BAB II LANDASAN TEORITIS. mendefenisikan kontrol diri (self-control) sebagai pengaturan prosesproses

Transkripsi

1 11 BAB II LANDASAN TEORITIS A. Kontrol Diri 1. Pengertian Kontrol Diri Calhoun dan Acocella dalam M. Nur Ghufron & Rini Risnawati S, mendefenisikan kontrol diri (self-control) sebagai pengaturan prosesproses fisik, psikologis, dan perilaku seseorang, dengan kata lain serangkaian proses yang membentuk dirinya sendiri. Goldfried dan Merbaum mendefenisikan kontrol diri sebagai suatu kemampuan untuk menyusun, membimbing, mengatur, dan mengarahkan bentuk perilaku yang dapat membawa individu ke arah konsekuensi positif. Kontrol diri juga menggambarkan keputusan individu yang melalui pertimbangan kognitif untuk menyatukan perilaku yang telah disusun untuk meningkatkan hasil dan tujuan tertentu seperti yang diinginkan. 1 Menurut Mahoney dan Thoresen, kontrol diri merupakan jalinan yang secara utuh (integrative) yang dilakukan individu terhadap lingkungannya. Individu dengan kontrol diri tinggi sangat memerhatikan cara-cara yang tepat untuk berperilaku dalam situasi yang bervariasi. Individu cenderung akan merubah perilakunya sesuai dengan permintaan situasi sosial yang kemudian dapat mengatur kesan yang dibuat perilakunya lebih responsif 2011) hal 22 1 M. Nur Ghufron &Rini Risnawita S, Teori-teori Psikologi, (Jogjakarta: Ar-Ruzz Media, 11

2 12 terhadap petunjuk situasional, lebih fleksibel, berusaha untuk memperlancar interaksi sosial, bersikap hangat, dan terbuka. 2 Istilah self regulation mempunyai kemiripan dengan istilah self control. Menurut Vohs dan Baummeiter, kedua istilah itu bisa digunakan secara bergantian, tapi sebagian pakar membedakannya. Sebagiannya menyebutkan bahwa self regulation digunakan untuk menunjukan pada konsep yang lebih umum mengenai perilaku-perilaku yang diarahkan pada pencapaian tujuan secara sadar maupun tidak sadar, sedangkan self control secara spesifik menunjukan pada pengendalian impuls secara sadar. 3 Kontrol diri (Self control) adalah kemampuan untuk membimbing tingkah laku sendiri, kemampuan untuk menekan merintangi impulsimpuls atau tingkah laku impulsif. 4 Kontrol diri merupakan suatu kecakapan individu dalam kepekaan membaca situasi diri dan lingkungannya. Selain itu, juga kemampuan untuk mengontrol dan mengelola faktor-faktor perilaku sesuai dengan situasi dan kondisi untuk menampilkan diri dalam melakukan sosialisasi kemampuan untuk mengendalikan perilaku, kecenderungan menarik perhatian, keinginan mengubah perilaku agar sesuai untuk orang lain, selalu konform dengan orang lain, dan menutupi perasaannya. 5 2 Ibid,..hal Agus Abdul Rahman, Psikologi Sosial: Integrasi Pengetahuan Wahyu dan Pengetahuan Empirik, (Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2013) h J.P Chaplin, Kamus Lengkap Psikologi, (Jakarta: PT Raja Grafindo Persada, 2006) h M. Nur Ghufron &Rini Risnawita S, Op Cit, hal 21

