Jefri Marganda Simanjuntak

TAYANGAN DEBAT CAPRES DAN CITRA CAPRES (Studi Korelasional Pengaruh Tayangan Debat Capres di TV terhadap Peningkatan Citra Capres RI pada Masa Pemilihan Umum Presiden 2009 di Kalangan Mahasiswa FISIP USU) SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Menyelesaikan Pendidikan Strata Satu (S1) Di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Disusun oleh : Jefri Marganda Simanjuntak 050904082 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2009 1

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI LEMBAR PERSETUJUAN Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : Jefri Marganda Simanjuntak NIM : 050904082 Departemen :Ilmu Komunikasi Judul :TAYANGAN DEBAT CAPRES DAN CITRA CAPRES ( Studi Korelasional Pengaruh Tayangan Debat Capres di TV terhadap Peningkatan Citra Capres RI pada Masa Pemilihan Umum Presiden 2009 di Kalangan Mahasiswa FISIP USU ) Medan, 3 November 2009 Dosen Pembimbing Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Drs. Syafruddin Pohan, M.Si Drs. Amir Purba, M.Si (NIP. 191812051989031002) (NIP. 195102191987011001) Dekan FISIP USU Prof. DR. Arif Nasution, MA (NIP. 196207031987111001) 2

ABSTRAKSI Skripsi ini berjudul tayangan Debat Capres dan citra Capres (Studi korelasional pengaruh tayangan Debat Capres di TV terhadap peningkatan citra Capres RI pada Masa Pemilihan Umum Presiden 2009 di kalangan mahasiswa FISIP USU). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motif mahasiswa/i FISIP USU menonton tayangan Debat Capres dan untuk mengetahui pengaruh tayangan Debat Capres terhadap peningkatan Citra Capres RI pada Masa Pemilihan Umum Presiden 2009 di kalangan mahasiswa FISIP USU. Objek penelitian adalah mahasiswa/i Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU. Model teori yang digunakan adalah teori Uses and Gratification. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional, yang bertujuan untuk menemukan ada tidaknya hubungan, seberapa besar hubungan tersebut dan berarti tidaknya hubungan antara tayangan Debat Capres di TV terhadap citra Capres RI pada Masa Pemilihan Umum Presiden 2009. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa USU angkatan 2006 dan 2007, yang berjumlah 1.317 orang pada tahun ajaran 2006/2007. Untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Arikunto sebanyak 10 % dari populasi sehingga diperoleh sampel sebanyak 131 orang. Sementara teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu Purposive Sampling dan Accidental Sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional. Metode ini digunakan untuk mengetahui hubungan di antara variabel-variabel penelitian yaitu variabel Penggunaan Media (Tayangan Debat Capres) dan variabel Efek (Citra Capres). Dalam menganalisis data penelitian digunakan tabel tunggal dan tabel silang sedangkan untuk menguji hipotesis penelitian digunakan tes statistic Spearman melalui SPSS (Statistical Product Service Solution) 15.00. Hasil pengujian menunjukkan hubungan bahwa hipotesis (Ha) diterima (0,460), yaitu terdapat hubungan yang cukup berarti dilihat dari nilai koefisien korelasi. Artinya bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara tayangan Debat Capres di TV terhadap peningkatan citra Capres RI pada masa Pemilihan Umum Presiden 2009 di kalangan mahasiswa FISIP USU. 3

KATA PENGANTAR Puji dan syukur kita panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa karena berkat, rahmat dan karunia-nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul Tayangan Debat Capres dan Citra Capres (Studi korelasional pengaruh tayangan Debat Capres di TV terhadap peningkatan citra Capres RI pada Masa Pemilihan Umum Presiden 2009 di kalangan mahasiswa FISIP USU). Guna memenuhi syarat untuk memperoleh gelar sarjana dari Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,. Penulis juga ingin menyampaikan terima kasih yang mendalam kepada kedua orang tua, Bapak J. Simanjuntak dan Ibu N. BR Hutahaean yang selalu menjaga, mendoakan, memberi nasehat, semangat serta dukungan moral dan materi. Sungguh tiada kata yang bisa tergambarkan betapa berharganya kedua orang tua bagi peneliti. Dan juga kepada saudara-saudara penulis; abang tercinta Ronald H. Simanjuntak, Joandi P. Simanjuntak dan adik tersayang Lukman A. Simanjuntak untuk perhatian dan dukungannya. Dalam kesempatan ini penulis menyampaikan terima kasih kepada: 1. Bapak Prof. DR. Arif Nasution, MA, selaku Dekan FISIP USU. 2. Bapak Drs. Amir Purba, MA, selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,. 3. Ibu Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara. 4. Bapak Drs. Syafruddin Pohan, M.Si, selaku dosen pembimbing yang telah banyak meluangkan waktu dan dengan sabar membimbing serta memberi masukan kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini. 4

