BAB IV KONSEP PERANCANGAN

Transkripsi

1 BAB IV KONSEP PERANCANGAN A. Ide / Gagasan Perancangan 1. Ide desain a. Pembuatan identitas visual Angel eyes yang sesuai karakter b. Perancangan material dan media aplikasi yang lebih meyakinkan konsumen. a. Pembuatan identitas visual ( Logo ) Penulis ingin membuat perancangan re-branding sebuah clothing, dengan menggunakan symbol logo yang yang modern tetapi tetap simple tidak terlalu banyak ornament - ornament yang mengganggu. Memberika warna dan ornament yang seimbang antara konsep serta menambahkan unsur culture di dalam desain yang ingin dibuat. Logo yang akan dibuat adalah jenis logo corporate identity, dimana logo tersebut harus bisa mewakili karakter Angel eyes clothing, visi misi dan dari segi pelayananya. Penggunaan elemen logo yang sesuai karakter perusahaan Sehingga logo Angel eyes clothing akan mudah diingat konsumen. Menurut Adi kusrianto dalam bukunya yang berjudul, Pengantar Desain komunikasi visual logo adalah : Logo atau tanda gambar (picture marker) merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu perusahaan maupun organisasi Logo yang baik harus dapat : Menarik perhatian dan memberi kesan unik dan tidak dapat dipisahkan. Mewakili perusahaan Menunjukan keahlian dan profesionalisme. Memiliki tingkat keterbacaan yang jelas (legible) Mudah dimengerti dalam waktu singkat (simple) Mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu perusahaan atau oranisasi. 45

2 Kemudahan mengaplikasikan (memasang) logo, baik yang menyangkut bentuk fisik, warna maupun konfigurasi logo pada berbagai media grafis perlu diperhitungkan pada proses perancangan. Hal itu untuk menghindari kesulitan- kesulitan dalam penerapannya. 2. Inovasi Desain Banyaknya clothing yang memiliki identitas mereka sendiri terutama di Indonesia yang memiliki berbagai macam bentuk typography atau logo pada clothing. Logo tidak hanya sebagai symbol perusahaan, oleh karena itu penulis ingin membuat symbol pada sebuah logo usaha Angel eyes clothing, selain itu inovasi lainnya adalah dengan memunculkan image logo clothing dari mulai logo, media utama maupun media pendukung dengan tema Moderen untuk sasaran anak muda sesuai target sasaran sebagai daya tarik untuk minat konsumen. B. Sasaran Desain Target Market Target Audience yang termasuk dlam kategori dibawah ini: a. Target Demografis Target Audience, anak muda usia tahun, Ditunjukan khusus ke anak muda (Pelajar dan mahasiswa/i, pada segmentasi target beralasan karena pada usia tersebut dapat menarik perhatian pada penampilan gaya dalam mode pakaian disaat acara tertentu. b. Geografis Masyarakat yang tinggal di daerah sekitar. Khususnya ciledug, bintaro dan sekitarnya c. Social Economic Status Target Audience yang akan dicapai dari kalangan menengah d. Psikografis Mengikuti Perkembangan informasi Clothing Masyarakat yang gemar mencoba desain baru. 46

3 e. Behaviour Dapat menentukan kebutuhan yang diinginkan untuk diri sendiri maupun acara. Menyesuaikan model - model yang akan digunakan saat acara tertentu dan tidak terlihat kuno saat memakai pakaian. C. Identifikasi Masalah Analisis SWOT Strength 1. Pelayanan yang sopan dan ramah 2. Kualitas produk Terjamin dengan material yang sangat bagus 3. Harga yang tejangkau 4. Pemesanan yang praktis (bisa datang langsung ke tempat usaha atau melalui media komunikasi cetak maupun elektronik) Weaknes 1. Bentuk Logo dan font yang belum mempunyai arti khusus 2. Struktur organisasi yang kurang tersusun baik 3. Brand yang masih kecil dan belum melekat di masyarakat umum 4. Tidak adanya media promosi 5. Bahan material yang masih sangat minim Opportunity 1. Salah satu peluang untuk meningkatkan lahan bisnis 2. Mengurangi jumlah pengangguran yang ada diindonesia Threat 1. Harga alat - alat produksi yang semakin naik 2. Munculnya pesaing baru 47

