PENGARUH RADIO TERHADAP SIKAP MAHASISWA (Studi Korelasional Pengaruh Program Acara Akustar di Radio Star FM Terhadap Sikap Bermusik Mahasiswa Fakultas Sastra USU) SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Diajukan Oleh: YESSI OKTAVIANA 080922025 PROGRAM EKSTENSI DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2010 1
ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul Pengaruh Radio Terhadap Sikap Mahasiswa (Studi Korelasional Pengaruh Program Acara Akustar di Radio Star FM Terhadap Sikap Bermusik Mahasiswa Fakultas Sastra USU). (Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh program acara Akustar di radio Star FM terhadap sikap bermusik mahasiswa Fakultas Sastra USU. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori S-O-R). Permasalahan dalam penelitian ini yaitu Sejauhmana pengaruh program acara Akustar di radio Star FM terhadap sikap bermusik mahasiswa Fakultas Sastra USU. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Fakultas Sastra USU program S1 dari stambuk 2006 hingga 2009 dari empat Departemen, dengan jumlah populasi sebesar 752 orang. Dari data populasi ini, kemudian diambil sampel dengan menggunakan rumus Taro Yamane dengan pesisi 10% dan tingkat kepercayaan 90%, sehingga diperoleh sampel sebanyak 88 orang. Untuk menentukan jumlah sampel disetiap Departemen, maka digunakan teknik Proportional Stratified Sampling dan menggunakan teknik pemilihan sampel Purposive Sampling. Penelitian ini menggunakan metode korelasional, yang bertujuan untuk mengetahui hubungan diantara dua variabel atau lebih, atau hubungan variabel bebas dengan variabel terikat. Dalam pengumpulan data, peneliti menggunakan penelitian kepustakaan, dengan mempelajari buku-buku, serta sumber yang relevan dan mendukung, dan melakukan penelitian lapangan untuk memperoleh data di lokasi penelitian melalui kuesioner. Data yang diperoleh dari hasil penelitian dianalisis dengan bentuk analisa tabel tunggal dan uji hipotesis melalui rumus korelasi rank-order (Spearman s Rho Rank-Order Correlations) dengan menggunakan SPSS (Statistical Product and System Solution) versi 16.0. Dari uji hipotesis, maka diperoleh hasil r s adalah 0.461. Berdasarkan skala Guilford. Hal ini menunjukkan hubungan kedua variabel cukup berarti. Maka hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara Pengaruh Program Acara Akustar di Radio Star FM terhadap Sikap Bermusik Mahasiswa. Melihat hubungan cukup berarti antara program acara Akustar di radio Star FM terhadap sikap bermusik mahasiswa, ini berarti bahwa program acara Akustar cukup berpengaruh dalam menumbuhkan keinginan dan sikap bermusik mahasiswa. Disamping itu juga dengan adanya program acara Akustar di radio Star FM, mahasiswa dapat mengetahui lagu-lagu ciptaan anak muda Medan serta mereka juga dapat menyalurkan bakat bermusik, dimana lagu ciptaan mereka dapat di dengar khalayak khususnya remaja dan kawula muda. 2
