PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA WAYANG ORANG SRIWEDARI SURAKARTA TUGAS AKHIR Disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan mencapai derajat Ahli Madya Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran Oleh : HAYDHAR RACHMADHICKA F3211044 PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014
ABSTRAK PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA WAYANG ORANG SRIWEDARI SURAKARTA HAYDHAR RACHMADHICKA F3211044 Bauran promosi merupakan kegiatan yang dilakukan guna memperkenalkan Suatu produk atau jasa. Promosi dalam memperkenalkan Wayang Orang Sriwedari ini sangat penting agar jumlah pengunjung di Wayang pan Bauran Promosi adalah bagaimana strategi promosi yang dilakukan Wayang Orang Sriwedari saat ini dan Apa bentuk Bauran Promosi yang dapat diterapkan oleh Wayang Orang Sriwedari Surakarta. Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui bauran promosi yang diterapkan oleh Wayang Orang Sriwedari Surakarta saat ini dan untuk mengetahui bentuk bauran promosi yang dapat diterapkan pada Wayang Orang Sriwedari. Pengumpulan data dengan data primer dengan bertanya langsung kepada pejabat di lingkup Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Kota Surakarta dan data sekunder melalui data-data perusahaan, teknik pembahasan penelitian ini menggunakan analisis deskriptif. Kesimpulan yang diambil penulis setelah melakukan penelitian ini adalah Bauran promosi yang digunakan Wayang Orang Sriwedari antara lain periklanan (brosur, poster, baliho, billboard, dan internet), Personal Selling, dan Public Relation. Saran dari penelitian ini adalah dengan pengoptimalan penggunaan internet serta penggunaan balon udara dan pemberian merchandise sebagai upaya untuk menarik pengunjung. Kata kunci : Bauran Promosi
ABSTRACT APPLICATION PROMOTION MIX OF WAYANG ORANG SRIWEDARI SURAKARTA HAYDHAR RACHMADHICKA F3211044 Promotional mix is an activity undertaken to introduce A product or service. Promotion of the Wayang Orang Sriwedari introducing this very important so that the number of visitors at the Wayang Orang Sriwedari increased. This final project titled "Application Promotion Mix of Wayang Orang Sriwedari Surakarta ". The problems of this research is how the promotional strategies undertaken Wayang Orang Sriwedari current and Promotion Mix What form that can be applied by the Wayang Orang Sriwedari Surakarta. The purpose of this study was to determine the promotional mix employed by Wayang Orang Sriwedari Surakarta current and to determine the form of the promotional mix that can be applied to the Wayang Orang Sriwedari. Collecting data with the primary data by asking directly to officials in the sphere of Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Surakarta and secondary data through company data, technical discussion of the study using descriptive analysis. Conclusions drawn writer after doing this research is to use promotional mix Wayang Orang Sriwedari include advertising (flyers, posters, banners, billboards, and internet), Personal Selling and Public Relations. Suggestions of this study is to optimize the use of the Internet and the use of a hot air balloon and giving merchandise in an effort to attract visitors. Keywords: Promotion Mix
HALAMAN PERSETUJUAN Penerapan Bauran Pemasaran pada Wayang Orang Sriwedari Kota Surakarta ujui oleh Dosen Pembimbing untuk diujikan guna mencapai derajat Ahli Madya Program DIII Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret. Surakarta, 06 Juni 2014 Disetujui dan diterima oleh Dosen Pembimbing Muh Juan Suam Toro, S.E., M.Si NIP. 197606132008121001
HALAMAN PENGESAHAN Tugas Akhir dengan judul : PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA WAYANG ORANG SRIWEDARI SURAKARTA Telah disetujui dan diterima baik oleh tim penguji Tugas Akhir Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta guna melengkapi tugas-tugas dan syarat-syarat untuk memperoleh gelar Ahli Madya Manajemen Pemasaran. Surakarta, 19 Juni 2014 Tim Penguji Tugas Akhir: 1. Dra. Ign Sri Seventi., MSi (...) NIP. 195507311982032001 2. Muh Juan Suam Toro, S.E., M.Si (...) NIP. 197606132008121001
MOTTO Bertakwalah pada Allah maka Allah akan mengajarimu. Sesungguhnya Allah Maha Mengetahui segala sesuatu (QS : Al-Baqarah : 282) Ingatlah, sesungguhnya wali-wali (kekasih-kekasih) Allah itu tidak ada kekhawatiran pada mereka dan mereka juga tidak sedih hati yaitu orang-orang yang beriman dan selalu bertaqwa ( QS: Yunus : 62-62 ) Kita hanya berfikir ketika kita terbentur pada suatu masalah (John Dewey) Lebih baik kamu dibenci orang lain karena kamu menjadi diri sendiri daripada disukai karena menjadi orang lain (Kurt Cobain)
