DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN PERNYATAAN ETIKA AKADEMIK... KETERANGAN MELAKUKAN PENELITIAN... HALAMAN MOTTO... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR TABEL... DAFTAR LAMPIRAN... ABSTRACT... ABSTRAK... i iii v vii ix xiii xv xix xxii xxvi xxvii xxix xxxi BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 8 C. Tujuan dan Manfaat Penelitian... 10 D. Tinjauan Pustaka... 1. Penelitian Terdahulu... 2. Manajemen Periklanan Media di Indonesia... 3. Periklanan dalam Ruang Lingkup Konglomerasi Media... 11 11 15 21 E. Kerangka Konsep. 31 1. Manajemen Periklanan Media... 2. Media Group... 3. Media Network... 31 32 33 xix
F. Metode Penelitian... 1. Paradigma dan Pendekatan Penelitian... 2. Tipe Penelitian... 3. Waktu dan Lokasi Penelitian... 4. Narasumber Penelitian. 5. Teknik Pengumpulan Data... 6. Teknik Analisis Data... 35 35 35 36 36 36 38 BAB II GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN... 41 A. Sejarah Berdirinya Radio Retjo Buntung... 1. Visi dan Misi Radio Retjo Buntung... 2. Struktur Organisasi Radio Retjo Buntung... 3. Identitas Radio Retjo Buntung... 41 46 46 49 B. Sejarah Berdirinya Radio Prambors Jogja... 1. Visi dan Misi Radio Prambors Jogja... 2. Struktur Organisasi Radio Prambors Jogja... 3. Identitas Radio Prambors Jogja... 50 55 55 58 BAB III TEMUAN PENELITIAN... 61 A. Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung... 1. Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung... 2. Pelaksanaan Periklanan Radio Retjo Buntung... 3. Pengawasan Periklanan Radio Retjo Buntung... 4. Hubungan Radio Retjo Buntung dengan Pelanggan... 5. Fungsi Media Group dalam Periklanan Radio Retjo Buntung... 63 65 80 86 89 96 B. Manajemen Periklanan Radio Prambors Jogja... 102 1. Perencanaan Periklanan Radio Prambors Jogja... 2. Pelaksanaan Periklanan Radio Prambors Jogja... 3. Pengawasan Periklanan Radio Prambors Jogja... 4. Hubungan Radio Prambors Jogja dengan Pelanggan... 105 120 124 127 xx
5. Fungsi Media Network dalam Periklanan Radio Prambors Jogja... 133 BAB IV PEMBAHASAN... 141 A. Manajemen Periklanan Media: Pengantar Analisis... 1. Perencanaan Periklanan Radio... 2. Pelaksanaan Periklanan Radio... 3. Pengawasan Periklanan Radio. 4. Hubungan Radio dengan Pelanggan... 5. Praktek Konglomerasi Media dalam Manajemen Periklanan Media... 141 143 162 171 174 180 B. Analisis Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan.. 1. Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung... 2. Pelaksanaan Periklanan Radio Retjo Buntung... 3. Pengawasan Periklanan Radio Retjo Buntung... 4. Hubungan Radio Retjo Buntung dengan Pelanggan... 5. Fungsi Media Group dalam Periklanan Radio Retjo Buntung... 186 188 206 213 217 224 C. Analisis Manajemen Periklanan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan... 227 1. Perencanaan Periklanan Radio Prambors Jogja... 2. Pelaksanaan Periklanan Radio Prambors Jogja... 3. Pengawasan Periklanan Radio Prambors Jogja... 4. Hubungan Radio Prambors Jogja dengan Pelanggan... 5. Fungsi Media Network dalam Periklanan Radio Prambors Jogja... 230 249 257 244 263 D. Analisis Persamaan dan Perbedaaan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan... 267 1. Persamaan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan... 271 xxi
2. Perbedaan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan... 273 E. Analisis SWOT Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan.. 277 1. Analisis SWOT Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan... 277 2. Analisis SWOT Manajemen Periklanan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan... 278 BAB IV PENUTUP... 281 A. Kesimpulan... 281 B. Keterbatasan Penelitian... 286 C. Saran... 286 DAFTAR PUSTAKA... 289 LAMPIRAN... 295 xxii
DAFTAR GAMBAR I. Gambar 1.1 Sistem dan Elemen dalam Manajemen Periklanan... 20 Gambar 1.2 Metode Teknik Analisis Data... 39 II. Gambar 2.1 Logo Radio Retjo Buntung... 45 Gambar 2.2 Struktur Organisasi Radio Retjo Buntung... 47 Gambar 2.3 Struktur Manajemen Iklan Radio Retjo Buntung... 48 Gambar 2.4 Gambar Logo Radio Prambors Jogja... 54 Gambar 2.5 Struktur Organisasi Radio Prambors Jogja... 57 III. Gambar 3.1 Pola Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung... 65 Gambar 3.2 Alur Penyusunan Dokumen Perencanaan Pemasaran Radio Retjo Buntung... 66 Gambar 3.3 Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Retjo Buntung... 81 Gambar 3.4 Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Retjo Buntung... 85 Gambar 3.5 Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Prambors Jogja... 120 Gambar 3.6 Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Prambors Jogja... 122 IV. Gambar 4.1 Siklus Administrasi Periklanan... 163 Gambar 4.2 Siklus Proses Produksi Iklan Radio... 166 Gambar 4.3 Pola Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung... 190 Gambar 4.4 Alur Penyusunan Dokumen Perencanaan Pemasaran Radio Retjo Buntung..... 190 Gambar 4.5 Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Retjo Buntung... 207 Gambar 4.6 Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Retjo Buntung... 212 xxiii
