BAB 4 KONSEP DESAIN. Dalam buku What Is Graphic Design (Rotovision, 2002), Jessica Helfand

Transkripsi

1 45 BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teri Teri Desain Kmunikasi Visual Dalam buku What Is Graphic Design (Rtvisin, 2002), Jessica Helfand mengemukakan bahwa Desain Grafis adalah sebuah seni dalam memvisualisasikan ide. Masih dalam buku yang sama, Quentin Newark mengemukakan bahwa Desain Grafis adalah seni yang paling universal, desain grafis berada di sekitar kita, menjelaskan, mendekrasi, dan mengidentifikasikan segala sesuatu di dunia ini. Tanpa Desain Grafis, setiap infrmasi yang kita terima akan hanya berupa kata yang terucap, tanpa media yang bersifat fisikal. Sedangkan menurut Situs Ensiklpedia Wikipedia, Desain Kmunikasi Visual pada dasarnya merupakan istilah penggambaran untuk prses penglahan media dalam berkmunikasi mengenai pengungkapan ide atau penyampaian infrmasi yang bisa terbaca atau terlihat. Desain Kmunikasi Visual erat kaitannya dengan penggunaan tanda-tanda (signs), gambar (drawing), lambang dan simbl, ilmu dalam penulisan huruf (tipgrafi), ilustrasi dan warna yang kesemuanya berkaitan dengan indera penglihatan. Prses kmunikasi disini melalui eksplrasi ide-ide dengan penambahan gambar baik itu berupa ft, diagram dan lain-lain serta warna selain penggunaan teks sehingga akan menghasilkan efek terhadap pihak yang melihat. Efek yang dihasilkan tergantung dari

2 46 tujuan yang ingin disampaikan leh penyampai pesan dan juga kemampuan dari penerima pesan untuk menguraikannya. Menurut Lauthfi Berdian dalam blg pribadinya, secara garis besar desain grafis dapat dibedakan menjadi beberapa kategri, yaitu : 1. Printing (percetakan), yang memuat desain buku, majalah, pster, leaflet, bklet, pamflet, dan lain-lainnya. 2. Web Design : Desain grafis untuk halaman website 3. Film, termasuk CD, DVD, dan CD Multimedia untuk prmsi. 4. Identifikasi (Lg), Envirnmental graphic Design : merupakan desain prfessinal yang menyangkut desain grafis, arsitektur, dan industri. 5. Desain prduk. Ruang lingkup keilmuan Desain Grafis atau Desain Kmunikasi Visual berkaitan dengan ilmu pendukungnya seperti Layut, Tipgrafi (ilmu yang berkaitan dengan huruf), Ftgrafi, ilustrasi, Teri Warna, dan lain-lain. Teri-teri dari ilmu pendukung tersebt akan dibahas dalam sub-bab selanjutnya Teri Layut & Grid Menurut Suriant Rustan, dalam bukunya yang berjudul Layut, dasar dan penerapannya (Penerbit, 2008), pada dasarnya layut dapat dijabarkan sebagai tata letak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung knsep atau pesan yang dibawanya.

3 47 Untuk membuat layut yang baik, diperlukan suatu prinsip-prinsip yang dapat dianalgikan sebagai suatu frmula dasar. Berikut ialah penjelasan mengenai prinsipprinsip tersebut : 1. Sequence Merupakan urutan atau hierarki dari sebuah layut. Dimana desainer grafis Menentukan priritas dan mengurutkan elemen mana yang harus dibaca pertama sampai yang terakhir dalam sebuah layut. Sequence diperlukan untuk mencegah penabrakan infrmasi yang diakibaykan leh sama kuatnya beberapa infrmasi yang ditampilkan. Dengan adanya sequence, pembaca akan secara tmatis mengurutkan pandangan matanya sesuai dengan yang kita inginkan. 2. Emphasis Menentukan pint f interest yang akan ditangkap leh audiens dengan cara memberikan penekanan terhadap elemennya. Penekanan tersebut dapat diciptakan dengan cara memberi ukuran yang lebih besar, memberikan warna yang kntras, peletakkan psisi, dan menggunakan style yang berbeda pada sebuah elemen yang ingin ditekankan. 3. Balance Merupakan pembagian berat yang merata dalam sebuah desain layut. Hal ini bukan berarti seluruh bidang harus dipenuhi elemen, tetapi lebih pada menghasilkan kesan seimbang dengan menggunakan elemen yang