3 13 Pakar psikologi kontrol diri, Lazarus menjelaskan bahwa kontrol diri menggambarkan keputusan individu melalui pertimbangan kognitif untuk mengontrol perilaku guna meningkatkan hasil dan tujuan tertentu, sebagaimana yang diinginkan. Gleitman, mengatakan bahwa kontrol diri merujuk pada kemampuan seseorang untuk melakukan sesuatu yang ingin dilakukan tanpa terhalangi baik oleh rintangan maupun kekuatan yang berasal dari dalam diri individu. 6 Berdasarkan uraian pengertian di atas dapat dianalisis bahwa kontrol diri merupakan suatu kecakapan individu dalam kepekaan membaca situasi diri dan lingkungannya. Jadi kontrol diri mengandung makna yaitu, melakukan pertimbangan-pertimbangan terlebih dahulu sebelum memutuskan sesuatu untuk bertindak. Semakin tinggi kontrol diri semakin intens pengendalian terhadap tingkah laku, seseorang yang memiliki kemampuan kontrol diri akan membuat keputusan dan mengambil tindakan yang efektif untuk menghasilkan sesuatu yang diinginkan dan menghindari akibat yang tidak diinginkan. 2. Aspek dan Jenis Kontrol Diri Averill dalam M. Nur Ghufron & Rini Risnawati menyebutkan kontrol diri dengan sebutan kontrol personal, yaitu kontrol prilaku, kontrol kognitif, dan mengontrol keputusan: 6 Syamsul Bahri Thalib, Psikologi Pendidikan Berbasis Analisis Empiris Aplikatif, (Jakarta:Kencana, 2010) h. 107

4 14 a. Kontrol Perilaku (Behavior Control) Kontrol perilaku merupakan kesiapan tersedianya suatu respons yang dapat secara langsung mempengaruhi atau memodifikasi suatu keadaan yang tidak menyenangkan. Kemampuan mengontrol perilaku ini diperinci menjadi dua komponen, yaitu: 7 1) Kemampuan mengatur pelaksanaan (regulated administrasion), merupakan kemampuan individu untuk menentukan siapa yang mengendalikan situasi atau keadaan, dirinya sendiri atau orang lain atau sesuatu di luar dirinya. Individu dengan kemampuan mengontrol diri yang baik akan mampu mengatur perilaku dengan menggunakan kemampuan dirinya. 2) Kemampuan mengatur stimulus (stimulus modifiabilility), merupakan kemampuan untuk mengetahui bagaimana dan kapan suatu stimulus yang tidak dikehendaki dihadapi. Ada beberapa cara yang dapat digunakan, yaitu mencegah atau menjauhi stimulus, menempatkan tenggang waktu di antara rangkaian stimulus yang sedang berlangsung, menghentikan stimulus sebelum waktunya berakhir, dan membatasi intensitasnya. 8 b. Kontrol Kognitif (Cognitif Control) Kontrol kognitif merupakan kemampuan individu dalam mengolah informasi yang tidak diinginkan dengan cara menginterpretasi, 7 M. Nur Ghufron & Rini Risnawati S, Op Cit,h Syamsul Bachri Thalib, Op Cit, hal. 110

5 15 menilai, atau menghubungkan suatu kejadian dalam suatu kerangka kognitif sebagai adaptasi psikologis atau mengurangi tekanan. 9 Mengontrol kognitif dibedakan atas dua komponen, yaitu: 1) Kemampuan untuk memperoleh informasi (information again). informasi yang dimiliki individu mengenai suatu keadaan akan membuat individu mampu mengantisipasi keadaan akan membuat individu mampu mengantisipasi keadaan melalui berbagai pertimbangan objektif. 2) Kemampuan melakukan penilaian (apraisal). Penilaian yang dilakukan individu merupakan usaha untuk menilai dan menafsirkan suatu keadaan dengan memperhatikan segi-segi positif secara subjektif. c. Mengontrol Keputusan (Decesional control) Mengontrol keputusan merupakan kemampuan individu untuk memilih dan menentukan tujuan yang diinginkan. Kemampuan mengontrol keputusan akan berfungsi baik bilamana individu memiliki kesempatan, kebebasan, dan berbagai alternatif dalam melakukan suatu tindakan. 10 Menurut Block dan Block dalam M. Nur Ghufron & Rini Risnawati ada tiga jenis kualitas kontrol diri, yaitu over control, under control, dan appropriate control. Over control merupakan kontrol diri 9 M. Nur Ghufron & Rini Risnawati S, Op Cit, Hal Syamsul Bachri Thalib, Op Cit, hal

