RESPON MAHASISWA TERHADAP KONTEN TRUE VIEW IN-STREAM ADS DI YOUTUBE (Survey Terhadap Mahasiswa Universitas Mercu Buana Jurusan Marketing Communication & Advertising Angkatan 2012-2014) SKRIPSI Diajukan sebagi salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata (S-1) Komunikasi Bidang Studi Marketing Communication & Advertising Disusun Oleh : JIHAN ASSEGAF 44311010025 FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI MARKETING COMMUNICATION AND ADVERTISING UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2016
KATA PENGANTAR Alhamdulillah, puji syukur peneliti panjatkan ke hadirat Allah SWT karena atas rahmat, berkat dan nikmat-nya peneliti dapat menyelesaikan penelitian skripsi ini sesuai dengan harapan dan kemampuan peneliti. Dalam penelitian ini peneliti mengambil judul SEJAUH MANA PERHATIAN MAHASISWA TERHADAP KONTEN TRUE VIEW IN-STREAM ADS DI YOUTUBE. (Survey Terhadap Mahasiswa Universitas Mercubuana Jurusan Marketing Komunikasi Dan Periklanan Angkatan 2012-2014) Skripsi ini di susun dengan maksud untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan Strata 1 (S1) Fakultas Ilmu Komunikasi Bidang Marketing Communication & Advertising, Universitas Mercu Buana, Jakarta. Oleh karena itu pada kesempatan ini, peneliti mengucapkan banyak terima kasih kepada : 1. Bapak Dadan Iskandar.,M.Si selaku Pembimbing Skripsi yang selalu membimbing peneliti untuk dapat menyelesaikan skripsi dengan baik 2. Bapak Farid Hamid.,M.Si selaku Pembimbing Akademik yang selalu membantu membimbing peneliti sebagai mahasiswi dalam masa studi 3. Ibu Dr. Yoyoh Hereyah.,M.Si selaku Kaprodi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana 4. Ibu Dr. Agustina Zubair.,M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana v
5. Bapak Drs. A. Rachman.,M.Si, selaku Wakil Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana 6. Kedua orang tua Bapak Muhammad Taufik Ramadhan dan Ibu Alwiyah serta Adik saya Farid M dan Safinah yang telah memberikan support dalam bentuk doa, materi dan nasehat selama masa studi 7. Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana yang telah memberikan semangat kepada peneliti 8. Seluruh Staff Tata Usaha Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana. 9. Ahmad Rasiono Abubukar yang selalu memberikan perhatian, kasih sayang, menjadi tempat cerita, berkeluh kesah, memberikan semangat, nasehat, motivasi, doa, serta bimbingan, sehingga peneliti dapat menyelesaikan penelitian ini. 10. Sahabatku Carati Tedja Suari yang selalu menjadi tempat cerita, memberikan semangat, nasehat, doa serta membimbing peneliti untuk menyelesaikan penelitian ini. 11. Fazar, Rara, Endah, Ana, Shanty dan Titis, Liya, Titi terima kasih dukungannya, semangat serta doa yang telah di berikan 12. Teman-teman kampus, Jennifer Dwi Samantha, Rena Oktavia, Ulfa Ayu K. Putri, Omar Faris, Yuda Hudaya, Rina Marianti, Rusli, dll yang selalu memberikan dukungan untuk menyelesaikan skripsi ini vi
13. Teman-teman Marketing Communication & Advertising 2010 dan 2011 Universitas Mercu Buana 14. Semua pihak yang ikut andil dalam pembuatan skripsi namun tidak dapat di sebutkan satu persatu. Penulis menyadari bahwa masih banyak sekali kekurangan dalam skripsi ini, oleh sebab itu segala saran dan kritik yang membangun sangat diharapkan guna menyempurnakan penelitian ini agar menjadi lebih baik lagi. Besar harapan agar skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi semua pengguna. Akhir kata, peneliti mengucakan terima kasih kepada semua pihak yang telah memberikan bantuannya. Tangerang, 15 Maret 2016 Jihan Assegaf vii