4 48 dibutuhkan dan meletakkannya pada tempat yang tepat. Keseimbangan dalam layut ada dua macam, yaitu keseimbangan simetris dan asimetris. 4. Unity Merupakan penyusunan antara tiap elemen pada sebuah layut untuk membentuk kesatuan antar elemen. Kesatuan tersebut merupakan suatu bentuk keselarasan secara fisik dan pesan yang ingin disampaikan dalam knsepnya. Sedangkan menurut David Ogilvy yang sering disebut sebagai The father Of Advertising, frmula hierarki layut sederhana dalam sebuah iklan adalah sebagai berikut: 1. Visual 2. Captin (Keterangan dari visual) 3. Headline 4. Cpy 5. Signature Untuk mempermudah serang desainer grafis dalam me-layut, diperlukan grid sebagai alat bantu. Menurut Dantn Sihmbing dalam buku Tipgrafi Dalam Desain Grafis (Penerbit Gramedia, 2008), sebuah grid diciptakan sebagai slusi terhadap permasalahan penataan elemen-elemen visual dalam sebuah ruang. Grid Systems dignakan sebagai perangkat untuk mempermudah menciptakan sebuah kmpsisi visual. Melalui grid systems serang perancang grafis dapat membuat sebuah sistematika guna menjaga knsistensi dalam melakukan repetisi dari sebuah kmpsisi yang telah

5 49 diciptakan. Tujuan utama dari penggunaan grid systems dalam desain grafis adalah menciptakan suatu rancangan yang kmunikatif dan memuaskan secara estetik. Dalam kaitannya untuk merancang materi prmsi dari event Jakarta Rck Parade 2009 ini, sebuah sistem layut yang terknsep dengan baik dibutuhkan untuk menciptakan suatu tatanan grafis yang tidak hanya baik dalam hal estetis, tetapi juga dapat berkmunikasi dengan baik terhadap khalayak sasaran Teri Tipgrafi Menurut Eka Sfyan Rizal, dalam sebuah rubrik di majalah Cncept (vl 01, edisi 5, 2005), Tipgrafi adalah hal yang secara spesial mempermasalahkan tentang huruf. Tipgrafi merupakan lingkup dan wujud dari segala perlakuan terhadap huruf sehingga huruf bisa menampilkan fungsi keterbacaan dan fungsi kesan visual. Perlakuan tersebut dapat berupa kegiatan membuat bentuk huruf atau membuat kmpsisi huruf. Huruf memiliki peran penting dalam sebuah prses kmunikasi tertulis. Kepastian huruf dalam menampilkan maksud membuatnya menjadi tkh utama dalam prses penyampaian infrmasi yang dibutuhkan leh target audience. Didukung leh pernyataan Muchyar dalam majalah Cncep Cncept (vl 01, edisi 5, 2005)t, yaitu kekuatan huruf ialah kemampuannya untuk merekan bahasa verbal manusia dalam bentuk visual dengan kualitas ketepatan bjektif serta kualitas ekspresif yang tinggi. Untuk menampilkan infrmasi, huruf sebaiknya memiliki persyaratan secara teknis dari segi ketampakan (legibility), keterbacaan (readability), keterlihatan (visibility), dan kejelasan (clarity).

