produk dan jasa perusahaan, keinginan dan kebutuhan pelanggan serta kegiatankegiatan

Transkripsi

1 1

2 PENDAHULUAN Perkembangan dunia usaha dewasa ini ditandai dengan permintaan kebutuhan konsumen semakin tinggi. Hal ini menyebabkan banyaknya pesaing yang bermunculan memenuhi kebutuhan konsumen untuk merebut pangsa pasar. Dalam setiap usaha pada umumnya ingin berhasil dalam menjalankan usahanya. Untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan, perusahaan atau badan usaha dalam melakukan persaingan perlu menetapkan strategi-strategi dalam proses mendapatkan apa yang mereka inginkan yakni merebut minat beli konsumen untuk merebut pangsa pasar demi kelangsungan hidup usahanya. Dengan semakin banyaknya perusahaan, maka semakin sulit memperoleh keuntungan yang maksimal, karena setiap perusahaan selalu bersaing dalam memasarkan produknya ke pelanggan. Pemasaran dalam konteks perusahaan merupakan salah satu fungsi utama disamping fungsi produksi dan fungsi keuangan dan juga merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan dalam usahanya untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya, untuk berkembang dan untuk meningkatkan pendapatan. Oleh karena itu pemasaran merupakan hal penting yang tidak dapat dihindari. Secara umum pemasaran dapat dikatakan sebagai pola pikir yang menyadari bahwa perusahaan tidak dapat bertahan tanpa adanya transaksi pembelian. Perusahaan harus dapat memasarkan barang atau jasa yang diproduksi kepada konsumen agar dapat bertahan dan bersaing dengan perusahaan lain. Pemasaran merupakan salah satu kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya, untuk berkembang dan mendapatkan laba. Kegiatan pemasaran perusahaan harus dapat juga memberikan kepuasan kepada konsumen jika menginginkan usahanya berjalan terus. Menurut Payne (2000: 27), pemasaran merupakan suatu proses mempersepsikan, memahami dan memenuhi kebutuhan pasar sasaran yang dipilih secara khusus dengan menyalurkan sumber-sumber sebuah organisasi untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Dengan demikian pemasaran merupakan proses penyelarasan sumber-sumber sebuah organisasi terhadap kebutuhan pasar. Pemasaran memberi perhatian pada hubungan timbal balik yang dinamis antara 2

3 produk dan jasa perusahaan, keinginan dan kebutuhan pelanggan serta kegiatankegiatan pesaing. Salah satu faktor yang mempertimbangkan konsumen dalam membuat keputusan pembelian yaitu faktor Lokasi usaha. Lokasi usaha yang strategis atau dekat dengan konsumen akan memudahkan konsumen mendatangi lokasi dimana mereka bisa menemukan kebutuhan yang dibutuhkan. Faktor lokasi juga merupakan faktor yang menentukan keberhasilan suatu bisnis. Strategi lokasi adalah salah satu determinan yang paling penting dalam perilaku konsumen, perusahaan harus memilih lokasi yang strategis disuatu kawasan/daerah yang dekat dengan konsumen dan aktivitas masyarakat ataupun keramaian. Karena apabila terjadi kesalahan dalam memilih lokasi akan berpengaruh besar pada pemilik. Lupiyoadi (2001: 61-62) mendefinisikan lokasi usaha adalah tempat dimana perusahaan melakukan suatu kegiatan. Dalam hal ini ada tiga jenis interaksi yang mempengaruhi lokasi, yaitu konsumen mendatangi perusahaan, apabila keadaannya seperti ini maka lokasi menjadi sangat penting. Perusahaan sebaiknya memilih tempat dekat dengan konsumen sehingga mudah dijangkau dengan kata lain harus strategis. Lokasi usaha yang tepat bagi bidang usaha merupakan modal untuk mencapai tujuan demikian juga sebaliknya pemilihan lokasi yang salah akan menghambat segala gerak gerik usaha sehingga akan membatasi kemampuan memperoleh keuntungan maupun kelangsungan usaha. Apabila produsen kurang memperhatikan lokasi tempat usahanya dalam artian lokasi itu mudah dijangkau, terletak ditempat ramai yang juga merupakan faktor kunci dalam kemampuan pengusaha menarik pelanggan. Dengan demikian banyaknya bentuk usaha yang dilakukan maka setiap usaha juga membutuhkan lokasi tersendiri bagi usahanya. UD. Sumber Pangan merupakan salah satu perusahaan dagang yang ada di Gorontalo yang perkembangannya sangat pesat dan menjual berbagai macam kebutuhan pokok bagi masyarakat disekitarnya. Berdasarkan hasil observasi yang dilakukan peneliti pada UD. Sumber Pangan diperoleh informasi bahwa Lokasi Usaha UD. Sumber Pangan mempunyai letak lokasi strategis karena berada tidak jauh dari pusat kota dan bisa dijangkau oleh masyarakat. Suatu permasalahan 3

