SKRIPSI OLEH NADIA OCTARINA

SKRIPSI PENGARUH PEMILIHAN LOKASI DAN PENGETAHUAN TENTANG PRODUK (PRODUCT KNOWLEDGE) TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PADA USAHA MOBIL KUOTA DI SEPANJANG JALAN KARYA WISATA MEDAN OLEH NADIA OCTARINA 120502294 PROGRAM STUDI STRATA-IMANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2017

ABSTRAK PENGARUH LOKASI DAN PENGETAHUAN TENTANG PRODUK TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PADA USAHA MOBIL KUOTA DI SEPANJANG JALAN KARYA WISATA MEDAN Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lokasi dan pengetahuan tentang produk terhadap keberhasilan pada usaha mobil kuota seluler di sepanjang jalan karya wisata Medan. Sampel dalam penelitian ini menggunakan sampling jenuh yang terdiri dari 30 responden yang merupakan pengusaha mobil kuota di jalan Karya Wisata Medan. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan teknik analisis statistik dan metode pengumpulan data melalui daftar pertanyaan dan studi dokumentasi. Pada hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi dan pengetahuan tentang produk secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha dengan nilai F hitung 236,761 > nilai F tabel 3,34.Uji parsial menunjukkan bahwa lokasi dan pengetahuan tentang produk masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha, dimana nilai t hitung variabel lokasi adalah 10,757dan t hitung variabel pengetahuan tentang produk8,317 dimana masingmasing lebih besar dari nilai t tabel sebesar 2,05. Nilai AdjustedR Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinan (R 2 ) terhadap keberhasilan usaha sebesar 0,942 menjelaskan bahwa 94,2% keberhasilan usaha mampu dijelaskan oleh variabel independen lokasi dan pengetahuan tentang produk. Sedangkan sisanya 5,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Lokasi,Pengetahuan tentang Produk dan Keberhasilan Usaha i

ABSTRACT THE INFLUENCE OF LOCATION AND PRODUCT KNOWLEDGE ON THE SUCCESS BUSINESS KUOTA MOBILE ALONG KARYA WISATA ROAD MEDAN The purpose of this research is to know the influence of location and product knowledge on the success of business on kuota mobile along Karya Wisata road Medan. The sample in this research use unsin sample by 30 responden who are kuota mobile business man along Karya Wisata road Medan. The analysis Technycal data used is descriptive technyc and statistic analysis and data collection by the questioning and study documentation. The result of study shows that location and product knowledge simultaniasly influence significant be on the success of business,where the value of F hitung 236,761 > value F tabel 3,34. Partial study shows location and product knowledge respectively have positive and significant influence on the success of business,where the value of T hitung variable location and 10,757, T hitung product knowledge variable 8,317 where they are bigger than the value T tabel 2,05. Value Adjusted R Square which is obtained on the result of value of kuefisien dterminan (R 2 ) on 0,942 explain that 94,2% the success of entrepreneurship can be explained by independent variable location and product knowledge where as the resr 5,8% is explained by other variabel not researched in this research. The keyword: Location, Product Knowledge and the success of enterpreneurship ii

KATA PENGANTAR Alhamdulillahirabbil alamin, puji dan syukur kepada Allah SWT penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Tujuan penulisan skripsi ini adalah untuk memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Departemen Manajemen pada Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Sumatera Utara. Penulis persembahkan skripsi ini untuk orang tua tercinta yang tidak pernah berhenti mendo akan, mendukung dan mencukupi segala kebutuhan materi maupun non-materi dalam proses pembuatan skripsi ini, dan nasehat-nasehat yang selalu memotivasi penulis. Skripsi ini berjudul Pengaruh Pemilihan Lokasi dan Pengetahuan tentang Produk (Product Knowledge) Terhadap Keberhasilan Usaha Pada Usaha Mobil Kuota di Sepanjang Jalan Karya Wisata, Medan. Penyusunan skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa adanya bimbingan, saran, bantuan, motivasi dan do a dari berbagai pihak. Maka dalam kesempatan ini penulis sampaikan rasa hormat dan terimakasih yang tulus kepada : 1. Bapak Prof. Dr. Ramli, MS selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis. 2. Bapak Dr. Muslich Lufti, SE., MBA dan Drs. Amlys Syahputra Silalahi, M.Si. selaku Ketua dan Sekretaris Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis. 3. Bapak Drs. Raja Bongsu Hutagalung, M,Si selaku Dosen Pembimbing, yang telah banyak meluangkan waktu dan banyak memberikan saran dan masukan atas penyelesaian skripsi ini. 4. Ibu Prof. Dr. Ritha F Dalimunthe S.E M.Si selaku Dosen Pembaca Penilai yang telah banyak memberikan saran dan masukan dalam penyelesaian skripsi ini. 5. Bapak Drs. Ami Dilham, M.Si selaku dosen pembaca nilai kedua yang telah memberikan saran dan masukan atas penyelesaian skripsi ini. iii

6. Kedua orang tua penulis, Ayahanda Charan Singh MBA, dan Ibunda Herlina Thaib yang sangat penulis cintai dan sayangi dan yang telah banyak memberikan dukungan moril dan materil, serta dukungan doa sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Sarjana ini 7. Saudara Penulis, Sonya Septiani, Finny Muharni, Baljit Kaur, Manraj Kaur, Bobby Gill. 8. Seluruh Dosen dan Pegawai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara untuk segala jasa-jasanya selama masa perkuliahan. 9. Sahabat-sahabat penulis Fajar Syahputra, Inggit Bintang, Christina Aruan, Nikolas Tobing, Benny Haloho, Jhonta Purnomo, Angel, sahabat-sahabat terdekat dan teman-teman Mahasiswa Manajemen angkatan 2012 yang tidak dapat penulis sebutkan namanya satu-persatu yang telah memberikan motivasi, dukungan, dan kebersamaan selama ini. 10. Pelaku usaha Mobil Kuota di Jalan Karya Wisata yang telah meluangkan waktu dan tenaganya membantu penulis dalam memberikan informasi dan pengarahan dalam pengumpulan data. Skripsi ini masih sangat jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis tetap mengharapkan kritik, saran dan masukan yang berguna dalam penyempurnaan skripsi ini. Akhir kata saya ucapkan Terima Kasih. Medan, Maret 2017 Penulis Nadia Octarina iv