6 50 Syarat utama agar huruf dapat berfungsi sebagai simbl ialah memiliki bentuk yang khas, sehingga mudah untuk dikenali dan dapat secara tepat diassiasikan dengan jati dirinya. Dalam perancangan prmsi dari event Jakarta Rck Parade 2009 ini, pendekatan tipgrafis yang dipilih ialah yang mendukung kesan vintage dan klasik yang diinginkan dalam grafis materi prmsi event ini. Sesuai dengan karakter khas event ini yang merupakan sebuah dkumentasi dari sejarah perjalanan musik rck dari dekade tahun 1960-an hingga saat ini. Selain itu, di zaman ini gaya desain vintage tampaknya kembali ppuler di kalangan muda. Terlihat dari maraknya desain-desain vintage pada T-shirt Teri Warna Dalam buku Design Basic (Rckprt Publishers, 2002), Warna merupakan sebuah elemen desain yang langsung dapat berkmunikasi secara instan melebihi elemen lain seperti Tipgrafi dan Gambar. Setiap warna memiliki kntasi pengertian tertentu dalam mindset masyarakat umum, cnthnya ialah warna merah yang melambangkan semangat membara, dan warna hijau yang merupakan warna alam. Tetapi sebuah warna jika dikmbinasikan dengan elemen lain disekitarnya, dapat berpengaruh pada penafsiran masyarakat. Cnthnya ialah warna merah yang secara umum mewakili semangat yang membara, jika digabungkan dengan gambar tulang manusia, akan berubah makna menjadi kejam dan sadis, lain lagi jika digabungkan dengan sebuah gaun tidur, tentunya akan menghasilkan kesan bergairah dan seksi.

7 51 Untuk itu, sangat penting bagi desainer grafis untuk memperhatikan penggabungan warna dengan maksud pesan dan bagaimana cara mempsisikan warna tersebut dalam bentuk grafis atau visual sehingga menghasilkan persepsi yang tepat, demikian yang diungkapkan dalam buku Marketing Cmmunicatin, Taktik dan Strategi (Penerbit BIP, 2006). Menurut Anne Dameria dalam bukunya yang berjudul Clr Basic (Link & Match Graphics, 2007), sebuah warna sangat berkaitan dengan sisi psiklgis. Cnthnya ialah warna biru yang melambangkan kedamaian, dan warna hitam yang berptensi kuat untuk menimbulkan kesan magis. Dalam kaitannya untuk merancang materi prmsi dari event Jakarta Rck Parade 2009 ini, pemilihan warna didasarkan untuk memperleh kesan klasik dan vintage tetapi dapat mencerminkan karakter khas musik Rck. Yaitu warna merah, cklat, dan hitam Teri Ilustrasi Menurut situs ensiklpedia Wikipedia, Ilustrasi adalah hasil visualisasi dari suatu tulisan dengan teknik gambar, ftgrafi, lukisan ataupun teknik seni rupa lainnya yang lebih menekankan hubungan subyek dengan tulisan yang dimaksud daripada bentuk. Menurut Brad Hlland dalam buku Illustratin Nw! (Taschen, 2005), sebuah kata-kata memerlukan waktu tuk dibaca dan dimengerti, dan sebuah gambar memerlukan space untuk ditempatkan, tetapi hanya dengan sebuah ilustrasi, keseluruhan arti pesan dapat langsung ditampakkan. Tujuan Ilustrasi adalah untuk menerangkan atau menghiasi suatu cerita, tulisan, puisi, atau infrmasi tertulis lainnya, dengan harapan untuk lebih mudah dicerna.

8 52 Ilustrasi dalam materi prmsi event Jakarta Rck Parade 2009 ini dibuat dengan tujuan untuk merepresentasikan judul dari Event ini, yaitu Jakarta Rck Parade Teri Kmunikasi Pemasaran Menurut buku Marketing Cmmunicatin, Taktik dan Strategi (Penerbit BIP, 2006), Kmunikasi ialah sebuah prses ssial yang terjadi antara sedikitnya dua rang, dimana salah serang mengirimkan sejumlah simbl tertentu pada rang lain. Kmunikasi terjadi jika kedua pihak sama-sama menglah dengan baik simbl yang disampaikan. Masih bersumber dari buku yang sama, Definisi Pemasaran ialah sebuah prses yang membentuk hubungan antara prdusen dengan individu atau kelmpk dalam menyampaikan prduk, yaitu barang dan jasa, dilakukan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan guna mencapai tingkat kepuasan yang lebih tinggi melalui penciptaan prduk yang berkualitas. Kmunikasi Pemasaran ialah sebuah kegiatan kmunikasi yang bertujuan untuk menyampaikan pesan pada knsumen dengan menggunakan berbagai media, dengan harapan agar kmunikasi tersebut menghasilkan tiga tahap perubahan, yaitu perubahan pengetahuan, sikap, dan tindakan. Kmunikasi Pemasaran merupakan penggabungan dari lima metde kmunikasi dalam pemasaran, yaitu : 1. Advertising 2. Prmsi Penjualan (Sales prmtin)

