BAB IV KONSEP DESAIN. maka diperlukan beberapa teori yang relevan sebagai acuan atau landasan pola pikir

Transkripsi

1 22 BAB IV KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori Berdasarkan rumusan masalah serta tujuan desain yang akan dicapai dalam promosi ini, maka diperlukan beberapa teori yang relevan sebagai acuan atau landasan pola pikir dalam menciptakan strategi kreatif promosi. Landasan teori ini sekaligus berfungsi sebagai arah dan batasan dalam konsep berpikir kreatif sehingga proses kreatif maupun pelaksanaan promosi berada dalam ruang lingkup yang jelas dan terarah. Teori Promosi Promosi menurut J. Stanton adalah usaha untuk memperkenalkan suatu produk, barang atau jasa kepada konsumen dengan tujuan agar konsumen menaruh perhatian terhadap produk atau jasa tersebut untuk mendatangkan keuntungan bagi produsen. Promosi dipandang sebagai arus informasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan orang atau kelompok kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam sebuah kegiatan. Dalam hal ini tujuan dari promosi Sylvanian Families adalah menarik minat konsumen untuk membeli boneka Sylvanian Families.

2 23 Teori Komunikasi Istilah komunikasi berasal dari bahasa latin communcare dan bahasa inggris yaitu communication yang artinya to make common atau mewujudkan persamaan. Komunikasi adalah penyampaian seperangkat lambang yang memiliki makna atau pesan. Menurut Harold D. Lasswell dalam bukunya: the structure and function of communication in society (1960, p 126), komunikasi dapat dipahami dengan menjawab pertanyaan pertanyaan berikut: Who? (menunjukkan sumber pesan). What? (menunjukkan apa isi pesan). Whom? (menunjukkan kepada pesan itu disampaikan). In Which Channel? (menunjukkan media apa yang dipakai). With What Effect?.(menunjukkan efek dari pesan yang disampaikan atau feed back). Komunikasi memiliki fungsi salah satunya yaitu fungsi penyampaian pesan, fungsi ini merupakan fungsi yang pertama kali digunakan oleh manusia, tujuannya adalah untuk memberitahu orang lain tentang suatu hal yang dirasakan oleh penyampai perlu diketahui oleh orang lain. Dalam kehidupan kita sehari-hari, banyak contoh komunikasi yang menjalankan fungsi memberitahu. Fungsi memberitahu ini menitikberatkan perhatiannya kepada penyampai atau sumber pesan. Untuk memastikan bahwa komunikasinya berhasil diterima oleh pihak penerima, sumber pesan sering kali harus

3 24 menggunakan strategi menyebarkan pesan sebanyak mungkin atau menyampaikan pesan berulang-ulang. Ada beberapa macam sifat komunikasi, antara lain komunikasi satu arah, komunikasi dua arah, dan komunikasi inter personal. Untuk promosi Sylvanian Familes ini jenis komunikasi yang dipilih adalah komunikasi satu arah, karena pendistributor mainan Sylvanian ini berharap bahwa melalui promosi ini keberadaan Sylvanian Families sebagai mainan kolektor bisa ketahui oleh masyarakat secara luas serta menunjukkan kelebihan yang dimiliki mainan ini dibandingkan mainan lain. Teori Periklanan Iklan menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia berarti semua benda pesanan untuk mendorong dan membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang atau jasa yang ditawarkan. Periklanan secara keseluruhan merupakan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian iklan. Tujuan iklan adalah : Menarik perhatian untuk barang atau jasa yang hendak dijual. Mempertahankan perhatian yang sudah ada. Menggunakan atau memakai perhatian yang telah ada untuk menggerakkan konsumen agar bertindak. (Nuradi, dkk. Kamus Istilah Periklanan Indonesia, PT. Gramedia, Jakarta, 1996)