6 16 yang dilakukan oleh individu secara berlebihan yang menyebabkan individu banyak menahan diri dalam bereaksi terhadap stimulus. Under control merupakan suatu kecenderungan individu untuk melepaskan impulsivitas dengan bebas tanpa perhitungan yang masak. Sementara appropriate control merupakan kontrol individu dalam upaya mengendalikan implus secara tepat. 11 Berdasarkan uraian dan penjelasan di atas, maka dapat disimpulkan bahwa untuk mengukur kontrol diri biasanya digunakan aspek-aspek seperti, Kemampuan mengontrol perilaku, Kemampuan mengontrol stimulus, Kemampuan mengantisipasi suatu peristiwa atau kejadian, Kemampuan menafsirkan peristiwa atau kejadian, dan Kemampuan mengambil keputusan. 3. Model Teoritis Kontrol Diri Rosenbaum dalam Triantoro Safari, mengembangkan model teoritis tentang kontrol diri bagi orang dewasa yang dijelaskan dalam tiga tipe kontrol diri, yaitu: a. Kontrol Diri Tipe Redresif, berfokus pada fungsi koreksi pada proses pengendalian diri. Bertujuan untuk mencapai homeostatis dengan berusaha menghilangkan keadaan yang mengganggu. Tujuannya adalah untuk mengurangi stres, kesakitan, dan emosi-emosi yang mengganggu. 11 M. Nur Ghufron &Rini Risnawita S, Op.Cit, hal 29-31

7 17 b. Kontrol Diri Tipe Reformatif, terapi diarahkan pada bagian mana yang mengubah gaya hidup, pola perilaku individu, dan kebiasaankebiasaannya yang destruktif. Tipe Reformatif ini berfokus pada hasil jangka panjang, bertujuan untuk mencegah timbulnya masalah pada masa depan klien, mencapai heterostatis, dan menekankan tindakan preventif. Kontrol diri reformatif ini menekankan klien untuk dapat menahan diri dari kenikmatan sesaat, dan ketabahan menghadapi stres. Metode reformatif yang digunakan seperti keterampilan perencanaan, pengembangan perilaku sehat, dan penguasaan keterampilan pemecahan masalah. c. Kontrol Diri Tipe Eksperiensial, individu diarahkan pada penerimaan dan pembukaan dirinya untuk menerima, serta mengalami pengalaman-pengalaman baru. Rosenbaum, mendefenisikan kontrol diri eksperiensial ini sebagai kemampuan individu untuk menjadi sensitif dan menyadari perasaan-perasaannya dan penghayatan akan stimulasi dari lingkungan yang spesifik. Tujuan dari terapi tipe ini diarahkan pada proses fasilitasi pemunculan perilaku baru, penghayatan emosi saat ini, meningkatkan keadaan heterostatis, dan memperkaya pengalaman yang diperoleh individu. 12 Berdasarkan uraian di atas dapat disimpulkan bahwa model teoritis kontrol diri terbagi dalam tiga tipe diantaranya, kontrol diri tipe redresif, reformatif, dan eksperiensial Triantoro Safari, Terapi Kognitif Perilaku, (Yogyakarta: Penerbit Graha Ilmu, 2004) h.

8 18 4. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kontrol Diri Kontrol diri dipengaruhi oleh beberapa faktor. Secara garis besar faktor-faktor yang mempengaruhi kontrol diri ini terdiri dari faktor internal (dari diri individu) dan faktor eksternal (lingkungan individu). a. Faktor Internal Faktor internal yang ikut andil terhadap kontrol diri adalah usia. Semakin bertambah usia seseorang, maka semakin baik kemampuan mengontrol diri seseorang itu. b. Faktor Eksternal Faktor eksternal ini di antaranya adalah lingkungan keluarga. Lingkungan keluarga terutama orangtua menentukan bagaimana kemampuan seseorang mengontrol dirinya. Hasil penelitian Natichah, menunjukan bahwa persepsi remaja terhadap penerapan disiplin orangtua yang semakin demokratis cenderung diikuti tingginya kemampuan mengontrol dirinya. Oleh sebab itu, bila orangtua menerapkan sikap disiplin kepada anaknya secara intens sejak dini, dan orangtua tetap konsisten terhadap semua konsekuensi yang dilakukan anak bila ia menyimpang dari yang sudah ditetapkan, maka sikap kekonsistensian ini akan diinternalisasi anak. Dikemudian akan menjadi kontrol diri baginya M. Nur Ghufron & Rini Risnawati, Ibid., hal. 32

