PEMILIHAN LAGU PADA PROGRAM DRIVE N JIVE DALAM UPAYA MEMPERTAHANKAN BRAND EQUITY HARD ROCK FM SURABAYA SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat ujian guna memperoleh gelar Sarjana pada Program Studi S1 Ilmu Komunikasi Oleh: CAHYA DWI PRATAMA (10330002) PROGRAM STUDI S1 ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN EKONOMI UNIVERSITAS RESPATI YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2015 i
ii
iii
iv
KATA PENGANTAR Puji Syukur penyusun panjatkan ke pada Allah SWT atas karunia, hidayah, serta rahmat-nya, sehingga Skripsi dengan judul Pemilihan Lagu Pada Program Drive N Jive dalam Upaya Mempertahankan Brand Equity Hard Rock FM Surabaya dapat terselesaikan dengan baik. Dengan terselesaikannya penyusunan Skripsi ini, penyusun mengucapkan terima kasih kepada: 1. Keluarga dan saudara yang telah memberikan dukungan, kasih sayang, kesabaran, semangat dan doa restunya. 2. Bapak dan Ibu Dosen yang telah mendidik dan banyak memberikan bantuan bimbingannya. 3. Keluarga besar Hard Rock FM Surabaya. 4. Semua teman-teman Ilmu Komunikasi. 5. Semua pihak yang telah membantu hingga dalam pembuatan Skripsi ini. Akhirnya penulis menyadari bahwa Skripsi ini jauh dari sempurna. Oleh karena itu kritik dan saran yang membangun sangat penyusun harapkan. Akhir kata semoga Skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak khususnya bagi Ilmu Komunikasi Universitas Respati Yogyakarta sebagai tambahan media pendukung pembelajaran dan untuk mendorong memunculkan ide baru mahasiswa yang lebih bagus dan sempurna. Yogyakarta, Agustus 2015 Penyusun v
PERSEMBAHAN Karya ini saya persembahkan sebagai rasa hormat, rasa cinta yang tulus dan terima kasih kepada semua orang yang telah memberikan motivasi dalam setiap perjuangan hidup yang saya jalani. Ayah dan Ibu, dan keluarga, Nus Yanus, saya ucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya atas do a, pengorbanan dan rasa sayang yang tak terhingga. Ketulusan dan cinta dalam membesarkan, mendidik, membimbing serta memberikan semangat untuk terus berkarya. Keluarga besar Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi (FISE), khususnya Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Respati Yogyakarta, terima kasih dukungan moral dan kesabarannya selama ini. vi
PEMILIHAN LAGU PADA PROGRAM DRIVE N JIVE DALAM UPAYA MEMPERTAHANKAN BRAND EQUITY HARD ROCK FM SURABAYA Oleh: Cahya Dwi Pratama NIM: 10330002 Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi Universitas Respati Yogyakarta ABSTRAK Studi ini menganalisis pemilihan lagu oleh Music Director, pada program Drive N Jive Hard Rock FM Surabaya, sebagai upaya untuk mempertahankan brand equity radio Hard Rock FM Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Adapun langkah-langkah analisis data yaitu, pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah hal-hal yang mendasari Music Director memilih lagu bisa bermacam-macam, diantaranya adalah disesuaikan dengan segmentasi Hard Rock FM Surabaya, dan juga selera pasar, Untuk program Drive N Jive sendiri, sengaja dipilih lagu yang easy listening dan chill out, karena pendengar kebanyakan sedang dalam perjalanan pulang kantor, dengan permasalahan jalanan. Untuk itu, lagu-lagu yang diputar diharapkan bisa membuat pendengar lebih menikmati perjalanan pulang kantor. Kata kunci: program radio, music director, ekuitas merek vii
THE SELECTION OF SONGS IN DRIVE N JIVE PROGRAM IN AN EFFORTS TO NAINTAIN BRAND EQUITY IN HARD ROCK FM SURABAYA by: Cahya Dwi Pratama NIM: 10330002 Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi Universitas Respati Yogyakarta ABSTRACT This study analyzes the selection of songs by thre Music Director, on Drive N Jive Hard Rock FM Surabaya, in an efforts to maintain brand equity of Hard Rock FM Surabaya. This research is a qualitative descriptive study. The method used in this research is observation, interview, and documentation. The steps of the data analysis are data collection, data reduction, data presentation and conclusion. The results of this study are the things that underlie Music Director in choosing songs can vary, such as the adjustment of segmenting in Hard Rock FM Surabaya, and also the tastes of market. For Drive N Jive program itself, deliberately the chosen songs are the ones that easy listening and chill out. It is because most of the listeners are on their way home from work, facing the streets problems. Therefore, it is expected taht the songs can make the listeners enjoying their ride. Keywords: radio program, music director, brand equity viii
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PENGESAHAN... ii LEMBAR PERNYATAAN... iv KATA PENGANTAR... v LEMBAR PERSEMBAHAN... vii ABSTRAK... viii ABSTRACT... ix DAFTAR ISI... x DAFTAR LAMPIRAN... xii BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1. Latar Belakang... 1 1.2. Rumusan Masalah... 6 1.3. Tujuan... 7 1.4. Manfaat... 7 1.5. Sistematika Penulisan... 8 BAB II KERANGKA KONSEP... 9 2.1. Definisi Konsep... 9 2.1.1. Komunikasi... 9 2.1.2. Teori Agenda Setting... 12 2.1.3. Model Berlo... 13 2.2 Komunikasi Massa... 15 2.3 Radio... 18 2.3.1. Sejarah Radio... 21 2.2.3. Jenis Radio... 22 2.4. Program Radio... 26 2.4.1. Musik... 27 2.4.2. Music Director (MD)... 29 2.4.2. Pendengar Radio (Listeners)... 31 2.5. Ekuitas Merek (Brand Equity)... 32 2.5.1. Kesadaran Merek... 33 2.4.2. Citra Merek... 34 2.6. Membangun Brand Equity (Ekuitas Merek)... 34 2.7. Penelitian yang Relevan... 36 2.8. Kerangka Penelitian... 37 BAB III METODOLOGI PENELITIAN... 38 3.1. Pendekatan Penelitian... 38 3.2. Jenis Penelitian... 39 ix
3.3. Fokus Penelitian... 39 3.4. Unit Analisis... 39 3.5. Teknik Pengambilan Data... 40 3.6. Informan Penelitian... 42 3.7. Teknik Analisis Data... 43 3.8. Keabsahan Data... 44 BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN... 46 4.1. Profil... 46 4.1.1. MRA (Mugi Rekso Abadi)... 46 4.1.2. Hard Rock FM Surabaya... 48 4.2. Analisis... 52 4.3. Pembahasan... 54 4.3.1. Upaya Music Director memilih lagu yang akan diputar di program Drive N Jive Hard Rock FM Surabaya... 55 4.3.2. Pemilihan Lagu di Program Drive N Jive mempertahankan Brand Equity station Hard Rock FM Surabaya... 62 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 71 5.1. Kesimpulan... 71 5.2. Saran... 72 DAFTAR PUSTAKA... 74 LAMPIRAN x
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Struktur Organisasi Contoh Playlist Drive N Jive List interview xi