PENGARUH PAPARAN IKLAN DAN SELF-EFFICACY TERHADAP PERILAKU MEROKOK REMAJA Oleh: TEDDY KURNIAWAN NIM: 212008020 KERTAS KERJA Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian dari Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS PROGRAM STUDI : MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2012
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA Jalan Diponegoro 52-60 :(0298) 321212, 311881 Telex 322364 ukswsa ia Salatiga 50711 Indonesia Fax. (0298) -3 21433 PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS KERTAS KERJA Yang bertanda tangan dibawah ini : N a m a : TEDDY KURNIAWAN N I M : 212008020 Program Studi : MANAJEMEN Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa kertas kerja, Judul Pembimbing : PENGARUH PAPARAN IKLAN DAN SELF-EFFICACY TERHADAP PERILAKU MEROKOK REMAJA : Yenny Purwati, SE, MBA Tanggal di uji : 9 NOVEMBER 2012 adalah benar-benar hasil karya saya. Di dalam kertas kerja ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagaian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangakaian kalimat atau simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya. Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh. Salatiga, 23 Oktober 2012 Yang memberi pernyataan, TEDDY KURNIAWAN
PENGARUH PAPARAN IKLAN DAN SELF-EFFICACY TERHADAP PERILAKU MEROKOK REMAJA Oleh: TEDDY KURNIAWAN NIM: 212008020 KERTAS KERJA Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian dari Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS PROGRAM STUDI : MANAJEMEN Disetujui oleh: Yenny Purwati, SE, MBA Pembimbing FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2012
Abstract Until the year 2012, the number of smokers in the world continues to grow rapidly, including in Indonesia. The majority of smokers have started smoking in teen age (Gilpin et al., 2007). Therefore, the purpose of this study is to examine the effect of exposure to tobacco advertising and self-efficacy on adolescent smoking behavior. In addition, this research also investigate the effect of location as a moderating variable that influence exposure to cigarette advertising on adolescent smoking behavior. The sampling technique used is judgmental sampling. The sample in this research were 200 respondents. Consisting of 100 respondents adolescent café visitors and 100 respondents were university students adolescent. Quantitative data analysis methods used to test three hypotheses in this study is a Multiple Regression Analysis. The criteria for this study were 1) the respondent smoked in the last 6 months, 2) respondents aged 18-24 years, 3) ever seen tobacco advertising in various media in the last 30 days. The results of this study show exposure to cigarette advertising has no effect on adolescent smoking behavior. Exposure to cigarette advertising through five advertising media can not influence the decision of adolescent to smoke. Location as a moderating variable is not influence exposure to cigarette advertising on adolescent smoking behavior so that there is no difference influence of advertising exposure in adolescent cafe visitors and university students adolescent. Self-efficacy influence on adolescent smoking behavior. Self-efficacy has a strong influence that can influence adolescent to engage in smoking behavior. Keywords: advertising exposure, self-efficacy, adolescent smoking behavior
Saripati Sampai pada tahun 2012 ini, jumlah perokok di dunia terus bertambah pesat termasuk di Indonesia. Mayoritas perokok telah memulai merokok pada usia remaja (Gilpin et al., 2007). Tujuan penelitian ini ingin mengetahui bagaimana pengaruh paparan iklan rokok dan self-efficacy terhadap perilaku merokok remaja. Selain itu untuk mengetahui apakah lokasi memoderasi pengaruh paparan iklan pada perilaku merokok remaja. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah judgemental sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 200 responden. Terdiri dari 100 responden remaja pengunjung kafe dan 100 responden remaja mahasiswa universitas. Metode analisis data kuantitatif yang digunakan untuk menguji tiga hipotesis dalam penelitian ini adalah regresi berganda. Adapun kriteria penelitian ini adalah 1) responden merokok dalam 6 bulan terakhir, 2) responden berusia 18-24 tahun, 3) pernah melihat iklan rokok di berbagai media dalam 30 hari terakhir. Hasil penelitian ini menunjukkan paparan iklan rokok tidak berpengaruh terhadap perilaku merokok remaja. Paparan iklan rokok yang sering diterima remaja melalui lima media iklan tidak dapat mempengaruhi keputusan remaja untuk merokok. Lokasi tidak memoderasi pengaruh paparan iklan pada perilaku merokok remaja sehingga tidak ada perbedaan pengaruh paparan iklan pada remaja universitas dan remaja pengunjung kafe. Selfefficacy berpengaruh terhadap perilaku merokok remaja. Self-efficacy mempunyai pengaruh yang kuat sehingga dapat mempengaruhi remaja untuk terlibat dalam perilaku merokok. Kata Kunci : paparan iklan, self-efficacy, perilaku merokok remaja