9 19 B. Perilaku Konsumtif 1. Pengertian Perilaku Konsumtif Kata konsumtif berasal dari bahasa Inggris yaitu, consumtive yang berarti sifat mengonsumsi, memakai, menggunakan, menghabiskan sesuatu secara berlebihan. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, kata konsumtif diartikan sebagai 1) bersifat konsumsi (hanya memakai tidak menghasilkan sendiri), 2) bergantung pada hasil produksi lain. 14 Dalam artian luas konsumtif adalah perilaku berkonsumsi yang berlebihan, yang lebih mendahulukan keinginan daripada kebutuhan, serta tidak ada skala prioritas atau juga dapat diartikan sebagai gaya hidup yang bermewahmewah. Konsumtif adalah suatu tindakan menggunakan suatu produk secara tidak tuntas. Artinya belum habis suatu produk dipakai, seseorang telah menggunakan produk jenis yang sama dari merek lain. 15 Perilaku konsumtif adalah perilaku ketergantungan dalam mengonsumsi barang meskipun barang tersebut tidak benar-benar dibutuhkan dan hanya sekedar memenuhi hasrat keinginan. 16 Perilaku konsumtif adalah perilaku individu yang boros mengkonsumsi barang maupun jasa secara berlebihan dengan mendahulukan keinginan dari pada kebutuhan, keinginan mengkonsumsi 14 WJS Poerwadarminta, Kamus Umum Indonesia, (Jakarta: Gramedia, 2000), h Usman Efendi, Psikologi Konsumen, (Jakarta: Rajawali Pers, 2016), h Deddy Kurniawan Halim, Psikologi Lingkungan Perkotaan, ( Jakarta: Bumi Aksara, 2008), h. 339

10 20 barang-barang yang sebenarnya kurang diperlukan untuk mendapatkan prestise. 17 Cahyana, memberikan definisi perilaku konsumtif sebagai tindakan yang dilakukan dalam mengonsumsi berbagai macam barang kebutuhan. Sedangkan James F.Angel, mengemukakan bahwa perilaku konsumtif dapat didefenisikan sebagai tindakan-tindakan individu yang secara langsung terlibat dalam usaha memperoleh dan menggunakan barangbarang jasa ekonomis termasuk proses pengambilan keputusan yang mendahului dan menentukan tindakan-tindakan tersebut. 18 Perilaku konsumtif merupakan sebagai suatu kecenderungan manusia yang melakukan konsumsi tiada batas, dimana manusia lebih mementingkan keinginan dari pada kebutuhan. Individu yang berperilaku konsumtif-konsumen yang bersifat irrasional- biasanya memiliki ciri-ciri antara lain: cepat tertarik dengan iklan dan promosi, mengoleksi produk bermerek atau branded yang sudah dikenal luas, memilih produk bukan berdasarkan kebutuhan, melainkan gengsi atau prestise. 19 Dari paparan di atas dapat disimpulkan bahwa perilaku konsumif adalah perilaku individu yang mengonsumsi jasa atau barang yang kurang atau bahkan tidak diperlukan secara berlebih dan tidak terencana. Jadi Seseorang yang memiliki perilaku konsumtif akan membelanjakan uangnya berdasarkan ambisi dan keinginan sekedar untuk mendapatkan 17 Susila Andica, Perilaku Konsumtif Ibu Rumah Tangga Miskin di Kanagarian Sisawah Kecamatan Sumpur Kudus Kabupaten Sijunjung Ditinjau dari Konseling Islam, (Skripsi IAIN Imam Bonjol Padang,2011), h Usman Efendi, Op Cit, h Ibid., h. 18

11 21 pujian dari orang lain. Perilaku konsumtif bukan hanya dimiliki orangorang yang bertaraf sosial tinggi akan tetapi pola hidup konsumtif juga dimiliki oleh semua kalangan, baik dari ibu-ibu rumah tangga, maupun remaja dan mahasiswa. 2. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif Dalam Islam diajarkan agar pemeluknya tidak berlebih-lebihan dalam segala hal, namun juga tidak harus kekurangan. Sebab segala yang berlebih-lebihan (perilaku konsumtif) merupakan perbuatan yang cenderung mubazir dan tidak berguna. Sarlito W. Sarwono mengatakan bahwa perilaku konsumtif biasanya lebih dipengaruhi oleh faktor emosional dari pada rasio, karena pertimbangan-pertimbangan dalam membuat keputusan untuk membeli atau menggunakan suatu barang dan jasa lebih menitikberatkan pada status sosial, mode dan kemudahan dari pada pertimbangan ekonomis. 20 Perilaku konsumtif tidak hanya dipengaruhi oleh faktor emosional saja, akan tetapi juga dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti yang diungkapkan Setiadi, diantaranya: a. Latar Belakang Keluarga: seseorang yang memiliki latar belakang keluarga kaya, mewah dan terbiasa hidup serba ada akan terbiasa membelanjakan uangnya untuk memenuhi apa yang diinginkan meskipun itu bukan kebutuhan yang dapat menunjang kehidupannya. 20 Usman Efendi, Op Cit, h.17

