DAFTAR ISI... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR TABEL... DAFTAR LAMPIRAN... ABSTRAK...

Transkripsi

1 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN PERNYATAAN ETIKA AKADEMIK... KETERANGAN MELAKUKAN PENELITIAN... HALAMAN MOTTO... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR TABEL... DAFTAR LAMPIRAN... ABSTRACT... ABSTRAK... i iii v vii ix xiii xv xix xxii xxvi xxvii xxix xxxi BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 8 C. Tujuan dan Manfaat Penelitian D. Tinjauan Pustaka Penelitian Terdahulu Manajemen Periklanan Media di Indonesia Periklanan dalam Ruang Lingkup Konglomerasi Media E. Kerangka Konsep Manajemen Periklanan Media Media Group Media Network xix

2 F. Metode Penelitian Paradigma dan Pendekatan Penelitian Tipe Penelitian Waktu dan Lokasi Penelitian Narasumber Penelitian. 5. Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data BAB II GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN A. Sejarah Berdirinya Radio Retjo Buntung Visi dan Misi Radio Retjo Buntung Struktur Organisasi Radio Retjo Buntung Identitas Radio Retjo Buntung B. Sejarah Berdirinya Radio Prambors Jogja Visi dan Misi Radio Prambors Jogja Struktur Organisasi Radio Prambors Jogja Identitas Radio Prambors Jogja BAB III TEMUAN PENELITIAN A. Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung Pelaksanaan Periklanan Radio Retjo Buntung Pengawasan Periklanan Radio Retjo Buntung Hubungan Radio Retjo Buntung dengan Pelanggan Fungsi Media Group dalam Periklanan Radio Retjo Buntung B. Manajemen Periklanan Radio Prambors Jogja Perencanaan Periklanan Radio Prambors Jogja Pelaksanaan Periklanan Radio Prambors Jogja Pengawasan Periklanan Radio Prambors Jogja Hubungan Radio Prambors Jogja dengan Pelanggan xx

3 5. Fungsi Media Network dalam Periklanan Radio Prambors Jogja BAB IV PEMBAHASAN A. Manajemen Periklanan Media: Pengantar Analisis Perencanaan Periklanan Radio Pelaksanaan Periklanan Radio Pengawasan Periklanan Radio. 4. Hubungan Radio dengan Pelanggan Praktek Konglomerasi Media dalam Manajemen Periklanan Media B. Analisis Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan.. 1. Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung Pelaksanaan Periklanan Radio Retjo Buntung Pengawasan Periklanan Radio Retjo Buntung Hubungan Radio Retjo Buntung dengan Pelanggan Fungsi Media Group dalam Periklanan Radio Retjo Buntung C. Analisis Manajemen Periklanan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan Perencanaan Periklanan Radio Prambors Jogja Pelaksanaan Periklanan Radio Prambors Jogja Pengawasan Periklanan Radio Prambors Jogja Hubungan Radio Prambors Jogja dengan Pelanggan Fungsi Media Network dalam Periklanan Radio Prambors Jogja D. Analisis Persamaan dan Perbedaaan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan Persamaan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan xxi

4 2. Perbedaan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan E. Analisis SWOT Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan Analisis SWOT Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan Analisis SWOT Manajemen Periklanan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan B. Keterbatasan Penelitian C. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xxii

5 DAFTAR GAMBAR I. Gambar 1.1 Sistem dan Elemen dalam Manajemen Periklanan Gambar 1.2 Metode Teknik Analisis Data II. Gambar 2.1 Logo Radio Retjo Buntung Gambar 2.2 Struktur Organisasi Radio Retjo Buntung Gambar 2.3 Struktur Manajemen Iklan Radio Retjo Buntung Gambar 2.4 Gambar Logo Radio Prambors Jogja Gambar 2.5 Struktur Organisasi Radio Prambors Jogja III. Gambar 3.1 Pola Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung Gambar 3.2 Alur Penyusunan Dokumen Perencanaan Pemasaran Radio Retjo Buntung Gambar 3.3 Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Retjo Buntung Gambar 3.4 Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Retjo Buntung Gambar 3.5 Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Prambors Jogja Gambar 3.6 Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Prambors Jogja IV. Gambar 4.1 Siklus Administrasi Periklanan Gambar 4.2 Siklus Proses Produksi Iklan Radio Gambar 4.3 Pola Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung Gambar 4.4 Alur Penyusunan Dokumen Perencanaan Pemasaran Radio Retjo Buntung Gambar 4.5 Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Retjo Buntung Gambar 4.6 Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Retjo Buntung xxiii

