BAB 4 METODE PERANCANGAN 4.1 Strategi Kreatif 4.1.1 Strategi Komunikasi Menumbuhkan rasa bangga terhadap bulutangkis Indonesia Menciptakan mindset bahwa audience bisa menjadi seperti atlet-atlet berprestasi Indonesia lainnya. Menyelenggarakan event : Milo School Competition dan Pesta Bulutangkis, sebagai pintu untuk menyampaikan pesan. Menggunakan pendekatan yang emosional dan impressive. 4.1.1.1 Profil Target Komunikasi a. Target Komunikasi Primer Demografi : Jenis Kelamin : laki-laki dan perempuan Usia : 10 14 tahun Kelas Sosial : B, C, D Pendidikan : SD, SMP, SMA kelas 1 Kewarganegaraan : Warga Negara Indonesia Geografi : Pulau Jawa Psikografi : Energik Suka beraktivitas 79
80 Suka berolah raga pada umumnya, bulutangkis pada khususnya Suka dan pernah bermain bulutangkis Mengetahui bahwa bulutangkis Indonesia pernah berjaya di kancah internasional. Alasan : Pra-remaja usia 10-14 tahun merupakan umur dimana masa berkembangnya pemain bulutangkis. Remaja pada usia ini sudah mulai memiliki kesadaran diri sendiri mengenai apa yang mereka lakukan dan mereka inginkan, dan dibantu dengan pengarahan dari orangtuanya. b. Target Komunikasi Sekunder Demografi : Jenis Kelamin : laki-laki dan perempuan Usia : >25 tahun Kelas Sosial : B, C, dan D Pendidikan : SMA dan Universitas Kewarganegaraan : Warga Negara Indonesia Geografi : Seluruh Indonesia Psikografi : Orangtua dari anak-anak yang berusia 10-14 tahun Memiliki pemikiran yang terbuka dan membebaskan anaknya untuk menentukan arah hidupnya Bangga dengan bulutangkis Indonesia Mengetahui bahwa bulutangkis Indonesia pernah berjaya di kancah internasional Suka berolahraga
81 Alasan : Walaupun anak-anak pada usia 10-14 tahun sudah memiliki kesadaran sendiri mengenai apa yang mereka lakukan atau inginkan, tetapi orangtua masih berkontribusi sebagai pintu masuk dan dalam hal mengarahkan. 4.1.1.2 Big Idea Tema : Bulutangkis Indonesia Big Idea : Regenerasi Pebulutangkis Judul kampanye : Sekarang Giliranmu! Tagline : Aku bisa. Kamu juga 4.1.1.3 Keywords Bulutangkis Indonesia Kebanggan Prestasi Semangat 4.1.1.4 Positioning a. Unique Selling Proposition Satu-satunya kampanye yang mengajak audience untuk menjadi atlet bulutangkis Indonesia. b. Emotion Selling Proposition Prestasi bulutangkis Indonesia yang membanggakan harus dilanjutkan. Jika para atlet pendahulu bisa berprestasi, begitu pula dengan para bakal calon atlet (audience sendiri).
82 4.1.1.5 Benefit Dengan menyadari akan prestasi bulutangkis Indonesia serta kecintaan dengan olahraga bulutangkis itu sendiri, diharapkan akan muncul para bibit-bibit baru atlet bulutangkis Indonesia. 4.1.2 Strategi Desain 4.1.2.1 Tone and Manner 1. Semangat Olahraga merupakan suatu kegiatan yang membutuhkan semangat saat memainkannya. Semangat di sini digambarkan dengan layout yang dinamis, mengesankan pergerakan, tidak kaku, dan memiliki satu titik emphasis. 2. Indonesia Bulutangkis merupakan olahraga kebanggaan Indonesia, dan menjadi atlet merupakan profesi yang membawa dan mengangkat nama Indonesia ke kancah internasional. Oleh karena itu desain kampanye ini harus menggambarkan Indonesia, baik dari segi warna merah yang merupakan salah satu warna dari bendera Indonesia, serta bahasa yang menggunakan bahasa Indonesia. 4.1.2.2 Strategi Verbal Strategi verbal yang akan diterapkan dalam kampanye ini adalah dengan kata-kata yang seakan-akan berbicara sendiri kepada target audience, sehingga mereka merasa terlibat langsung dalam kampanye, merasa kampanye tersebut berbicara kepada dirinya. Bahasa yang digunakan pun merupakan bahasa Indonesia, dikarenakan bulutangkis yang diangkat adalah bulutangkis milik Indonesia dan kecintaan terhadap negara Indonesia.
83 4.1.2.3 Strategi Visual Strategi visual menggunakan ilustrasi yang secara gamblang menggambarkan bulutangkis, misalkan menggunakan ilustrasi dari pemain-pemain andalan bulutangkis Indonesia. Warna Kampanye akan banyak menggunakan warna-warna yang kuat, cerah, dan dominan seperti warna merah yang mengesankan keberanian, semangat, dan keremajaan. Tipografi Tipografi akan menggunakan pemilihan huruf san-serif yang clear dan kokoh: Din Pro Bold Italic (quote judul) DinPro Medium (body text) Layout Layout yang digunakan adalah layout yang mengesankan dinamis dengan menggunakan pembagian golden rule. Ilustrasi Ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi digital berbasis modern pop-art vektor dengan menggunakan warna-warna blok. 4.1.3 Pemilihan Media Poster Brosur Website Social Media Ambient Ad
84 Tiket Tumbler minuman Kaos Umbul-umbul Open Gate, Panggung, dan Photobooth 4.1.4 Timeline Kampanye Gambar 4.1 : Timeline Kampanye