IKLAN POLITIK DAN MINAT MEMILIH (Studi Korelasional tentang Iklan Politik di Televisi terhadap Minat Memilih Pemilih Pemula di Kelurahan Mangga Medan Tuntungan) SKRIPSI Diajukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Diajukan oleh: RIANO NIM. 060922033 D E P A R T E M E N I L M U K O M U N I K A S I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2010
ABSTRAKSI Skripsi ini berjudul Iklan Politik dan Minat Memilih (Studi Korelasional Tentang Iklan Politik di Televisi Terhadap Minat Memilih Pemilih Pemula Di Kelurahan Mangga Medan Tuntungan). Adapun tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui hubungan tayangan iklan politik di televisi swasta terhadap minat memilih pemilih pemula. Untuk membahas penelitian ini, maka teori-teori yang digunakan dianggap relevan di dalam membahas penelitian ini, yaitu: Komunikasi dan komunikasi massa, teori S-O-R, iklan dan pemilih pemula. Metode yang digunakan dalam penelitian ini merupakan metode korelasional yakni suatu metode yang digunakan utuk meneliti sejauh mana variasi pada suatu variabel berhubungan dengan variabel lainnya dalam penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat pemilih pemula di Kelurahan Mangga dengan usia minimal 17 tahun pada pelaksanaan Pemilu 9 April 2009 di Kota Medan, sebanyak 616 orang. Dengan menggunakan rumus Taroyamane untuk mendapatkan jumlah sampel penelitian dari populasi, hingga didapat sebanyak 86 orang responden dianggap mewakili populasi. Teknik yang digunakan dalam penarikan sampel dengan teknik purposive sampling dan accidental sampling. Teknik pengumpulan data penelitian melalui dua cara, dengan menggunakan data primer melalui kuesioner penelitian dan observasi langsung selama penelitian, sebagai data lapangan. Juga dengan menggunakan data skunder, yani melalui telaah pustaka dan dokumen yang relevan dengan masalah penelitian. Teknik analisa data dengan menggunakan tabel tunggal, dan uji hipotesa menggunakan rumus Korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan antara iklan politik dengan minat pemilih pemula. Hubungan kedua variabel bersifat negatif.
KATA PENGANTAR Assalamu alaikum wr.wb. Salam sejahtera bagi kita semua Alhamdulillah, segala puja dan puji syukur, terucap dengan segala kerendahan hati ke hadirat Allah SWT, atas limpahan karunia dan nikmat yang diberikan Nya kepada penulis. Terutama nikmat kesehatan dan kesempatan yang masih dilimpahkan dengan kesempatan dalam menyelesaikan skripsi ini, dengan segala kelelahan dan kelemahan penulis. Kemudian selawat dan salam kepada Rasulullah SAW, contoh tauladan dalam kehidupan ini. Secara khusus penulis menyampaikan rasa hormat dan kasih sayang yang tidak terhingga kepada ibunda dan ayahanda tercinta yang telah membesarkan, menyayangi, dan mendidik penulis, dan berkat doa dan semangat kedua orangtua, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Dan buat seluruh keluarga, terima kasih atas motivasi yang besar agar penulis mampu menyelesaikan perkuliahan ini. Terima kasih ya Allah, mereka anugerah terbesar yang penulis miliki atas ridho-mu. Penulis sadar dalam penyusunan skripsi ini banyak dibantu banyak dibantu oleh pihak-pihak tertentu baik berupa bimbingan, kritik, dan pengarahan, oleh karenanya pada kesempatan ini menyampaikan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu menyelesaikan skripsi ini. Semoga Allah memberikan balasan kebaikan kepada:
1. Kedua adikku tercinta Astari dan Rendi, yang selalu menyemangatiku. Juga untuk Novi Prisliyanti, yang selalu menyemangatiku, mendoakanku, menemaniku dalam penulisan tugas akhir ini. 2. Bapak Prof. Dr. M. Arif Nasution, M.A, Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 3. Bapak Drs. Amir Purba, M.A., Ketua Departemen Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Univesitas Sumatera Utara. 4. Ibu Dra. Rusni, M.A, Dosen Pembimbing yang telah sabar memberikan bimbingan selama proses penyusunan skripsi ini, terima kasih untuk segala nasehat dan saran-saran yang diberikan untuk penulis. 5. Drs. Humaizi, M.A., Pembantu Dekan I, yang telah memberikan masukan serta nasihat kepada penulis. 6. Bapak dan Ibu dosen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang telah mendidik dan membimbing penulis selama perkuliahan. 7. Buat Puan, temanku yang paling baik. Terima kasih banyak atas semua bantuannya, tanpa bantuannya mungkin tugas akhir ini tidak akan selesai 8. Buat teman teman Angkatan 2006 ekstension, 2007 ekstension, 2008 ekstension, terima kasih atas bantuannya. 9. Ucapan terima kasih yang tidak terhingga terucap dari rasa ikhlas atas masukan dan beragam semangat yang diberikan selama ini dari berbagai pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu dalam kesempatan ini,
semoga Allah swt, membalasnya dengan kebaikan dan keberkahan kehidupan ini, amin. 10. Buat seluruh rekan - rekan Civitas Akademika Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, terimas kasih atas semangat yang membantu memotivasi untuk menyelesaikan tugas akhir ini. Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam penelitian ini, semata sebagai keterbatasan diri penulis. Skripsi dan saran diperlukan untuk perbaikan karya ilmiah ini, baik dari segi redaksi, dan penyusunan. Akhir kata penulis berharap agar penelitian ini bermanfaat seperti tujuan yang ada dalam penelitian. Terima kasih banyak untuk semua bantuan dan dukungan yang telah diberikan dari semua pihak, semoga skripsi ini memberikan konstribusi nyata bagi perkembangan ilmu komunikasi. Wassalamu alaikum wr.wb. Medan, Juni 2010 Riano
DAFTAR ISI Halaman ABSTRAKSI KATA PENGANTAR.. DAFTAR ISI. i ii v DAFTAR TABEL. vii BAB I : PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah 1 1.2. Perumusan Masalah... 5 1.3. Pembatasan Masalah.. 5 1.4. Tujuan Penelitian 5 1.5. Manfaat Penelitian.. 6 1.6. Kerangka Teori... 6 1.7. Kerangka Konsep 11 1.8. Model Teoritis 13 1.9. Operasional Variabel... 13 1.10. Definisi Operasional. 15 1.11. Hipotesis... 18 BAB II: URAIAN TEORITIS
2.1. Komunikasi. 19 2.1.1. Proses Komunikasi. 20 2.2.2. Faktor-faktor Penunjang Komunikasi Efektif 21 2.2. Komunikasi Massa.. 23 2.2.1. Elemen-elemen Komunikasi Massa... 25 2.2.2. Televisi Sebagai Media Massa 28 2.2.3. Teori S-O-R 30 2.3. Iklan. 33 2.3.1. Jenis Iklan Televisi. 34 2.3.2. Elemen Pesan Iklan Politik. 36 2.3.3. Klasifikasi Iklan Televisi 38 2.3.4. Pesan Iklan Politik Sebagai Pesan Persuasi 40 2.4. Minat Memilih. 42 2.5. Deskripsi Iklan Politik di Televisi Swasta... BAB III: METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Deskripsi Lokasi Penelitian 49 3.1.1. Data Monografi Kelurahan 49 3.1.2. Potensi Sumber Daya Alam.. 49 3.1.3. Potensi Sumber Daya Manusia. 51 3.1.4. Agama 54 3.1.5. Etnis... 54 3.1.6. Lembaga Kemasyarakatan. 55