9 53 3. Public Relatins 4. Persnal Selling 5. Direct Selling Desain grafis merupakan sebuah bidang ilmu yang berkaitan langsung dengan Kmunikasi Pemasaran. Penggunaan visual dan pesan yang tepat adalah syarat utama dalam keberhasilan sebuah prgram prmsi dan periklanan Teri Prmsi dan Periklanan Prmsi dan Periklanan merupakan bagian dari Kmunikasi Pemasaran. Menurut situs ensiklpedia Wikipedia, Prmsi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan prduk atau jasa dengan tujuan menarik caln knsumen untuk membeli atau mengknsumsinya. Tujuan dilakukannya prmsi adalah : 1. Menyebarkan infrmasi prduk pada target pasar ptensial. 2. Mendapatkan kenaikan penjualan dan prfit. 3. Mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan. 4. Menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar. 5. Membedakan serta mengunggulkan prduk dibanding prduk pesaing. 6. Membentk citra prduk di mata knsumen sesuai dengan yang diinginkan.

10 54 Sedangkan periklanan merupakan sebuah bagian dari strategi prmsi yang bertujuan untuk mengajak dan mengkmunikasikan suatu prduk kepada caln knsumen untuk membeli atau mengknsumsi prduk yang terkait. Menurut Griffin & Ebert dalam buku Marketing Cmmunicatin, Taktik dan Strategi (Penerbit BIP, 2006), periklanan tidak menggunakan kmunikasi primer, tetapi periklanan menggunakan media sebagai saluran penyampaian pesan, baik ditujukan pada perrangan, massa, maupun suatu kelmpk. Dalam kajian periklanan, dikenal istilah media lini atas (Abve The Line) dan media lini bawah (Belw The Line), berikut ialah penjelasannya : 1. Media Lini Atas (Abve The Line) Ialah iklan yang ditujukan untuk khalayak ramai melalui media massa yang umum seperti Televisi, Radi, Website, Kran, Majalah, dan lainlain. 2. Media Lini Bawah (Belw The Line) Ialah metde iklan yang lebih ditujukan kepada kalangan yang tertuju, sehingga lebih mengutamakan kepada efektifitas pesan, dan pengeluaran budget. Cnth medianya ialah flyer, brsur, direct mail, , dan lainlain. Menurut buku The Advertising Cncept Bk (Thames & Hudsn, 2008), pemilihan media tersebut didasarkan kepada budget, target market, dan tipe prduk itu sendiri. Pemilihan media yang tepat merupakan salah satu kunci penting dalam kesuksesan sebuah kampanye periklanan.

11 55 Langkah pertama serang praktisi periklanan dalam membuat iklan ialah menentukan tiga hal yang sangat mendasar yaitu : 1. Apa yang ingin dikatakan lewat iklan ini? Sebelum memulai membuat iklan, serang praktisi periklanan harus mengetahui apa pesan mendasar yang ingin disampaikan prduk terhadap target audiensnya melalui iklan. Hal ini berkaitan erat dengan prduct benefit. 2. Kepada siapa iklan ini berbicara? Setelah menentukan apa pesan utama yang ingin disampaikan, serang praktisi periklanan harus memperhatikan kepada siapakah pesan tersebut disampaikan. Hal ini berkaitan langsung kepada target audiens dari prduk yang diiklankan. Dari sisi kreatif, target audiens sangat berpengaruh kepada knsep, ide visual, dan gaya bahasa atau penyampaian sebuah iklan. 3. Bagaimana cara kita menyampaikannya? Setelah mengetahui apa pesan utamanya dan siapa target audiensnya, serang praktisi periklanan harus menentukan secara tepat dan cermat dengan knsep, ide, atau gaya apa sebuah iklan akhirnya disajikan kepada para caln knsumennya.