12 22 b. Prestise: pembelian suatu barang yang merujuk pada individualitas demi kepuasan untuk menunjukan kemampuan sebagai gaya hidup yang bermewah-mewah pada orang lain agar dapat dikatakan lebih dan ingin dipuji. c. Motif: dorongan, gerak, hati dan tujuan yang melatar belakangi dan mempengaruhi individu untuk membeli suatu barang. d. Pendapatan: keadaan ekonomi yang dapat dibelanjakan baik itu pendapatan pribadi, keluarga atau kemampuan untuk meminjam kepada orang lain. e. Persepsi: proses yang timbul karena adanya sensasi yang diperoleh untuk mendapatkan kepuasan yang sama dengan orang lain dalam pemakaian suatu barang atau produk. f. Budaya: seseorang berperilaku konsumtif dipengaruhi oleh lingkungan dan kebudayaan, karena manusia adalah makhluk sosial yang memiliki komunitas sendiri, hasil interaksi dalam komunitas tersebut akan menghasilkan sebuah pola tingkah laku dan hubungan yang kemudian menjadi kebiasaan, sehingga individu yang satu dipengaruhi oleh individu yang lain. 21 Dari uraian di atas dapat disimpulan bahwa perilaku konsumtif seseorang merupakan hasil suatu hubungan yang saling mempengaruhi antara faktor-faktor budaya, faktor sosial, faktor peribadi dan faktor psikologis seseorang dalam membelanjakan uangnya untuk membeli suatu 21 Nugroho Setiadi. J, Perilaku Konsumen Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan dan Keinginan Konsumen, (Jakarta: Kencana,2010), h

13 23 barang secara berlebihan yang dianggap sebagai sesuatu yang dapat meningkatkan prestisenya di masyarakat. Sejalan dengan motif perilaku konsumtif, motif perilaku konsumtif dapat dikatakan motif emosional yang berkaitan dengan keindahan, gengsi atau perasaan lainnya yang menunjukan kepuasan. Dikaitkan dengan motif emosional, pembeli disebut dengan impulse yaitu dorongan yang didasarkan keinginan atau untuk pemuasan atau keinginan secara sadar maupun tidak sadar. Pembeli impulsif dan proses pembeliannya disebut impulse buying (belanja impulsif). Impulse buying adalah proses pembelian barang yang terjadi secara spontan tanpa mengutamakan fungsi dan kegunaan yang dibeli. Jenis pembelian impulsif: a. Pembelian tanpa rencana sama sekali: konsumen belum punya rencana apapun terhadap pembelian suatu barang dan membeli barang itu begitu saja ketika terlihat. b. Pembelian yang setengah tak direncanakan : konsumen sudah ada rencana membeli suatu barang tapi tidak punya rencana merek atau jenis/berat dan membeli barang begitu ketika melihat barang tersebut. c. Barang pengganti yang tidak direncanakan : konsumen sudah berniat membeli suatu barang dengan merek tertentu dan meebeli barang dimaksud tapi dari merek lain. Pembelian impulsif biasanya terjadi ketika melihat barangnya. Disamping pembeli impulsif, dikenal juga orang-orang yang senang

