Tayangan Otomotif SmartDrive dan Minat Menonton (Studi Korelasional Pengaruh Tayangan Otomotif SmartDrive di Metro TV terhadap minat Menonton di Kalangan Masyarakat Lingkungan VI, Pangkalan Mashyur, Kecamatan Medan Johor di Kota Medan) Skripsi Diajukan untuk memenuhi persyaratan menyelesaikan Pendidikan Sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Diajukan Oleh : SITI FANY RAHMARINI 040904056 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2008
A B S T R A K S I Skripsi ini berjudul Tayangan otomotif SmartDrive dan Minat Menonton (Studi Korelasional Pengaruh Tayangan Otomotif SmartDrive di Metro TV terhadap minat menonton di Kalangan Masyarakat Lingkungan VI Kelurahan Pangkalan Mashyur, Kecamatan Medan Johor di Kota Medan). Tujuan penelitian ini adalah untuk memperoleh kejelasan hubungan antara tayangan otomotif SmartDrive dengan minat menonton masyarakat lingkungan VI, Kelurahan Pangkalan Mashyur, Kecamatan Medan Johor di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan metode korelasional, yaitu metode yang melihat sejauhmana pengaruh antara satu variabel terhadap variabel lainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat lingkungan VI, Kelurahan Pangkalan Mashyur, Kecamatan Medan Johor di Kota Medan yaitu sebanyak 910 orang. untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Taro yamane dengan presisi 10 % dan dengan tingkat kepercayaan 90 % sehingga diperoleh sampel sebanyak 90 orang. Oleh sebab itu teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik total sampling Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini ada dua cara yaitu penelitian kepustakaan (library research), yakni penelitian yang dilakukan dengan mengimpun data-data dari buku-buku serta bacaan yang relevan dan mendukung penelitian atau berkaitan dengan masalah yang akan dibahas. Melalui penelitian lapangan (field research), yaitu kegiatan dimana peneliti mengumpulkan data-data dari lapangan yang meliputi kegiatan survei di lokasi penelitian, melalui: observasi yakni pengamatan dan pencatatan statistik terhadap segala yang tampak pada objek penelitian dan kuesioner yakni alat (instrumen) pengumpul data dalam bentuk sejumlah pertanyaan yang ditulis yang harus dijawab secara tertulis pula oleh responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang, dan uji hipotesis melalui rumus Koefisien Korelasi Rank Order oleh Spearman dengan menggunakan piranti lunak SPSS versi 15.0. Untuk melihat kuat lemahnya korelasi (hubungan) kedua variabel dalam penelitian ini digunakan skala Guilford. Berdasarkan hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa : terdapat hubungan yang rendah tapi pasti antara tayangan otomotif SmartDrive di Metro TV dan Minat Menonton Masyarakat Lingkungan VI, Kelurahan Pangkalan Mashyur, Kecamatan Medan Johor di Kota Medan.
KATA PENGANTAR Syukur Alhamdulillah Peneliti panjatkan ke hadirat Allah SWT, yang telah banyak memberikan rahmat dan hidayah Nya kepada peneliti, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan sebaik baiknya. Penyusunan skripsi ini merupakan syarat untuk memperoleh gelar keserjanaan dari Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Penulisan skripsi ini merupakan hasil terbaik yang telah dilakukan penulis selama di bangku perkuliahan. Dengan penuh kerja keras dan pengorbanan serta harapan, skripsi ini dapat terselesaikan. Penulis menyadari masih ada kekurangan yang terdapat dalam penulisan skripsi ini. Oleh karena itu dengan hati yang terbuka dan ikhlas penulis menerima kritik, saran, masukan positif dari pembaca yang nantinya akan berguna di hari yang akan datang. Dalam menyelesaikan pendidikan dan penulisan skripsi ini banyak mendapat