4 yang muncul terkait lokasi usaha adalah Banyaknya konsumen yang memilih lokasi usaha yang terjangkau untuk melakukan pembelian sehingga faktor yang perlu diperhatikan oleh pihak UD. Sumber Pangan yaitu lokasi yang strategis, atau dekat dengan konsumen maka akan memudahkan konsumen mendatangi lokasi dimana mereka bisa menemukan kebutuhan yang dibutuhkan. Faktor lokasi juga merupakan faktor yang menentukan keberhasilan suatu bisnis, dapat dilihat dari banyaknya pesaing yang menjual produk yang sama dengan lokasi usaha yang lebih strategis. Selain itu yang harus diperhatikan oleh Perusahaan UD. Sumber Pangan dalam penentuan lokasi usaha yaitu salah satunya tempat parkir, karena tempat parkir yang luas dan aman memberikan kenyamanan bagi konsumen yang membeli barang/produk pada perusahaan. Sehingga perusahaan harus jeli dalam melihat faktor-faktor apa saja yang harus diperhatikan untuk menarik konsumen. Demikian halnya dengan UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo yakni suatu usaha yang bergerak dibidang keperluan kebutuhan sehari-hari. Bertitik tolak dari hal-hal yang dikemukakan diatas, maka peneliti merasa perlu mengkaji lebih dalam bagaimanakah pengaruh lokasi usaha terhadap minat beli dalam penelitian yang berjudul Pengaruh Lokasi Usaha Terhadap Minat Beli Konsumen pada UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo Identifikasi Masalah Berdasakan uraian diatas maka permasalahan penelitian yang berhubungan dengan pengaruh lokasi usaha terhadap minat beli konsumen dapat didentifikasi sebagai berikut : 1. Banyaknya konsumen yang memilih lokasi usaha yang terjangkau untuk melakukan pembelian. 2. Banyaknya pesaing yang menjual produk yang sama dengan lokasi usaha yang lebih strategis. 3. Banyak konsumen masih kurang puas dalam lokasi khususnya tempat parkir yang kurang memadai. Rumusan Masalah 4

5 Dari latar belakang dan identifikasi masalah yang telah diuraikan diatas maka peneliti dapat merumuskan masalah penelitian yaitu: Seberapa besar Pengaruh Lokasi Usaha terhadap Minat Beli Konsumen pada UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo? Tujuan Penelitian Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Lokasi Usaha Terhadap Minat Beli Konsumen pada UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo KAJIAN TEORI Lokasi Usaha Lokasi usaha adalah suatu tempat dimana perusahaan itu melakukan kegiatan fisik. Kedudukan perusahaan dapat berbeda dengan lokasi perusahaan, karena kedudukan perusahaan adalah kantor pusat dari kegiatan fisik perusahaan. Contoh bentuk lokasi usaha adalah pabrik tempat memproduksi barang. Menurut Lupiyoadi (2001: 61-62) dalam Hurriyati (2010: ) mendefinisikan lokasi usaha adalah tempat dimana perusahaan melakukan suatu kegiatan. Dalam hal ini ada dua jenis interaksi yang mempengaruhi lokasi, yaitu konsumen mendatangi perusahaan, apabila keadaannya seperti ini maka lokasi menjadi sangat penting. Perusahaan sebaiknya memilih tempat dekat dengan konsumen sehingga mudah dijangkau dengan kata lain harus strategis. Menurut Lamb (2001: 14), pemilihan lokasi usaha yang baik, merupakan keputusan yang sangat penting. Pertama, karena keputusan lokasi mempunyai dampak yang permanen dan jangka panjang apakah lokasi usaha tersebut telah dibeli atau disewa. Kedua, lokasi usaha akan mempengaruhi pertumbuhan usaha dimasa mendatang. Lokasi usaha yang dipilih haruslah mampu mengalami pertumbuhan ekonomi sehingga usahanya dapat bertahan. Dan yang terakhir, apabila nilai lokasi usaha memburuk akibat perubahan lingkungan yang dapat terjadi setiap waktu, mungkin saja usaha tersebut harus dipindahkan atau ditutup. 5