12 Teri Branding Menurut Straub & Attner dalam buku Marketing Cmmunicatin, Taktik & Strategi (penerbit BIP, 2006), Brand adalah nama, simbl, desain, atau kmbinasinya yang mengidentifikasi kelebihan atau layanan dari sebuah perusahaan. Tetapi definisi tersebut tampaknya berubah seiring berjalannya waktu. Jeanny Hardn dalam salah satu klm tulisannya di majalah Cncept (vl 01, edisi 1, 2004) menuturkan bahwa sebuah prduk, baru layak disebut brand bila ia telah berhasil mengisi hati knsumennya. Brand merupakan bagian dari hidup. Karena sesungguhnya sebuah brand tercipta melewati rangkaian prses waktu yang sangat panjang, sebagai cnth adalah brand Aqua, Cca Cla, dan Adidas, yang sudah sangat dekat dengan knsumen serta sudah menjadi bagian hidup dari masyarakat. Menurut Sakti Makki dalam sebuah klm tulisannya di majalah Cncept (vl 01, edisi 1, 2004), persaingan yang tinggi dan semakin kmpetitif menuntut adanya nilai lebih (added value) untuk setiap prduk yang ditawarkan. Cnthnya ialah Nike, sebuah brand yang memiliki added value yang jelas (brand juara), unik, dan memiliki nilai jual. Sebuah kas berlg Nike dapat terjual seharga Rp , sedangkan sebuah kas yang sama dalam segi mdel dan kualitas, tetapi tidak disertai lg Nike, hanya dapat terjual Rp Cnth tersebut merupakan bukti bahwa added value ialah sesuatu yang harus dimiliki leh sebuah brand untuk sukses. Sedangkan definisi Branding menurut buku Marketing Cmmunicatin, Taktik dan Strategi (Penerbit BIP, 2006) adalah sebuah usaha untuk memperkuat psisi prduk di benak knsumen dengan cara menambah ekuitas dari nama sekelmpk prduk. Seluruh aktivitas yang dilakukan leh sebuah brand seperti penciptaan, prmsi,

13 57 penjualan, dan lain-lain merupakan sebuah kegiatan prses branding untuk menciptakan added value dari brand tersebut yang tercipta dalam jangka waktu yang cukup lama. Menurut Djk Hartant, dalam sebuah klm tulisannya di majalah Cncept (vl 01, edisi 1, 2004), membangun sebuah brand diperlukan strategi yang disebut Brand Architecture. Brand Architecture adalah suatu strategi penyusunan brand yang menentukan hubungan antar brand dalam suatu perusahaan. Strategi ini sangat penting mengingat Brand Architecture yang ditampilkan akan mempengaruhi knsumen dalam memandang dan mempersepsikan brand-brand yang ada dalam suatu perusahaan sekaligus mempengaruhi knsumen dalam membuat keputusan pembelian. Terdapat dua strategi dalam penyusunan brand architecture, yaitu : 1. Mnlitic Strategi branding mnlitik menekankan branding pada induk perusahaan tunggal, sebagai cnth : Mercedes Benz. Penamaan semua jenis kendaraan ini selalu diawali dengan kata Mercedes (Mercedes E-Class, Mercedes C-Class, dan lain-lain). Strategi ini seringkali diterapkan pada perusahaan yang memiliki range prduk dan karakteristik pasar yang jelas dan terbatas. 2. Pluralistic Strategi branding mnlitik menekankan branding pada prduk yang beragam dalam satu induk perusahaan. Sebagai cnth ialah Unilever yang memiliki sekitar 650 brand. Strategi ini seringkali diterapkan pada