KATA PENGANTAR Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat ALLAH SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah dan inayah-nya kepada peneliti, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Pengaruh Radio Terhadap Sikap Mahasiswa (Studi Korelasional Pengaruh Program Acara Akustar di Radio Star FM Terhadap Sikap Bermusik Mahasiswa Fakultas Sastra USU). Ucapan terima kasih yang tak terhingga ku persembahkan kepada orang tua ku tercinta, Ayahanda H. Chairizal dan Ibunda Hj. Yulidar, yang selalu dan akan selalu menjadi orang terpenting dalam hidup penulis, atas semua cinta, kasih sayang, do a, nasehat dan motivasinya. Juga kepada kakak-kakak ku Selfitrida A.Yani,MS, Zulfrida, S.KM, Chairian, S.Pd, atas segala dukungan, bantuan dan motivasinya, juga kepada abang-abang ku bang Dayat, dan bang Arsal atas bantuan dan dukungannya, serta ponakan-ponakan ku tersayang atas tawanya setiap hari. Tidak lupa pula pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak Prof. Dr. M. Arif Nasution, MA selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2. Bapak Drs. Amir Purba, MA selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik sekaligus Dosen pembimbing yang banyak memberikan bimbingan, masukan, dan dorongan kepada peneliti. Terima kasih atas pengetahuan dan wawasan 3
baru yang diberikan kepada peneliti, semua itu sangat berarti bagi peneliti. 3. Bapak Humaizi, MA selaku Pembantu Dekan I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 4. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA selaku Dosen Wali 5. Seluruh Dosen dan Staff Pengajar di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, khususnya para Dosen Departemen Ilmu Komunikasi, terima kasih atas ilmu dan bimbingan yang telah diberikan 6. Ibu Dra. Dewi Kurniawati, Msi, Kak Cut dan Kak Maya dan Kak Ros yang selalu ada di Departemen yang membatu peneliti dalam urusan administrasi. 7. Kepada teman-teman seperjuangan, Isma, Lucy, Una, Indah, Wardah, Fitri, Vina, bang Ezwar, atas waktu, dukungan dan bantuan dalam pengerjaan skripsi ini dan untuk teman-teman Ekstensi stambuk 2008. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Namun dengan segala kerendahan hati, penulis mengharapkan semoga skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi yang membacanya. Akhir kata peneliti mengucapkan terimakasih atas bantuan yang telah diberikan semua pihak. Medan, Juni 2010 Peneliti Yessi Oktaviana 4
DAFTAR ISI ABTRAKSI...... i KATA PENGANTAR... ii DAFTAR ISI... iv DAFTAR TABEL... viii DAFTAR GAMBAR... x BAB I : PENDAHULUAN... 1 I.1. Latar Belakang...1 I.2. Perumusan Masalah... 6 I.3. Pembatasan Masalah... 6 I.4. Tujuan Penelitian... 6 I.5. Manfaat Penelitian... 7 I.6. Kerangka Teori... 7 I.6.1. Komunikasi dan Komunikasi Massa... 8 I.6.2. Teori S-O-R... 9 I.6.3. Radio... 11 I.6.4. Komunikator... 12 I.6.5. Efek Komunikasi Massa... 14 I.6.6. Sikap... 15 I.7. Kerangka Konsep... 16 I.8. Model Teoritis... 17 I.9. Operasional Variabel... 18 I.10. Defenisi Operasional Variabel... 19 I.11. Hipotesis... 23 5