6 Gambar 4.7 Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Prambors Jogja Gambar 4.8 Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Prambors Jogja xxiv

7 DAFTAR TABEL II. Tabel 2.1 Pembagian Zona Waktu Radio Prambors Jogja III. Tabel 3.1 Data Narasumber Penelitian Tabel 3.2 Pengetahuan Dasar Marketing Radio Retjo Buntung Tabel 3.3 Aspek-Aspek Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung Tabel 3.4 Metode Riset Manual Radio Retjo Buntung Tabel 3.5 Data-Data Sales Kit Radio Retjo Buntung Tabel 3.6 Tingkat Pendidikan Tabel 3.7 Status Sosial Ekonomi Tabel 3.8 Usia Tabel 3.9 Jenis Kelamin Tabel 3.10 Pekerjaan Tabel 3.11 Aspek-Aspek Penetapan Tarif Produk Periklanan On Air RB Radio.. 75 Tabel 3.12 Radio Retjo Buntung Advertising Publish Rate Tabel 3.13 Ketentuan Pembelian Produk Periklanan On Air RB Radio Tabel 3.14 Strategi Pola Pengelolaan Klien Radio Retjo Buntung Tabel 3.15 Fungsi Manajemen Media Group pada Aktivitas Periklanan Radio Retjo Buntung. 99 Tabel 3.16 Daftar Iklan Radio Retjo Buntung Tabel 3.17 Pengetahuan Dasar Marketing Radio Prambors Jogja Tabel 3.18 Aspek-Aspek Persiapan Kegiatan Perencanaan Prambors Jogja Tabel 3.19 Unsur-Unsur Perencanaan Periklanan Prambors Jogja yang dipengaruhi Kebijakan Stasiun Induk Tabel 3.20 Segmentasi dan Positioning Pendengar Prambors Jogja Tabel 3.21 Format Contenporary Hits Radio Prambors Tabel 3.22 Metode Riset Manual Prambors Jogja Tabel 3.23 Prambors Jogja Advertising Publish Rate Tabel 3.24 Prambors Radio Advertising Publish Rate xxv

8 Tabel 3.25 Pembagian Zona Waktu Radio Prambors Jogja Tabel 3.26 Ketentuan Pemasangan Iklan Prambors Jogja Tabel 3.27 Strategi Pola Pengelolaan Klien Radio Prambors Jogja Tabel 3.27 Fungsi Manajemen Media Jaringan pada Aktivitas Periklanan Radio Prambors Jogja Tabel 3.28 Daftar Iklan Radio Prambors Jogja IV. Tabel 4.1 Pengetahuan Dasar Marketing Radio Retjo Buntung Tabel 4.2 Aspek-Aspek Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung Tabel 4.3 Metode Riset Manual Radio Retjo Buntung Tabel 4.4 Tingkat Pendidikan Tabel 4.5 Status Sosial Ekonomi Tabel 4.6 Usia Tabel 4.7 Jenis Kelamin Tabel 4.8 Pekerjaan Tabel 4.9 Aspek-Aspek Penetapan Tarif Produk Periklanan On Air RB Radio Tabel 4.10 Radio Retjo Buntung Advertising Publish Rate Tabel 4.11 Ketentuan Pembelian Produk Periklanan On Air RB Radio Tabel 4.12 Data-Data Sales Kit Radio Retjo Buntung Tabel 4.13 Fungsi Manajemen Media Group pada Aktivitas Periklanan Radio 227 Retjo Buntung. Tabel 4.14 Pengetahuan Dasar Marketing Radio Prambors Jogja Tabel 4.15 Aspek-Aspek Persiapan Kegiatan Perencanaan Prambors Jogja Tabel 4.16 Unsur-Unsur Perencanaan Periklanan Prambors Jogja yang dipengaruhi Kebijakan Stasiun Induk Tabel 4.17 Metode Riset Manual Prambors Jogja Tabel 4.18 Segmentasi dan Positioning Pendengar Prambors Jogja Tabel 4.19 Format Contenporary Hits Radio Prambors Tabel 4.20 Prambors Jogja Advertising Publish Rate Tabel 4.21 Prambors Radio Advertising Publish Rate xxvi

9 Tabel 4.22 Ketentuan Pemasangan Iklan Prambors Jogja Tabel 4.23 Fungsi Manajemen Media Jaringan pada Aktivitas Periklanan Radio Prambors Jogja Tabel 4.24 Perbandingan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan xxvii

10 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Interview Guide Hasil Wawancara dengan Narasumber Penelitian Dokumen Profil Perusahaan dan Tarif Iklan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja xxviii