14 24 belanja selalu membeli barang yang mungkin dia sendiri tidak pernah memakainya terutama barang yang sedang diobral. Bahkan membeli produk yang sesungguhnya diluar batas keuangannya, mereka ini dikenal dengan konsumen kompulsif. Dan proses pembeliannya disebut compulsive buying. Konsumen kompulsif merupakan konsumen yang keranjingan belanja atau cenderung suka membelanjakan uang untuk membeli barang meskipun barang tersebut tidak dibutuhkan. Pembelian kompulsif terjadi karena ketegangan psikologi yang menyebabkan meningkatnya keinginan seseorang untuk melakukan pembelian saat itu juga Indikator Perilaku Konsumtif Menurut Sumartono, definisi konsep perilaku konsumtif amatlah variatif, tetapi pada intinya muara dari pengertian perilaku konsumtif adalah membeli barang tanpa pertimbangan rasional atau bukan atas dasar kebutuhan pokok. Dan secara operasional, indikator perilaku konsumtif yaitu: 23 a. Membeli Produk Karena Iming-Iming Hadiah Individu membeli suatu barang karena adanya hadiah yang ditawarkan jika membeli barang tersebut. 22 Usman Efendi, Op Cit,.h Isrozi Diwanto, Perilaku Konsumtif dikalangan Remaja, Studi Jorong Sampu Kenagarian Lubuk Gadang Utara Kec. Sangir Solok Selatan (Skripsi, IAIN Imam Bonjol Padang, 2016) h

15 25 b. Membeli Produk Karena Kemasannya Menarik Konsumen sangat mudah terbujuk untuk membeli produk yang dibungkus dengan rapi dan dihias dengan warna-warna yang menarik. Artinya motivasi untuk membeli produk tersebut hanya karena produk tersebut dibungkus dengan rapi dan menarik. c. Membeli Produk Demi Menjaga Penampilan Diri dan Gengsi Konsumen mempunyai keinginan membeli yang tinggi, karena pada umumnya konsumen mempunyai ciri khas dalam berpakaian, berdandan, gaya rambut, dan sebagainya dengan tujuan agar konsumen selalu berpenampilan yang dapat menarik perhatian orang lain. Konsumen membelanjakan uangnya lebih banyak untuk menunjang penampilan diri. d. Membeli Produk atas Pertimbangan Harga (Bukan atas Dasar Manfaat atau Kegunaannya) Konsumen cenderung berperilaku yang ditandakan oleh adanya kehidupan mewah sehingga cenderung menggunakan segala hal yang dianggap paling mewah. e. Membeli Produk Hanya Sekedar Menjaga Simbol Status Konsumen mempunyai kemampuan membeli yang tinggi baik dalam berpakaian, berdandan, gaya rambut, dan sebagainya sehingga hal tersebut dapat menunjang sifat eksklusif dengan barang yang mahal dan memberi kesan berasal dari kelas sosial yang lebih tinggi.

16 26 Dengan membeli suatu produk dapat memberikan simbol status agar kelihatan lebih keren dimata orang lain. f. Memakai Produk karena Unsur Konformitas Terhadap Model yang Mengiklankan Konsumen cenderung meniru perilaku tokoh yang diidolakannnya dalam bentuk menggunakan segala sesuatu yang dapat dipakai tokoh idolanya. Konsumen juga cenderung memakai dan mencoba produk yang ditawarkan bila ia mengidolakan public figure produk tersebut. g. Munculnya Penilaian Bahwa Membeli Produk dengan Harga Mahal akan Menimbulkan Rasa Percaya Diri yang Tinggi Konsumen sangat terdorong untuk mencoba suatu produk karena mereka percaya apa yang dikatakan oleh iklan yaitu dapat menumbuhkan rasa percaya diri. Cross dan Cross, juga menambahkan bahwa dengan membeli produk yang mereka anggap dapat mempercantik penampilan fisik, mereka akan menjadi lebih percaya diri. h. Mencoba Lebih dari Dua Produk Sejenis (Merek Berbeda) Konsumen akan cenderung menggunakan produk jenis sama dengan merek yang lain dari produk sebelumnya ia gunakan, meskipun produk tersebut belum habis dipakainya.

