REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN DALAM MAJALAH (ANALISIS SEMIOTIKA FOTO IKLAN FASHION PADA RUBRIK FASHION SPREAD DI MAJALAH GOGIRL!) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara DANA ALFI ANJANI 090904085 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2013
PERNYATAAN ORISINALITAS Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku Nama : Dana Alfi Anjani NIM: 090904085 Tanda Tangan:. Tanggal:..
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis hanturkan ke hadirat Allah SWT yang telah memberikan kesehatan, kelapangan waktu, dan kemampuan untuk menyelesaikan skripsi ini. penyusunan skripsi ini dilakukan untuk memenuhi persyaratan dalam memperoleh gelar sarjana di Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Adapun judul skripsi ini adalah Representasi Citra Perempuan Dalam Foto Majalah (Analisis Semiotika Foto Iklan Fashion pada Rubrik Fashion Spread di Majalah Gogirl! Edisi Januari-Desember 2012). Ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada kedua orangtua penulis, Ayahanda M. Ikhsan dan Ibunda Seniah Aksa S.Pd, dan kakak penulis, Alvia Zuhaira S.Pd. Terima kasih untuk setiap doa, didikan, kasih sayang, perhatian dan semua hal yang telah kalian berikan. Semoga Allah SWT membalas semua kebaikan mama, bapak, dan kakak. Tanpa bantuan dari berbagai pihak, skripsi ini tidak akan mungkin dapat diselesaikan. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada: 1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. 2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA. Selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi atas segala dukungannya yang sangat bermanfaat bagi peneliti. 3. Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi. 4. Bapak Drs. Safrin, M.Si, selaku dosen pembimbing penulisan skripsi ini. Terima kasih untuk bimbingan, dukungan, saran, kesabaran, perhatian, dan masukan yang Bapak berikan dari awal penyusunan hingga akhir penyelesaian skripsi ini.
5. Bapak dan Ibu Dosen staf pengajar Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. Terima kasih untuk segala ilmu dan pengalaman yang telah diberikan selama penulis menjadi mahasiswa. 6. Kak Maya, Kak Cut, dan seluruh Staf Pegawai FISIP USU yang telah membantu penulis sepanjang menjadi mahasiswa. 7. Sahabat-sahabat penulis, Rangers terkasih, Sheila Sulthana, Nelly F. Kembaren, Juliawaty, dan Novia Sabrina Ginting, yang selalu ada dan memberikan dukungan selama ini. Juga untuk Atiqa Khanef, Dwi Mahliza, Dwina Astrina, Khairani Harahap, Suryadi, Dedy Panggabean dan Alviandy yang selalu mewarnai hari-hari galau skripsi penulis. 8. Pengurus P2KM, Kak Emilia Ramadhani S.Sos, MA, dan Rekan-rekan di Pers Mahasiswa Pijar FISIP USU yang selalu bersedia diajak berdiskusi, juga untuk Scumbag Stories, Bang Frydo dan Dek Awi, yang selalu menyediakan waktu saling berbagi cerita. 9. Seluruh teman-teman seperjuangan di Ilmu Komunikasi Stambuk 2009, untuk pengalaman luar biasa dan menjadi salah satu factor pembangun dalam diri penulis selama ini. Akhir kata, kesempurnaan hanyalah milik Allah SWT. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak demi kesempurnaan penelitianpenelitian selanjutnya. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaaaca dan Ilmu Komunikasi khususnya. Medan, Maret 2013 Dana Alfi Anjani
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS Sebagai civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Dana Alfi Anjani NIM : 090904085 Departemen Fakultas Universitas Jenis Karya : Ilmu Komunikasi : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik : Universitas Sumatera Utara : Skripsi Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Ekslusif (Non-ekslusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul: Representasi Citra Perempuan Dalam Foto Majalah (Analisis Semiotika Citra Perempuan Dalam Foto Iklan Fashion di Majalah Gogirl!) Beserta perangkat yang ada. Dengan Hak Bebas Royalti Nonekslusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Medan, 13 Maret 2013 (Dana Alfi Anjani)
ABSTRAK Penelitian ini berjudul Representasi Citra Perempuan dalam Majalah studi analisis semiotika foto iklan fashion pada rubrik Fashion Spread di majalah Gogirl! edisi Januari-Desember 2012. Iklan merupakan bagian penting dari serangkaian kegiatan mempromosikan produk yang menekannkan unsur citra. Iklan merupakan kunci promosi dan pemasaran. Penting bagi pengiklan atau pemilik produk memperhatikan kemasan iklan, terutama produk untuk wanita, lebih spesifik bagi produk fashion (pelengkap penampilan perempuan). Keberadaan foto dalam sebuah iklan majalah dapat membantu dan memengaruhi konsumen menentukan keputusan dalam membeli sebuah produk karena majalah menjadi salah satu petunjuk pembelian bagi perempuan. Foto iklan fashion membantu calon konsumen untuk mengetahui wujud dari produk yang ditawarkan, sehingga calon konsumen dapat membayangkan bagaimana jika ia mengenakan produk tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui mitos yang terdapat dalam foto iklan fashion di majalah Gogirl!. Penelitian ini ingin mengetahui bagaimana sebuah majalah seperti Gogirl! menggambarkan sosok seorang perempuan melalui fashion yang mereka pilih. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah adalah metode analisis semiotika, yang membahas mitos dan kode yang disampaikan oleh foto-foto iklan fashion tersebut.
