SKRIPSI PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP IKLAN POLITIK ABURIZAL BAKRIE PADA MEDIA TELEVISI TV ONE (Studi Deskriptif Tentang Persepsi Mahasiswa Terhadap Iklan Politik Aburizal Bakrie di Media Televisi TV ONE Pada Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Universitas Sebelas Maret Surakarta Tahun 2011) Diajukan Untuk Melengkapi Tugas Dan Memenuhi Syarat Guna Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Disusun Oleh : RINTIS TRI HARTANTO NIM. D1211067 FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014
PERSETUJUAN Skripsi ini telah diterima dan disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Menyetujui Pembimbing I Pembimbing II Drs. Dwi Triyanto, SU NIP. 19540414 198003 1007 Drs. Kandyawan NIP. 19610413 199003 1 002 ii
PENGESAHAN Skripsi ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, pada: Hari : Kamis Tanggal : 5 Juni 2014 1. Drs. Mursito, S.U. Ketua NIP. 19530727 198003 1 001 2. Drs. Aryanto Budhy S., M.Si Sekretaris NIP. 19581123 198603 1 002 3. Drs. Dwi Triyanto, S.U. Penguji I NIP. 19540414 198003 1 007 4. Drs. Kandyawan Penguji II NIP. 19610413 19003 1 002 Dekan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Prof. Drs. Pawito, Ph.D. NIP 195408051985031002 iii
MOTTO Tekat, semangat, kegigihan dan keyakinan kita, itulah modal utama kita mencapai kesuksesan yang kita inginkan. (Penulis) Kerjakanlah bagian kita dengan setia, dan lihatlah, Tuhan akan mengerjakan bagian-nya sempurna (Penulis) iv
PERSEMBAHAN Karya ini khusus dipersembahkan untuk : 1. Tuhan Yang Esa yang telah menciptakan dan memberiku kesempatan untuk menikmati kehidupan yang penuh warna warni 2. Ayah dan Ibunda atas dukungannya selama ini. 3. Keluargaku, yang aku sayangi. 4. Bapak dan Ibu Dosen yang telah membimbingku. 5. Almamaterku. v
KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, yang telah memberikan kasih dan berkat-nya, karena atas kehendak-nya, skripsi dengan judul : PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP IKLAN POLITIK ABURIZAL BAKRIE PADA MEDIA TELEVISI TV ONE (Studi Deskriptif Tentang Persepsi Mahasiswa Terhadap Iklan Politik Aburizal Bakrie di Media Televisi TV ONE Pada Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Tahun 2011) terselesaikan. Penyelesaian skripsi ini tentunya tidak lepas dari bantuan berbagai pihak dan pada kesempatan kali ini penulis hendak menyampaikan ucapan terima kasih sebesar-besarnya kepada: 1. Prof. Drs. Pawito, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Dwi Triyanto, SU selaku pembimbing I yang telah memberi dukungan, nasehat dan bimbingannya dalam penulisan skripsi. 3. Drs. Kandyawan selaku pembimbing II yang selalu berkenan memberikan masukan dan saran demi perbaikan skripsi. 4. Seluruh dosen dan karyawan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 5. Semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu, yang telah membantu dan mendukung dalam penulisan skripsi ini. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penyusunan skripsi ini jauh dari kesempurnaan. Untuk itu kritik dan saran sangat penulis harapkan demi kesempurnaan skripsi ini. vi
Akhir kata berharap semoga skripsi ini memberikan manfaat bagi khasanah keilmuan yang telah ada dan semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan berkah, ridha, bimbingan dan Rahmat-Nya kepada kita semua. Amin. Surakarta, Mei 2014 Penulis vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN MOTTO... HALAMAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR GAMBAR... ABSTRAK... ABSTRACT... i ii iii iv v vi viii x xi xii BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Penelitian... 3 D. Manfaat Penelitian... 3 E. Telaah Pustaka... 3 1. Tinjauan Umum Tentang Persepsi... 3 2. Pengertian Mahasiswa... 10 3. Komunikasi Politik dan Iklan Politik... 11 F. Definisi Konsep... 42 G. Metode Penelitian... 43 viii
1. Jenis Penelitian... 43 2. Sumber Data... 43 3. Teknik Pengumpulan Data... 44 4. Validitas Data... 45 5. Teknik Analisis Data... 46 BAB II GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN... 49 A. Gambaran Umum FISIP UNS... 49 1. Sejarah Perkembangan FISIP UNS... 49 2. Visi, Misi, dan Tujuan FISIP UNS... 53 3. Susunan Organisasi FISIP UNS... 55 B. Gambaran Umum TvOne... 61 1. Sejarah Perkambangan TvOne... 61 2. Visi dan Misi tvone... 62 3. Karakteristik Program tvone... 62 BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA... 63 A. Persepsi Mahasiswa Terhadap Iklan Politik Aburizal Bakrie pada Media Televisi TV One... 63 B. Pembahasan Hasil Penelitian... 94 BAB IV PENUTUP... 96 A. Kesimpulan... 96 B. Saran... 96 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN ix
DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Analisis Data Model Interaktif Dari Miles Dan Huberman... 47 Gambar 2.1 Struktur Organisasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret... 60 x
