BAB 4 METODE PERANCANGAN 4.1. Strategi Kreatif 4.1.1 Strategi Komunikasi Strateginya yaitu mengangkat sejarah serta perkembangan industri musik indie di tanah air, mendokumentasikan sejarah agar mereka (band-band yang bernaung di kancah Underground ) akan selalu dikenang juga dikenal dengan tujuan meningkatkan apresiasi masyarakat kepada band-band indie tersebut, yang disampaikan melalui publikasi (buku). Konten konten yang akan dihadirkan mulai dari penjelasan dari definisi Indie, sejarah, perkembangan, perusahaan rekaman indie yang ikut berperan, gaya hidup dan profil dari band-band favorit indie yang ada sampai sekarang. 4.1.1.1 Target Komunikasi Sasaran Primer a. Demografi Jenis kelamin: laki-laki dan perempuan Usia: 17-24 tahun Kelas ekonomi: menengah ke atas b. Geografi Domisili: kota-kota besar di Indonesia Letak: Provinsi Jawa dan sekitarnya c. Psikografi 25
26 Penikmat musik Suka datang ke pertunjukan musik Kolektor Cd musik beserta merchendisenya Sasaran Sekunder a. Demografi Jenis kelamin: laki-laki dan perempuan Usia: 24-30 tahun Kelas ekonomi: menengah ke atas b. Geografi Domisili: kota-kota besar di Indonesia Letak: Provinsi Jawa dan sekitarnya c. Psikografi Penikmat musik Suka datang ke pertunjukan musik Kolektor Cd musik beserta merchendisenya 4.1.1.2 Keyword - Independent - Lifestyle - Ekspresi - Playfull - Classy
27 4.1.1.3 Manfaat Secara rasional 1. Mengangkat kembali sejarah dan cerita permusikan independen di tanah air. 2. Menambah wawasan mengenai sejarah industri musik indie di tanah air. Secara emosional 1. Menciptakan rasa apresiasi dan cinta terhadap band-band independen Indonesia. 2. Membuka mata masyarakat Indonesia bahwa band-band indie yang dipandang sebelah mata ternyata tidak kalah dengan band-band/artis yang sering ada ada di tv. 4.1.1.4 Big Idea The Expression of Indie 4.1.1.5 Unique Selling Proposition (USP) Konten berisi sejarah indie dunia dan perkembangannya di Indonesia yang menarik dan tidak membosankan. Dengan layout yang mempresentasikan genre musik-musik indie, melalui ilustrasi dan fotografi yang sesuai dengan mood musik indie. Mermperlihatkan profil profil band dari 20 band indie terbaik se Indonesia. 4.1.1.6 Positioning Satu-satunya buku yang merangkuman sejarah dan perkembangan serta profil dari musik independen tanah air.
28 4.1.1.7 Respon yang Diharapkan Pembaca dapat lebih mengapresiasikan band-band independen tanah air. Tidak ada pandangan sebelah mata terhadap musik underground. Tokoh-tokoh dari underground akan selalu dikenal dan dikenang oleh masyarakat. 4.1.1.8 Pendekatan Kreatif Rasional Memberi informasi dan wawasan mengenai kancah industri permusikan independen di tanah air. Emosional 1. Dengan sejarah dan fakta bahwa sudah banyak band indie lokal yang go international dan mengharumkan nama bangsa maka akan membuat akan membuka mata masyarakat dan lebih mengapresiasikan musik inde. 2. Membuat masyarakat mengenal lebih dekat dengan musik underground. 4.1.2 Strategi Desain 4.1.2.1 Visual Style Visual Style yang dipilih penulis untuk Buku ini yaitu dengan illustrasi dan Fotografi dengan style layout yang simple modern tetapi tetap playfull. Untuk Illustrasi penulis mengedepankan ekpresi dari setiap profil band yang diulas, berikut contoh refrensinya:
29 Refrensi Ilustrasi: Gambar 4.1 Untuk penggunaan Tipografi mungkin akan beragam karena akan mengikuti mood dari genre yang diulas Refrensi Tipografi:
30 Gambar 4.2 Refrensi Layout:
31 Gambar 4.3 4.1.2.2 Mood Style Mood Style yang digunakan penulis adalah representasi dari setiap topik/bab yang sedang sedang dibahas. Layout style yang akan digunakan yaitu dengan berbagai macam grid (tergantung kebutuhan) di support dengan fotografi dan ilustrasi, layout akan terlihat padat dan jelas. 4.1.3 Strategi Verbal Penulisan judul, tagline, headline, dan teks pada buku menggunakan bahasa yang baku tetapi gaul dan tidak berkesan kaku, yang dikarenakan target audience yaitu remaja maka akan banyak menggunakan istilah-istilah atau bahasa yang saat ini sedang ngetrend.
32