4 STRATEGI PEMASARAN PERSONAL SELLING Memberikan contoh / sample produk yang akan di pasarkan kepada calon pelanggan hal ini mengakibatkan naiknya jumlah pesanan produksi. OPEN STAND Membuka stand pada saat event clothing, music, skateboard maupun event event lainnya, untuk memperkenalkan produk ke masyarakat banyak. PENGEMBANGAN PRODUK Perubahan desain sesuai mode yang berlaku/trend international, tanpa menghilangkan unsur budaya indonesia, Peningkatan kualitas bahan, sablon dan mencoba diversifikasi produk ke sweater. PENGEMBANGAN WILAYAH PEMASARAN akan direncanakan untuk menjajaki Jakarta dan sekitarnya perluasan wilayah pemasaran dengan menjalin kerjasama dengan distributor/ store fashion D. Pendekatan Estetis Desain Styling desain yang digunakan adalah modern dan simple yang dimaksud menyederhanakan bentuk, warna dan ornament tetapi masih berkesan modern agar bisa membeirkan identitas yang sesuai dengan visi dan misi dari clothing E. Muatan Lokal dalam Perancangan Karya Desain Muatan lokal diwujudkan dalam bentuk element grafis yang diambil dari budaya rupa lokal yang ada di pulau jawa tepatnya Yogyakarta. Muatan Lokalnya adalah batik karena batik merupakan karya seni yang sudah sangat dikenal oleh masyarakat Indonesia. 48

5 F. Proses Perancangan (Strategi Desain) 1.Strategi Desain Daftar tabel 4.1 Strategi Desain 49

6 G. Rincian Proses Perancangan a. Ide Perancangan Penulis akan membuat re-branding Angel eyes clothing, dengan menggunakan konsep modern ini, akan memudahkan masyarakat tertarik dan lebih mengenal Angel eyes clothing dengan tampilan yang berbeda dengan logo sebelumnya. Dengan cara penulis melakukan re-desain logo clothing diharapkan dapat lebih dikenal lagi dengan masyarakat. b. Pengumpulan Data - Penulis dilakukan wawancara dengan masyarakat dan beberapa data untuk melengkapi proses pembentukan brand. - Mencari warna-warna yang menarik perhatian. - Mengetahui ciri khas pada clothing dan melakukan pemilihan bentuk. - Menentukan bentuk yang cocok pada logo dan yang mencirikan sebuah clothing. c. Analisa Objek Perancangan Membuat re-branding clothing, untuk mempermudah atau menunjukan sebuah ciri khas pada clothing dapat menarik konsumen. Dengan adanya logo baru dapat meningkatkan penjualan Angel eyes clothing, masyarakat pun akan lebih dkenal masyarakat. Pembentukan rebranding ini lah yang akan penulis lakukan, agar peningkatan produksi dapat meningkat dan dapat menjadi gambaran (Image) dari Angel eyes clothing. d. Penetapan Elemen Desain Pada Perancangan Konsep Prancangan Logo Konsep perancangan yang akan dibuat adalah, penulis akan melakukan re-branding pada Angel eyes clothing, untuk membantu mempromosikan Angel eyes clothing kepada masyarakat. Penulis membuat logo baru pada angel eyes clothing menggunakan konsep modern, membuat logo yang berbeda dari logo sebelumnya. Tahap pembuatan logo clothing terdapat 50

