IKLAN DAN BRAND AWARENESS SISWA (Studi Korelasional Iklan Pocari Sweat versi Irfan Bachdim Di Televisi Terhadap Brand Awareness Murid Murid SD Negeri 106837 Melati II Perbaungan) SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Salah Satu Persyaratan Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Diajukan Oleh : FITRI DWINANDA SARI NASUTION 090922059 ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2011
ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul IKLAN DAN BRAND AWARENESS SISWA (Studi Korelasional Iklan Pocari Sweat versi Irfan Bachdim Di Televisi Terhadap Brand Awareness Murid Murid SD Negeri 106837 Melati II Perbaungan). Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar tingkat kesadaran dalam mengingat suatu merek (brand awareness) sera apa saja faktor yang mempengaruhi murid untuk sadar kenal terhadap suatu merek produk yang diiklankan di televisi. Penelitian ini dimulai pada bulan April 2011 dengan lama penelitian yang disesuaikan dengan kebutuhan. Populasi dalam penelitian ini adalah semua murid kelas VI SD Negeri 106837 Melati II Perbaungan yang berjumlah 56 Orang. Peneliti langsung mendapatkan jumlah sampel dari populasi yang ada karena peneliti mengambil total sampling dimana populasi ada di bawah 100. Variable X dalam penelitian ini adalah Iklan Pocari Sweat Versi Irfan Bachdim dan Variabel Y adalah Brand Awareness (Kesadaran dalam mengingat Merek). Teknik pengumpulan data menggunakan penelitian lapangan untuk memperoleh data dari kuesioner serta penelitian kepustakaan, dengan mempelajari dan mengumpulkan data dari bukubuku serta sumber yang relevan. Teknik analisis data yang dugunakan dalam penelitian ini adalah analisis table tunggal dengan menggunakan piranti lunak SPSS 15.0. Hasil penelitian diperoleh bahwa pada umumnya responden mendapat banyak informasi tentang cara mengingat suatu merek. Sebahagian besar responden cukup mampu bahwa cara melihat suatu merek dilihat dari bintang atau model yang dipakai oleh iklan produk tersebut agar mudah dipasarkan oleh khalayak. Dari hasil penelitian yang dilakukan bahwa rs=0,651. Angka tersebut adalah angka koefisien korelasi. Angka tersebut menunjukan hubungan yang cukup berarti antara variabel X dengan variabel Y karena terletak antara 0,40 0,60 pada skala Guilford. Dengan demikian, dapat diuraikan bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara Iklan Pocari Sweat versi Irfan Bachdim dengan Brand Awarness (Kesadaran suatu merek) siswa.
Kata Pengantar Bismillahirrahmanhirrahim Segala puji dan syukur selalu penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, dimana senantiasa melimpahkan rakhmat dan hidayahnya pada penulis, sehingga mampu menyelesaikan skripsi ini. Dimana skripsi ini ditujukan untuk memenuhi salah satu persyaratan untuk menyelesaikan dan memperoleh gelar kesarjanaan (S1) pada jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di. Pada sedikit ruang di bagian kata pengantar ini, penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya atas segala bantuan, dukungan serta bimbingan dari berbagai pihak pada penulis, sehingga mampu menyelesaikan skripsi ini. Adapaun rasa terima kasih tersebut penulis tujukan kepada: 1. Ayahanda M.Nasution dan Ibunda Syahrida Lubis S.Pd yang telah memberikan kasih sayang, dukungan dan segala sesuatu yang tidak dapat diucapkan dengan kata-kata, dari penulis lahir hingga sekarang. Sungguh, kasih sayang orang tua tak dapat terbalas jasanya. 2. Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 3. Dra. Fatma Wardi Lubis, MA selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 4. Drs. Safrin, M.Si selaku dosen pembimbing penulis, yang telah banyak membantu penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Mulai dari meluangkan waktu, memberikan masukan yang berharga dan tentunya berkenan untuk berdiskusi dengan penulis. 5. Seluruh Staf Dosen dan administrasi Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP USU, yang telah memberikan pendidikan pelajaran dan bimbingan pada penulis dari semester awal hingga menamatkan perkuliahan. 6. Kepada kakakku tersayang Elia Novira Nst S.Pd serta seluruh keluarga besar penulis, terima kasih atas motivasi kalian semua.