dukungan,bantuan, bimbingan serta motivasi dari banyak pihak. Maka dari itu,dengan segala kerendahan hati peneliti mengucapkan terima kasih sebesar besarnya kepada semua pihak yang telah membantu peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini, khususnya kepada : 1. Ayahanda Prof.Dr.Ir. Djohar Arifin Husin dan Ibunda Marina Hutabarat yang telah memberikan kasih sayang, perhatian dan segalanya yang tak terhingga dan tidak mungkin dapat dibalas oleh peneliti, kakakku Siti Faty Rahmarisa, Siti Fina Rahmarika, abangku M. Ari Taufiqqurahman, T.Syukrimuddin, Kurniawan Indrayanto, terima kasih untuk semangat, kasih sayang dan kebahagiaan yang diberikan untuk peneliti.. 2. Bapak Prof.DR.M. Arif Nasution MA sebagai Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
3. Bapak Drs. Amir Purba MA selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 4. Bapak Drs. Mukti Sitompul, sebagai Dosen Pembimbing yang telah banyak memberikan bantuan sehingga skripsi ini dapat selesai sebagaimana mestinya, terima kasih untuk nasehat dan saran saran yang berarti yang diberikan untuk peneliti. 5. Ibu Dra.Lusiana MA sebagai Dosen Wali yang selama ini menjadsi tempat berkeluh kesah peneliti dalam hal akademis, terima kasih untuk kesabaran, nasehat dan saran saran yang tidak mungkin peneliti lupakan. 6. Ibu Dewi Kurniawati, MSi selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 7. Bapak/Ibu dosen Departemen Ilmu Komunikasi pada khususnya dan dosen FISIP USU pada umumnya yang telah memberikan bekal ilmu dan penegrtahuan kepada penulis selama perkuliahan. 8. Kak Icut, Kak Ros, Rotua, Maya dan seluruh staf Ilmu Komunikasi yang telah membantu penulis dalam hal administrasi selama ini. 9. Meirisha Asnita, Nissa Wulandari yang memberikan semangat, motivasi, masukan, bimbingan, arahan yang terbesar sehingga penulis selalu semangat mengerjakan skripsi ini. Terima kasih atas canda, tawa, kasih sayang semuanya. 10. Atina Mardhatilla, Kiki Wulandari, Erik Mardiyanto, Tommy Prabowo, Dimas Aditya, Budi Tulus, Rico, Wan Kuda, Bang PamPam, Tulang Isman Terima Kasih buat semua yang telah memberikan bantuan, semangat, waktu, motivasi, sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. 11. Tapi Tenera Sari, Melisarani, Hilda Yudhita, Rizky Amelia, Ria Safitri, Bebby Meirina teman teman peneliti dari semester satu terima kasih atas pertemanannya canda tawa, semangat, kasih sayang, dan kenangan yang tidak terlupakan.
12. Liya Zadora Siregar, A. Michiko Vanda Lbs, Indra Adiatya P, Sarah, Nadia Chairinal, Sandy Reza, Rangga Danusa, Rangga Novio P, Arief Marizky P, dan seluruh teman teman Komunikasi 2004 yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terima kasih telah mengisi dan membuat hari hari peneliti selama kuliah dan segala bantuannya. 13. Teman Teman Komunikasi 2005, Arimbi, Emma, Ela, Mardes, Lia, Galih, Hendra, Yogek, Emir, Adit, Anggi, Yohana, Jimmy, Tariq dll Terima kasih buat semangatnya. 14. Dania Gustyra terima kasih yang sebesar besarnya buat canda tawa, semangat, motivasi, dukungan, kasih sayang yang telah menjadi teman peneliti dari bangku sekolah hingga sampai saat ini.. 15. Semua pihak yang telah membantu kelancaran penulisan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Akhir kata peneliti mengharapkan semoga skripsi ini dapat memperluas cakrawala pemikiran dan menjadi masukan kepada pembaca. Medan, November 2008 Peneliti Siti Fany Rahmarini