5. Almarhum Bapak Drs. Siswo Suroso, selaku dosen wali penulis. 6. Terima kasih buat para dosen Departemen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu kepada peneliti. Terima kasih buat semangat, nasehat, motivasi dan arahannya selama proses belajar mengajar. 7. Pihak Dekanat FISIP USU yang telah banyak membantu khususnya dalam memperoleh data yang penting untuk mengerjakan skripsi ini. 8. Kak Icut, Kak Maya, dan Kak Ros yang telah membantu dalam proses administrasi. 9. Buat sahabat-sahabat peneliti angkatan 2005 Ilmu Komunikasi FISIP USU, Maria, Fika, Yogi, Gali, Hendra, Aditya, Irene, Nuri, Nita, Rica, Icha Jimmy, Tarik, Emir, Verikasi dan teman-teman lainnya yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang selalu siap membantu, memberi motivasi dan yang selalu setia mendengarkan setiap keluhan dan hambatan penulis. 10. Teman-teman di lingkungan FISIP USU; Ari, Rolas, Franklin, Bung Cecep Risky yang telah mendukung secara mendalam menyelesaikan penelitian ini. 11. Buat responden, terima kasih telah meluangkan waktunya untuk menjawab kuesioner yang diberikan penulis. 12. Kepada pihak-pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu, penulis mengucapkan terima kasih banyak atas kepeduliannya dalam menyelesaikan skripsi ini. Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih atas bantuan yang telah diberikan oleh semua pihak, semoga Tuhan Yang Maha Esa akan membalasnya dengan limpahan rahmat kepada kita semua. Harapan penulis semoga skripsi ini kelak dapat berguna dan saya menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna, untuk itu saya mengharapkan kritik dan saran dari pembaca yang 5

bersifat membangun demi kesempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi kita semua. Penulis, November 2009 Jefri Marganda Simanjuntak 6

DAFTAR ISI ABSTRAKSI... i KATA PENGANTAR... ii DAFTAR ISI... iv DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... BAB I PENDAHULUAN...1 I.1 Latar Belakang Masalah...1 I.2 Perumusan Masalah...7 I.3 Pembatasan Masalah...7 I.4 Tujuan Penelitian...8 I.5 Manfaat Penelitian...8 I.6 Kerangka Teori...9 I.6.1 Komunikasi dan Komunikasi Massa...9 I.6.2 Televisi...10 I.6.3 Citra...13 I.6.4 Model Uses and Gratification...16 I.6.5 Kerangka Kerja Teori...18 I.7 Kerangka Konsep...19 I.8 Model Teoritis...21 I.9 Operasional Variabel...21 I.10 Defenisi Operasional...22 I.11 Hipotesis...26 BAB II URAIAN TEORITIS...27 II.1 Komunikasi Massa...27 II.1.1 Pengertian Komunikasi...27 II.1.2 Fungsi dan Tujuan Komunikasi...29 II.1.3 Komunikasi Massa...29 II.1.4 Ciri-Ciri Komunikasi Massa...31 II.1.5 Fungsi Dan Efek Komunikasi Massa...34 II.2 Televisi...35 II.2.1 Ciri-ciri dan Fungsi Televisi...36 II.2.2 Tayangan Televisi...38 II.3 Citra...39 II.3.1 Metode Rhetorical Analysis...40 II.3.2 Fantasy Theme Analysis...41 II.4 Teori Uses and Gratification...42 BAB III METODOLOGI PENELITIAN...45 III.1 Deskripsi Lokasi Penelitian...45 III.1.1 Sejarah dan Perkembangan FISIP USU...45 III.1.2 Program Studi...49 III.1.3 Visi Dan Misi FISIP USU...50 III.1.4 Tujuan, Tugas, dan Fungsi FISIP USU...50 7

III.2 Metodologi Penelitian...52 III.2 Metode Penelitian...52 III.2 Lokasi Penelitian...52 III.3 Populasi dan Sampel...52 III.3.1 Populasi...52 III.3.2 Sampel...53 III.4 Teknik Penarikan Sampel...54 III.5 Teknik Pengumpulan Data...54 III.6 Teknik Analisis Data...55 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN...57 IV.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data...57 IV.1.1 Tahap Awal...57 IV.1.2 Pengumpulan Data...57 IV.2 Teknik Pengolahan Data...57 IV.3 Analisis Tabel Tunggal...58 IV.3.1 Anteseden...59 IV.3.2 Motif...82 IV.3.3 Penggunaan Media...89 IV.3.4 Efek...96 IV.4 Analisis Tabel Silang...117 IV.5 Uji Hipotesis...120 IV.6 Pembahasan...122 IV.7 Implikasi Teoritis...123 BAB V PENUTUP...125 V.1 Kesimpulan...125 V.2 Saran...126 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN 8

DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Variabel Operasional...21 Tabel 3.1 Populasi...52 Tabel 3.2 Sampel...53 Tabel 4.1 Jenis Kelamin...59 Tabel 4.2 Departemen...59 Tabel 4.3 Angkatan...60 Tabel 4.4 Tingkat Keseringan Responden Menonton Para Kandidat di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...61 Tabel 4.5 Tingkat Kejelasan Responden Mengetahui Karakter Para Kandidat di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...61 Tabel 4.6 Penilaian Tentang Karakter Capres Megawati Mengenai Penampilan di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...62 Tabel 4.7 Penilaian Tentang Karakter Capres SBY Mengenai Penampilan di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan63 Tabel 4.8 Penilaian Tentang Karakter Capres Jusuf Kalla Mengenai Penampilan di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...64 Tabel 4.9 Penilaian Tentang Karakter Capres Megawati Mengenai Cara Berbicara di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...65 Tabel 4.10 Penilaian Tentang Karakter Capres SBY Mengenai Cara Berbicara di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...66 Tabel 4.11 Penilaian Tentang Karakter Capres Jusuf Kalla Mengenai Cara Berbicara di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...67 Tabel 4.12 Penilaian Tentang Karakter Capres Megawati Mengenai Gesture di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...68 Tabel 4.13 Penilaian Tentang Karakter Capres SBY Mengenai Gesture di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...69 Tabel 4.14 Penilaian Tentang Karakter Capres Jusuf Kalla Mengenai Gesture di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...70 Tabel 4.15 Penilaian Tentang Karakter Capres Megawati Mengenai Tata Bahasa di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...71 Tabel 4.16 Penilaian Tentang Karakter Capres SBY Mengenai Tata Bahasa di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...72 Tabel 4.17 Penilaian Tentang Karakter Capres Jusuf Kalla Mengenai Tata Bahasa di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...73 Tabel 4.18 Tingkat Kejelasan Responden Mengetahui Ide/Gagasan Capres Megawati di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...74 9

Tabel 4.19 Tingkat Kejelasan Responden Mengetahui Ide/Gagasan Capres SBY di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...75 Tabel 4.20 Tingkat Kejelasan Responden Mengetahui Ide/Gagasan Capres Jusuf Kalla di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...75 Tabel 4.21 Tingkat Kesukaan Responden Terhadap Ide/Gagasan Capres Megawati di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...76 Tabel 4.22 Tingkat Kesukaan Responden Terhadap Ide/Gagasan Capres SBY di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...77 Tabel 4.23 Tingkat Kesukaan Responden Terhadap Ide/Gagasan Capres Jusuf Kalla di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...78 Tabel 4.24 Tingkat Kejelasan Dalam Situasi/Konteks Apa Ide/Gagasan Para Kandidat Tersebut Disampaikan Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...79 Tabel 4.25 Tingkat Responden Menonton Pengamat Politik Tampil di Media TV Apapun Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...80 Tabel 4.26 Tingkat Responden Menonton Pengamat Politik Mengomentari Para Kandidat Sebelum Tayangan Debat Capres Ditayangkan...81 Tabel 4.27 Tingkat Kebutuhan Akan Informasi...82 Tabel 4.28 Tingkat Penambahan Informasi dalam Tayangan Debat Capres...82 Tabel 4.29 Tingkat Pengajaran/Edukasi dalam Tayangan Debat Capres...83 Tabel 4.30 Penerimaan Segala Bentuk Informasi Yang Ada di Media...84 Tabel 4.31 Penerimaan Segala Bentuk Informasi Yang Ada di Tayangan Debat Capres Melalui Proses Pengawasan Responden...84 Tabel 4.32 Suatu informasi yang ada membuat responden menggali lebih dalam lagi informasi yang ada tersebut melalui tayangan Debat Capres...85 Tabel 4.33 Tayangan Debat Capres Memenuhi Kebutuhan Pelepasan Dari Tekanan Akan Hiburan pada Responden...86 Tabel 4.34 Tayangan Debat Capres Membuat Merasa Terhibur...87 Tabel 4.35 Tabel 4.36 Tabel 4.37 Tabel 4.38 Tabel 4.39 Tabel 4.40 Tabel 4.41 Tabel 4.42 Tabel 4.43 Tabel 4.44 Tayangan Debat Capres Untuk Mencari Hiburan...87 Suatu informasi yang diterima oleh responden melalui tayangan Debat Capres menguatkan informasi yang responden yakini sebelumnya...88 Akses Untuk Menonton Televisi...89 Ketertarikan Menonton Tayangan Debat Capres...90 Kesesuaian Pemilihan Jadwal Penayangan Tayangan Debat Capres...90 Kesesuaian Durasi Penayangan Tayangan Debat Capres...91 Penilaian Metode Penyajian dalam bentuk penyampaian visi-misi pada Tayangan Debat Capres yang Dikemas di TV...92 Penilaian Metode Penyajian dalam bentuk Pendalaman pada Tayangan Debat Capres yang Dikemas di TV...92 Penilaian Metode Penyajian dalam bentuk Diskusi dengan Kesempatan Calon Lain Menanggapi pada Tayangan Debat Capres yang Dikemas di TV...93 Penilaian Metode Penyajian dalam sesi Penutup yang Dikemas di TV...94 10