7. Kepada Abangnda tersayang M.Arief wahyudi Lubis, terima kasih atas perhatian, bantuan serta dukungannya kepada penulis selama menyelesaikan skripsi ini. 8. Seluruh teman-teman penulis di Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP USU Ekstensi angkatan 2009, terutama buat Maya, Putri, Dessy, Yanti, Yani, Monic, Amie, Agatha, Eva, Elisabeth, Hafiz, Ikhsan, Frengki, Bang Imam, Bang Hendra, Bang Zaki. Terima Kasih atas semua dukungan dan semangatnya. Termasuk untuk Kak Riris, Astri, Ira, Indah anak-anak bimbingan Pak Safrin yang saling membantu guna kelancaran penulisan skripsi ini. Akhir kata, penulis juga mengucapkan rasa terima kasih sebesar-besarnya pada semua pihak yang secara langsung atau tidak langsung membantu penulis menyelesaikan skripsi ini. Penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari kesempurnaan, namun atas bantuan semua pihaklah skripsi ini bisa diselesaikan. Semoga Allah SWT memberikan limpahan rakmat dan hidayahnya pada semua orang yang banyak membantu penulis selama masa perkuliahan dan dalam penyusunan skripsi ini. Amin. Medan, Juni 2011 Penulis
DAFTAR ISI ABSTRAKSI.... i KATA PENGANTAR. ii DAFTAR ISI. iv DAFTAR TABEL vii BAB I : PENDAHULUAN.. 1 1.1 Latar Belakang.. 1 1.2 Perumusan Masalah.. 8 1.3 Pembatasan Masalah.. 8 1.4 Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian... 9 1.4.1 Tujuan Penelitian... 9 1.4.2 Manfaat Penelitian... 9 1.5 Kerangka Teori.... 9 1.6 Kerangka Konsep... 16 1.7 Model Teoritis... 18 1.8 Operasional Variabel..... 18 1.9 Hipotesis.... 19 BAB II : LANDASAN TEORITIS... 20 2.1 Pengertian Komunikasi. 20 2.2 Komunikasi Massa... 23 2.3 Komunikasi Pemasaran... 27 2.4 Periklanan.... 30
2.4.1 Sejarah Periklanan... 30 2.4.2 Pengertian Iklan... 32 2.4.3 Jenis Iklan... 32 2.4.4 Fungsi Periklanan... 35 2.4.5 Tujuan Periklanan... 36 2.5 Pengertian Merek..... 37 2.6 Televisi Sebagai Media Iklan..... 38 2.7 Brand Awareness.. 44 2.8 Teori S-O-R... 46 BAB III : METODOLOGI PENELITIAN.. 50 3.1 Sejarah Singkat SD Negeri 106837 Melati II Perbaungan... 50 3.2 Visi, Misi dan Tujuan SD Negeri 106837... 50 3.3 Struktur Organisasi.. 51 3.4 Metodologi Penelitian... 53 3.4.1 Metode Penelitian 53 3.4.2 Lokasi Penelitian. 53 3.4.3 Populasi dan Sampel 53 3.4.3.1 Populasi 53 3.4.3.2 Sampel.. 54 3.4.4 Teknik Pengumpulan Data. 54 3.4.5 Teknik Analisis Data.. 54 BAB IV : HASIL DAN PEMBAHASAN 57 4.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data. 57
4.2 Proses Pengolahan Data 58 4.3 Analisis Deskriptif.... 59 4.3.1 Karakteristik Responden 59 4.3.2 Iklan Pocari Sweat Versi Irfan Bachdim.. 61 4.3.3 Brand Awareness (kesadaran Suatu Merek) Khalayak 74 4.4 Uji Hipotesis 80 4.5 Pembahasan. 83 BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN. 87 5.1 Kesimpulan... 87 5.2 Saran.. 89 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR TABEL Tabel IV.1 Jenis Kelamin.. 59 Table IV.2 Usia 60 Table IV.3 Tingkat Keseringan Menonton Iklan Pocari Sweat Versi Irfan Bachdim 61 Table IV.4 Intensitas Menonton Iklan Pocari Sweat dalam Seminggu 62 Table IV.5 Waktu yang sering dalam menayangkan iklan Pocari Sweat Versi Irfan Bachdim.. 63 Table IV.6 Waktu Penayangan Iklan yang paling disukai 64 Tabel IV.7 Bahasa yang digunakan dalam menarik perhatian. 65 Table IV.8 Bahasa yang digunakan dalam Iklan Pocari Sweat Versi Irfan Bachdim 66 Table IV.9 Ketertarikan Responden kepada model Iklan Pocari Sweat 67 Table IV.10 Model Iklan membuat responden lebih ingat pada iklan 68 Table IV.11 Kejelasan isi pesan Iklan Pocari Sweat. 70 Table IV.12 Kemudahan dalam memahami isi pesan.. 71 Table IV.13 Tata Artistik dalam iklan pocari sweat. 72 Table IV.14 Isi pesan membuat responden terpengaruh untuk membeli pocari sweat 73 Table IV.15 Kemampuan dalam mengingat Iklan 74 Table IV.16 Kemampuan mengingat Iklan Pocari Sweat adalah iklan yang dibintangi Irfan Bachdim 75 Table IV.17 Pemunculan Iklan mempengaruhi responden untuk tertarik pada iklan 76 Table IV.18 Melihat iklan Pocari Sweat mampu mengingat merek produk... 77 Table IV.19 Melihat Pocari sweat ditoko/supermarket ingat bahwa produk pernah
diiklankan ditelevisi.. 78 Table IV.20 kemampuan responden dalam mengingat slogan iklan pocari sweat 79 Table IV.21 Hasil Uji Hipotesis (Koefisien Korelasi Spearman Rho) 81