PERNYATAAN ORISINALITAS

PERNYATAAN ORISINALITAS Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya telah terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku. Nama : Yustian Nim : 100904141 TandaTangan : Tanggal : Rabu, 27 Januari 2016

HALAMAN PENGESAHAN Skripsi ini diajukan oleh : Nama : Yustian NIM : 100904141 Departemen : Ilmu Komunikasi Judul Skripsi : IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar SarjaIlmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Univeristas Sumatera Utara. Majelis penguji KetuaPenguji : Penguji : PengujiUtama : Ditetapkan di Tanggal : :

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI LEMBAR PERSETUJUAN Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan: Nama : Yustian NIM : 100904141 Departemen Judul : Ilmu Komunikasi : IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Iklan DEAL MEDAN di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja DEALMEDAN pada Mahasiswa ) Medan, Januari 2016 Dosen Pembimbing, Ketua Departemen, Dewi Kurniawati,M.Si, Ph.D Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A NIP. 19650524 1989032007 NIP. 19620828 1986012001 Dekan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Prof. Dr. Badaruddin, M.Si NIP. 19680525 1992031002

KATA PENGANTAR Puji syukur kehadirat Allah Yang Maha Esa atas segala rahmat dan karunia-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dan skripsi ini, guna melengkapi syara untuk mencapai gelar Sarjana pada.adapun judul skripsi ini adalah IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Iklan Dealmedan di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja Deal medan pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara). Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis bersyukur dan berterimakasih karena telah mendapat perhatian dan dukungan dari berbagai pihak yang turut membantu menyelesaikan skripsi ini. Untuk itu, melalui kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan terima kasih yang sebesar besarnya kepada : 1. Orang tua, Ibu dan Bapak tercinta (Alm. ISMAWATI dan SUGIAT, SMHK) atas segala kasih sayang, dukungan serta perhatian baik moral maupun materil bahkan doa yang tiada habisnya kepada penulis doa, Insya Allah Rahmat dan Karunia Allah SWT selalu hadir disetiap hela nafas kita. 2. Ibu Dewi Kurniawati, Ph.D selaku Dosen Pembimbing yang telah sabar membimbing selama proses penyusunan skripsi ini. Terima kasih buat pengetahuan dan wawasan yang telah diberikan kepada penulis. 3. Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. 4. Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A selaku Ketua Departemen Program Studi Ilmu Komunikasi Falkutas Ilmu Sosial dan Politik. 5. Para Dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang turut membantu proses pengerjaan skripsi ini. 6. Seluruh teman-teman di Departemen Ilmu Komunikasi, khusunya Ilmu Komunikasi

stambuk 2010 (MABESKOM) yang sama-sama berbagi suka duka, pengalaman dan pengetahuan selama perkuliahan dan pengerjaan skripsi ini. 7. Untuk yang terspesial Nova Farida Br.Sembiring yang mendukung penuh dalam penyelesaian skripsi. 8. Mahasiswa. 9. Seluruh pihak yang telah ikut membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih banyak untuk semua bantuan dan dukungan yang telah diberikan dari semua pihak, semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan memberikan kontribusi yang cukup berarti bagi pengembangan ilmu pengetahuan. Medan, 26 Januari 2016 Penulis, Yustian NIM. 100904141

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS dibawah ini: Sebagai civitas akademi, saya yang bertandatangan Nama : Yustian NIM : 100904141 Departemen Fakultas Universitas JenisKarya : Ilmu Komunikasi : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik : : Skripsi Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksusif (Non-ekslusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul : IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Iklan Dealmedan di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja Deal medan pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara) beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak BebasRoyalti Non Eksusifini berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di : Medan Pada Tanggal : 27 Januari 2016 Yang Menyatakan (Yustian)

ABSTRAK Skripsi ini berjudul IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Iklan DEAL MEDAN di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja DEALMEDAN pada Mahasiswa ). Penelitian ini bertujuan mengetahui apakah terdapat hubungan antara iklan dealmedan di radio swasta dengan minat beli pada mahasiswa universitas sumatera utara. Untuk membahas penelitian ini, maka teori-teori yang dipergunakan dan dianggap relevan dalam membahas penelitian ini yaitu: Komunikasi, Pemasaran dan Komunikasi Pemasaran, Iklan dan Efektifitas Iklan, Persepsi Merek, Minat Beli, Teori AIDDA, dan minat beli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional yaitu suatu metode yang digunakan untuk meneliti sejauh mana variasi pada suatu variabel berhubungan dengan variabel lainnya.adapun sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 99 orang yang diperoleh dengan menggunakan rumus Yamane. Teknik yang digunakan dalam penarikan sampel pada penelitian ini adalah teknik Purposive Sampling.Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah melalui kuesioner. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, dan uji hipotesa menggunakan rumus Korelasi Rank Spearman. Hasil temuan penelitian menunjukan bahwa Ha diterima yaitu terdapat hubungan antara penayangan iklan Dealmedan di radio Prambors FM Medan dengan minat beli mahasiswa. Ini bermakna bahwa didapat korelasi sebesar 0,672.