4 25 Tujuan periklanan (Advertising Objectives) biasanya diukur atas keberhasilannya dalam membangun equitas merek sendiri yang berarti sebuah nilai yang dianggap memiliki merek dalam perasaan dan pikiran khalayak. Dalam periklanan ada beberapa gaya pendekatan antara lain : Gaya pendekatan Faktual (Argumen Produk). Gaya pendekatan Bercerita (Slice Of Life). Gaya pendekatan Melebih lebihkan (Metafor). Gaya pendekatan Me and You Copy (Kata ganti orang). Gaya pendekatan Poetic (Menggunakan kata kata kiasan). (Muchyar, Periklanan I dan II, PT. Kharisma, Jakarta, 1999). Dalam hal promosi Sylvanian Families ini gaya pendekatan yang hendak dipakai adalah gaya pendekatan Bercerita, dimana promosi ini konsumen diajak untuk bercerita dan berimajinasi melalui barang barang yang dibeli dari Sylvanian Families. Ciri ciri produk memberikan akibat langsung pada kelebihan yang dimiliki oleh produk tersebut dan diharapkan dapat menjadi USP (Unique Selling Point) dari mainan tersebut.

5 26 Teori Desain Komunikasi Visual Desain adalah seni rupa yang mempunyai fungsi atau kegunaan. Desain yang baik adalah desain yang dapat menyampaikan pesan kepada khalayak sasaran tanpa adanya salah pengertian dalam memahami isi dan maksud yang terefleksi dalam sebuah karya desain. Desain grafis adalah usaha membuat atau menggabungkan tanda atau simbol dan menyusunnya ke dalam suatu media untuk mengekspresikan ide dan gagasan. Teori Warna Dari semua bentuk komunikasi non verbal, warna merupakan metode paling tepat untuk menyampaikan pesan dan tujuan. Warna adalah bagian dari proses perlengkapan identitas. Warna juga berkaitan langsung dengan perasaan dan emosi manusia. Menurut Bride M. Whelan dalam buku Color Harmony 2, elemen elemen warna dapat diassosiasikan sesuai dengan sifatnya, Dalam promosi Sylvanian Families, warna warna yang nantinya akan dominan dipakai antara lain : Warna Putih Di assosiasikan terhadap sesuatu yang suci, bersih, murni, tenang. Warna Merah Diasosiasikan terhadap sesuatu yang berani, menantang,membangkitkan gairah. Warna Orange Diasosiasikan terhadap sesuatu yang hangat, nyaman, kekeluargaan.

6 27 Warna Merah Jambu Diasosiasikan terhadap sesuatu yang lembut, manis, wanita, dan friendly. Teori Layout Menurut Frank Jefkins, ada beberapa patokan dasar dalam layout, dalam hal ini sifat layout yang akan dipakai dalam promosi Sylvanian Families ini adalah : Law of Balance Unsur unsur desain ditata sedemikian rupa sehingga sepadan, serasi dan seimbang. Ada dua jenis tata letak layout, yaitu: - Formal (Simetris) - Informal (Asimetris) Law of Harmony Keselarasan atau keserasian hubungan atara unsur unsur layout yang memberikan kesan kenyamanan dan keindahan.

7 28 Teori Typografi Typografi adalah disiplin ilmu yang mempelajari karakter dan fungsi huruf yang kemudian di gabungkan pada area desain yang tersedia. Typografi merupakan upaya menyampaikan sebuah gagasan yang tidak hanya dinilai dari tingkat keterbacaannya saja tetapi apa yang ditangkap oleh audience melalui indera pengelihatan untuk membawa mereka lebih dalam lagi memahami gagasan atau pesan yang disampaikan. David Ogilvy, mengatakan bahwa typografi yang baik menolong orang untuk membaca sedangkan typografi yang buruk mencegah orang untuk membaca. Typografi memiliki hubungan yang erat sebagai salah satu unsur desain yang dapat membantu menaikkan citra sebuah desain dengan pemilihan jenis huruf yang tepat. Ada 4 hal yang perlu diperhatikan dalam pemilihan jenis huruf, antara lain: Keterbacaan Dibantu dengan pemilihan jenis huruf yang mudah di baca. Keselarasan Pemilihan jenis huruf yang mewakili sifat produk. Keharmonisan Memilih jenis huruf yang berasal dari rumpun yang sama.