DAFTAR ISI ABSTRAKSI KATA PENGANTAR... i DAFTAR ISI... v DAFTAR TABEL... vii BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang... 1 I.2 Perumusan Masalah... 4 I.3 Pembatasan Masalah... 4 I.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian... 5 I.4.1 Tujuan Penelitian... 5 I.4.2 Manfaat Penelitian... 5 I.5 Kerangka Teori... 6 I.5.1 Komunikasi... 6 I.5.2 Komunikasi Massa... 8 I.5.3 Tayangan Otomotif SmartDrive... 9 I.6 Minat Menonton... 10 I.7 Kerangka Konsep..12 I.8 Model Teoritis... 13 I.9 Operasional Variabel... 14 I.10 Definisi Operasional Variabel... 15 I.11 Hipotesis... 16 BAB II URAIAN TEORITIS II.1 Komunikasi... 18 II.2 Komunikasi Massa... 23 II.2.1 Fungsi Komunikasi Massa... 24 II.2.2 Proses Komunikasi Massa... 24 II.3 Televisi... 27 II.3.1 Klasifikasi Siaran Televisi... 29 II.4 Minat Menonton... 29 II.5 Tayangan Otomotif SmartDrive 32 II.6 Teori S-O-R...33 BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1 Metode Penelitian... 36 III.2 Waktu dan Lokasi Penelitian... 36 III.3 Populasi dan Sampel... III.3.1 Populasi... 36 III.3.2 Sampel... 37 III.4 Teknik Sampling... 39 III.5 Teknik Pengumpulan Data... 39
III.6 Teknik Analisis Data... 40 III.7 Proses Pengolahan Data... 43 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN IV.1 Deskripsi Lokasi Penelitian... IV.1.1 Sejarah Singkat Kelurahan Pangkalan Mashyur.44 IV.1.2 Sejarah Singkat Metro TV... 45 IV.2 Analisis Tabel Tunggal..... IV.2.1 Karakteristik Responden 47 IV.2.2 Tayangan Otomotif SmartDrive.50 IV.2.3 Minat Menonton.57 IV.3 Analisis Tabel Silang... 64 IV.4 Hipotesis 68 IV.5 Pembahasan... 69 BAB V PENUTUP V.1 Kesimpulan... 72 V.2 Saran... 73 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR TABEL No. Tabel Halaman Tabel 1 : Operasional Variabel... 14 Tabel 2 : Jumlah Responden... 37 Tabel 3 : Jumlah Responden... 47 Tabel 4 : Usia Responden... 47 Tabel 5 : Tingkat Pendidikan... 48 Tabel 6 : Frekuensi Menonton... 48 Tabel 7 : Intensitas Menonton... 49 Tabel 8 : Isi Pesan Tayangan Otomotif SmartDrive... 50 Tabel 9 : Tayangan Otomotif SmartDrive Menambah Wawasan... 50 Tabel 10 : Isi Tayangan SmartDrive dapat Diterima dalam Kehidupan... 51 Tabel 11 : Tayangan SmartDrive Pernah Dialami... 52 Tabel 12 : Penting Isi Pesan dalam Tayangan SmartDrive... 52 Tabel 13 : Memahami Isi Pesan Dalam Tayangan SmartDrive...53 Tabel 14: Bahasa Yang Digunakan Dalam Tayangan SmartDrive...53 Tabel 15 : Pesan Yang Disampaikan dalam Tayangan SmartDrive...54 Tabel 16 : Cerita Dalam Penanyangan Mempunyai Kesinambungan...55 Tabel 17 : Makna Pesan Tayangan SmartDrive Setiap Minggunya...55 Tabel 18 : Tayangan SmartDrive Bisa Mengubah Situasi Emosional...56 Tabel 19 : Durasi Penayangan SmartDrive...57 Tabel 20 : Jam Tayangan Otomotif SmartDrive Perlu Ditambah...57 Tabel 21 : Tayangan SmartDrive Mempengaruhi Perhatian...58 Tabel 22 : Tayangan SmartDrive Menarik...58 Tabel 23 : Berkeinginan Untuk Terjun Ke Dunia Otomotif...59 Tabel 24 : Setelah Menonton SmartDrive Berkeinginan Untuk Memodifikasi...60 Tabel 25 : Memutuskan Untuk Memodifikasi Jika Memiliki Kendaraan...60
Tabel 26 : Memutuskan Untuk Mengikuti Event Otomotif...61 Tabel 27 : Langsung Bertindak Untuk Memodifikasi Kendaraan...61 Tabel 28 : Langsung Bertindak Untuk Menggeluti Dunia Otomotif...62 Tabel 29 : Tayangan SmartDrive Menambah Wawasan dengan Jam Tayangan Otomotif SmartDrive Perlu Ditambah...63 Tabel 30 : Penting Isi Pesan Dalam Tayangan SmartDrive dengan Tayangan SmartDrive Mempengaruhi Perhatian...64 Tabel 31 : Pesan Yang Disampaikan Tayangan SmartDrive Sudah jelas dengan Berkeinginan Untuk Terjun Ke Dunia Otomotif...66 Tabel 32 : Hasil Uji Korelasi Spearman Menggunakan Piranti Lunak SPSS versi 15.0...67
Daftar Lampiran 1. Tabel Fortran Cobol Variabel X dan Y 2. Tabel Skor Mentah Variabel X dan Y 3. Kuesioner 4. Tabel Distribusi t 5. Surat izin penelitian dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara 6. Surat izin penelitian dari Kantor Lurah Pangkalan Mashyur 7. Biodata