BAB II : URAIAN TEORITIS... 24 II.1. Komunikasi dan Komunikasi Massa... 24 II.1.1. Komunikasi... 24 II.1.1.1 Proses Komunikasi... 26 II.1.2. Komunikasi Massa... 28 II.1.2.1. Ciri ciri Komunikasi Massa... 29 II.1.2.2. Fungsi Komunikasi Massa... 29 II.2. Teori S-O-R... 31 II.3. Radio... 33 II.3.1. Radio Siaran di Indonesia... 34 II.3.2. Radio sebagai Media Massa... 35 II.4. Komunikator... 38 II.5. Efek Komunikasi Massa... 42 II.6. Sikap... 43 II.7. Pesan... 46 BAB III : METODELOGI PENELITIAN... 50 III.1. Deskripsi Lokasi Penelitian... 50 III.1.1. Sejarah Radio Star FM... 50 III.1.2. Program Acara Akustar... 53 III.1.3. Sejarah Fakultas Sastra USU... 55 III.2. Metodelogi Penelitian... 60 III.3. Populasi Dan Sampel... 60 III.3.1. Populasi... 60 III.3.2. Sampel... 61 III.4. Teknik Penarikan Sampel... 63 III.5. Teknik Pengumpulan Data... 65 6
III.6. Teknik Analisis Data... 65 III.6.1. Analisis Tabel Tunggal... 65 III.6.2. Uji Hipotesis... 66 BAB IV : HASIL DAN PEMBAHASAN... 68 IV.1. Pengantar... 68 IV.2. Teknik Pengolahan Data... 69 IV.3. Analisis Tabel Tunggal... 70 IV.3.1. Analisa Data Karakteristik Responden... 70 IV.3.2. Program Acara Akustar di Radio Star FM... 73 IV.3.3. Sikap Bermusik... 89 IV.3.4. Sikap/Penilaian Terhadap Stasiun Radio... 96 IV.4. Uji Hipotesa... 102 IV.5. Pembahasan... 104 BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN... 106 V.1. Kesimpulan... 108 V.2. Saran... 111 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN 7
DAFTAR TABEL Tabel 1 Operasional variabel... 18 Tabel 2 Populasi Mahasiswa Fakultas Sastra USU... 61 Tabel 3 Populasi Mahasiswa Tiap Departemen... 64 Tabel 4 Jumlah Populasi / Departemen Responden... 71 Tabel 5 Angkatan Responden... 72 Tabel 6 Jenis Kelamin Responden... 73 Tabel 7 Mendengar Program Acara Akustar... 74 Tabel 8 Intensitas Mendengar... 75 Tabel 9 Frekuensi Mendengar... 76 Tabel 10 Penyiar Komunikatif Dalam Membawakan Program Acara Akustar... 77 Tabel 11 Penyiar Berinteraksi Dengan Pendenngar... 78 Tabel 12 Penyiar Menarik Dalam Membawakan Program Acara Akustar... 79 Tabel 13 Keahlian Penyiar Dalam Membawakan Program Acara Akustar... 80 Tabel 14 Lagu Ciptaan Anak Muda Medan... 81 Tabel 15 Kesesuaian Makna Pesan... 82 Tabel 16 Pemahaman Terhadap Bahasa yang Dipergunakan Penyiar... 83 Tabel 17 Kemampuan Dalam Menangkap dan Mengerti Makna Pesan... 84 Tabel 18 Kepercayaan Terhadap Isi Materi... 85 Tabel 19 Ketetapan (Consistency) Terhadap Makna Pesan... 86 Tabel 20 Waktu/Jadwal Program Acara Akustar... 87 Tabel 21 Durasi Program Acara Akustar... 88 8
Tabel 22 Perhatian Terhadap Program Acara Akustar... 89 Tabel 23 Senang Dengan Adanya Program Acara Akustar... 90 Tabel 24 Suka Dengan Adanya Program Acara Akustar... 91 Tabel 25 Puas Dengan Pesan Atau Informasi... 92 Tabel 26 Program Acara Dapat Menambah Pengetahuan... 93 Tabel 27 Program Acara Efektif Mempengaruhi Sikap... 94 Tabel 28 Penilaian Terhadap Program Acara... 95 Tabel 29 Sikap Terhadap Stasiun Radio KISS FM... 96 Tabel 30 Sikap Terhadap Stasiun Radio STAR FM... 97 Tabel 31 Sikap Terhadap Stasiun Radio MOST FM... 98 Tabel 32 Sikap Terhadap Stasiun Radio VISI FM... 99 Tabel 33 Sikap Terhadap Stasiun Radio SMART FM... 100 Tabel 34 Sikap Terhadap Stasiun Radio MIX FM... 101 Tabel 35 Hasil Uji Korelasi... 103 9
DAFTAR GAMBAR Gambar Teori S-O-R... 10 Gambar Model Teoritis... 17 Gambar Model Wilbur Schramm (1)... 46 Gambar Model Wilbur Schramm (2)... 47 Gambar Model Wilbur Schramm (3)... 48 Gambar Struktur Organisasi PT. Anugerah Perdana Muda (Radio Star FM)... 52 10