BAB 1 Dengan semakin banyaknya mie instan yang ada di pasaran berarti memberikan keleluasaan bagi konsumen untuk memilih merk yang sesuai dengan keinginannya dalam keputusan pembelian. Oleh karena itu perlu bagi perusahaan untuk menganalisis perilaku konsumen mie instan untuk mengetahui pola pembeliannya dan banyaknya merk mie instan yang ada di pasaran akan mendorong perusahaan untuk bersaing mendapatkan calon-calon konsumen melalui berbagai strategi yang tepat, misalnya mengubah kemasan, rasa, warna, aroma, promosi dan harga. Lebih jauh lagi produsen dalam mendistribusikan produknya ke pasar konsumen berusaha agar produknya dapat diterima sesuai dengan apa yang diinginkan oleh konsumen.
Rumusan Permasalahan Rumusan permasalahan dalam penulisan ilmiah ini antara lain: Bagaimana pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan mahasiswa untuk membeli produk mie instan merek Indomie? Dari faktor Budaya, sosial, pribadi, dan psikologis, faktor mana yang paling berpengaruh terhadap keputusan untuk membeli produk mie instan merek Indomie?
Batasan Masalah Pada penelitian ilmiah ini, permasalahan yang ada pada faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk mie instan merek Indomie jenis Indomie goreng dengan rasa Mie goreng Biasa, Mie goreng Pedas, Mie goreng Rendang, Mie goreng Cakalang, dan Mie goreng Sate. Untuk itu peneliti membagikan kuesioner kepada 50 responden mahasiswa Universitas Gunadarma kampus Kalimalang yang dilaksanakan kurang lebih 1 bulan.
Tujuan Penelitian Berdasarkan rumusan masalah tersebut maka dapat disusun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1. Apakah ada pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan dalam membeli produk mie instan merek Indomie. 2. Diantara faktor-faktor berikut faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi mana yang paling berpengaruh terhadap keputusan dalam membeli produk mie instan merek Indomie.
Objek Penelitian Lokasi penelitian ini dilakukan pada Lembaga Ekonomi Universitas Gunadarma Kalimalang Jln. KH. Noer Ali, Bekasi. Alat Analisis yang digunakan: 1. Analisis Regresi Linier Berganda Y = a + b1x1+b2x2+ b3x3+b4x4 Analisis korelasi Berganda (R) R = b1 X1Y + b2 X2Y + b3 X3Y +b4 X4Y 3. Koefisien Determinasi (R 2 ) R 2 = r 2 4. Uji F F hitung = m(1-r 2 ) Y 2 R 2 (N-m-1)
Analisis antara Faktor Budaya, Sosial, Pribadi, dan, Psikologis dengan Tingkat Pembelian No. Metode Analisis Hasil Analisis Kesimpulan 1. Regresi Linier Berganda Y = 4,289 + 0.074x1 0.312x2 + 0.486x3 + 0.249x4 Y = 4,289 Bilangan konstanta. X1 = 0,074 Setiap peningkatan variabel x1 akan meningkatkan variable Y. X2 = - 0.312 Setiap penurunan variabel x2 akan menurunkan variabel Y. X3= 0.486 Setiap peningkatan variabel x3 akan meningkatkan variabel Y. X 4 = 0.249 Setiap peningkatan variabel x4 akan meningkatkan variabel Y
No. Metode Analisis Hasil Analisis Kesimpulan 2. Korelasi ganda 4 prediktor r = 0,227 Nilai sebesar 0.227 yang menjelaskan bahwa nilai tersebut merupakan hubungan yang lemah. 3. Koefisien DeterminasiKoefisien Determinasi R 2 = 0,0515 Koefisien determinasi atau R 2 adalah sebesar 0,0515 atau 5,15% dan sisanya disebabkan oleh faktor lain. 4. Uji F Fhitung = 3,304 Ftable = 2,58 Fhitung sebesar 3,304 > dari F tabel 2,58 yang berarti faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis (x4) secara bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap tingkat pembelian mie (Y) dapat diterima pada taraf nyata α= 0,05.
No. Metode Analisis Hasil Analisis Kesimpulan 5. Uji T Thitung X1 = 0,284 Thitung X2 = -1,479 Thitung X3 = 2.902 Thitung X4 = 1.235 Ttabel =1,679 Nilai thitung x1 0,284<ttabel 1.679, (x1) tidak berpengaruh terhadap variabel Y. Nilai t hitung x 2-1,479<t tabel 1.679, (x 2 ) tidak berpengaruh terhadap variabel Y. Nilai t hitung x 3 2.902>t tabel 1.679, (x 3 ) berpengaruh terhadap variabel Y. Nilai t hitung x 4 1.235<t tabel 1.679, (x 4 ) tidak berpengaruh terhadap variabel Y.
Kesimpulan Berdasarkan pembahasan bab III maka dapat disimpulkan: 1. Ada pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan dalam membeli produk mie instan merek Indomie bahwa variabel faktor budaya, sosial,pribadi dan psikologis secara simultan/bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie instan merek Indomie berdasarkan persamaan regresi Y = 4,289 + 0.074x 1-0.312x 2 + 0.486x 3 + 0.249x 4 dan uji F menunjukkan bahwa F hitung sebesar 3,304 > dari F tabel 2,58 yang berarti bahwa faktor budaya (x 1 ), sosial (x 2 ),pribadi (x 3 ) dan psikologis (x 4 ) secara simultan/bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan (bermakna) terhadap tingkat pembelian mie (Y) dapat diterima atau teruji pada taraf nyata α= 0,05. 2. Diantara faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi. Yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie instan merk Indomie adalah variabel pribadi (X 3 ) yang telah ditunjukkan dari t 3 = 2.902 > 1,679 t tabel hal ini berarti bahwa ada pengaruh yang signifikan antara faktor pribadi terhadap tingkat pembelian. Saran Karena keberadaan pengaruh faktor pribadi yang dominan terhadap tingkat pembelian mie instan sebaiknya perusahaan lebih memperhatikan untuk menyesuaikan uang saku, situasi ekonomi dan gaya hidup para konsumen yang mengkonsumsi mie instan merek Indomie agar konsumen tidak berpindah ke merek lain.