14 58 perusahaan yang memiliki range prduk dan karakteristik pasar yang sangat luas. Penciptaan brand dalam event Jakarta Rck Parade 2009 dilakukan untuk mencitrakan event ini sesuai dengan karakternya yang merupakan sebuah dkumentasi dari sejarah perjalanan musik Rck dari dekade tahun 1960-an hingga saat ini Lg Menurut situs ensiklpedia Wikipedia, Lg ialah sebuah simbl, tanda, atau ikn yang bersamaan dengan lgtype-nya membentuk sebuah elemen grafis tersendiri yang menjadi sebuah trademark dari sebuah brand. Sedangkan Lgtype adalah kumpulan huruf yang membentuk kata atau tulisan yang didesain sedemikian rupa sebagai trademark nama brand, prduk, atau perusahaan. Knfigurasi dari sebuah lg dapat berupa simbl yang berdiri sendiri ataupun simbl yang dipasangkan terhadap lgtypenya. Miltn Glaser, dalam buku Designing Brand Identity (Jhn Wiley & Sns, 2003), mengemukakan bahwa sebuah lg merupakan pintu masuk utama ke dalam sebuah brand. Lg merupakan suatu pembentuk identitas dalam sebuah brand yang membentuk karakteristik, dan ciri khasnya. Menurut David Airey di dalam website pribadinya ( ciriciri lg yang baik dan iknik ialah: 1. Describable : Mendeskripsikan maksud atau sesuatu

15 59 2. Memrable : Mudah diingat 3. Efektif, walau tanpa warna sekalipun (Black & White) 4. Scalable : Tidak masalah jika harus dilakukan pengubahan ukuran sesuai dengan media peletakkan 5. Apprpriate : Cck dengan karakter bidang brand, prduk, atau perusahaan Dalam pagelarannya di tahun 2009, Lg Jakarta Rck Parade kembali diubah dengan mengacu kepada teri-teri diatas, untuk mendapatkan lg yang unik, memrable, dan dapat menjadi pintu masuk brand Jakarta Rck Parade dengan baik Teri Psitining Menurut situs ensiklpedia Wikipedia, definisi psitining dari sisi pemasaran ialah suatu penciptaan image atau identitas suatu brand atau prduk tertentu ke dalam mindset khalayak sasarannya. Istilah psitining pertama kali dippulerkan leh Al Ries dan Jack Trut dalam buku Psitining, A Battle Fr Yur Mind (McGraw Hill, 2001). Mereka menuturkan bahwa sebuah brand dinilai dari persepsi yang dibawa leh khalayak sasarannya. Cnth sederhananya ialah Brand Mercedes yang telah menanamkan psitining mereka ke dalam mindset khalayak sebagai prduk kendaraan yang mewah, inilah yang dimaksud dengan psitining. Event Jakarta Rck Parade 2009 ini menempatkan diri sebagai sebuah festival knser musik rck akbar pertama dengan knsep multi stage yang diselenggarakan

16 60 selama tiga hari berturut-turut yang menghadirkan 100 artis dalam negeri dan mancanegara, lintas aliran, lintas benua, dan lintas generasi, hal tersebutlah yang ingin ditanamkan ke dalam mindset khalayak sasaran event ini Style Overview Untuk memvisualisasikan materi-materi prmsi untuk event ini, gaya desain yang menjadi acuan ialah gaya klasik atau vintage. Gaya desain vintage atau retr dapat didefinisikan sebagai gaya desain yang sudah lampau (utdated), terlihat tua, dan usang (dull). Tetapi menurut situs desain grafis Smashing Magazine, gaya desain vintage seperti Swiss Internatinal, Psychedelic, Art Nuv, dan Art Dec merupakan sebuah acuan bagi karya-karya desain mdern, bahkan tidak jarang banyak desainer yang memasukkan pengaruh desain retr atau vintage dalam skala besar untuk karya-karyanya yang mdern seperti Andy Gilmre, James White, Shepard Fairey, Adrian Jhnsn dan Sctt Thares. Pemilihan gaya klasik dan vintage ini didasari leh karakter event ini yang merupakan sebuah dkumentasi perkembangan musik Rck dengan menampilkan artis dari dekade 1960 an hingga artis yang ppuler di masa ini, serta mengajak khalayak sasaran menjadi saksi sejarah bahwa ini adalah event rck berskala besar pertama di Indnesia. Semangat itulah yang ingin ditunjukkan leh event akbar ini. Dengan demikian, gaya grafis vintage kntemprer diharapkan dapat mewakili sisi sejarah musik rck Indnesia dengan karakter vintage-nya, dan sisi mdern musik rck Indnesia saat ini.