DAFTAR ISI Halaman ABSTRAK... i ABSTRACT... ii KATA PENGANTAR... iii DAFTAR ISI... v DAFTAR TABEL... vii DAFTAR GAMBAR... viii DAFTAR LAMPIRAN... ix BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Perumusan Masalah... 4 1.3 Tujuan Penelitian... 5 1.4 Manfaat Penelitian... 5 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 6 2.1 Uraian Teoritis... 6 2.1.1 Pengertian Lokasi... 6 2.1.2 Pengetahuan tentang Produk... 8 2.1.3 Keberhasilan Usaha... 11 2.2 PenelitianTerdahulu... 12 2.3 Kerangka Konseptual... 14 2.4 Hipotesis... 16 BAB III METODE PENELITIAN... 17 3.1 Jenis Penelitian... 17 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian... 17 3.3 Definisi Operasional... 17 3.4 Jenis Sumber Data... 18 3.5 Skala Pengukuran... 19 3.6 Populasi dan Sampel... 19 3.6.1 Populasi... 19 3.6.2 Sampel... 19 3.7 Metode dan Pengumpulan Data... 20 3.8 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas... 20 3.8.1 Uji Validitas... 20 3.8.2 Uji Reliabilitas... 22 3.9 Analisis Data... 23 3.10 Pengujian Asumsi Klasik... 23 3.10.1 Uji Normalitas... 23 3.10.2 Uji Multikolonieritas... 24 3.10.3 Uji Heterokedastisitas... 24 3.11 Pengujian Hipotesis... 25 3.11.1 Uji T... 25 v

3.11.2 Uji F... 25 3.11.3 Koefisisen Determininasi (R 2 )... 26 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 27 4.1 Gambaran Umum Jalan Karya Wisata Medan... 27 4.2 Analisis Deskriptif... 27 4.2.1 Karakteristik Responden... 28 4.2.1.1 Berdasarkan Jenis Kelamin... 28 4.2.1.2 Berdasarkan Status... 28 4.2.1.3 Berdasarkan Usia... 29 4.2.1.4 Berdasarkan Pendidikan Terakhir... 29 4.2.1.5 Berdasarkan Lama Usaha... 30 4.3 Deskriptif Variabel... 30 4.3.1 Distribusi Jawaban Responden terhadap Lokasi... 30 4.3.2 Uji Distribusi Jawaban Responden terhadap Pengetahuan tentang Produk... 32 4.3.3 Uji Distribusi Jawaban Responden terhadap Keberhasilan Usaha... 34 4.4 Uji Asumsi Klasik... 38 4.4.1 Uji Normalitas... 38 4.4.2 Uji Multikolineritas... 41 4.4.3 Uji Heteroskedastisitas... 42 4.5 Analisis Regresi Linear Berganda... 43 4.6 Pengujian Hipotesis... 45 4.6.1 Uji Signifikansi Simultan (Uji F)... 45 4.6.2 Uji Signifikansi Parsial (Uji-t)... 46 4.6.3 Pengujian Koefisien Determinasi (R2)... 47 4.7 Pembahasan... 47 4.7.1 Pengaruh Lokasi terhadap Keberhasilan Usaha... 47 4.7.2 Pengaruh Pengetahuan tentang Produk terhadap Keberhasilan Usaha... 48 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 49 5.1 Kesimpulan... 49 5.2 Saran... 49 DAFTAR PUSTAKA... 51 LAMPIRAN... 53 vi

DAFTAR TABEL No. Tabel Judul Halaman 2.1 Penelitian Terdahulu... 12 3.1 Operasionalisasi Variabel... 17 3.2 Instrument Skala Likert... 19 3.3 Hasil Uji Validitas... 21 3.4 Hasil Uji Reabilitas... 23 4.1 Karateristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 28 4.2 Karateristik Responden Berdasarkan Status... 28 4.3 Karateristik Responden Berdasarkan Usia... 29 4.4 Karateristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir... 29 4.5 Karateristik Responden Berdasarkan Lama Usaha... 30 4.6 Distribusi Jawaban Responden terhadap Lokasi... 30 4.7 Distribusi Jawaban Responden terhadap Pengetahuan tentang Produk 32 4.8 Distribusi Jawaban Responden terhadap Keberhasilan Usaha..... 34 4.9 One Sample Kolmogorov-Smirnov Test... 41 4.10 Uji Nilai Tolerance dan VIF... 42 4.11 Hasil Regresi Linier Berganda... 44 4.12 Hasil Uji F... 45 4.13 Uji Signifikansi Parsial (Uji t)... 46 4.14 Hasil Pengujian Koefisien Determinasi (R 2 )... 47 vii

DAFTAR GAMBAR No. Gambar Judul Halaman 2.1 Kerangka Konseptual... 15 4.1 Histogram Uji Normalitas... 39 4.2 Plot Uji Normalitas... 40 4.3 Scatterplot Heteroskedastisitas... 41 viii

DAFTAR LAMPIRAN No. Lampiran Judul Halaman 1 Kuisioner Penelitian... 53 2 Hasil Uji Validitas dan Reabilitas... 56 3 Hasil Pengolahan Data... 58 4 Distribusi Jawaban Responden... 61 ix