6 Menurut Alma (2003), Lokasi usaha yang tepat untuk kegiatan bisnis adalah sangat menentukan keberhasilan dan kegagalan bisnis buat masa depan. Untuk menetapkan lokasi usaha ada dua langkah yang perlu ditetapkan, yaitu : 1. Menentukan masyarakat yang akan dilayani. 2. Memilih lokasi usaha disekitar masyarakat tersebut. Menurut (Tjiptono dan Chandra, 2005) pemilihan tempat atau lokasi usaha terdapat indikator yang perlu diperhatikan, yaitu sebagai berikut : 1. Akses, misalnya lokasi yang dilalui atau mudah dijangkau sarana transportasi umum. Lokasi usaha yang baik adalah yang mudah dikenali dan mudah diakses, agar customer mudah mengenali lokasi usaha, perusahaan sebaiknya memasang sebuah tanda (spanduk) yang menarik dan mudah dibaca juga sebaiknya perusahaan memilih lokasi usaha yang mudah diakses seperti pusat perbelanjaan, mall atau di pinggir jalan. 2. Lalu-lintas (traffic) merupakan prasarana yang diperuntukkan bagi gerak pindah kendaraan, orang atau barang yang berupa jalan dan fasilitas pendukung. Lalu-lintas menyangkut dua pertimbangan yaitu : Banyaknya orang yang lalu-lalang bisa memberikan peluang besar terhadap terjadinya impulse buying, yaitu keputusan pembelian yang sering terjadi spontan, tanpa rencana, dan atau melalui usahausaha khusus. Pendapatan kemacetan lalu-lintas bisa juga menjadi hambatan yaitu terhadap layanan kepolisian, pemadam kebakaran, atau ambulans. 3. Tempat parkir yang luas, nyaman, dan aman, baik untuk kendaraan roda dua maupun roda empat. Salah satu pendukung kemajuan tempat usaha itu adalah ketersediaan lahan parkir yang baik dan cukup luas. Karena orang lebih memilih tempat usaha yang lahan parkirannya luas dan bisa menampung kenderaan yang ada. 4. Lingkungan, yaitu daerah sekitar yang mendukung jasa yang ditawarkan. Misalnya lokasi yang berada di dekat keramaian biasanya 6

7 lebih ramai karena orang-orang yang datang cenderung mengeksplor tidak hanya lokasi keramaian tersebut tetapi juga lokasi lain yang ada disekitarnya. 5. Kompetisi, yaitu lokasi pesaing. Perhatikan seberapa besar kompetisi usaha sejenis di lokasi yang dijadikan tempat berbisnis. Jika di lokasi tersebut banyak pesaing yang menawarkan produk sejenis, peluang untuk mendapatkan pelanggan akan mengecil. Jika satu-satunya lokasi yang anda miliki pastikan produk yang anda tawrkan memiliki banyak keunggulan dibanding kompetitor anda. Minat Beli Konsumen Minat beli konsumen merupakan bagian dari komponen perilaku sari sikap mengkonsumsi. Menurut Kinnear dan Taylor dalam Andespa (2011) minat beli adalah tahap kecenderungan responden untuk bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan. Suatu produk dikatakan telah dikonsumsi oleh konsumen apabila produk tersebut telah diputuskan oleh konsumen untuk dibeli. Keputusan untuk membeli dipengaruhi oleh nilai produk yang dievaluasi. Bila manfaat yang dirasakan lebih besar dibanding pengorbanan untuk mendapatkannya, maka dorongan untuk membelinya semakin tinggi. Sebaliknya bila manfaatnya lebih kecil dibanding pengorbanannya maka biasanya pembeli akan menolak untuk membeli dan umumnya beralih mengevaluasi produk lain yang sejenis. Menurut Ferdinand dalam Andespa (2011), minat beli konsumen dapat diidentifikasi melalui indikator-indikator sebagai berikut : a) Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk. b) Minat referensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk kepada orang lain. c) Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang memiliki preferensi utama pada produk tersebut. Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk preferensinya. 7