7 beberapa tahap penggunaan Elemen - eleman desain seperti: bentuk, garis, typografi, dan warna. a. Konsep Logo pada Bentuk Pembuatan logo baru pada Angel eyes clothing ini menggunakan bentuk yang sesuai image pada clothing, dengan menggunakan konsep modern pada bentuk logo, Bentuk yang akan digunakan seperti stilasi elemen bentuk segitiga dan sayap dengan garis-garis yang tegas dan menambahkan bentuk isen - isen batik parang yang disebut Mlinjon, dan logo baru pun akan terlihat berbeda dengan logo sebelumnya. Bentuk ini dipilih karena cukup dikenal masyarakat dan memiliki fungsi yang besar dalam penjualan clothing. Karena segitiga dan sayap melambangkan kekuatan dan harapan dalam usaha yang dijalankannya bisa terus bertahan dan ini menimbulkan sebuah persepsi bahwa angel eyes cloth akan lebih menjurus ke peningkatan dari seblumnya untuk memberikan prouduk terbaik kepada konsumen b. Konsep Logo pada Typografi Perancangan logo baru pada Angel eyes clothing ini memilih jenis font yang sesuai dengan target marketnya agar dapat tersampaikan kepada masyarakat berikut juga dengan konsumen. Penulis menggunakan huruf tipografi pada Angel eyes clothing dengan bentuk tipografi yang terlihat elegant dan tetap terlihat simple yaitu: Font Miscellaneous Penggunaan pada kata Angel eyes menggunakan huruf Miscellaneous, Huruf jenis ini merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. Ditambah hiasan dan ornamen, atau garis-garis dekoratif. Kesan yang dimiliki adalah dekoratif dan ornamental. 51

8 Contoh huruf: Font Perpetua Titling MT Penggunaan tagline Logo type ini memiliki jenis roman dengan ciri memiliki sirip/kaki/serif yang berbentuk lancip pada ujungnya Kesan yang ditimbulkan adalah anggun, kuat, dan stabil. Contoh Huruf: c. Konsep pada Typografi Warna Penggunaan Warna pada perancangan typografi angel eyes clothing ini menggunakan satu 1 warna. Dalam proses 52

9 C : 90% M : 75% Y : 68% K : 67% R : 0% G : 0% B : 0% ini menggunakan warna Hitam yang digunakan agar memberikan kekuatan dan ketegasan. d. Proses Prancangan Logo Angel eyes clothing 1. Pra Produksi a. Proses Awal Pembuatan sketsa awal pembuatan logo, tipografi, alternative nama, dan dengan bentuk berikut filosofi untuk mencerminkan suatu pencitraan identitas baru pada clothing, lalu pemikiran konsep yang telah disesuaikan oleh pemilik usaha. Proses pembentuk kreatif mengaplikasikanya dengan penciptaan desain, pembentukan logo, warna, typografi, ataupun bentuk elemen pada logo. Terdapat standar pada warna, jenis huruf, dan bentuk, sehingga dapat terlihat pembentukan logo yang dapat mencerminkan identitas pada suatu logo. 53

10 1. Mind Mapping Gambar 4.1 Proses Mind Mapping Dalam pembentukan mind mapping menggambarkan beberapa rangkaian berfikir yang akan memberikan gambaran yang akan dipilih, dengan mempertimbangkan aspek keperluan dan pesan terpenting clothing yang ingin ditampilkan pada sebuah logo. 54

11 2. Sketsa dengan Teknik Manual Gambar 4.2 Proses Sketsa manual 55

12 Gambar 4.3 Proses Sketsa manual warna Beberapa sketsa yang dibuat dengan menggunakan Mind Mapping, mendapatkan beberapa bentuk sketsa logo manual. Dari hasil sketsa logo manual dipilih beberapa logo dan dijadikan bentuk sketsa manual dengan menggunakan warna. 3. Sketsa Logo yang terpilih Gambar 4.4 Sketsa Logo yang terpilih 56

13 2. Produksi 1. Sketsa pada Media Komputer Gambar 4.5 Proses Sketsa pada Media Komputer 2. Alternatif / eksplorasi bentuk logo, typo, dan warna pada Media computer a. Alternatif Logomark Gambar 4.6 Eksplorasi bentuk logo type 57

14 b. Eksplorasi bentuk untuk element dasar logo Dengan elemen dasar bentuk segi tiga dan sayap dengan garis-garis yang tegas, akan di tata beserta ilustrasi bentuk isen - isen batik parang yang disebut (Mlinjon) dengan komposisi yang menarik dan seimbang (balance). Gambar 4.7 Eksplorasi layout & bentuk logo Paduan antara bentuk rangkaian mlinjon yang berulang, mengisi bagian kosong dari logo, mllinjon tersebut mengisaratkan satu kesatuan karakter yang juga terdapat pada logo. 58