Tabel 4.45 Tabel 4.46 Tabel 4.47 Tabel 4.48 Tabel 4.49 Tabel 4.50 Tabel 4.51 Tabel 4.52 Tabel 4.53 Tabel 4.54 Tabel 4.55 Tabel 4.56 Tabel 4.57 Tabel 4.58 Tabel 4.59 Tabel 4.60 Tabel 4.61 Tabel 4.62 Tabel 4.63 Tabel 4.64 Tabel 4.65 Tabel 4.66 Tabel 4.67 Tabel 4.68 Tabel 4.69 Keterkaitan antara Individu Responden dengan Isi Tayangan Debat Capres...95 Kejelasan Tindakan yang Dilakukan Para Kandidat pada Tayangan Debat Capres...96 Kejelasan Situasi Pada Tayangan Debat Capres Dalam Rangka Menjelang Pilpres 2009...96 Kejelasan Peran Para Kandidat Sebagai Capres RI Di Tayangan Debat Capres...97 Kejelasan Tentang Cara-Cara yang Dilakukan Para Kandidat Untuk Menarik Simpati Rakyat...98 Mengenai Penampilan...98 Mengenai Penampilan...99 Mengenai Penampilan...100 Mengenai Cara Berbicara...100 Mengenai Cara Berbicara...101 Mengenai Cara Berbicara...102 Mengenai Gesture / Bahasa Tubuh...103 Mengenai Gesture / Bahasa Tubuh...103 Mengenai Gesture / Bahasa Tubuh...104 Mengenai Tata Bahasa...105 Mengenai Tata Bahasa...105 Mengenai Tata Bahasa...106 Mengenai Penyampaian Visi-Misi...107 Mengenai Penyampaian Visi-Misi...107 Mengenai Penyampaian Visi-Misi...108 Mengenai Pendalaman Topik...109 Mengenai Pendalaman Topik...110 Mengenai Pendalaman Topik...110 Mengenai Diskusi Dengan Kesempatan Calon Lain Menanggapi...111 Mengenai Diskusi Dengan Kesempatan Calon Lain Menanggapi...112 11

Tabel 4.70 Tabel 4.71 Tabel 4.72 Tabel 4.73 Tabel 4.74 Tabel 4.75 Tabel 4.76 Tabel 4.77 Tabel 4.78 Mengenai Diskusi Dengan Kesempatan Calon Lain Menanggapi...113 Mengenai Ucapan Penutup...114 Mengenai Ucapan Penutup...114 Mengenai Ucapan Penutup...115 Kejelasan Alasan Mengapa Semua Kandidat Melakukan Perdebatan Ini...116 Hubungan Antara Ketertarikan Menonton Tayangan Debat Capres dengan Penilaian Tentang Cara-Cara yang Dilakukan Capres Megawati Mengenai Penampilan...117 Hubungan Antara Ketertarikan Menonton Tayangan Debat Capres dengan Mengenai Penampilan...118 Hubungan Antara Ketertarikan Menonton Tayangan Debat Capres dengan Penilaian Tentang Cara-Cara yang Dilakukan Capres Jusuf Kalla Mengenai Penampilan...119 Hasil Uji Korelasi Spearman...120 DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Gambar 2 Gambar 3 Model Uses And Gratification...17 Kerangka Kerja Teori Uses and Gratification...18 Model Teoritis...21 12