PENGARUH PROGRAM RADIO DAN MINAT DENGAR (Studi Korelasional Pengaruh Acara O Tano Batak di RadioTeladan FM terhadap Minat Dengar Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sei Sikambing D Kota Medan) SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi persyaratan menyelesaikan pendidikan Sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi DISUSUN OLEH: RIO PARDAMEAN 070904108 FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2011
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI LEMBAR PERSETUJUAN Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : Rio Pardamean NIM : 070904108 Departemen : Ilmu Komunikasi Judul : PENGARUH PROGRAM ACARA RADIO DAN MINAT DENGAR (Studi Korelasional Pengaruh Acara O Tano Batak di Radio Teladan FM Terhadap Minat Dengar Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sei Sikambing D Medan) Medan, Desember 2011 Dosen Pembimbing Ketua Departemen Dra. Lusiana Andriani Lubis, MA, Ph.D Dra. Fatma Wardy Lubis, MA NIP: 196704051990032002 NIP: 196208281987012001 Dekan Prof. Dr. Badaruddin, M.Si NIP: 196805251992031002
ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul Pengaruh Program Acara Radio dan Minat Dengar (Studi Korelasional Pengaruh Acara O Tano Batak di Radio Teladan Fm Terhadap Minat Dengar di Kalangan Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sei Sikambing D Kota Medan yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh program O Tano Batak di radio Teladan FM terhadap minat dengar ibu rumah tangga di Kelurahan Sei Sikambing D Kecamatan Medan Petisah. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori S-O-R (Stimulus- Organism-Response), dimana Stimulusnya adalah program acara O Tano Batak di Radio Teladan FM Medan, Organismnya adalah Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sei Sikambing D Kecamatan Medan Petisah, dan Responsenya adalah minat dengar Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sei Sikambing D Kecamata Medan Petisah. Penelitian ini menggunakan metode korelasional yang mencari hubungan antara variabel yang satu dengan variabel lainnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis table tunggal dan uji hipotesis dengan melalui rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order) oleh Spearman. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini adalah accidental sampling, yaitu memilih siapa saja yang kebetulan dijumpai untuk dijadikan sampel. Hasil uji hipotesa yang telah diperoleh dengan menggunakan SPSS 13.0 menunjukkan besarnya koefisien korelasi Rank Spearman yaitu besar nilai Rho lebih besar dari nol dan hubungan antara radio sebagai media massa yang memiliki daya tarik dengan belajar budaya batak dari program O Tano Batak di kalangan ibu rumah tangga Sei Sikambing D kecamatan Medan Petisah yang memiliki hubungan yang tinggi dan kuat. Ini berarti bahwa dalam terdapat hubungan yang kuat karena di lokasi peneltian yang dijadikan responden banyak yang kurang tertarik untuk mendengar tetapi tertarik untuk mendengarkan lagu batak dan belajar budaya batak.
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat dan kasih karunianya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini, dan berkat semangat dan bimbingan dari Tuhan Yesus yang telah membuat saya dapat menjadi mahasiswa yang lebih baik lagi dalam iman dan pendidikan saya. Penulisan skripsi yang berjudul Pengaruh Program Acara Radio dan Minat Dengar Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sei Sikambing D Kecamatan Medan Petisah ini dimaksudkan untuk memenuhi salah satu persyaratan yang harus dilengkapi dalam memperoleh gelas sarjana sosial pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di. Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis tidak mengerjakannya dengan begitu saja, melainkan merupakan hasil pelajaran yang penulis terima selama mengikuti perkuliahan di Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di. Terimakasih penulis sampaikan kepada semua pihak yang telah membantu penulis sejak awal hingga akhir penyusunan skripsi ini. Secara khusus, terimakasih kepada kedua orangtua dan keluarga penulis, Ayahanda Hotmada Purba, Ibunda Esther C. Siambaton serta abang Ryanaldi Purba dan kakak Kartarina Purba yang telah banyak memberikan dukungan kepada penulis, baik moril maupun materil yang tak terhingga nilainya, sehingga penulis dapat menjalani dan menyelesaikan pendidikan di Perguruan Tinggi Negeri dengan hasil yang baik dan memuaskan.