17 61 Selain itu nuansa vintage dalam visualisasi event ini dirasa cukup relevan dengan karakter target audience-nya, yaitu kalangan muda. Karena gaya desain fashin vintage, khususnya pada t-shirt sangat digemari leh kalangan muda saat ini. Bahkan menurut artikel yang dimuat di situs Vintage rck t-shirt menjadi cllectible items paling dicari leh generasi muda sekarang. Semangat pemberntakan yang selalu muncul di darah kaum muda di setiap masa,dapat diekspresikan dari media t-shirt. T-shirt vintage rck ini menjadi salah satu alat identifikasi ssial di kalangan remaja. 4.2 Strategi Kreatif Strategi Kmunikasi Keyfacts 1. Jakarta Rck Parade ialah festival knser musik rck pertama di Indnesia yang menganut knsep multi stage yang digelar selama tiga hari dengan line up 100 artis dalam negeri dan mancanegara. 2. Knser musik rck kental dengan image Rusuh dan Urakan 3. Jakarta Rck Parade 2009 merupakan sebuah dkumentasi sejarah musik rck Indnesia, karena artis-artis dalam negeri dari dekade 1960-an sampai masa ini menjadi penampil di event ini. 4. Indnesia merupakan kantung Rck terbesar di Asia setelah Jepang Masalah yang akan dikmunikasikan Event Jakarta Rck Parade 2009 ini adalah event musik Rck akbar pertama dengan knsep multi stage yang digelar selama tiga hari dengan line up 100 artis dalam

18 62 negeri dan mancanegara, lintas generasi, lintas aliran, dan lintas benua. Sehingga menjadi dkumentasi sejarah perkembangan musik Rck di Indnesia Tujuan Kmunikasi Memperkenalkan knsep dan citra yang psitif dari event Jakarta Rck Parade 2009 ini kepada para khalayak sasaran, sehingga akan membuat khalayak sasaran menganggap bahwa ini adalah event yang menarik dan layak untuk diapresiasi, dan pada akhirnya akan menghadiri event ini Khalayak Sasaran - Sasaran Primer 1. Demgrafi Kalangan Muda Laki-laki dan Perempuan Jangkauan usia diantara tahun kelas eknmi B (menengah keatas) 2. Gegrafi Kta-kta besar di pulau Jawa (Jakarta dan sekitarnya, Bandung, 3. Psikgrafi Ygyakarta, Semarang, dan Surabaya) Pencinta dan pengapresiasi musik, khususnya musik Rck Menggemari (fans) salah satu atau beberapa musisi Rck Menggemari salah satu atau beberapa subgenre musik Rck

19 63 Gemar membaca majalah baik musik, lifestyle, seni, dan lain-lain Gemar atau dapat memainkan salah satu atau beberapa alat musik Rck seperti gitar, drum, dan bass Gemar bermain band Membuka diri terhadap perkembangan dunia hiburan Membuka diri terhadap perkembangan fashin dan lifestyle Memiliki ketertarikan terhadap seni, ftgrafi, dan kebudayaan - Sasaran Sekunder 1. Demgrafi Praktisi Musik (Musisi, Sund Engineering, Klektr, Pengamat, Prduser, dan lain lain) Pria (80%), Wanita (20%) Jangkauan usia diantara tahun kelas eknmi B (menengah keatas) 2. Gegrafi Kta-kta besar di pulau Jawa (Jakarta dan sekitarnya, Bandung, 3. Psikgrafi Ygyakarta, Semarang, dan Surabaya) Pencinta dan pengapresiasi musik, khususnya musik Rck dan mengetahui sejarah dan perkembangannya Menggemari (fans) salah satu atau beberapa musisi Rck Menggemari salah satu atau beberapa subgenre musik Rck

