Problem Definition. Week 02. W. Rofianto, ST, MSi

Transkripsi

1 Problem Definition Week 02 W. Rofianto, ST, MSi

2 Business Research Process We keep moving forward, opening new doors, and doing new things, because we re curious and curiosity keeps leading us down new paths. Walt Disney

3 Exploratory Phase Search Strategy Discovery/ Analysis Secondary Sources Expert Interview Search Strategy Group Discussions Individual Depth Interviews

4 The Research Question Examine variables Determine necessary evidence Fine-Tuning Evaluate hypotheses Break questions down Set scope of study

5 Objectives of Secondary Searches 5-5 Expand understanding of management dilemma Gather background information Identify information that should be gathered Identify sources for and actual questions that might be used Identify sources for and actual sample frames that might be used Primary Sources: Memos Letters Interviews Speeches Laws Internal records Secondary Sources: Encyclopedias Textbooks Handbooks Magazines Newspapers Articles Levels of Information Tertiary Sources: Indexes Bibliographies Internet search engines

6 Conducting a Literature Search 5-6 Define management dilemma Consult books for relevant terms Use terms to search Locate/review secondary sources Evaluate value of each source and content

7 Development of Research Questions and Hypotheses Research Problem Objective/ Theoretical Framework Analytical Model Research Questions Hypotheses

8 Model Penelitian

9 Rerangka Konseptual Penyajian peringatan bahaya merokok dengan mengkombinasikan tulisan dan gambar lebih efektif dalam mempengaruhi sikap konsumen (Singh, Owusu-Dabo, Britton, Munafò, & Jones, 2014) Ukuran label peringatan yang lebih besar dan penambahan elemen gambar dalam label peringatan dapat lebih menarik perhatian perokok, sebagai dampaknya kemungkinannya untuk mengubah sikap perokok juga semakin besar (O Hegarty, Pederson, Yenokyan, Nelson, & Wortley, 2007) H3: Package Warning yang semakin jelas terlihat akan lebih mereduksi Positive Attitude Toward Smoking

10 Tujuan Penelitian 1. Menguji dan menganalisis pengaruh perceived price dalam meningkatkan intention to reduce smoking. 2. Menguji dan menganalisis pengaruh campaign intensity dan warning package dalam mereduksi positive attitude toward smoking. 3. Menguji dan menganalisis implikasi positive attitude toward smoking terhadap intention to reduce smoking dan intention to quit smoking.

11 Efektivitas Peringatan Bergambar pada Kemasan Sebagai Upaya Mereduksi Tingkat Konsumsi Rokok Whony Rofianto, Muhammad Khodir dan Canitgia Tambariki

12 The Research Proposal Purpose Methods Extent Legallybinding contract Obligations Written proposals establish Timing Delivery Budgets

13 Research Design 4-13

14 Operasionalisasi Variabel Variabel Definisi Alat Ukur (Original) Alat Ukur (adaptasi) Motivation (MOT) Suatu kekuatan yang mendorong seseorang untuk mencapai tujuannya (Maclnnis & Jaworski, 1989) 1. The topics of discussion in the forum are generally relevant to me. 2. I am always interested in the issues being discussed on the forum. 3. Being on the forum energizes me. (Gruen et al., 2007) MOT1. Saya merasa perlu menggali informasi terbaru dari website kampus saya MOT2. Saya sangat tertarik akan informasi baru yang disajikan pada website kampus saya MOT3. Saya sangat bersemangat untuk menjelajahi website kampus saya Ability (ABI) Gambaran seberapa besar seorang pelaku memiliki sumber daya untuk merealisasikan tujuan-tujuannya (Hoyer & MacInnis, 2008) 1. I generally find it easy to exchange ideas with other Internet forum participants. 2. I consider myself very skilled in using the forum. 3. I am generally good at navigating within the forum. (Gruen et al., 2007) ABI1. Mudah bagi saya untuk mencari informasi yang saya butuhkan di website kampus saya ABI2. Saya cukup mahir untuk menggunakan seluruh fitur yang disediakan pada website kampus saya ABI3. Secara umum saya mahir dalam menjelajahi website kampus saya Rofianto, W (2016). Rerangka Moa Dan Website Quality Sebagai Pembentuk Sikap Dan Konsekuensi Behavioral: Suatu Unifikasi Model. Working Paper at Indonesia Banking School

15 Primary Data Secondary Data

16

17 Data Analysis and Interpretation 4-17 Reducing data to manageable size Developing summaries Looking for patterns Applying statistical techniques

18 Statistical Descriptive 35% 30% 30% 25% 20% 19% 20% 15% 10% 10% 11% 5% 5% 4% 0% Campus Website Frequency Of Visit Rofianto, W (2016). Rerangka Moa Dan Website Quality Sebagai Pembentuk Sikap Dan Konsekuensi Behavioral: Suatu Unifikasi Model. Working Paper at Indonesia Banking School

19 Statistical Analysis

20 Statistical Analysis (0.777) H (0.018) H (0.000) H (0.000) H (0.014) H3

21 Reporting the Results 4-21

22 Pembahasan Belum terlihat adanya pengaruh yang signifikan antara perceived price dengan intention to reduce smoking mungkin karena harga rokok yang saat ini belum menyentuh angka psikologis untuk memberikan pengaruh signifikan. Sebagai implikasinya, pemerintah Indonesia sebagai regulator perlu mengkaji kembali setinggi apakah harga rokok harus berada. Reduksi sikap positif terhadap kebiasaan merokok merupakan faktor pendorong keinginan untuk mengurangi atau bahkan berhenti merokok. Sebagai implikasinya, selain memberlakukan pajak rokok yang tinggi, pemerintah perlu mempertahankan bahkan meningkatkan upaya kampanye anti rokok melalui berbagai media guna mempengaruhi sikap perokok. Pengaruh peringatan bergambar pada kemasan rokok terhadap sikap perokok relatif lebih besar dibandingkan dengan kampanye anti rokok. Untuk saat ini, peringatan bergambar pada kemasan setidaknya merupakan salah satu upaya efektif dalam mereduksi tingkat konsumsi rokok di Indonesia

23