3.2. Metodololgi Penelitian 3.2.1. Metode Penelitian.. 56 3.2.2. Lokasi Penelitian 57 3.2.3. Populasi dan Sampel.. 57 3.2.4. Teknik Pengumpulan Data. 58 3.2.5. Teknik Analisis Data.. 59 BAB IV: ANALISA DAN PEMBAHASAN 4.1. Pelaksanaan Pengumpulan dan Teknik Pengolahan Data.. 61 4.1.1. Tahap Persiapan. 61 4.1.2. Tahapan Pengumpulan Data.. 61 4.1.3. Teknik Pengolahan Data 62 4.2. Analisa Tabel Tunggal 63 4.2.1. Karakteristik Responden: Identitas Responden. 63 4.2.2. Iklan Politik (Variabel X).. 67 4.2.3. Minat Memilih (Variabel Y). 82 4.3. Analisa Tabel Silang.. 89 4.4. Uji Hipotesa 92 4.5. Pembahasan 94
BAB V: PENUTUP 5.1. Kesimpulan. 96 5.2. Saran 97 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN LAMPIRAN
DAFTAR TABEL Tabel 01 : Operasionalisasi Variabel. 18 Tabel 02 : Analisis Hubungan 69 Tabel 03 : Usia Responden. 73 Tabel 04 : Pendidikan Responden.. 74 Tabel 05 : Pekerjaan Responden. 75 Tabel 06 : Penghasilan Responden/Bulan... 76 Tabel 08 : Status Diri Responden 76 Tabel 09 : Frekuensi Mengikuti Pemilu.. 77 Tabel 10 : Pernah Melihat Iklan Politik Penuh Janji di Televisi. 78 Tabel 11 : Kemasan Iklan Politik Partai Demokrat. 79 Tabel 12 : Kemasan Tampilan Iklan Politik Partai Golkar.. 80 Tabel 13 : Kemasan Tampilan Iklan Politik Partai PDI-P.. 81 Tabel 14 : Kemasan Tampilan Iklan Politik PKS 82 Tabel 15 : Kemasan Tampilan Iklan Politik PAN.. 83 Tabel 16 : Kemasan Tampilan Iklan Politik PPP 83
Tabel 17 : Kemasan Tampilan Iklan Politik Partai Hanura 84 Tabel 18 : Kemasan Tampilan Iklan Politik Partai Gerindra. 85 Tabel 19 : Berminat Melihat Iklan Politik di Televisi 86 Tabel 20 : Visi dan Misi Parpol dalam Iklan Politik di Televisi 87 Tabel 21 : Informasi Iklan Politik di Televisi. 87 Tabel 22 : Informasi Iklan Politik Mendukung Kepercayaan Pemilih 88 Tabel 23 : Kata-kata Iklan Politik Jelas... 89 Tabel 24 : Kejelasan Isi Pesan Membantu Memahami Pesan Politik Seluruhnya.. 90 Tabel 25 : Dibutuhkan Media Lain Selain Tv Untuk Pesan Iklan Politik.. 90 Tabel 26 : Informasi Iklan Politik Bermanfaat 91 Tabel 27 : Kebenaran Informasi Politik Dapat Dipertanggung Jawabkan.. 92 Tabel 28 : Visi Iklan Politik Partai Demokrat di Tv Bermanfaat: Lanjutkan.. 93 Tabel 29 : Visi Iklan Politik Partai Golkar: Percepatan Pembangunan... 94 Tabel 30 : Visi Iklan Politik Partai PDI-P: Ekonomi Kerakyatan... 95 Tabel 31 : Visi Iklan Politik PKS: Pemerataan Keadilan 95 Tabel 32 : Visi Iklan Politik Partai PAN di Tv Bermanfaat:
Bersama Membangun Bangsa. 96 Tabel 33 : Visi Iklan Politik PPP di Tv Bermanfaat: Pemberdayaan Masyarakat Melalui Asas Islam. 96 Tabel 34 : Visi Iklan Politik Partai Hanura di Tv Bermanfaat: Menggunakan Hati Nurani.. 97 Tabel 35 : Visi Iklan Politik Partai Hanura di Tv Bermanfaat: Permberdayaan Ekonomi 98 Tabel 36 : Tertarik Dengan Iklan Politik di Tv 99 Tabel 37 : Ketertarikan Dengan Iklan Politik di Tv Karena 99 Tabel 38 : Mengerti Iklan Politik di Tv 100 Tabel 39 : Mengerti Iklan Politik di Tv Karena 101 Tabel 40 : Iklan Politik Partai Demokrat.. 102 Tabel 41 : Iklan Politik Partai Golkar... 102 Tabel 42 : Iklan Politik PDI-P.. 103 Tabel 43 : Iklan Politik PKS. 104 Tabel 44 : Iklan Politik PAN 105 Tabel 45 : Iklan Politik PPP. 106
Tabel 46 : Iklan Politik Partai Hanura. 107 Tabel 47 : Iklan Politik Gerindra.. 107 Tabel 48 : Nilai Iklan Politik Secara Umum 108 Tabel 49 : Saran terhadap Iklan Politik 109 Tabel 50 : Saran terhadap Peningkatan Minat Pemilih 110