17 27 4. Aspek Positif dan Aspek Negatif dari Perilaku Konsumtif Berperilaku konsumtif tidak hanya memberikan aspek negatif, tetapi juga memberikan aspek positif sebagaimana yang diungkapkan Prasetijo dan Lhalauw, dalam bukunya Perilaku Konsumen: 24 a. Dengan adanya sifat konsumtif maka barang-barang yang dibutuhkan oleh masyarakat akan lebih banyak lagi sehingga perusahaan akan membutuhkan banyak tenaga kerja dalam pembuatan barang. Oleh karena itu pola hidup konsumtif dapat mengurangi jumlah pengangguran yang ada sehingga dapat menciptakan lapangan kerja baru, karena banyaknya permintaan yang datang. b. Pesatnya perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi dapat mempermudah masyarakat dalam melaksanakan kegiatan dan mendorong masyarakat untuk bersifat lebih maju dan cepat tangkap terhadap hal-hal yang baru. c. Mempunyai barang yang beranekaragam. Hal yang sama juga diungkapkan oleh James, dalam bukunya yang berjudul Perilaku Konsumen: a. Membuka dan menambah lapangan pekerjaan, karena akan membutuhkan tenaga kerja lebih banyak untuk memproduksi barang dalam jumlah besar. b. Meningkatkan motivasi konsumen untuk menambah jumlah penghasilan, karena konsumen akan berusaha manambah penghasilan 24 Susila Andica, Op Cit,. h. 24

18 28 agar bisa membeli barang yang diinginkan dalam jumlah dan jenis yang beraneka ragam. c. Menciptakan pasar bagi produsen karena bertambahnya jumlah barang yang dikonsumsi masyarakat maka produsen akan membuka pasarpasar baru guna mempermudah pelayanan kepada masyarakat. Dari dampak positif perilaku konsumtif yang dikemukakan para ahli diatas dapat disimpulkan bahwa perilaku konsumtif memberikan kepuasan yang maksimal kepada seseorang dalam membeli dan memakai suatu barang, serta seseorang akan berusaha meningkatkan kemampuan finansialnya. Perilaku konsumtif juga berdampak positif terhadap perekonomian jika pembelian dilakukan terhadap barang dan jasa yang diproduksi dalam negeri sehingga banyak lapangan pekerjaan yang ada bagi masyarakat pada bagian perdagangan. Bila dilihat dari aspek negatifnya, maka perilaku konsumtif akan menimbulkan dampak: a. Pola hidup yang boros dan akan menimbulkan kecemburuan sosial, karena orang akan membeli semua barang yang diinginkan tanpa memikirkan harga barang tersebut murah atau mahal, barang tersebut diperlukan atau tidak, sehingga bagi orang yang tidak mampu mereka akan sanggup untuk mengikuti pola kehidupan yang seperti itu.

19 29 b. Mengurangi kesempatan untuk menabung, karena orang akan lebih banyak membelanjakan uangnya dibandingkan menyisihkan untuk ditabung. c. Cenderung tidak memikirkan kebutuhan yang akan datang, orang akan mengkonsumsi lebih banyak barang pada saat sekarang tanpa berfikir kebutuhannya di masa datang. 25 Dari dampak negatif di atas dapat disimpulkan bahwa pola hidup boros akan menimbulkan kecemburuan sosial, mengurangi kesempatan untuk menabung dan manusia cenderung tidak memikirkan kebutuhan yang akan datang. C. Hasil Penelitian yang Relevan Hasil penelitian yang terkait dengan penelitian ini adalah penelitian yang dilakukan oleh: Peneliti Susila Andica, tahun 2011 dengan judul Perilaku Konsumtif Ibu Rumah Tangga Miskin di Kanagarian Sisawah Kecamatan Sumpur Kudus Kabupaten Sijunjung Ditinjau dari Konseling Islam IAIN Imam Bonjol Padang. Penelitian Susila Andica menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Susila menjelaskan fenomena yang ada secara akurat yang ditemukan dilapangan, fenomenanya adalah ibu rumah tangga miskin yang berperilaku konsumtif. Kesimpulan dari penelitian Susila Andica adalah terdapat beberapa faktor yang menyebabkan perilaku konsumtif ibu rumah tangga miskin, bentuk-bentuk perilaku konsumtif ibu 25 Damsar, Sosiologi Ekonomi, ( Jakarta: Raja Wali Pers, 1997), h.107

