I. PENDAHULUAN Untuk menciptakan komunikasi yang efektif antara komunikator dengan komunikan maka komunikator terlebih dahulu harus mengetahui unsur

Transkripsi

1 I. PENDAHULUAN Untuk menciptakan komunikasi yang efektif antara komunikator dengan komunikan maka komunikator terlebih dahulu harus mengetahui unsur komunikasi. Hal yang penting dalam mempengaruhi proses komunikasi komunikator perlu membuat perencanaan dan menejemen komunikasi antara komunikator dengan komunikan. Proses komunikasi untuk menyampaikan pesan dari komunikator kepada komunikan dengan tujuan agar pesan dapat diterima dengan baik dan adanya perubahan pada tingkah laku. Dengan demikian maka perlu strategi dalam komunikasi. II. RUMUSAN MASALAH 1. Apakah yang dimaksud dengan strategi? 2. Apakah yang dimaksud dengan strategi komunikasi? 3. Apakah tujuan strategi komunikasi? 4. Bagaimana tahapan dalam mengembangkan komunikasi efektif?

2 III. PEMBAHASAN A. Makna Strategi Strategi pada hakikatnya adalah perencanaan (planning) dan manajemen (management) untuk mencapai suatu tujuan. Akan tetapi, untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukan arah saja, melainkan harus mampu menunjukkan bagaimana taktik operasionalnya. 1 Strategi berasal dari bahasa Yunani strategia yang berarti keahlian militer. Dalam lingkungan militer, strategi menjelaskan maneuver pasukan kesuatu posisi sebelum musuh berada di posisi ini. Kata strategos bermakna sebagai 1. Keputusan untuk melakukan suatu tindakan dalam jangka panjang 2. Penentuan tingkat kerentanan posisi kita dengan para pesaing (ilmu terang dan bisnis) 3. Pemanfaatan sumber daya dan penyebaran informasi yang relative terbatas terhadap kemungkinan penyadapan informasi oleh pesaing 4. Penggunaan fasilitas komunikasi untuk penyebaran informasi yang menguntungkan berdasar analisis geografis dan topografis 5. Penemuan titik-titik kesamaan dan perbedaan penggunaan sumber daya dan pasar informasi. B. Strategi Komunikasi Strategi komunikasi merupakan paduan perencanaan komunikasi (communication planning) dengan manajemen komunikasi (communication management) untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Strategi komunikasi ini harus mampu menunjukkan bagaimana operasionalnya secara praktis harus dilakukan, dalam arti kata bahwa pendekatan (approach) bisa berbeda sewaktu-waktu bergantung pada situasi dan kondisi. Strategi komunikasi selalu berhubungan dengan : 1) Dengan siapa saya berbicara 2) Maksud apa saya berbicara 3) Pesan apa yang harus disampaikan 4) Bagaimana cara saya menyampaikan pesan 5) Bagaimana mengukur dampak pesan tersebut 2 Korelasi Antarkomponen dalam Strategi Komunikasi 1 Onong Uchjana Effendy, Ilmu Komunikasi,(Bandung : PT Remaja Rosdakarya) hal 32 2 Alo Liliweri, Komunikasi Serba Ada Serba Makna, (Jakarta : Prenada Media Group) hal 240