HALAMAN PERSEMBAHAN Kupersembahkan Tugas Akhir ini kepada : 1. Bapak dan Ibu tercinta yang selalu mendukung segala apa yang terbaik untukku. 2. Kekasihku tercinta yang selalu bersamaku 3. Kakak dan Adikku tersayang yang selalu membantuku 4. Sahabat dan teman-temanku terdekat 5. Almamaterku
KATA PENGANTAR Segala puji bagi Allah SWT. Shalawat serta salam selalu tercurahkan kepada baginda Nabi Rasulullah S. Berkat limpahan dan rahmat-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul Penerapan Bauran Promosi pada Wayang Orang Sriwedari Surakarta Selama penulisan tugas akhir ini, penulis mendapatkan banyak bantuan dan bimbingan serta dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dengan segala ketulusan dan kerendahan hati penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada : 1. Dr. Wisnu Untoro, M.S., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Djoko Purwanto M.BA., selaku Ketua Program Studi Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Muh Juan Suam Toro, S.E., M.Si, selaku Pembimbing Tugas Akhir yang telah membimbing dengan penuh kesabaran serta memberikan saran hingga selesainya penulisan Tugas Akhir ini. 4. Seluruh dosen dan karyawan yang telah membantu selama menuntut ilmu di Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta. 5. materiil, perhatian serta kasih sayang yang tak pernah henti selama ini. 6. Kekasihku tercinta Bulan Purnami yang telah menjadi semangat dan selalu ada menemani dalam mengerjakan Tugas Akhir ini.
7. Teman-teman D3 Manajemen Pemasaran angkatan 2011 yang telah menjadi kawan berjuang sampai saat ini. 8. Sahabatsemangat serta kepeduliannya, terima kasih buat kalian karena selalu ada dan selalu mengingatkan untuk segera menyelesaikan tugas akhir ini. 9. Teman-teman Gokil, Susu dan Chandra yang terus menjadi cambuk untuk menumbuhkan motivasi. 10. Semua pihak yang telah membantu demi terlaksananya penelitian ini. Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini masih jauh dari sempurna karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman penulis. Oleh karena itu, penulis masih memerlukan saran dan kritik dari berbagai pihak demi perbaikan penelitian ini. Akhirnya, penulis berharap semoga tugas akhir ini bermanfaat bagi pihak-pihak yang berkepentingan dan yang membutuhkan. Surakarta, 02 Juni 2014 Penulis
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i ABSTRAK... ii HALAMAN PERSETUJUAN... iii HALAMAN PENGESAHAN... iv MOTTO... v HALAMAN PERSEMBAHAN... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... xi DAFTAR GAMBAR... xii BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Tujuan Penelitian... 5 D. Manfaat Penelitian... 5 E. Metode Penelitian... 6 1. Desain Penelitian... 6 2. Objek Penelitian... 6 3. Jenis Data dan Sumber Data... 6 4. Teknik Pengumpulan Data... 7 5. Teknik Analisis Data... 8
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA A. Pengertian Promosi dan Bauran Promosi... 9 1. Pengertian Promosi... 9 2. Bauran Promosi... 11 B. Ciri-ciri tiap Bauran Promosi... 16 C. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Bauran Promosi... 20 D. Langkah Pengembangan Komunikasi atau Promosi Efektif... 23 E. Kerangka Pemikiran... 26 BAB III. PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Wayang orang Sriwedari... 28 1. Sejarah Wayang Orang Sriwedari... 28 2. Visi, Misi, dan Tujuan... 30 3. Sturuktur Organisasi dan Job Descriptions... 32 B. Laporan Magang Kerja... 37 C. Pembahasan Masalah... 41 BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan... 59 B. Saran... 61 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR TABEL 3.1 Analisis SWOT Wayang Orang Sriwedari... 41 3.2 Data Jumlah Wisatawan Wayang Orang Sriwedari... 55
DAFTAR GAMBAR 2.1 Kerangka Pemikiran... 26 3.1 Struktur Organisasi Wayang Orang Sriwedari... 32 3.2 Poster Wayang Orang Sriwedari... 47 3.3 Rancangan Baliho Wayang Orang Sriwedari... 48 3.4 Rancangan Billboard Wayang Orang Sriwedari... 49 3.5 Portal Website Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Surakarta... 50 3.6 Rancangan Website Wayang Orang Sriwedari... 51 3.7 Event Wayang Orang Pelataran... 53 3.8 Balon Udara... 58 3.9 Pin... 58 3.10 Gantungan Kunci... 58 3.11 Signboard... 58