Iklan dan Kesadaran Remaja

Iklan dan Kesadaran Remaja (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini-Hindari 4T Terhadap Kesadaran Remaja Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Program Strata1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik Jessica Lara 100904056 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2014 1

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI Lembar Persetujuan Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : Jessica Lara Nim : 100904056 Departemen : Ilmu Komunikasi Judul : Iklan dan Kesadaran Remaja (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini Hindari 4T Terhadap Kesadaran Masyarakat Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan) Medan, Juli 2014 Dosen Pembimbing Ketua Departemen Dra. Dayana, M.Si Dra. Fatma Wardy Lubis, MA NIP. 196007281987032002 NIP. 196208281987012001 Dekan FISIP USU Prof. Dr.Badaruddin, M.Si NIP. 196805251992031002

PERNYATAAN ORISINALITAS Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun diruju telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku. Nama : Jessica Lara NIM : 100904056 Tanda tangan: Tanggal : 2014

KATA PENGANTAR Puji dan syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan kasih karunia-nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara (USU). Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada masa penyusunan skripsi ini sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Ucapan terima kasih yang paling besar saya ucapkan kepada Almarhum ayah saya Bapak Darwin J Sihombing, yang sudah tiada tapi saya percaya bahwa beliau selalu mendoakan saya, dan juga kepada ibu saya tercinta Ibu Risma H Sitanggang,SE yang selalu mendukung dan mendoakan saya dalam menyelesaikan skripsi ini. Dan saya mengucapkan terima kasih kepada: 1) Bapak Prof.Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 2) Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA selaku ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. 3) Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku sekretaris Departemen Ilmu komunikasi FISIP USU dan juga selaku dosen pembimbing saya yang telah bersedia meluangkan waktunya dan memberikan tenaga serta pikiran dalam mengarahkan saya untuk penyusunan skripsi ini. 4) Ibu Dr. Nurbani M.Si selaku dosen penasehat akademik saya selama perkuliahan. 5) Bapak Tangkas dan Kak Maya yang membantu urusan dalam proses penyelesaian skripsi. 6) Seluruh dosen dan staf pengajar Departemen ilmu Komunikasi khususnya, dan FISIP USU pada umumnya yang telah mendidik dan membantu penulis selama perkuliahan.

7) Kepada Masyarakat Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk mengisi kuesioner sehingga skripsi ini bisa selesai. 8) Kepada adik-adik saya Daniel Arthur Aryan dan Denny Johannes Hasea yang telah memberikan dukungan dalam penyelesaian skripsi ini. 9) Kepada sahabat saya Sarah Sianturi yang senantia membantu dan memberi semangat dalam penyusunan skripsi ini. 10) Teman-teman peneliti yang sangat berperan dalam membantu dan memberi semangat kepada penulis yaitu Camilla Emanuella Sembiring, Rosida Zulsufiyani, dan Klinton Aritonang. 11) Kepada kakak-kakak yang telah mendoakan dan mendukung saya dalam proses penyusunan skripsi Rosella Apriani, Riris Angelina, Salfatore Agassy, Arif Aditya. 12) Kepada teman-teman peneliti yang sudah membantu dalam proses perkuliahan Anggie Dahlia Simanjuntak, Grace Ebanta, Olivia Manullang, Nora Evangeline, Rico Simanungkalit, M Fajar Khalil dan Gery Christian Siagian. 13) Kepada seluruh teman-teman seperjuangan menuntut ilmu di Departemen Ilmu Komunikasi angkatan 2010. 14) Dan kepada semuanya yang telah mendukung penulis dalam penyelesaian pendidikan dan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih atas bantuan yang telah diberikan oleh semua pihak. Harapan penulis semoga skripsi ini kelak dapat bermanfaat dan jika ada kesalahan penulis memohon maaf serta menerima kritik dan saran yang membangun. Medan, Juli 2014 Penulis, Jessica Lara

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS Sebagai Civitas akademik, saya yang g bertanda tangan dibawah ini: Nama NIM Departemen Fakultas Universitas Jenis Karya : Jessica Lara : 100904056 : Ilmu Komunikasi : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik : Sumatera Utara : Skripsi Demi pengembangann Ilmu Pengetahuan, menyutujui untuk memberikan kepada Universitas Sumateraa Utara Hak Bebas Royalti Nonn Eksklusiff (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul: Iklan dan Kesadaran Masyarakat. Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non- mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya ekslusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.Demikian pernyataan inii saya buat dengan d sebenarnya, Dibuat di Pada Tanggal Yang Menyatakan : Medan : Juli 2014 Jessica Lara Universitass Sumatera Utara