8 d) Minat eksploratif, minat ini menggambarkan perilaku seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut. Perilaku konsumen berkaitan erat dengan proses pengambilan keputusan untuk menggunakan barang atau jasa untuk memuaskan kebutuhannya. Menurut Engel (2001: 3) menyatakan bahwa perilaku konsumen adalah tindakan langsung untuk mendapatkan, mengkonsumsi, dan menghabiskan produk dan jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan ini. Menurut Kotler dan Amstrong (2003: 3) mengemukakan bahwa perilaku konsumen adalah perilaku pembelian konsumen akhir, baik individu maupun rumah tangga yang membeli produk untuk konsumsi personal. Konsumen mengambil banyak macam keputusan membeli setiap hari. Kebanyakan perusahaan besar meneliti keputusan membeli konsumen secara amat rinci untuk menjawab pertanyaan mengenai apa yang dibeli konsumen, bagaimana dan berapa banyak mereka membeli, serta mengapa mereka membeli, serta mengapa mereka membeli. Untuk menjawab pertanyaan tersebut tidaklah mudah. Salah satu cara yang bisa membantu memahami hal tersebut adalah dengan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian. METODE PENELITIAN Desain Penelitian Desain penelitian pada dasarnya menggambarkan prosedur-prosedur yang memungkinkan peneliti dapat menguji hipotesis penelitian, untuk dapat mencapai kesimpulan-kesimpulan yang valid mengenai hubungan atau saling mempengaruhi antar variabel bebas dengan variabel terikat pada penelitian. Adapun metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif, yakni menganalisis adanya pengaruh antara variabel yang satu dengan yang lain yang dalam penelitian ini yaitu variabel X (Lokasi Usaha) dan variabel Y (Minat Beli Konsumen). 8

9 Desain penelitian dapat dilihat pada gambar di bawah ini: (X) Lokasi Usaha (Y) Minat Beli Konsumen Populasi dan Sampel Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek/subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti untuk dapat dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan (Sugiyono: 117). Populasi adalah jumlah keseluruhan dari unit analisis yang ciri-cirinya akan diduga. Populasi merupakan sekumpulan orang atau objek yang memiliki kesamaan dalam satu atau beberapa hal dan yang membentuk masalah pokok dalam suatu riset khusus. Populasi yang diteliti harus didefinisikan dengan jelas sebelum penelitian dilakukan. Penelitian ini yaitu jumlah konsumen pada UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo selama bulan januari sampai dengan maret Dengan asumsi bahwa jumlah populasi konsumen tidak diketahui secara pasti, maka untuk menentukan besarnya jumlah sampel menggunakan rumus sebagai berikut (Louis M. Rea dan Richard A. Parker dalam Eriyanto, 2007: 292) : Dimana : Z n = Z². p(1 p) E² : nilai Z-score yang tergantung pada tingkat kepercayaan yang digunakan. p(1-p) : variasi populasi (jika tidak diketahui maka nilai p diasumsikan sebesar E 0.5). : kesalahan sampling yang dikehendaki (sampling error). Dengan rumus tersebut, maka jumlah sampel yang akan diambil dalam penelitian ini dengan menggunakan tingkat kepercayaan 10% dan sampling error yang dikehendaki sebesar 10% adalah sebesar : 9

10 n = Z².p(1 p) E² n = (1.645)².0.5(1 0.5) 0.1² n = n = n = 68 Orang Dalam penelitian ini, metode penelitian sampel yang digunakan adalah metode pengambilan sampel convinience sampling, yaitu pengambilan sampel berdasarkan kebetulan, siapa saja yang kebetulan bertemu, dapat digunakan sebagai sampel dipandang orang yang ditemui tersebut cocok sebagai sumber data. HASIL DAN PEMBAHASAN Adapun hasil Pengujian Normalitas dengan menggunakan uji Kolmogorov-smirnov. Tabel : Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardize d Residual N 68 Mean, Normal Parameters a,b Std. 2, Deviation Kolmogorov-Smirnov Z,371 Asymp. Sig. (2-tailed),999 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa nilai signifikansi sebsar 0,999. Sehingga dapat disimpulkan bahwa berdasarkan pengujian normalitas, data dalam 10