3 Komunikasi merupakan proses yang rumit. Dalam rangka menyusun strategi komunikasi diperlukan suatu pemikiran dengan memperhitungkan factor-faktor pendukung dan penghambatnya. a) Mengenali Sasaran Komunikasi Sebelum melancarkan komunikasi, kita perlu mempelajari siapa yang menjadi sasaran komunikasi kita. Sudah tentu ini bergantung pada tujuan komunikasi, apakah komunikan hanya sekedar mengetahui (metode informative) atau agar komunikan melakukan tindakan tertentu (metode persuatif atau instruktif). b) Pemilihan Media Komunikasi Media komunikasi terbagi menjadi dua yaitu media tradisional dan modern. Untuk mencapai sasaran komunikasi kita dapat memilih salah satu atau gabungan dari keduanya bergantung pada tujuan yang akan dicapai, pesan yang akan disampaikan, dan teknik yang digunakan. c) Pengkajian Tujuan Pesan Komunikasi Pesan komunikasi (message) mempunyai tujuan tertentu. Ini menentukan teknik yang harus diambil, apakah menggunakan teknik informasi, persuasi, atau intruksi. Isi komunikasi bisa satu tetapi lambing yang digunakan bisa bermacammacam (bahasa, gambar, warna, gesture dll) d) Peran Komunikator dalam komunikasi Ada factor penting dari diri komunikator apabila dalam melancarkan komunikasi 1) Daya Tarik Sumber Seorang komunikator akan berhasil berkomunikasi akan mampu mengubah sikap, opini, dan perilaku komunikan melalui mekanisme daya tarik jika pihak komunikan merasa bahwa komunikator ikut serta bersamanya. 2) Kredibilitas sumber Factor ini bisa menyebabkan komunikasi berhasil ialah kepercayaan komunikan pada komunikator. Kepercayaan ini banyak bersangkutan dengan profesi atau keahlian yang dimiliki seorang komunikator. 3 Tujuan Strategi Komunikasi Ketika membayangkan strategi komunikasi maka pikirkanlah tentang tujuan yang ingin dicapai dan jenis materiil apa saja yang kita pandang dapat memberikan kontribusi bagi tercapainya suatu tujuan. Khusus untuk setiap tujuan tertentu yang berkaitan dengan aktifitas maka tujuan komunikasi menjadi sangat penting karena meliputi a) Memberitahu (announcing) 3 Onong Uchjana Effendy, Ilmu Komunikasi,(Bandung : PT Remaja Rosdakarya) hal 35-39

4 tujuan pertama dari strategi adalah announcing yaitu pemberitahuan tentang kapasitas dan kualitas informasi. Oleh karena itu, informasi yang akan dipromosikan sedapat mungkin berkaitan dengan informasi utama dari seluruh informasi yang demikian penting. b) Memotivasi (motivating) Dalam penyebaran informasi, maka kita diusahakan agar informasi yang disebarkan dapat memotivasi bagi masyarakat. c) Mendidik (educating) tiap informasi dalam tujuan komunikasi harus mengandung unsure yang bersifat mendidik d) Menyebarkan Informasi (Informing) menyebarkan informasi kepada masyarkat menjadi tujuan yang utama sehingga dapat digunakan oleh konsumen. e) Mendukung Pembuatan Keputusan (supporting decision making) dalam rangka pembuatan keputusan, maka informasi yang dikumpulkan, dikategorikan, dianalisis sedemikian rupa hingga dijadikan informasi utama bagi pembuatan keputusan. C. Membangun strategi komunikasi yang efektif 1. Inovasi yang Adaptif (adaptive innovation) Inovasi adalah salah satu bentuk perubahan untuk meningkatkan kualitas komunikasi. Oleh karena itu, inovasi yang disarankan adalah bentuk materiil dan nonmaterial perubahan yang dapat diadaptasikan 2. Manajemen Kewirausahaan (entreprenuenrial) Menggambarkan suatu bisnis yang mengorientasikan pada kekuatan diri untuk mencapai keuntungan 3. One Voice Strategi komunikasi mengandalkan semua orang yang terlibat didalamnya supaya dalam satu suara untuk mencapai kesepakatan. 4. Sesuaikan Waktu (Showtime) Istilah yang digunakan oleh banyak orang untuk menggambarkan komunikasi yang berada tepat diatas on stage Strategi Mempercepat (Strategic Speed) 4 Alo Liliweri, Komunikasi Serba Ada Serba Makna, (Jakarta : Prenada Media Group) hal

5 Istilah yang berkaitan dengan bekerja cepat dan cerdas (working fast and smart), merupakan usaha untuk mengisi peluang. 6. Disiplin Berdialog Istilah berkaitan dengan pengawasan terhadap kata yang diucapkan maupun dipresentasikan dalam suatu pertemuan. IV. KESIMPULAN Komonikasi dapat bermanfaat apabila dipandang sebagai fungsional dan memiliki strategi tertentu, dalam melayani tujuan individu atau maksud tertentu, dan konsekuensinya ada keberlanjutan penciptaan dan pengelolaan realisasi budaya. V. PENUTUP Demikian makalah ini kami buat banyak kekurangan dari makalah kami mohon maaf. Semoga dapat bermanfaat bagi kita semua. VI. DAFTAR PUSTAKA Liliweri Alo Komunikasi Serba Ada Serba Makna.Jakarta : Prenada Media Group Effendi Onong Uchjana Ilmu Komunikasi. Bandung : PT Remaja Rosdakarya