DAFTAR ISI LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS LEMBAR PENGESAHAN KATA PENGANTAR... i PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI..ii ABSTRAK...... iii DAFTAR ISI... iv DAFTAR GAMBAR... vii BAB 1 PENDAHULUAN... 1 1.1 Konteks Masalah.... 1 1.2 Fokus Masalah.... 5 1.3 Tujuan Penelitian... 6 1.4 Manfaat Penelitian.. 6 BAB II KAJIAN PUSTAKA.... 7 II.1 Paradigma Penelitian.. 7 II.2 Uraian Teoritis. 9 II.2.1 Semiotika.9 II.2.2 Semiotika Dalam Komunikasi Periklanan...14 II.2.3 Representasi...23 II.2.4 Foto Sebagai Media Iklan..24 II.3 Model Teoritik.26 BAB III METODOLOGI PENELITIAN.27 III.1 Metodologi Penelitian 27 III.2 Objek Penelitian.27 III.3 Kerangka Analisis..28 III.4 Teknik Pengumpulan Data. 28 III.5 Teknik Analisis Data..29
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN....31 IV.1 Deskripsi Objek Penelitian...31 IV.2 Analisis Data..34 IV.2.1 Analisis Foto 1...34 IV.2.2 Analisis Foto 2.. 37 IV.2.3 Analisis Foto 3...40 IV.2.4 Analisis Foto 4...44 IV.2.5 Analisis Foto 5...47 IV.2.6 Analisis Foto 6...51 IV.2.7 Analisis Foto 7...54 IV.2.8 Analisis Foto 8...57 IV.2.9 Analisis Foto 9... 60 IV.2.10 Analisis Foto 10...63 IV.2.11 Analisis Foto 11.. 66 IV.2.12 Analisis Foto 12.. 69 IV.2.13 Analisis Foto 13.. 72 IV.2.14 Analisis Foto 14......76 IV.2.15 Analisis Foto 15......79 IV.2.16 Analisis Foto 16...83 IV.2.17 Analisis Foto 17...86 IV.2.18 Analisis Foto 18..89 IV.2.19 Analisis Foto 19..92 IV.2.20 Analisis Foto 20..95 IV.2.21 Analisis Foto 21..99 IV.2.22 Analisis Foto 22 102 BAB V SIMPULAN DAN SARAN...106 V.1 Simpulan...106
V.2 Saran.107 DAFTAR PUSTAKA........108 LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR No. Judul Halaman 1. Unsur Makna Menurut Pierce 11 2. Elemen-Elemen Makna dari Saussure... 13 3. Peta Tanda Roland Barthes 18 4. Bagan Model Teoritik 26 5. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Sweet Sollitude pada Majalah Gogirl! edisi Januari Halaman 100... 34 6. Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Upper Size! Pada Majalah Gogiril! Edisi Januari Halaman 117... 37 7. Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Coastal Craze pada Majalah Gogirl! edisi Februari Halaman 138.. 40 8. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Rockin Reunion pada Majalah Gogirl! edisi Februari 2012 halaman 165.. 44 9. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: On The Ropes pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 halaman 103.. 47 10. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Youth Revival pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 Halaman 123. 51 11. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Metal Detector pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 Halaman 137. 54 12. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Promenade Role pada Majalah Gogirl! edisi April 2012 Halaman 101.. 57 13. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: White Story pada Majalah Gogirl! edisi April 2012 halaman 122... 60 14. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Tribaleon pada Majalah Gogirl! edisi Mei 2012 Halaman 107 63 15. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Pool Side Effect pada Majalah Gogirl! edisi Mei 2012 Halaman 114.. 66 16. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: 80 s Revival pada Majalah Gogirl! edisi Juni 2012 Halaman 131 69 17. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Tribal Warrior pada Majalah Gogirl! edisi Juli 2012 Halaman 107....72 18. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Ray of Light
pada Majalah Gogirl! edisi Juli 2012 Halaman 125. 76 19. Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Paint With Beauty pada Majalah Gogirl! edisi Agustus 2012 Halaman 123.. 79 20. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Sidewalk Struck pada Majalah Gogirl! edisi September 2012 Halaman 120.. 83 21. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Mixture Construction pada Majalah Gogirl! edisi September 2012 Halaman 132.. 86 22. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Cold Controversy pada Majalah Gogirl! edisi Oktober 2012 Halaman 107. 89 23. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Full Bloom pada Majalah Gogirl Edisi November 2012 Halaman 102..92 24. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Camp Comfort. pada Majalah Gogirl! edisi November 2012 Halaman 119. 95 25. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Youth Cults pada Majalah Gogirl! Edisi Desember 2012 Halaman 124. 99 26. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: The Fall League pada Majalah Gogirl! edisi Desember 2012 Halaman 141. 102