11 penelitian ini berdistribusi normal. Karena nilai signifikansi dari pengujian lebih dari nilai alpha 0,05. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh Lokasi Usaha terhadap Minat Beli Konsumen pada UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo dilakukan dengan menggunakan analisis regresi sederhana. Hasil analisis regresi dengan menggunakan bantuan SPSS adalah sebagai berikut : Tabel : Hasil Analisis Regresi Dari hasil analisis diatas maka model regresi antara Lokasi Usaha terhadap Minat Beli Konsumen adalah sebagai berikut : Ŷ = 5, , 506X Adapun interpretasi dari model regresi di atas adalah sebagai berikut: 1. Nilai Konstanta sebesar 5,846 merupakan nilai konstan yang berarti bahwa apabila pengaruh dari variabel Lokasi Usaha diabaikan, maka nilai pada variabel Minat Beli Konsumen sebesar 5,846 Satuan. 2. Nilai Koefisien dari variabel Lokasi Usaha sebesar 0,506 menunjukan bahwa semakin strategis Lokasi Usaha UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo maka akan menunjang besarnya Minat Beli Konsumen konsumen pada UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo. Atau dengan kata lain peningkatan nilai strategis Lokasi Usaha sebesar 1 satuan diikuti oleh peningkatan Minat Beli Konsumen sebesar 0,506 satuan. 11

12 Adapun hasil pengujian dengan menggukan SPSS adalah sebagai berikut: Tabel : Hasil Pengujian Dari hasil diatas didapat nilai F-hitung sebesar 113,964. Adapun nilai F- tabel pada tingkat signifikansi 5% dan derajat bebas pembilang (df1) sebesar k =1 dan derajat bebas penyebut (df2) sebesar N-k-1 = = 66 adalah sebesar 3,99. Jika kedua nilai F ini dibandingkan, maka nilai F-hitung yang diperoleh jauh lebih besar F-tabel sehingga Ho ditolak. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa model regresi yang dihasilkan sudah sesuai dengan data. Atau dengan kata lain model analisis regresi yang diperolah dapat digunakan untuk menjelaskan bentuk pengaruh lokasi usaha terhadap Minat Beli Konsumen konsumen pada UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo. Adapun nilai koefisien determinasi untuk model regresi adalah sebagai berikut: Tabel : Koefisien Determinasi Berdasarkan hasil estimasi model persamaan regresi yang telah dilakukan diatas diperoleh nilai koefisien determinasi R 2 sebesar 0,633. Nilai ini berarti bahwa sebesar 63,3% lokasi usaha UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo mampu menjelaskan informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi minat beli konsumen. 12

13 Dari nilai yang dihasilkan dari analisis regresi di atas, maka dapat pula disimpulkan bahwa variabel bebas telah mampu ataupun baik dalam menjelaskan atau memberikan informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel terikat. Adapun penjelasan dari variabel lain terhadap Minat Beli Konsumen sebesar 37,2%, yakni variabel produk, harga, promosi, distribusi, orang, dan proses dari perusahaan. Lokasi atau tempat usaha merupakan salah satu faktor yang memberikan kontribusi bagi tercapainya tujuan perusahaan dalam menjual produk. Menurut Payne (2000) lokasi berkenaan dengan keputusan perusahaan mengenai dimana operasi dan staf akan ditempatkan. tiga jenis interaksi antara produsen dengan konsumen yaitu: Pelanggan mendatangi produsen, Produsen mendatangi pelanggan, dan Produsen dan konsumen melakukan transaksi bisnis melalui pihak ketiga. Dengan adanya lokasi kerja yang strategis, maka akan meningkatkan minat beli dari para konsumen. Minat beli adalah tahap kecenderungan responden untuk bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan. Suatu produk dikatakan telah dikonsumsi oleh konsumen apabila produk tersebut telah diputuskan oleh konsumen untuk dibeli. Keputusan untuk membeli dipengaruhi oleh nilai produk yang dievaluasi. Bila manfaat yang dirasakan lebih besar dibanding pengorbanan untuk mendapatkannya, maka dorongan untuk membelinya semakin tinggi. Sebaliknya bila manfaatnya lebih kecil dibanding pengorbanannya maka biasanya pembeli akan menolak untuk membeli dan umumnya beralih mengevaluasi produk lain yang sejenis (Kinnear & Taylor dalam Andespa, 2011). Perilaku konsumen adalah perilaku pembelian konsumen akhir, baik individu maupun rumah tangga yang membeli produk untuk konsumsi personal. Konsumen mengambil banyak macam keputusan membeli setiap hari. Kebanyakan perusahaan besar meneliti keputusan membeli konsumen secara amat rinci untuk menjawab pertanyaan mengenai apa yang dibeli konsumen, bagaimana dan berapa banyak mereka membeli, serta mengapa mereka membeli, serta mengapa mereka membeli. Untuk menjawab pertanyaan tersebut tidaklah mudah. 13

