana S-1 Pendidikan Bahasa, Sastra, Indonesia, dan Daerah Disusun Oleh: Dimas Setyo Purwo Nugroho A FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2013 i

2 PERSETUJUAN PENGGUNAAN JARGON PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI Dipersiapkan dan disusun oleh: DIMAS SETYO PURWO NUGROHO A Telah Disetujui untuk Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi Program Studi Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia dan Daerah Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Telah Disetujui Oleh: Pembimbing I, Pembimbing II, Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum Tanggal : Tanggal : Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum ii

3 PENGESAHAN PENGGUNAAN JARGON PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI Dipersiapkan dan disusun oleh: DIMAS SETYO PURWO NUGROHO A Telah dipertahankan di depan dewan Penguji Pada Tanggal, dan dinyatakan telah memenuhi syarat. 1. Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum ( ) 2. Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum ( ) 3. Drs. H. Yakub Nasucha, M. Hum ( ) Surakarta, Universitas Muhammadiyah Surakarta Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Dekan, (Drs. Sofyan Anif, M. Si) NIK. 547 iii

4 PERNYATAAN Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam pernyataan saya di atas, maka saya akan bertanggung jawab sepenuhnya. Surakarta, DIMAS SETYO PURWO NUGROHO A iv

5 MOTTO Wahai orang-orang yang beriman! Apabila dikatakan kepadamu, berilah kelapangan di dalam majelis-majelis, maka lapangkanlah, niscaya Allah akan memberikan kelapangan untukmu. Dan apabila dikatakan, Berdirilah kamu, maka berdirilah, niscaya Allah akan mengangkat (derajat) orang-orang yang beriman di antaramu dan orang-orang yang diberi ilmu beberapa derajat. Dan Allah Maha teliti apa yang kamu kerjakan. (QS. Al Mujadalah: 11). Doa adalah kekuatan yang membawa segalanya menuju keberhasilan. (Anonim) v

6 PERSEMBAHAN Karya yang begitu sederhana ini telah selesai dalam waktu yang cukup lama. Karya ini saya persembahkan dengan segenap ketulusan dan kerendahan hati kepada: 1. Bapak Yulianto, Ibu Marsi, dan Dek Dita, terima kasih atas semangat, doa, dan segalanya yang kalian berikan kepada saya. Terima kasih untuk peluh yang selalu tercurah untukku. 2. Nanik Dwijaya Puteri, terima kasih untuk suka duka selama ini serta semangat yang selalu ada untukku. Terima kasih atas waktu yang selalu terluang untukku. 3. Keluarga Bloongkatarsis, terima kasih untuk suka duka selama ini yang selalu kita lewati bersama. 4. Sahabatku Yessi, Teguh, Pakdhe Udin, Idham, Ika, Gambreng, Arin, Usrok, Miswa terima kasih untuk saran membangunnya. 5. Rekan-rekan seperjuangan PBSID 08, terimakasih kalian telah memberikan pengalaman yang luar biasa dan tidak terlupakan. 6. Teman-teman di Kost Deglenk yang senantiasa mewarnai hari-hariku. 7. Almamater. vi

7 KATA PENGANTAR Assalamu alaikum waraahmatullahi wabarakaatuh. Alhamdulillah, segala puji bagi Allah atas semua nikmat, rizki, hidayah, dan karunia-nya. Kita memuji-nya, memohon pertolongan-nya, memohon petunjuk- Nya dan berlindung pada-nya. Shalawat dan salam kepada junjungan nabi besar kita Muhammad saw beserta keluarga, para sahabat, dan orang-orang yang mengikuti petunjuk Beliau. Atas izin Allah penulisan skripsi yang berjudul Penggunaan Jargon Pada Iklan Minuman Ringan di Televisi dapat diselesaikan dengan lancar. Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi syarat memperoleh gelar sarjana pendidikan S1 Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta. Penulis menyadari bahwa tanpa adanya bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak, skripsi ini tidak dapat selesai. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang tulus kepada semua pihak yang telah membantu baik secara langsung maupun tidak langsung. Penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Prof. Dr. H. Bambang Setiaji, M. Si, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta, yang telah menyediakan fasilitas untuk perkuliahan. 2. Drs. H. Sofyan Anif, M. Si, selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta. vii

8 3. Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum, selaku Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah serta selaku pembimbing I yang dengan sabar dan ikhlas dalam membimbing dan memberikan arahan kepada penulis dari awal sampai akhir penyusunan skripsi ini. 4. Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum, selaku pembimbing II yang telah meluangkan waktu, pikiran dan tenaga dalam membimbing penulis dari awal hingga akhir penyusunan skripsi ini. 5. Bapak dan Ibu dosen yang telah membimbing dan membagi ilmu pengetahuan kepada penulis selama mengikuti perkuliahan. 6. Semua pihak yang telah membantu penyusunan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu oleh penulis. Penulis sadar bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun diharapkan oleh penulis. Wassalamu alaikum waraahmatullahi wabaraakatuh. Surakarta, DIMAS SETYO PURWO NUGROHO viii

9 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii HALAMAN PERNYATAAN... iv HALAMAN MOTTO... v HALAMAN PERSEMBAHAN... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR ISTILAH... xiii DAFTAR SINGKATAN... xiv ABSTRAK... xv BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Pembatasan Masalah... 3 C. Rumusan Masalah... 4 D. Tujuan Penelitian... 4 ix

10 E. Manfaat Penelitian... 4 F. Sistematika penulisan skripsi... 5 BAB II LANDASAN TEORI... 7 A. Kajian teori Pengertian Jargon Pengertian Iklan Minuman Ringan Pengertian Televisi Silogisme Sosiolinguistik B. Tinjauan Pustaka BAB III METODE PENELITIAN A. Waktu dan Tempat Penelitian B. Jenis dan Strategi Penelitian C. Objek Penelitian D. Data dan Sumber Data E. Teknik Pengumpulan Data F. Validitas Data G. Teknik Analisis Data H. Kerangka Pemikiran x

