Dewi kurniasari Manajemen Ekonomi 2013

Transkripsi

1 Dewi kurniasari Manajemen Ekonomi 2013 ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU BERMEREK INDOMILK.

2 Pendahuluan Latar Belakang: Di era globalisasi suatu peluang dan tantangan bisnis baru bagi perusahaan yang beroperasi di indonesia dimana dengan adanya era globalisasi akan dapat memperluas pasar produk dari perusahaan indonesia dan disisi lain keadaan tersebut akan memunculkan persaingan yang semakin ketat. Masyarakat kini mulai pintar dalam memilih suatu produk, sehinga mereka akan mendapatkan manfaat yang mereka cari dari sebuah produk.bahkan terkadang mereka tidak ragu untuk mengeluarkan biaya lebih untuk mendapatkan produk yang berkualitas baik..salah satu fungsi merk adalah konsumen dapat mencirikan suatu produk yang dimiliki oleh perusahaan sehingga dapat dibedakan dari produk perusahaan lain yang serupa atau mirip yang dimiliki pesaingnya perusahaan bersaing untuk mendapatkan konsumen melaluui berbagai perencanaa yang tepat misalnya mengubah kemasan, rasa, aroma, promosi, harga, dan distribusi.

3 Pendahuluan Rumusan Masalah : a. Apakah variabel kualitas produk dapat mempercepat keputusan pembelian konsumen terhadap produk susu indomilk? b. Apakah variabel harga dapat mempercepat keputusan pembelian konsumen terhadap produk susu indomilk? c. Apakah variabel iklan dapat mempercepat keputusan pembelian konsumen terhadap produk susu indomilk? d. Faktor manakah yang paling domina dalam mempengaruhi keputusan pembelian? Tujuan Penelitian : 1. Untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian susu bermerek indomilk 2. Untuk menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian susu bermerek indomilk 3. Untuk menganalisis pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian susu bermerek indomilk 4. Faktor yang paling domnan dalam mempengaruhi keputusan pembelian

4 Metode Penelitian Model Penelitian : Variabel Penelitian : Alat Analisis : Kualitas produk Kualitas produk (X1) 1.Uji Validitas Harga Keputusan Pembelian Harga (X2) 2.Uji Reliabilitas Iklan iklan (X3) 3.Uji Asumsi Klasik 4.Analisis Regresi Linier Berganda Keputusan Pembelian (Y)

5 Hasil & Pembahasan Regresi Linier Berganda : Untuk regresi linier berganda dibuat persamaan sebagai berikut : Y = 2, ,279X1-0,177X2 + 0,249X3 P 0,003 0,000 0,425 0,000 t 3,062 5,081-3,399 4,199 DW = 1,987 R 2 = 0,545 F = 38,294

6 Hasil & Pembahasan Hasil dari analisis linier berganda dapat diiterpretasikan sebagai berikut: 1. Konstanta sebesar 2,640 menunjukan bahwa apabila kualitas produk (X1), harga (X2), dan iklan (X3),dianggap tetap maka dapat diperkirakan keputusan pembelian (Y) akan naik sebesar 2, Koefisien regresi variabel kualitas produk (X1) sebesar 0,279 artinya, apabila kualitas produk meningkat maka keputusan pembelian (Y) akan mengalami kenaikan sebesar 0,279 dengan asumsi variabel lain bernilai tetap. 3. Koefisien regresi variabel Harga (X2) sebesar -0,177 artinya, apabila harga menurun maka keputusan pembelian (Y) akan mengalami penurunan sebesar -0,177 dengan asumsi variabel lain bernilai tetap. 4. Koefisien regresi variabel iklan (X3) sebesar 0,249 artinya, iklan meningkat maka keputusan pembelian (Y) akan mengalami kenaikan sebesar 0,249 dengan asumsi variabel lain bernilai tetap.

7 Hasil & Pembahasan Untuk hasil analisis uji t-hitung dapat diinterpretasikan sebagai berikut : 1. Pengujian koefisien kualitas produk(x1) Nilai T hitung > T tabel yaitu 5,081 > 1,985 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Jadi dapat disimpulkan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 2. Pengujian koefisien harga (X2) Nilai T hirung < T tabel yaitu 3,399 < 1,985 maka Ho di terima dan Ha ditolak, berarti jika harga naik maka keputusan pembelian akan menurun. 4. Pengujian koefisien iklan (X3) Nilai T hitung > T tabel yaitu 4,199 > 1,985 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Berarti iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian

8 Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas produk, harga dan iklan terhadap keputusan pembelian susu bermerek indomilk untuk mengetahui pengaruh terbesar dari ketiga variabel independen tersebut.dari rumusan masalah penelitia yang diajukan maka pembahasan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya dapat ditarik beberapa kesimpulan dari penelitian ini adalah sebagai berikut. 1. Berdasarkan hasil penelitian membuktikan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini disebabkan sebelum melakukan pembelian suatu produk, konsumen melihat dari sisi kualitas produk. 2. Berdasarkan hasil penelitian membuktikan bahwa jika harga naik, maka keputusan pembelian akan menurun. Hal ini disebabkan karena konsumen melihat harga dari susu indomilk 3. Berdasarkan hasil penelitian, membuktikan bahwa iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini disebabkan karena konsumen telah mengetahui susu ndomilk dari iklan. 4. Faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian yaitu kualitas produk, karena untuk menark minat konsumen dalam melakukan pembelian produk tersebut.