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR ORISINALITAS... ii LEMBAR PENGESAHAN... iii KATA PENGANTAR... iv LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH... vii ABSTRAK.. viii DAFTAR ISI...... ix DAFTAR TABEL.. viii DAFTAR GAMBAR. xiv DAFTAR LAMPIRAN. xv BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang 01 I.2 Rumusan Masalah... 06 I.3 Tujuan Penelitian..... 07 I.5 Manfaat Penelitian... 07 BAB II URAIAN TEORITIS 2.1 Kerangka Teori........ 08 2.1.1 Komunikasi... 08 2.1.2 Radio 09 2.1.3 Pemasaran dan Komunikasi Pemasaran... 10 2.1.4 Iklan dan Efektifitas Iklan.. 11

2.1.5 Media Iklan.. 16 2.1.6 Radio Sebagai Salah Satu Media Iklan 17 2.1.7 Persepsi Merek. 20 2.1.8 Teori AIDDA... 21 2.1.9 Minat Beli. 22 2.2 Kerangka Konsep.. 23 2.3 Hipotesis 24 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Metode Penelitian.. 25 3.2 Deskripsi Lokasi Penelitian... 25 3.2.1.. 25 3.2.2 Sekilas Mengenai Dealmedan.. 26 3.3 Lokasi Penelitian... 36 3.4 Populasi. 37 3.5 Sampel... 39 3.6 Teknik Penarikan Sampel.. 41 3.7 Teknik Pengumpulan Data 41 3.8 Teknik Analisis Data. 41 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 1. Proses Pengumpulan Data. 44 2. Langkah-langkah Mengolah Data. 45 4.2.1 Penomoran Kuesioner... 45 4.2.2 Editing.. 45

4.2.3 Coding.. 46 4.2.4 Inventarisasi Variabel... 46 4.2.5 Mengolah Data. 46 3. Analisis Tabel Tunggal.. 46 4.3.1 Karakteristik Responden... 46 4.3.2 Peranan Iklan Dealmedan di Radio Prambors.. 50 4.3.3 Minat Beli. 60 4. Uji Hipotesis.. 68 5. Pembahasan... 70 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan 82 5.2 Saran Responden Penelitian.. 83 SISTEMATIKA PENULISAN. 84 DAFTAR PUSTAKA 87 LAMPIRAN

DAFTAR TABEL NomorTabel Halaman 1. Data Mahasiswa Tahun 2015. 38 2. Jumlah Sampel Setiap Fakultas... 40 3. Fakultas Responden. 47 4. Jenis Kelamin Responden 48 5. Uang Saku Responden. 48 6. Frekuensi Mengunjungi Situs Dealmedan... 49 7. Intensitas Mendengar Iklan Dealmedan di radio Prambors..50 8. Sumber Informasi Pertama Mengenal Dealmedan.. 51 9. Kemudahan mengingat Iklan Dealmedan diradio Prambors... 52 10. Iklan Dealmedan diradio Prambors sebagai Sarana Pengenalan Dealmedan.. 53 11. Kelengkapan & Efektifitas penyampaian informasi iklan Dealmedan diradio Prambors.. 54 12. Intensitas Membeli Voucher Belanja Dealmedan... 55 13. Voucher Dealmedan terhadap Referensi Utama Belanja 55 14. Kualitas Produk Dealmedan 56 15. Harga dan Kualitas Produk Dealmedan... 57 16. Kesan Berbeda Produk Dealmedan. 58 17. Tingkat Kepuasan Responden Terhadap Iklan Dealmedan diradio Prambors 59 18. Perhatian Khusus Terhadap Voucher Belanja Dealmedan.. 60 19. Faktor Promosi Iklan Dealmedan diradio Prambors Terhadap Minat Beli..61 20. Tingkat Kepuasan Terhadap Metode Belanja Voucher Dealmedan 61 21. Hubungan Tingkat Promosi Dealmedan dan Ketertarikan Membeli.. 62 22. Fitur Pengiriman Barang Gratis dan MinatBeli Produk Dealmedan.. 63

23. Kuis Berhadiah dan MinatBeli Voucher Dealmedan. 64 24. FiturAplikasi android danminatbeli Voucher Belanja Dealmedan. 65 25. Pengaruh Kualitas Produk Dealmedan Terhadap Minat Beli.. 65 26. Gambar Kemasan, Tempat dan Diskon Mempengaruhi Minat Beli... 66 27. Keinginan Untuk Menggunakan Dealmedan Kembali 67 28. Tabel Hasil UjiKorelasi Spearman. 69

DAFTAR GAMBAR Nomor Tabel Halaman 1. Kerangka Konsep 23 2. Login Register Dealmedan 33 3. Detail Promo 33 4. Promo, Info, Highlights, Condition dan Beli... 34 5. Pemilihan Quantity, MetodePembayarandanLanjut.... 35 6. Metode Pembayaran KartuKredit, Mandiri Clickpay, DM Wallet. 35

LAMPIRAN 1. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi 2. Biodata 3. Kuesioner 4. Tabel Tabulasi Kuesioner