ABSTRAK Rintis Tri Hartanto. NIM. D1211067. PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP IKLAN POLITIK ABURIZAL BAKRIE PADA MEDIA TELEVISI TV ONE (Studi Deskriptif Tentang Persepsi Mahasiswa Terhadap Iklan Politik Aburizal Bakrie di Media Televisi TV ONE Pada Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Tahun 2011). Skripsi (S-1), Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, Mei 2014. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa terhadap iklan politik Aburizal Bakrie pada media televisi TV One. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif, sumber data menggunakan informan atau narasumber yaitu mahasiswa Komunikasi Non Reguler Tahun 2011, dengan teknik pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive samping. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan dokumentasi. Validitas data menggunakan data triangulation dimana peneliti menggunakan beberapa sumber data untuk mengumpulkan data yang sama Teknik analisis data menggunakan analisis interaktif (model saling terjalin). Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa persepsi mahasiswa tentang iklan politik Aburizal Bakrie pada Media Televisi TV One sebagian mahasiswa lebih menyukai iklan politik ARB yang bertema petani. Di mana dari iklan tersebut visi dan misi ARB cukup jelas diungkapkan dan dipahami oleh pemirsa. Dalam iklan ARB versi menyapa petani ARB memiliki visi untuk meningkatkan kesejahteraan petani dan memberikan sekolah gratis sampai tingkat SMA. Para mahasiswa memberikan persepsi bahwa iklan politik di televisi kurang dapat mempengaruhi keputusan pemilih dalam memilih calon presiden. Menurut mahasiswa iklan politik hanya berupa pelengkap kampanye, keputusan memilih tidak bisa hanya dilihat dari iklan politiknya saja tapi juga figur si kandidat, jadi pengaruh iklan politik prosentasenya hanya sedikit. Cara pandang mahasiswa sebagai pemilih dalam pemilu 2014 terhadap iklan politik cenderung lebih rasional karena mereka tidak sepenuhnya terpengaruh terhadap iklan, mahasiswa cenderung telah memiliki penilaian tersendiri mengenai kandidat sebelum terpengaruh oleh stimulus iklan. Kecenderungan persepsi partisipan terhadap capres Pemilu 2014 adalah bahwa kualitas kandidat bisa dinilai dengan sendirinya karena mereka sering muncul di televisi, sesuai dengan alasan mengapa iklan politik di televisi kurang memberikan pengaruh dalam keputusan memilih yang telah diungkapkan oleh para responden. Kata Kunci: Persepsi, Iklan Politik xi
ABSTRACT Rintis Tri Hartanto. NIM. D1211067. STUDENTS PERCEPTION AGAINST POLITICAL ADVERTISING OF ABURIZAL BAKRIE IN TV ONE MEDIA TELEVISION (A Descriptive Study Against Political Advertising of ABURIZAL BAKRIE In TV ONE Media Television On Communication Student Non-Regular Year 2011). Thesis (S-1), Communication Studies Department, Faculty of Social and Political Science Sebelas March University Surakarta, May 2014. The aims of this study is to determine students' perceptions against political advertising of Aburizal Bakrie in TV One Media Television. This research is descriptive qualitative research, source data using the informant or informants or interviewer namely student of Non-Regular Communication Department in 2011, with a sampling technique conducted with a purposive side. The technique of collecting data using interviews and documentation. The validity of the data using triangulation of data which is the researcher uses multiple data sources to collect the same data The Analysis Technique using interactive analysis (model intertwined). From the results of this study concluded that students' perceptions about Bakrie's political advertising on TV One Media Television that most students prefer the ARB political advertisement within themed farmers. In this ads, vision and mission of the ARB political advertisement is quite clearly expressed and understood by the audience. In the ad ARB greeting farmers delivers vision for improving the welfare of farmers and provide free education up to high school level. The students gave the perception that the political advertisement on television are less able to influence the decisions of voters in choosing a presidential candidate. According to the students, political advertising is only in the form of complementary campaigns, the decision cannot be seen only from political advertising alone but also the figure of the candidate, thus, the influence of political advertising percentage only slightly. The students perspective as voters in the 2014 election against political ads tend to be more rational because they do not fully susceptible to advertising, students' tend to have had its own assessment of the candidates before the stimulus is affected by advertising. The tendency of participants' perceptions of the presidential elections in 2014 is that the quality of the candidates can be assessed on its own because they often appear on television, suitable to the reason why political advertising on television less influence in the decision to choose which has been expressed by the respondents. Keywords : Perception, Political Advertising. xii