BAB 5 PENUTUP 5.1 Simpulan

Transkripsi

1 BAB 5 PENUTUP 5.1 Simpulan Dari hasil penelitian yang dilakukan mengenai pengaruh brand image Kalbe Farma dan Bina Nusantara terhadap persepsi calon mahasiswa KALBIS Institute, maka dari hasil uji hipotesis yang telah dilakukan dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : 1. nilai t hitung > t tabel, dimana > 1.98, sehingga hipotesis ini diterima. Dengan demikian, pengaruh brand image Kalbe Farma dan Bina Nusantara sudah baik sehingga dapat mempengaruhi persepsi calon mahasiswa untuk melanjutkan pendidikan di KALBIS Institute. Hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Image Kalbe Farma dan Bina Nusantara memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Persepsi calon mahasiswa KALBIS Institute, hal ini dapat dilihat dari hasil uji determinasi yang menunjukan nilai R square yaitu 0,490, yang artinya adalah 49,00% variasi terjadi terhadap tinggi atau rendahnya persepsi yang disebabkan oleh variasi brand image, dan sisanya 51,00% dipengaruhi oleh faktor lain. 2. Berdasarkan uji hipotesis yang telah dilakukan, diketahui bahwa nilai koefisien korelasi yaitu sebesar 0,70. Dengan nilai tersebut menunjukan adanya hubungan yang kuat karena berada pada rentang nilai 0,60-0,799. Diketahui bahwa hasil dari analisis regresi menunjukan adanya pengaruh signifikan antara brand image Kalbe Farma dan Bina Nusantara dengan Persepsi calon mahasiswa KALBIS Institute, yang dapat dilihat dari nilai konstan sebesar 7,890, nilai tesebut menunjukan bahwa nilai pada variabel Persepsi (Y) adalah 7,890 jika nilai brand image (X) adalah 0. Bila terjadi kenaikan satu-satuan pada variabel Brand Image (X) dapat meningkatkan koefisien regresi 0,351 variabel Persepsi (Y), yang artinya jika terjadi kenaikan satu-satuan tersebut akan mempengaruhi 0,351 terhadap variabel Persepsi (Y). 75

2 76 Berdasarkan hasil penelitian nama besar sebuah perusahaan industri (Kalbe Farma) dan instansi pendidikan (Bina Nusantara) berpengaruh secara langsung dalam bentuk asosiasi merek terhadap persepsi calon mahasiswa. Reputasi brand image terkenal dalam mendukung KALBIS Institute memberi pengaruh positif sebagai institusi pendidikan yang berkualitas, terpercaya, dan bermutu. Dengan demikian penggunaan brand image Kalbe Farma dan Bina Nusantara mendorong calon mahasiswa untuk bergabung di KALBIS Institute. 5.2 Saran Saran Akademis Penelitian ini bisa menjadi bahan referensi bagi mahasiswa/i yang akan melakukan penelitian atau laporan tugas akhir. Beberapa penelitian dapat diarahkan untuk meneliti sejauh mana pengaruh kualitas pelayanan admisi, pengaruh fasilitas yang disediakan oleh pihak kampus maupun pengaruh kehadiran praktisi terhadap minat calon mahasiswa masuk di KALBIS Institute Saran Praktis 1. Sebuh perusahaan harus selektif dalam memilih partner kerja terutama yang berkaitan dengan branding karena brand image dari mitra kerja secara langsung memiliki pengaruh terhadap brand image perusahaan yang dikelola. Karena untuk menguatkan sebuah instansi terkadang perlu menggunakan nama besar instansi lain yang relevan dengan bisnis dan dipercaya oleh customer. Hal ini telah dilakukan oleh KALBIS Institute yang mana sistem pendidikan dikelolah Bina Nusantara untuk menjadi sebuah institusi pendidikan yang berkualitas dan dapat dipercaya oleh calon mahasiswa. 2. Kemampuan petugas marketing dalam mengolah nama besar Kalbe Farma dan Bina Nusantara diperlukan ketika berkomunikasi baik secara langsung maupun tidak dengan calon mahasiswa. Hal ini dilihat berdasarkan penelitian yang menunjukan bahwa petugas marketing KALBIS Institute memiliki pengaruh dalam pemberiaan informasi

3 77 kepada calon mahasiswa mengenai dengan menjelaskan latar belakang KALBIS Institute. 3. Berdasarkan hasil penelitian dengan berpengaruhnya brand image Kalbe Farma dan Bina Nusantara terhadap persepsi calon mahasiswa maka untuk beberapa bulan ke depannya masih perlu digunakan atau dikomunikasi kepada calon mahasiswa mengenai kedua brand image tersebut. 4. Jika dalam perkembangan di masa yang akan datang ketika brand image 5. Diperlukannya penelitian lanjut bisa berupa Persepsi Kualitas Pelayanan 6. Jika dalam perkembangan di masa yang akan datang ketika brand image 7. Diperlukannya penelitian lanjut bisa berupa Persepsi Kualitas Pelayanan

4 78 8. Jika dalam perkembangan di masa yang akan datang ketika brand image 9. Diperlukannya penelitian lanjut bisa berupa Persepsi Kualitas Pelayanan Saran Umum Masyarakat terutama untuk calon mahasiswa harus lebih selektif dalam memilih perguruan tinggi, terutama dalam hal kualitas mutu pendidikan pada universitas yang diminati.

5