DAFTAR ISI Halaman LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG SKRIPSI... i LEMBAR TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI... ii LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI... iii ABSTRAKSI... iv KATA PENGANTAR... v DAFTAR ISI... viii DAFTAR TABEL... xii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian... 1 1.2 Rumusan Masalah... 10 1.3 Tujuan Penelitian... 10 1.4 Manfaat Penelitian... 10 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi Pemasaran... 12 2.2 Proses komunikasi dalam periklanan... 15 2.2.1 Pengertian Iklan... 17 2.2.2 Tujuan Dan Fungsi Iklan... 18 viii
2.2.3 Jenis Iklan... 19 2.2.4 Macam-Macam Iklan New Media... 23 2.3 Promosi... 26 2.3.1 Tujuan Promosi... 29 2.3.2 Alat Media... 31 2.3.3 Komersial... 32 2.4 Internet... 32 2.4.1 Media Baru... 35 2.4.2 Youtube... 40 2.4.3 E-Commerce... 41 2.5 Perilaku Konsumen... 44 2.6 Teori AIDA... 46 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian... 49 3.2 Metode Penelitian... 50 3.3 Populasi dan Sampel... 51 3.3.1 Populasi... 51 3.3.2 Sampel... 52 3.4 Definisi Konsep dan Operasionalisasi Konsep... 54 3.4.1 Definisi Konsep... 54 3.4.2 Operasionalisasi Konsep... 55 3.5 Analisis Data... 59 3.6 Uji Validitas dan Realibilitas... 60 ix
3.6.1 Uji Validitas... 61 3.6.2 Uji Reliabilitas... 62 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian... 65 4.1.1 Sejarah Dan Profil Perusahaan... 65 4.1.2 Visi Dan Misi Perusahaan... 67 4.2 Hasil Penelitian... 69 4.2.1 Analisis Uji Validitas... 70 4.2.2 Analisis Uji Realibilitas... 71 4.3 Analisis Responden... 72 4.3.1 Deskripsi Identitas Responden... 72 4.3.1.1 Jenis Kelamin Responden... 73 4.3.1.2 Usia Responden... 73 4.3.1.3 Tahun Angkatan Responden... 74 4.4 Analisis Data... 75 1.Frekuensi... 75 2. Durasi... 76 3.Intensitas Perhatian... 77 4.Memperhatikan alur iklan... 78 5. Memperhatikan lokasi iklan... 79 6. Memperhatikan model iklan... 80 7. Isi pesan... 81 8. Instrumen iklan... 82 x
9.Memperhatikan logo iklan... 83 10. Menarik perhatian iklan pop mie kari keju... 84 11. Menarik mengenai keunggulan Produk... 85 12. Kebutuhan sudah memenuhi kebutuhan konsumen... 86 4.5 Pembahasan... 87 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan... 89 5.2 Saran... 90 5.2.1 Saran Akademis... 90 5.2.2 Saran Praktis... 90 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi
DAFTAR TABEL Tabel 3.1.Populasi tiap angkatan... 61 Table 3.2 Operasionalisasi Konsep... 65 Table 3.3 Tingkat Koefisien Korelasi... 71 Tabel 3.4 Tingkat Reliabilitas Alpha Cronbach... 73 Tabel 3.5 Kategori Uji Hipotesis Penelitian... 75 Tabel 4.1 Validitas Variabel X ( Konten Iklan)... 81 Tabel 4.2 Validitas Variabel Y ( Minat Beli)... 82 Tabel 4.3 Hasil Uji Realibilitas Variabel X... 82 Tabel 4.4 Hasil Uji Realibilitas Variabel Y... 83 Tabel 4.5 Jenis Kelamin Responden... 84 Tabel 4.6 Usia Responden... 85 Tabel 4.7 Tahun Angkatan Responden... 86 Tabel 4.8 Kuesioner No.1... 87 Tabel 4.9 Kuesioner No.2... 88 Tabel 4.10 Kuesioner No.3... 89 Tabel 4.11 Kuesioner No.4... 90 Tabel 4.12 Kuesioner No.5... 91 Tabel 4.13 Kuesioner No.6... 92 Tabel 4.14 Kuesioner No.7... 93 Tabel 4.15 Kuesioner No.8... 94 Tabel 4.16 Kuesioner No.9... 95 Tabel 4.17 Kuesioner No.10... 96 xii
Tabel 4.18 Kuesioner No.11... 97 Tabel 4.19 Kuesioner No.12... 98 Tabel 4.20 Hasil Uji T... 99 Tabel 4.21 Hasil Uji R2... 100 Tabel 4.22 Hasil Uji F... 100 xiii