ABSTRAK Penelitian ini berjudul iklan dan kesadaran remaja, sebuah studi korelasional tentang pengaruh antara Tayangan Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini-Hindari 4T dan Kesadaran Remaja Tegal Sari Mandala II Medan. Adapun permasalahan yang diteliti dalam penelitian ini adalah Sejauhmanakah pengaruh Tayangan Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini terhadap kesadaran Remaja Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan? Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi, komunikasi massa, televisi, iklan, S-O-R, remaja, pendewasaan usia perkawinan dan kesadaran. Penelitian ini menggunakan metode korelasional, yaitu metode yang melihat ada tidaknya suatu hubungan antara variabel yang satu dengan variabel yang lain. Penarikan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode total sampling, dimana yang diteliti yaitu remaja akhir usia 19-21 tahun yang menetap di Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan. Dalam pengumpulan data, peneliti menggunakan kuesioner yang berisi pertanyaanpertanyaan yang berkaitan dengan masalah yang diteliti. Data dalam penelitian ini dianalisis menggunakan analisis tabel tunggal, analisis tabel silang dan uji hipotesis menggunakan Spearman. Hasil keseluruhan penelitian ini menunjukkan hubungan yang terjadi antara iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini Hindari 4T dengan kesadaran remaja Kelurahan Tegal Sari Mandala II terhadap pernikahan dini rendah tapi pasti. Hasil ini diperoleh dengan menggunakan uji hipotesa yang dilambangkan dengan r s.diperoleh hasilnya yaitu r s = 0,317, dan berdasarkan skala Guilford berada pada skala yang menunjukkan hubungan yang rendah tapi pasti. Kata Kunci: Iklan BKKBN, Kesadaran Remaja, Pernikahan Dini.

ABSTRACT This study, entitled advertising and teen awareness, a correlational study of the influence of Ad Impressions BKKBN Version-Avoid Early Marriage 4T and Adolescent Awareness Tegal Sari Mandala II Field. The problems studied in this research is "to what extent the influence of Ad Impressions Early Marriage BKKBN Version Young awareness Tegal Sari Village Mandala II Field?" Theory used in this study is communication, mass communication, television, advertising, SOR, teens, maturation age marriage and awareness. This study used a correlational method, the method see whether there is a relationship between one variable and the other variables. Sampling in this research that uses total sampling method, in which the late teens studied were aged 19-21 years who lived in the village of Tegal Sari Mandala II Field. In collecting the data, the researchers used a questionnaire containing questions relating to problems under study. The data in this study were analyzed using the analysis of a single table, cross table analysis and hypothesis testing using Spearman. The overall results of this study indicate that the relationship between advertising BKKBN Version Early Marriage - Avoid 4T with adolescent awareness Tegal Sari Village Mandala II low against early marriage but surely. These results were obtained using the hypothesis test result is denoted by rs.diperoleh r s = 0,317, and based on the scale of Guilford was on a scale that showed a low but definite relationship. Keywords: Advertising BKKBN, Teen Awareness, Early Marriage.

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL.. LEMBAR PERSETUJUAN.. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS. KATA PENGANTAR... LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH.. ABSTRAK... ABSTRACT... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR LAMPIRAN.. i ii iii iv vi vii viii ix xi xiii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah. 1 1.2 Perumusan Masalah... 6 1.3 Pembatasan Masalah... 6 1.4 Tujuan Penelitian.... 6 1.5 Manfaat Penelitian..... 7 BAB II URAIAN TEORITIS 2.1 Kerangka Teori..... 8 2.1.1 Komunikasi.... 8 2.1.2 Komunikasi Massa...... 13 2.1.3 Iklan....... 19 2.1.4 Media Iklan Televisi...... 25 2.1.5 S-O-R...... 27 2.1.6 Kesadaran... 28 2.1.7 Remaja... 31 2.1.8 Pendewasaan Usia Perkawinan... 34 2.2 Kerangka Konsep... 36 2.3 Operasional Variabel.... 38 2.4 Definisi Operasional Variabel. 39 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Lokasi Penelitian.. 42 3.2 Metode Penelitian....... 42 3.3 Populasi dan Sampel... 42 3.3.1 Populasi....... 42 3.3.2 Sampel..... 43 3.3.3 Teknik Penarikan Sampel 44 3.4 Teknik Pengumpulan Data... 46 3.5 Teknik Analisis Data 46 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Tahap Pelaksanaan Penelitian..... 49 4.2 Deskripsi Lokasi Penelitian 50