20 64 Gemar mengkleksi cd atau kaset musik, khususnya musik Rck Mengetahui teknis industri musik (recrding, selling, knser, dan lain-lain) Psitining / USP (Unique Selling Prpsitin) Sebuah festival knser musik rck akbar pertama yang merupakan sebuah dkumentasi dari perjalanan musik Rck Indnesia Benefit Ratinal Benefit Memberikan pengetahuan tentang perkembangan dan sejarah musik Rck di Indnesia, dan juga para musisinya. Serta memberikan pengetahuan tentang musisi, band, dan subgenre yang beragam dari musik rck baik dalam negeri maupun mancanegara. Emtinal Benefit Memberikan rasa kagum dan bangga bagi para audience, bahwa ternyata Indnesia kaya akan musisi-musisi rck yang berkualitas dan beragam. Serta memberikan pengalaman baru bagi para audience, karena festival rck dengan knsep seperti ini merupakan yang pertama kali diselenggarakan di Indnesia.

21 Creative Apprach Pendekatan kreatif dari materi prmsi event ini adalah membuat materi prmsi yang dekat dengan karakter khalayak sasarannya dari segi media, maupun pendekatan pesan yang ditawarkan. Khalayak sasaran primer yang ditujukan leh event ini adalah kalangan muda, untuk itu dilakukan pendekatan grafis yang ilustratif, dan dekratif, kemudian digabungkan dengan nuansa vintage yang klasik dan mnumental, karena sesuai dengan karakteristik event ini yang mewarnai sejarah musik rck Indnesia sebagai event akbar pertama yang menyuguhkan knsep multi stage yang menghadirkan 100 artis. Selain itu, event ini selah menjadi sebuah dkumentasi bagi sejarah musik Rck Indnesia dengan menghadirkan artis dari dekade 1960-an hingga sekarang Keywrds - Vintage - Rck - Bersejarah - Mnumental Strategi Desain Lks, Mds, Tne & Manner - Klasik - Legendaris - Ekspresif - Bld - Ilustratif

22 Strategi Verbal Menggunakan pendekatan verbal dengan gaya bahasa yang semi frmal, mdern dan dinamis untuk menunjukkan bahwa event ini merupakan event akbar musik rck yang berkelas dan layak diapresiasi Strategi Visual Berikut ialah pin-pin mengenai pendekatan strategi visual pada materi prmsi event Jakarta Rck Parade 2009 ini : - Menggunakan warna-warna berkesan vintage yang tetap mencerminkan karakteristik musik Rck, seperti Merah, Hitam, dan Cklat. - Menggunakan jenis typeface yang berkesan klasik dan vintage dari glngan serif. - Menggunakan ilustrasi yang berkesan klasik, vintage, dan mnumental - Jenis layut yang digunakan ialah layut simetris yang berkesan rapi, untuk menjauhkan image Rusuh pada musik Rck. Dan menunjukkan bahwa event ini adalah event berkelas yang layak diapresiasi. - Menggunakan Elemen-elemen dekratif yang berkesan klasik, legendaris, dan mnumental. - Menambahkan Unsur-unsur grunge, atau dull yang dirasa tepat untuk menunjukkan kesan vintage tetapi dengan karakteistik Rck yang kental.

23 67 Berdasarkan pin-pin di atas, gaya desain yang ditampilkan ialah berciri Vintage Rck, yaitu gaya desain bernuansa vintage tetapi dengan karakteristik musik Rck yang tetap terasa Pemilihan Item Pemilihan item prmsi didasarkan leh karakteristik dari khalayak sasaran, yaitu kalangan muda. Berikut adalah item-item prmsinya : - Lg - Pster - Brsur - Guide Bk - Iklan Majalah - Iklan Kran - Spanduk - Pst Card - Tiket - Kemasan - Umbul-umbul - Pick gitar - Stik Drum - Gitar Elektrik (Gift) - ID (Name tag) - T-Shirt Panitia