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkat- Nya penulis mampu untuk menyelesaikan kertas kerja yang berjudul Pengaruh Paparan Iklan dan Self-efficacy Terhadap Perilaku Merokok Remaja sebagai syarat guna mencapai gelar Sarjana Ekonomi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga. Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dalam kertas kerja ini. Karena itu penulis berharap adanya masukan, saran, dan kritik yang membangun dari pembaca agar kertas kerja ini menjadi lebih sempurna dan bermanfaat bagi siapapun yang membacanya. Salatiga, 23 Oktober 2012 Penulis
UCAPAN TERIMA KASIH Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas bimbingan-nya dan pendampingan-nya selama proses pembuatan kertas kerja ini yang tiada henti dan sungguh luar biasa, penulis akhirnya dapat menyelesaikan kertas kerja ini dengan judul Pengaruh Paparan Iklan dan Self-efficacy Terhadap Perilaku Merokok Remaja. Kertas kerja ini diajukan guna memenuhi sebagian persyaratan mencapai gelar Sarjana S-1 Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Program Studi Manajemen, Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga. Selain itu ada pihak-pihak yang telah banyak membantu penulis dalam menyelesaikan kertas kerja ini. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada : 1. Ibu Yenny Purwati, SE, MBA selaku dosen pembimbing yang senantiasa memberikan pendampingan sekaligus memberi banyak saran dan masukan kepada penulis selama proses pembuatan kertas kerja ini. 2. Bapak Hari Sunarto, SE., MBA., Ph.D., selaku dekan Fakultas Ekonomika dan Bisnis, dan Bapak Prof. Supramono, SE., MBA., DBA., selaku wali studi penulis. 3. Dosen-dosen dan staf Tata Usaha yang telah memberikan banyak ilmu pengajaran selama penulis berkuliah dan membantu penulis mempersiapkan persyaratanpersyaratan untuk menempuh ujian kertas kerja ini. 4. Kedua orang tua saya Bapak Wijana Adipratama dan Ibu Hwagiah Winoto beserta kedua adik saya Inge Kurniawati Adipratama dan Imelda Kurniawati Adipratama yang terus memberikan dukungan dalam berbagai bentuk baik moral maupun spiritual kepada penulis. 5. Kepada A. Yunita yang senantiasa memberi motivasi, semangat, mendoakan penulis sehingga kertas kerja ini dapat selesai dengan baik. 6. Teman-teman semasa kuliah : Alvian, Yoshe, Lusi, Anggi, Aji, Alvin, Victor, Eka, Nico, Yulius, Erick, Ricky, Adde, Shela, Iin, Ci Yuga. 7. Teman-teman GERARU : David, Sandy, Eric, Yogi, Theo, Irwin, Ary, Benny, Satya atas dorongan semangat yang kalian berikan.
8. Teman-teman KSM periode 2010-2011 : Katarina, Desvalina, Andree, Handoko, Jeremi, Hendy, Rio, Dian atas kebersamaan dan pengalaman saling berbagi softskills dan hardskills. 9. Teman-teman kos X-Sombo semuanya atas kebersamaan dan persaudaraan yang dibangun selama ini.
DAFTAR ISI Halaman Judul... i Pernyataan Keaslian Kertas Kerja... ii Halaman Persetujuan... iii Abstract... iv Saripati... v Kata Pengantar... vi Ucapan Terima Kasih... vii Daftar Isi... ix Daftar Tabel... xi Daftar Gambar... xii Daftar Lampiran... xiii Pendahuluan... 1 Tinjauan Literatur dan Pengembangan Hipotesis... 4 Perilaku merokok... 4 Paparan iklan... 4 Self-Efficacy..... 5 Pengaruh paparan iklan terhadap perilaku merokok... 5 Pengaruh self-efficacy terhadap perilaku merokok... 6 Model Penelitian... 7 Metode Penelitian...7 Populasi dan Sampel... 7 Jenis dan Sumber Data... 7 Pengumpulan Data... 8 Pengukuran Konsep... 8 Teknik Analisis... 8
Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel... 9 Analisis dan Pembahasan...12 Karakteristik Responden... 12 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas...13 Hasil Uji Asumsi Klasik...14 Hasil Uji Hipotesis... 16 Kesimpulan... 20 Implikasi Teoritis... 20 Implikasi Terapan... 21 Keterbatasan Penelitian dan Penelitian Mendatang... 21 Daftar Pustaka... 22 Lampiran... 31
DAFTAR TABEL Tabel 1 Operasionalisasi Konsep... 9 Tabel 2 Karakteristik Responden... 12 Tabel 3 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas...13 Tabel 4 Hasil Uji Normalitas...14 Tabel 5 Hasil Uji Multikolonieritas...15 Tabel 6 Hasil Uji Heteroskedastisitas...15 Tabel 7 Hasil Uji Hipotesis...16 Tabel 8 Hasil Penelitian...17 Tabel 9 Hasil Uji Crosstab IE 4 Self-Efficacy dan IE 5 Perilaku Merokok...19
DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Model Penelitian... 7
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Kuesioner Penelitian... 31 Lampiran 2 Data Statistik... 36 Lampiran 3 Uji Validitas dan Reliabilitas... 50 Lampiran 4 Uji Asumsi Klasik... 54 Lampiran 5 Hasil Uji Hipotesis... 56 Lampiran 6 Hasil Uji Frekuensi Paparan Iklan... 57 Lampiran 7 Hasil uji crosstab Uji Crosstab Self-Efficacy dan Perilaku Merokok (Responden yang menjawab 1 dan 2)... 67 Lampiran 8 Hasil uji crosstab Uji Crosstab Self-Efficacy dan Perilaku Merokok (Responden yang menjawab 4 dan 5)... 78