11 BAB IV ANALISIS PENGGUNAAN JARGON PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI A. Jargon Proman Adem Sari Larutan Cap Kaki Tiga Larutan Cap Kaki Tiga Ustad C C Coolant Buavita Buavita Ale-ale Lemon Water Vitamin Water Country Choice Juice E-Juss Ekstra Joss Markisa Susu Jahe Sidomuncul Teh Botol Sosro Pocari Sweet Kuku Bima Energi xi

12 21. Nutrisari Teh Botol Sosro Ramadhan Teh Pucuk Harum Teh Pucuk Harum Ektra Joss B. Silogisme Silogisme Kategoris Sologisme Majemuk Silogisme Hipotesis C. Implikasi Terhadap Penelitian Jargon Silogisme BAB V PENUTUP A. Simpulan B. Saran Saran Teoretis Saran Praktis DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii

13 DAFTAR ISTILAH 1. Jargon : Kata-kata yang dikenal dan digunakan oleh kelompok tertentu. Jargon biasanya berhubungan dengan suatu bidang atau digunakan oleh kelompok profesi. 2. Iklan : Pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media. 3. Minuman ringan : Kependekan dari minuman ringan siap hidang sebenarnya merupakan terjemahan istilah bahasa inggris di industri minuman dari non alcoholic ready to drink yang biasa disingkat soft drink. 4. Televisi : Media untuk mengirim gambar, suara maupun kombinasi gambar-suara untuk dipancarkan dari suatu tempat ke tempat lain dengan media udara. 5. Silogisme : Proses logis yang terdiri dari tiga bagian. Dua bagian pertama merupakan premis-premis atau pangkal tolak penalaran (deduktif) sylogistik. Sedangkan bagian ketiga merupakan perumusan hubungan yang terdapat atara kedua bagian pertama melalui pertolongan term penengah (M). xiii

14 DAFTAR SINGKATAN 1. SK (1) : silogisme Kategoris bentuk satu 2. SK (2) : silogisme Kategoris bentuk dua 3. SK (3) : silogisme Kategoris bentuk tiga 4. S. M : silogisme Majemuk 5. S. Kond : silogisme Kondisional 6. S. Disj : silogisme Disjungtif 7. P. Myr : premis Mayor 8. P. Min : premis Minor 9. M : term penengah 10. S : subjek 11. P : predikat xiv

15 ABSTRAK PENGGUNAAN JARGON PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI Dimas Setyo Purwo Nugroho, A , Jurusan Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2013, 64 halaman. Tujuan penelitian adalah (1) mendeskripsikan bentuk jargon pada iklan minuman ringan di televisi, (2) mengetahui bentuk silogisme pada iklan minuman ringan di televisi periode Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Objek penelitian berupa bentuk jargon pada iklan minuman ringan di televisi. Data yang diteliti dalam penelitian berupa wacana iklan minuman ringan di televisi. Sumber data primer dalam penelitian adalah iklan minuman ringan di televisi yang terdapat pada stasiun televisi Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI). Teknik pengumpulan data menggunakan teknik rekam, simak, dan catat. Validitas data menggunakan trianggulasi metode dan trianggulasi teori. Teknik analisis data dalam penelitian menggunakan metode padan. Berdasarkan pembahasan dapat disimpulkan beberapa iklan yang mengandung bentuk jargon dan silogisme. Iklan yang mengandung bentuk jargon yaitu (a) Proman bentuk jargon Proman energenesis lima jam, (b) Ademsari bentuk jargon ademkan dengan ademsari, (c) Larutan Cap Kaki Tiga bentuk jargon Larutan ya Cap Kaki Tiga, (d) Larutan Cap Kaki Tiga Ustad bentuk jargon Larutan ya Cap Kaki Tiga, (e) C 1000 bentuk Jargon Healthy Inside Fresh Outside, (f) C 1000 bentuk jargon Healthy Inside Fresh Outside, (g) Coolant bentuk jargon badan sejuk aktifitas lancar, (h) Buavita jambu bentuk jargon temukan beragam manfaat buah, (i) Buavita jeruk bentuk jargon temukan bergam manfaat buah, (j) Ale-ale bentuk jargon Ale-ale anggur kesegaran baru dari sang juara, (k) Lemon Water bentuk jargon pengganti cairan tubuh rasakan bedanya, (l) Vitamin water bentuk jargon Vitamin water more than just water, (m) Country Choice Juice bentuk jargon Country Choice Juice, so natural, (n) E-Juss bentuk jargon E-juss stamina buah asli, (o) Ektra Joss bentuk jargon laki minum Ekstra joss, (p) Markisa bentuk jargon Asli segarnya Markisa asli, (q) Susu Jahe Sidomuncul bentuk jargon cinta deh, (r) Teh Botol Sosro bentuk jargon Sosro ahlinya teh, (s) Pocari Sweet bentuk jargon You sweet beautiful, (t) Kuku Bima Energi bentuk jargon roso, (u) Nutrisari bentuk jargon jeruk kok minum jeruk, (v) Teh Botol Sosro Ramadhan bentuk jargon Sosro ahlinya teh, (w) Teh Pucuk Harum bentuk jargon rasa teh terbaik ada di pucuknya, (x) Teh Pucuk Harum bentuk Jargon Rasa teh terbaik ada dipucuknya, (y) Ektra Joss bentuk jargon laki minum Ektra Joss Kata Kunci: Jargon, Iklan, Silogisme. xv