Dengan segala kerendahan hati, tidak lupa pula penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak Prof. Drs. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2. Ibu Dra. Fatmawardi Lubis, M.A selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi serta Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku Sekretaris Departemen pada periode 2011-2016, atas segala bantuan yang berguna dan bermanfaat bagi penulis. 3. Ibu Dra. Lusiana Andriani Lubis, M.A., Ph.D selaku Dosen Pembimbing yang telah banyak memberikan masukan, arahan, dan bimbingan dalam pengerjaan skripsi ini dan sekaligus selaku Dosen Wali selama mengikuti perkuliahan dari awal hingga akhir perkuliahan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 4. Buat staf laboratorium dan Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU, Kak Hanim, Kak Puan, Kak Maya, Kak Icut, dan Kak Ros yang telah membantu segala sesuatu yang berkaitan dengan jalannya pendidikan penulis. 5. Seluruh dosen dan staf pengajar Departemen Ilmu Komunikasi pada khususnya dan FISIP USU pada umumnya, yang telah mendidik, membimbing, dan membantu penulis selama masa perkuliahan. 6. Bapak Bachtiar selaku Sekertaris Kelurahan Sei Sikambing D yang meluangkan waktu untuk membantu memberikan data-data yang dibutuhkan oleh peneliti sebagai bentuk kerjasama dan dukungan kepada penulis.
7. Kepada semua sahabat-sahabat penulis, Bertha Meka (yang selalu memberi perhatian dan dukungan), Harold dan Grace (yang selalu mendukung dan mengerti), Ema, Nenes, Voni, Venta, Rocky, Romi, Fazario dan segenap mahasiswa Komunikasi Stambuk 2007. 8. Sahabat penulis yang jauh, Illah, Rudi, Sendy, Toni, Hendra yang selalu memberi semangat dalam menempuh pendidikan kepada penulis. 9. Dan kepada semuanya yang telah mendukung penulis dalam penyelesaian pendidikan dan skripsi ini, yang tidak dapat disebutkan disini. Penulis menyadari bahwa skripsi ini belum mencapai titik kesempurnaannya karena adanya kekurangan atau apapun. Penulis mengaharapkan kepada para pembaca untuk dapat memberikan kritikan dan saran yang dapat mendukung kesempurnaan skripsi ini sehingga penulis dan para pembaca dapat menjadikan skripsi ini sebuah pengetahuan yang dapat dipahami oleh banyak pihak. Penulis Rio Pardamean
DAFTAR ISI ABSTRAKSI... i KATA PENGANTAR ii DAFTAR ISI.. v DAFTAR TABEL... ix DAFTAR GAMBAR... xii BAB I PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang Masalah... 1 I.2. Perumusan Masalah... 4 I.3. Pembatasan Masalah... 5 I.4. Tujuan Dan Manfaat Penelitian... 5 I.5. Kerangka Teori... 6 I.5.1. Komunikasi dan Komunikasi Massa... 7 I.5.2. Komunikasi Antar Budaya... 8 I.5.3. Radio... 9 I.5.4. Efek Komunikasi Massa... 16 1.5.5. Minat... 17 I.5.6. Teori S-O-R... 17 I.6. Kerangka Konsep... 20 I.7. Model Teoritis... 21 I.8. Operasional Variabel... 21 I.9. Defenisi Operasional... 22 I.10. Hipotesis... 25 BAB II URAIAN TEORITIS II.1. Komunikasi dan Komunikas Massa... 26 II.1.1. Komunikasi... 26 II.1.1.1. Proses Komunikasi... 27 II.2. Komunikasi Massa... 30 II.2.1. Pengertian Komunikasi Massa... 30 II.2.2. Ciri-ciri Komunikasi Massa... 32
