Marisa Arnindita Palma, Anik Lestari Andjarwati PENGARUH KUALITAS PRODUK, KEMUDAHAN, DAN HARGA TERHADAP NIAT BELI ULANG DENGAN KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pelanggan Produk Fashion Melalui Toko online di Surabaya Marisa Arnindita Palma Anik Lestari Andjarwati Universitas Negeri Surabaya Informasi Artikel Riwayat Artikel M31 Kata Kunci Product Quality, Ease, Price, Satisfaction, Repurchase Intention DOI jrem ABSTRACT The increasing internet users in the world led to the changes of online shopping model. High security risks of online shopping actually increase the growth of online stores world wide. One of the best selling products sold in online stores are fashion products whereas such products are experience goods. The purpose of this study was to analyze and discuss the on the repurchase intention and satisfaction as an intervening variable. Satisfaction was measured by several drivers of satisfaction to determine the extent of repurchase intention made by fashion product customer. Respondents in this study were women and men aged 20-40 years who have made purchases of fashion products in online store at least twice with the last purchase is within the last six month. The sampling method used was non-probability sampling and sampling techniques used was judgmental sampling. The sample used in this research was 210. Data collection technique used in this study was questionnaire. Data were analyzed using path analysis with AMOS program. The results of this study indicate that the product quality, ease, While the quality of the product does not affect the repurchase intentions and the price negatively affect of the repurchase intention. The results of this study also show that the product quality, ease, and price through satisfaction as mediating variables. But, the fully mediating while the ease and price was proven to be partially mediating. ABSTRAKSI
JOURNAL of RESEARCH in ECONOMICS and MANAGEMENT (Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen Volume 16, No. 1, Januari Juni (Semester I 2016, Halaman 84-104 PENDAHULUAN Kedua hal tersebut kemudian berkombinasi e-bussiness e-business dalam online Pertumbuhan toko online Global Digital Statshot August e-marketer menjelaskan netter e-marketer jumlah netter online online karena dari sebuah toko online online saat belanja online belanja online
Marisa Arnindita Palma, Anik Lestari Andjarwati online toko online online shop online online adalah Fashion fashion melalui toko online karena online toko online fashion di website et al. website search goods software computer experience goods online menarik konsumen untuk memilih toko online besar toko online fashion up to date fashion secara fashion tersedia di Surabaya, mulai dari jenis baju industri fashion Fashion Online RERANGKA TEORITIS DAN HIPOTESIS Kualitas Produk menyatakan bahwa konsumen akan merasa
JOURNAL of RESEARCH in ECONOMICS and MANAGEMENT (Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen Volume 16, No. 1, Januari Juni (Semester I 2016, Halaman 84-104 Ketika berbelanja di toko online, toko online Berdasarkan teori dan jurnal tersebut di atas Flexybility Kemudahan percieved ease of use e-commerce technology acceptance model Gambar 1 Model Technology Acceptance Model (TAM sumber: Wijaya dalam Simanjuntak (2011 perceived ease to use perceived usefulness attitude, minat behaviroal intention behavior Harga
Marisa Arnindita Palma, Anik Lestari Andjarwati Kepuasan driver Berdasarkan teori dan jurnal tersebut di online, Kualitas online, Fitur desain website, Niat Beli Ulang Menurut Blackwell et al anticipate buying the sam ebrand again, Berdasarkan jurnal di atas, maka indikator et al. untuk terus berbelanja online toko online, Niat melakukan belanja online Kualitas Produk dan Kepuasan fashion H 1