14 Salah satu cara yang bisa membantu memahami hal tersebut adalah dengan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian (Kotler & Amstrong, 2003: 3). Pada variabel Lokasi usaha meskipun secara keseluruhan berada pada kategori yang baik. Namun jika dilihat perdimensi, beberapa dimensi perlu untuk dievaluasi yakni dimensi tempat parkir. Perlunya evaluasi dan perhatian manager karena tempat parkir yang luas dan memadai akan membuat para konsumen tertarik dengantempat tersebut, sehingga kedepannya akan menjadikan UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo sebagai preferensi utama dalam melakukan pembelian barang-barang.. Variabel Minat beli konsumen berada pada kategori yang baik, ini terlihat pada persentasi pencapaian skor secara keseluruhan untuk variabel minat beli konsumen yang mencapai 83%%. Hal ini menunjukkan bahwa Minat beli konsumen Pada UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo dipengaruhi oleh Lokasi usaha yang strategis dari perusahaan tersebut. Selanjutnya, berdasarkan pengujian hipotesis, nilai t-hitung untuk variabel Lokasi Usaha adalah sebesar 10,675. Sedangkan nilai t-tabel pada tingkat signfikansi 5% dan derajat bebas n-k-1 atau = 66 sebesar 1,996. Jika dibandingkan dengan nilai t-hitung yang diperoleh maka nilai t-hitung yang diperoleh masih jauh lebih besar dari nilai t-tabel sehingga Ho ditolak. Dengan demikian dapat disimpulkan terdapat pengaruh yang signifikan dari Lokasi Usaha terhadap Minat Beli Konsumen di UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo dan pengaruhnya bersifat positif. Semakin strategis Lokasi Usaha maka Minat Beli Konsumen juga akan semakin besar pula. Berdasarkan analisis kekuatan hubungan antara variabel terikat dangan variabel bebas atau analisis untuk mengetahui sebarapa besar variabel bebas menjelaskan variabel terikat ditemukan bahwa nilai koefisien determinasi atau R square sebesar 0,628. Nilai ini berarti bahwa sebesar 62,8% variabilitas mengenai Minat beli konsumen dapat diterangkan oleh Lokasi usaha, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. 14

15 SIMPULAN Berdasarkan hasil penelitian dan pengujian hipotesis dapat disimpulkan bahwa variabel Lokasi usaha berpengaruh signifikan terhadap Minat beli konsumen Pada UD. Sumber Pangan Kota Gorontalo. SARAN Adapun saran yang disajikan peneliti dengan melihat hasil penelitian yang ditemukan yakni sebagai Perlu dievaluasi dan ditingkatkan yakni tempat parkir yang memadai, dengan adanya tempat parkir yang memadai akan membuat konsumen nyaman saat melakukan pembelian. DAFTAR PUSTAKA Adrian, Payne Pemasaran Jasa The Essence of Service Marketing. Yogyakarta: Penerbit Andi Alma, Buchori Pengantar Bisnis. Alfabeta. Bandung Handoko Manajemen Pemasaran, Analisis Perilaku Konsumen. Edisi Pertama. Basu Swastha: Yogyakarta Hurriyati, Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Cetakan ketiga. Bandung: Alfabeta Kotler dan Keller Manajemen Pemasaran, Edisi 12. Indonesia. PT. Indeks Manajemen Pemasaran. Indonesia. PT. Indeks Panji Pengantar Bisnis dalam Era Globalisasi. Jakarta. Aneka Cipta Sugiyono Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung. Alfabeta 15