II.2.3. Fungsi Komunikasi Massa... 35 II.3. Komunikasi Antar Budaya... 36 II.3.1. Dimensi-dimensi Komunikasi Antar Budaya... 37 II.3.2. Budaya Batak... 39 II.3.3. Nilai Budaya Batak... 40 II.4. Radio... 41 II.4.1. Radio Siaran di Indonesia... 43 II.4.2. Radio Sebagai Media Massa... 44 II.4.3. Acara Siaran Radio... 47 II.5. Efek Komunikasi Massa... 49 II.6. Minat... 50 II.7. Teori S-O-R... 52 BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1. Metode Penelitian... 56 III.2. Deskripsi Lokasi Penelitian... 56 III.3. Populasi dan Sampel... 58 III.3.1. Populasi... 58 III.3.2. Sampel... 59 III.4. Tekhnik Penarikan Sampel... 60 III.5. Tekhnik Pengumpulan Data... 61 III.6. Tekhnik Analisis Data... 61 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN IV.1. Proses Pengumpulan Data... 65 IV.2. Proses Pengolahan Data... 66 IV.3. Analisa Deskriptif... 66 IV.3.1. Karateristik Responden... 67 IV.3.2. Radio... 70 IV.3.3. Minat... 80 IV.3.4. Budaya Batak... 87 IV.4. Tabel Silang dan Analisis Korelasional 1... 90 IV.5. Tabel Silang dan Analisis Korelasional 2... 93
IV.6. Uji Hipotesis... 96 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN V.1. Kesimpulan... 99 V.2. Saran... 99 DAFTAR PUSTAKA... 101 LAMPIRAN... 103 1. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi 2. Kuesioner Penelitian 3. Surat Izin Penelitian 4. Surat Balasan Penelitian BIODATA PENULIS
DAFTAR TABEL Tabel I.1. Operasional Variabel Penelitian... 22 Tabel III.1. Populasi berdasarkan Pekerjaan... 57 Tabel III.2. Populasi Ibu Rumah Tangga... 59 Tabel 4.1. Usia... 67 Tabel 4.2. Suku Bangsa... 68 Tabel 4.3. Pendidikan... 69 Tabel 4.4. Intensitas Mendengar Radio... 70 Tabel 4.5. Daya Tarik Radio... 71 Tabel 4.6. Kualitas Radio... 71 Tabel 4.7. Interaksi Radio kepada Masyarakat... 72 Tabel 4.8. Penggunaan Media lain selain Radio... 73 Tabel 4.9. Pesan yang disampaikan oleh Radio... 74 Tabel 4.10. Kefaktualan Pesan Radio... 75 Tabel 4.11. Kebutuhan Informasi dari Radio... 76 Tabel 4.12. Pernahnya Responden Mendengar Radio... 77 Tabel 4.13. Pernahnya Responden Mendengar acara O Tano Batak... 78 Tabel 4.14. Partisipasi Responden... 79 Tabel 4.15. Informasi Radio yang Menghibur... 80 Tabel 4.16. Ketertarikan Mendengar Radio... 80 Tabel 4.17. Ketertarikan Mencari Informasi dari Radio... 81 Tabel 4.18. Ketertarikan Mendengar Radio Teladan FM... 82 Tabel 4.19. Bentuk Program Radio Teladan FM... 83 Tabel 4.20. Bentuk Program O Tano Batak... 84
Tabel 4.21. Ketertarikan Mendengar acara O Tano Batak... 84 Tabel 4.22. Bentuk Informasi di Acara O Tano Batak... 85 Tabel 4.23. Ketertarikan Responden Mendengar acara lain... 86 Tabel 4.24. Mendengar Radio Batak dari Radio... 87 Tabel 4.25. Informasi Budaya Batak dari acara O Tano Batak... 88 Tabel 4.26. Belajar Budaya Batak... 89 Tabel 4.27. Tabel Silang 1... 90 Tabel 4.28. Korelasi 1... 91 Tabel 4.29. Tabel Silang 2... 93 Tabel 4.30. Korelasi 2... 95 Tabel 4.31. Uji Hipotesis... 97
DAFTAR GAMBAR Gambar I.1. Model S-O-R Penelitian... 18 Gambar I.2. Model Teoritis... 21