8 29 Teori Semiotik Menurut Susane K. Langer, Semiotik adalah ilmu komunikasi berkenaan dengan pengertian tanda - tanda. Sign (tanda) adalah dasar semiotik yang digunakan untuk dipelajari pengertian dan pemaknaanya. Komunikator menggunakan tanda untuk menciptakan pesan dan menyampaikan makna. Semiotik berhubungan dengan elemen - elemen desain yang digunakan (warna, garis, bentuk). Jenis semiotik yang akan digunakan dalam promosi Sylvanian Families ini adalah Sintaktik. Sintaktik Adalah hubungan struktural antara satu representamen dengan representamen lainnya, antara visual sign yang satu dengan visual sign yang lainnya dalam keseluruhan desain / system sign. Hubungan keseragaman, kesatuan, hasil penggabungan antara image visual dengan lainnnya. Sintaktik berkenaan dengan kepaduan dalam sistem, antara lain: Penempatan unsur - unsur dari komunikasi visual yang divisualkan. Konsisten dalam penggunaan logo dengan mempertimbangkan elemen warna, jenis huruf, layout dan lain lainnya. Penggunaan komunikasi visual untuk sesuatu yang memiliki hierarki.

9 Strategi Kreatif Judul : Promosi Sylvanian Families Tujuan : - Memberitahu pada masyarakat tentang adanya mainan koleksi Sylvanian Families - Menunjukan kelebihan dan keunikan yang dimiliki boneka Sylvanian Families. - Memberi identitas kepada boneka Sylvanian Families ini. Positioning : Satu satunya boneka koleksi dengan karakter hewan yang mempunyai kehidupan seperti layaknya manusia. Keyword : - Keluarga - persahabatan - Menarik - Bahagia -Unik

10 31 Tag Line : Be a Part of Our Families Unique Selling Point : - Mainan boneka karakter hewan yang menawarkan kehidupan seperti layaknya manusia. - Banyaknya peralatan yang kecil dan lucu yang dapat dikoleksi. Tone and Manner : - Warm - Friendly - Lembut Approch : Pendekatan yang hendak dilakukan dengan metode : Emosional Melalui Tagline yang menggugah perasaan seperti Be a Part of Our Families serta dengan penggunaan warna background yang memberikan kesan hangat, lembut.

11 32 Visualisasi : Visualisasi yang hendak ditampilkan dengan membawa nuasa hangat, lembut, dan ramah dan ceria. Fotografi Yaitu dengan menggunakan teknik Fotografi antara lain : Close Up, Depth of Field, dan Selective Focus Tipografi Yaitu dengan menggunakan jenis huruf yang lucu, dinamis dan ramah, misalnya: Caflisch Script Pro Warna Yaitu dengan pengunaan warna warna yang identik dengan sifat warm, luks, ceria, dan elegant (sebagai secondary element)

12 33 Target Komunikasi : Demografi Usia : Primer : th Sekunder : Anak anak usia th Pendidikan : SMU ke atas Jenis Kelamin : Primer : Perempuan Sekunder : Pria Golongan Sosial : Primer : SES golongan A (>10 juta / bulan) Sekunder : SES golongan B (5-10 juta / bulan) Geografi Tempat tinggal : Perkotaan (ibukota dan kota-kota besar) Psikografi Karakteristik : menyukai sesuatu yang unik (hobby) Behavior : memiliki imajinasi yang kuat

13 Pemilihan Item Above the Line : - Iklan Majalah Iklan majalah akan diiklankan pada majalah majalah remaja seperti GoGirl!,! SPICE! - Website Website ini berguna agar mereka lebih mengetahui barang barang yang dapat dikoleksi. - Poster Poster berguna sebagai teaser dan akan disebar di toko dan di madingmading sekolah atau kampus, sehingga mereka tahu keberadaan Sylvanian Families di Indonesia. - Banner internet Banner internet digunakan sebagai reminder apabila konsumen mengakses website remaja (MTV,dsb).

14 35 Below the Line : - Standing Banner - kostum - Baju - Shopping Bag - Gantungan Kunci - Stationary (name card, kop surat, amplop) - Brosur - Flyer - walk ad - ambience ad - hanging mobile - member kit (katalog, stamp card, voucher) - member card - kantong hp - sandal tidur - pin - jam dinding - tas tangan - handuk - take one box