4.3 Teknik Pengolahan data.. 51 4.4 Analisis tabel tunggal...... 52 4.5 Analisis Tabel Silang...... 81 4.6 Uji Hipotesis... 86 4.7 Pembahasan... 88 BAB V SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan 92 5.2 Saran.... 93 DAFTAR REFERENSI LAMPIRAN

DAFTAR TABEL Nomor Judul Halaman 2.1 Operasional Variabel...... 38 3.1 Populasi Penelitian..... 43 3.2 Sampel Penelitian 45 4.1 Jumlah Penduduk Kelurahan Tegal Sari Mandala II... 50 4.2 Pekerjaan Penduduk Kelurahan Tegal Sari Mandala II... 54 4.3 Usia Responden...... 53 4.4 Jenis Kelamin Responden.... 53 4.5 Pendidikan Terakhir Responden...... 54 4.6 Mengetahui Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini Hindari 54 4T......... 4.7 Intensitas Menonton Tayangan Iklan BKKBN Versi 55 Pernikahan Dini Hindari 4T... 4.8 Pilihan Kata-kata (lisan) Tayangan Iklan... 55 4.9 Pilihan Kata-kata (tulisan) Tayangan Iklan...... 56 4.10 Bagaimana Pilihan Kata-kata yang Digunakan... 57 4.11 Mengetahui Isi Pesan dalam Tayangan Iklan... 58 4.12 Mengerti Isi Pesan dalam Tayangan Iklan........ 59 4.13 Mengetahui Slogan Tayangan Iklan... 59 4.14 Kemampuan Mengingat Slogan Tayangan Iklan... 60 4.15 Nada Penyampaian dalam Tayangan Iklan...... 61 4.16 Penggunaan Bahasa dalam Tayangan Iklan...... 62 4.17 Pemilihan Musik/Jingle Tayangan Iklan... 63 4.18 Kemenarikan Musik/Jingle Iklan.... 64 4.19 Ketepatan Ilustrasi dalam Tayangan Iklan....... 64 4.20 Kemenarikan Ilustrasi dalam Tayangan Iklan...... 65 4.21 Pemilihan Bintang Iklan dalam Tayangan Iklan....... 66 4.22 Gaya Penyampaian (gesture) dalam Tayangan Iklan.... 67 4.23 Kesopanan Gaya Penyampaian Iklan... 67 4.24 Kemampuan Mengingat Gaya Penyampaian Iklan...... 68 4.25 Kemenarikan Gaya Penyampaian Iklan..... 69 4.26 Mengetahui Pendewasaan Usia Perkawinan....... 70 4.27 Usia Minimal Wanita untuk Menikah... 70 4.28 4.29 4.30 4.31 4.32 4.33 4.34 Usia Minimal Pria untuk Menikah....... Mengetahui Diadakannya Pendewasaan Usia Perkawinan Bagi Wanita............. Mengetahui Diadakannya Pendewasaan Usia Perkawinan Bagi Pria......... Mengetahui Jarak Minimal Kelahiran....... Mengetahui Usia Terbaik Wanita Untuk Melahirkan... Mengetahui Mengapa Ditetapkan Usia Terbaik Wanita untuk Melahirkan... Mengetahui Jumlah Anak Terbaik dalam Satu Keluarga... 71 71 72 73 74 74 75

4.35 4.36 4.37 4.38 4.39 4.40 4.41 4.42 4.43 4.44 4.45 Adanya Jarak Minimal yang Harus Ditetapkan... Penetapan Pendewasaan Usia Perkawinan bagi Wanita... Penetapan Pendewasaan Usia Perkawinan bagi Pria... Jumlah Anak Terbaik dalam Satu Rumah Tangga adalah Dua. Penerapan Akan Mengikuti Pendewasaan Usia Perkawinan... Penerapan Jumlah Anak Terbaik dalam Rumah Tangga adalah Dua... Menerapkan Jarak Minimal yang Diterapkan antara Anak Pertama dan Kedua... Mengetahui Isi Pesan dalam Tayangan Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini Hindari 4T dengan Mengetahui tentang Pendewasaan Usia Perkawinan... Mengetahui Slogan Tayangan Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini Hindari 4T dengan Mengetahui Jumlah Anak Terbaik dalam Satu Keluarga... Mengerti Isi Pesan dalam Tayangan Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini dengan Penerapan Pendewasaan Usia Perkawinan... Hasil Korelasi Spearman... 76 76 77 78 79 79 80 81 83 85 87

DAFTAR LAMPIRAN Kuesioner Fortran Cobol Biodata Peneliti Lembar Catatan Skripsi