JOURNAL of RESEARCH in ECONOMICS and MANAGEMENT (Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen Volume 16, No. 1, Januari Juni (Semester I 2016, Halaman 84-104 online Kemudahan dan Kepuasan et al. et al. toko online H online Harga dan Kepuasan value for money H 3 online Kepuasan dan Niat Beli Ulang online online et al. online belanja online H online
Marisa Arnindita Palma, Anik Lestari Andjarwati Kualitas Produk dan Niat Beli Ulang termasuk keseluruhan durabilitas, reliabilitas, H online Kemudahan dan Niat Beli Ulang H konsumen toko online Harga dan Niat Beli Ulang value for money H toko online METODE PENELITIAN Lokasi Penelitian
JOURNAL of RESEARCH in ECONOMICS and MANAGEMENT (Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen Volume 16, No. 1, Januari Juni (Semester I 2016, Halaman 84-104 Populasi dan Sampel fashion minimal nonprobabilitysampling adalah judgemental sampling Tabel 1 Variabel Indikator Pernyataan Kualitas untuk melakukan dikenakan dalam toko online Variety Width of breath Depth Flexybility Keawetan Produk Kenyamanan Produk saat online menyediakan fashion memenuhikebutuhan Saya online menyediakan fashion online menyediakan fashion online fashion selalu terbaru Produk fashion dijual di toko online Produk fashion diterima dari toko online Nomor Pertanyaan 1 3
Marisa Arnindita Palma, Anik Lestari Andjarwati Variabel Indikator Pernyataan Kemudahan Kemudahan dalam berbelanja fashion di toko online toko online akan M u d a h online ditawarkan oleh toko online konsumen untuk lebih memilih toko online fashion Situs Belanja Kesesuaian toko online fashion di toko online toko online fashion toko online online lainnya toko online telah sesuai diterima online menawarkan Nomor Pertanyaan 11 13
JOURNAL of RESEARCH in ECONOMICS and MANAGEMENT (Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen Volume 16, No. 1, Januari Juni (Semester I 2016, Halaman 84-104 Variabel Indikator Pernyataan konsumen ketika fashion di toko online setelah berbelanja online secara online K u a l i t a s Kualitas Layanan Kebijakan Keamanan berbelanja online Fitur desain website Produk fashion online terjamin kualitasnya diterima online akan online keamanan data diri Saya online website berbelanja online diberikan toko online Nomor Pertanyaan
Marisa Arnindita Palma, Anik Lestari Andjarwati Variabel Indikator Pernyataan Niat Beli Setelah merasakan fashion online, konsumen akan melakukan online Niat untuk terus berbelanja online online Niat melakukan belanja online Frekuensi Rekomendasi Saya lebih memilih Saya akan melakukan fashion di toko online fashion di toko online Saya akan melakukan Saya akan merekomendasikan toko online untuk berbelanja Nomor Pertanyaan Teknik Analisis Data Path Analysis analisis data, harus terlebih dahulu melalui dilakukan uji reliabilitas dimana diketahui ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN critical rasio skewness value uji normalitas multivariate adalah sebesar bahwa asumsi multivariate normality
JOURNAL of RESEARCH in ECONOMICS and MANAGEMENT (Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen Volume 16, No. 1, Januari Juni (Semester I 2016, Halaman 84-104 Nilai mahalobis distance determinant covariance matrix determinant covariance matrix sebesar determinant of sample covariance matrix jauh dari normalitas, uji linear, uji outlier, dan uji jalur, maka dilakukan uji square multiple correlation Standardized Direct, Indirect, Total Effect Uji Kelayakan Model Gambar 2 Model Diagram Jalur
Marisa Arnindita Palma, Anik Lestari Andjarwati 1 1 3 e 1 1 3 1 b 1 3 Square Multiple Correlation tabel berikut ini: Tabel 2 Estimate di model bahwa kontribusi model untuk menjelaskan Uji Hipotesis Tabel 3 Hasil Uji Hipotesis Estimate P H1 Kualitas Produk Kemudahan H3 Kualitas Produk Kemudahan 1 memiliki Critical Ratio berikut:
JOURNAL of RESEARCH in ECONOMICS and MANAGEMENT (Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen Volume 16, No. 1, Januari Juni (Semester I 2016, Halaman 84-104 bahwa variabel Kualitas Produkmemiliki bahwa variabel Kemudahanmemiliki bahwa variabel Kualitas Produktidak bahwa variabel kemudahanmemiliki Uji Mediasi fully mediating partially mediating 1 1 uji mediasi kedua antara variabel kemudahan 3 3 PEMBAHASAN Pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan konsumen pada konsumen toko online di Surabaya. diberikan oleh toko online fashion fashion di toko online dijual secara online
Marisa Arnindita Palma, Anik Lestari Andjarwati online Pengaruh Kemudahan terhadap kepuasan konsumen pada konsumen toko online di Surabaya. fashion di toko online konsumen toko online fashion di toko online et al
JOURNAL of RESEARCH in ECONOMICS and MANAGEMENT (Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen Volume 16, No. 1, Januari Juni (Semester I 2016, Halaman 84-104 membuat mahasiswa saat ini akan mencari cara et al Pengaruh Harga terhadap Kepuasan konsumen toko online di Surabaya. Hasil tersebut menunjukan bahwa fashion di toko online value for money fashion di toko online online value of money online Pengaruh Kepuasan konsumen terhadap niat beli ulang pada konsumen toko online di Surabaya. Standardized Direct Effect fashion di toko online
Marisa Arnindita Palma, Anik Lestari Andjarwati online di fashion di toko online online, menurut karakteristiknya bahwa konsumen Pengaruh Kualitas produk terhadap niat beli ulang pada konsumen toko online di Surabaya. > Hasil tersebut menunjukan bahwa kualitas fashion online ditawarkan toko online fashion online online namun berbeda toko online online
JOURNAL of RESEARCH in ECONOMICS and MANAGEMENT (Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen Volume 16, No. 1, Januari Juni (Semester I 2016, Halaman 84-104 onlinefashion Pengaruh Kemudahan terhadap niat beli ulang pada konsumen toko online di Surabaya. Hasil tersebut menunjukan bahwa fashion di toko online online secara online ditawarkan oleh toko online saat ini membuat Pengaruh Harga terhadap niat beli ulang pada pelanggan toko online di Surabaya. Hasil tersebut menunjukan bahwa online
Marisa Arnindita Palma, Anik Lestari Andjarwati online online karena belum tentu toko online tersebut online switching behavior online online value of money KESIMPULAN Statistics 1 fashion di toko online fashion di toko online 3 fashion di toko online di fashion di toko online 1 fashion di toko online fashion di toko online 3 fashion di toko online SARAN online obyek melainkan toko online online tersedia dalam online twitter, toko online onlineonlinemarketplace dan toko online fashion online online melalui sosial marketplace, dan situs belanja online fashion fashion fashion fashion untuk fashion casual, resmi, muslimah, bahkan fashion fashion
JOURNAL of RESEARCH in ECONOMICS and MANAGEMENT (Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen Volume 16, No. 1, Januari Juni (Semester I 2016, Halaman 84-104 fashion fashion fashion untuk fashion sporty, casual, resmi, muslimah, atau fashion DAFTAR RUJUKAN For Customer Online Journal of Computer Information System Journal Of Computers Jurnal Keuangan dan Bisnis Kembali Produk Pakaian Melalui Strategi Pemasaran 10 Prinsip Kepuasan Pelanggan Online International Journal of Business and Management Analisis Jalur (Path Analysis Dengan Menggunakan Program Amos Online Management Dynamics in the Knowledge Economy Perilaku Konsumen online Menumbuhkan dan Mempertahankan Kesetiaan Pelanggan Pengembangan Technology Acceptance Model (Tam Sebagai Upaya Pemberdayaan Masyarakat Menuju Masyarakat Informasi Manajemen Pemasaran Manajemen Pemasaran European journal of Marketing
Marisa Arnindita Palma, Anik Lestari Andjarwati International Journal of Consumer Studies online store attributes on International Journal of Desain Produk dan Kualitas Produk International Journal of Business and Social Science Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Perilaku Konsumen di Era Internet Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran ( Internet Research