Gambar 4.7 Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Prambors Jogja... 249 Gambar 4.8 Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Prambors Jogja... 251 xxiv
DAFTAR TABEL II. Tabel 2.1 Pembagian Zona Waktu Radio Prambors Jogja... 57 III. Tabel 3.1 Data Narasumber Penelitian... 61 Tabel 3.2 Pengetahuan Dasar Marketing Radio Retjo Buntung... 63 Tabel 3.3 Aspek-Aspek Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung... 66 Tabel 3.4 Metode Riset Manual Radio Retjo Buntung... 68 Tabel 3.5 Data-Data Sales Kit Radio Retjo Buntung... 70 Tabel 3.6 Tingkat Pendidikan... 71 Tabel 3.7 Status Sosial Ekonomi... 71 Tabel 3.8 Usia... 72 Tabel 3.9 Jenis Kelamin... 72 Tabel 3.10 Pekerjaan... 73 Tabel 3.11 Aspek-Aspek Penetapan Tarif Produk Periklanan On Air RB Radio.. 75 Tabel 3.12 Radio Retjo Buntung Advertising Publish Rate... 76 Tabel 3.13 Ketentuan Pembelian Produk Periklanan On Air RB Radio... 77 Tabel 3.14 Strategi Pola Pengelolaan Klien Radio Retjo Buntung... 95 Tabel 3.15 Fungsi Manajemen Media Group pada Aktivitas Periklanan Radio Retjo Buntung. 99 Tabel 3.16 Daftar Iklan Radio Retjo Buntung... 100 Tabel 3.17 Pengetahuan Dasar Marketing Radio Prambors Jogja... 104 Tabel 3.18 Aspek-Aspek Persiapan Kegiatan Perencanaan Prambors Jogja... 105 Tabel 3.19 Unsur-Unsur Perencanaan Periklanan Prambors Jogja yang dipengaruhi Kebijakan Stasiun Induk... 106 Tabel 3.20 Segmentasi dan Positioning Pendengar Prambors Jogja... 108 Tabel 3.21 Format Contenporary Hits Radio Prambors... 109 Tabel 3.22 Metode Riset Manual Prambors Jogja... 112 Tabel 3.23 Prambors Jogja Advertising Publish Rate... 114 Tabel 3.24 Prambors Radio Advertising Publish Rate... 115 xxv
Tabel 3.25 Pembagian Zona Waktu Radio Prambors Jogja... 116 Tabel 3.26 Ketentuan Pemasangan Iklan Prambors Jogja... 118 Tabel 3.27 Strategi Pola Pengelolaan Klien Radio Prambors Jogja... 133 Tabel 3.27 Fungsi Manajemen Media Jaringan pada Aktivitas Periklanan Radio Prambors Jogja... 137 Tabel 3.28 Daftar Iklan Radio Prambors Jogja... 137 IV. Tabel 4.1 Pengetahuan Dasar Marketing Radio Retjo Buntung... 187 Tabel 4.2 Aspek-Aspek Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung... 191 Tabel 4.3 Metode Riset Manual Radio Retjo Buntung... 193 Tabel 4.4 Tingkat Pendidikan... 197 Tabel 4.5 Status Sosial Ekonomi... 197 Tabel 4.6 Usia... 198 Tabel 4.7 Jenis Kelamin... 198 Tabel 4.8 Pekerjaan... 199 Tabel 4.9 Aspek-Aspek Penetapan Tarif Produk Periklanan On Air RB Radio.. 202 Tabel 4.10 Radio Retjo Buntung Advertising Publish Rate... 203 Tabel 4.11 Ketentuan Pembelian Produk Periklanan On Air RB Radio... 203 Tabel 4.12 Data-Data Sales Kit Radio Retjo Buntung... 108 Tabel 4.13 Fungsi Manajemen Media Group pada Aktivitas Periklanan Radio 227 Retjo Buntung. Tabel 4.14 Pengetahuan Dasar Marketing Radio Prambors Jogja... 229 Tabel 4.15 Aspek-Aspek Persiapan Kegiatan Perencanaan Prambors Jogja... 231 Tabel 4.16 Unsur-Unsur Perencanaan Periklanan Prambors Jogja yang dipengaruhi Kebijakan Stasiun Induk... 232 Tabel 4.17 Metode Riset Manual Prambors Jogja... 234 Tabel 4.18 Segmentasi dan Positioning Pendengar Prambors Jogja... 238 Tabel 4.19 Format Contenporary Hits Radio Prambors... 238 Tabel 4.20 Prambors Jogja Advertising Publish Rate... 243 Tabel 4.21 Prambors Radio Advertising Publish Rate... 244 xxvi
Tabel 4.22 Ketentuan Pemasangan Iklan Prambors Jogja... 246 Tabel 4.23 Fungsi Manajemen Media Jaringan pada Aktivitas Periklanan Radio Prambors Jogja... 267 Tabel 4.24 Perbandingan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan... 268 xxvii
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Interview Guide Hasil Wawancara dengan Narasumber Penelitian Dokumen Profil Perusahaan dan Tarif Iklan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja xxviii