20 30 rumah tangga miskin, akibat yang ditimbulkan oleh perilaku konsumtif ibu rumah tangga miskin. 26 Persamaan pada penelitian ini adalah sama-sama meneliti masalah perilaku konsumtif. Perbedaannya terdapat pada subjek penelitian, penelitian Susila yang menjadi subjek penelitian adalah ibu-ibu rumah tangga miskin, sedangkan yang menjadi subjek penulis adalah mahasiswa. Perbedan lainnya terdapat pada metode penelitian yang digunakan, Penelitian Susila Andica menggunakan metode kualitatif sedangkan penulis menggunakan metode kuantitatif. Perbedaan dan persamaan ini tentunya berpengaruh pada perbedaan maupun persamaan bentuk dan proses penelitian, pembuatan hipotesis, teknik pengumpulan data, pengolahan data, dan teknik analisis data dan hasil penelitian. Indah Haryani, dengan judul Hubungan Konformitas dan Kontrol Diri Dengan Perilaku Konsumtif Terhadap Produk Kosmetik pada Mahasiswi. Subjek penelitian Indah Haryani adalah mahasiswi jurusan akuntansi program studi S1 UIN Suska Riau, dengan menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel 120 orang. Pengumpulan data menggunakan skala konformitas, skala kontrol diri dan skala perilaku konsumtif terhadap produk kosmetik. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa ada hubungan antara konformitas dan kontrol diri dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi jurusan akuntansi program studi S1 UIN Suska Riau, dengan 26 Susila Andica, Op Cit.. i

21 31 koefisien korelasi R= 0,539, F= 23,994 dan p= 0,000(p<0,05). Hasil penelitian Indah Haryani juga menunjukkan bahwa konformitas dan kontrol diri memiliki adjusted R squared sebesar 27,9% terhadap perilaku konsumtif dan sisanya sebesar 72,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitiannya tersebut. 27 Adapun yang menjadi perbedaan penelitian penulis dengan penelitian terdahulu sangat signifikan. Perbedaan itu pada grand teori dan metode penelitian. Penelitian indah Haryani menjadikan konformitas, kontrol diri dan perilaku konsumtif terhadap produk kosmetik sebagai grand teori, sedangkan penulis hanya memakai teori kontrol diri dan perilaku konsumtif secara umum dan menyeluruh. Sedangkan metode penelitian sama-sama menggunakan metode penelitian kuantitatif. Dari perbedaan dan persamaan ini tentunya sangat berpengaruh pada perbedaan dan persamaan proses dan bentuk penelitian, tekhnik dan lainnya. D. Kerangka Berfikir Kerangka berfikir atau kerangka konseptual merupakan sintesa tentang hubungan antara variabel yang disusun dari berbagai teori yang telah dideskripsikan. Berdasarkan teori-teori yang telah dideskripsikan tersebut, selanjutnya dianalisis secara kritis dan sistematis sehingga menghasilkan 27 Indah Haryani, Hubungan Konformitas dan Kontrol Diri dengan Perilaku Konsumtif Terhadap Produk Kosmetik Pada Mahasiswi, (Skripsi Online Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau), Diakses 8 Maret 2017 Pukul WIB.

22 32 sintesa tentang hubungan antara variabel yang diteliti. Sintesa tentang hubungan tersebut, selanjutnya digunakan untuk merumuskan hipotesis. 28 Dari uraian tersebut, maka dapat digambarkan kerangka berpikir/kerangka konsep penelitian sebagai berikut: Kontrol Diri Perilaku Konsumtif Skema di atas menjelaskan bahwa semakin tinggi kontrol diri seseorang, maka semakin rendah perilaku konsumtifnya. Terdapat hubungan antara kontrol diri dengan perilaku konsumtif mahasiswa Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Imam Bonjol Padang. E. Hipotesis Penelitian Bentuk rumusan hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah hipotesis hubungan (asosiatif). Hipotesis asosiatif adalah suatu pernyataan yang menunjukan dugaan tentang hubungan antara dua variabel atau lebih. 29 Ho : Tidak ada hubungan antara kontrol diri (self control) dengan perilaku konsumtif mahasiswa semester II Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Imam Bonjol Padang. 28 Sugiyono,Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D, (Bandung: Alfabeta, 2014), h Sugiyono, Statistika Untuk Penelitian, ( Bandung: Alfabeta, 2014), h. 89

23 33 Ha : Terdapat hubungan antara kontrol diri (self control) dengan perilaku konsumtif mahasiswa semester II Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Imam Bonjol Padang. Jadi hipotesis sementara dalam penelitian ini adalah : terdapat hubungan antara kontrol diri (self control) dengan perilaku konsumtif mahasiswa semester II Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Imam Bonjol Padang.