15 c. Logo yang dipilih Gambar 4.8 Logo yang terpilih Spesifikasi Logo gram terbentuk dari penggayaan huruf a dan stilasi elemen bentuk segitiga dan sayap dengan garis-garis yang tegas dan menambahkan bentuk isen isen batik parang yang disebut Mlinjon. Menggunakan warna putih dan biru Esensi Bentuk Huruf a di ambil dari inisial nama clothing yaitu Angel eyes clothing Stilkasi bentuk segitiga dan sayap melambangkan kekuatan dan harapan dalam usaha yang dijalankannya bisa terus bertahan dan ini menimbulkan sebuah persepsi bahwa angel eyes cloth akan lebih menjurus ke peningkatan dari seblumnya. Elemen desain : Ilustrasi sayap, lustrasi segitiga dan isen isen batik parang yaitu mlijon Layout : Komposisi keseimbangan (balance) 59

16 Simbol sayap (Wing) Gambar 4.9 Inspirasi symbol sayap Sayap adalah bagian dari pada malaikat. Burung mengepakkan sayapnya, hal ini memberikan daya dukung. Orang-orang yang bergerak dalam arah dan tujuan yang sama serta saling membagi dalam komunitas mereka dapat mencapai tujuan mereka dengan lebih cepat dan mudah. Ini terjadi karena mereka menjalaninnya dengan saling mendorong dan saling mendukung satu dengan yang lainnya. Sama seperti halnya angel eyes yang selalu menjaga kebersamaannya dalam membentuk usaha ini. Ini yang ingin di jadikan angel eyes dalam menjalini usahannya. Simbol segitiga Gambar 4.10 Inspirasi symbol segitiga Segitiga adalah nama suatu bentuk yang dibuat dari tiga sisi yang berupa garis lurus dan tiga sudut. Penulis mengagumi keindahan fana salah satunya adalah keajaiban dunia yaitu Piramida Mesir. Simbol segitiga banyak sekali dikaitkan dengan mata. Segitiga yang sengaja di buat bukan melambangkan suatu simbol setan, trinitas maupun mata illahi. Yang dimaksud adalah makna kekuatan dan 60

17 kekekalan yang ada di dalam segitiga itu akan mewakili nama dan logo dari angel eyes itu sendiri. Mlinjon Gambar 4.11 Inspirasi isen isen mlinjon Permukaan daun talas mengandung zat seperti lilin, yang sangat tipis. Zat itu melapisi dinding sel luar daun talas, sehingga air tidak bisa menyatu dengan daun talas, karena sifat zat itu tidak bisa bercampur dengan air, sama halnya dengan angel eyes clothing ini yang tidak bisa bercampur dengan clothing lainnya dengan konsep desain yang menjadi pembeda antara angel eyes dengan pesaingnya. 61

18 Malaikat identik dengan warna putih, karena putih merupakan lambang dari kesucian. Warna Biru, Hitam dan Putih mewakili rasa kepercayaan diri dan kesederhanaan angel eyes dalam membentuk suatu usaha dari awal hingga menjadi suatu clothing yang berkualitas dan mampu bersaing dengan clothing besar lainnya. C : 0% M : 0% Y : 0% K : 0% R : 255% G : 255% B : 255% C : 61% M : 0% Y : 1% K : 0% R : 0% G : 210% B : 255% C : 90% M : 75% Y : 68% K : 67% R : 0% G : 0% B : 0% 62

19 a. Alternatif Logotype Gambar 4.12 Alternatif Logotype b. Logotype yang dipilih Gambar 4.13 Logotype yang terpilih 63

20 Gambar 4.14 Logotype in grind system Spesifikasi Logo type ini memiliki jenis Miscellaneous Huruf jenis ini merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. Ditambah hiasan dan ornament, atau garis-garis dekoratif. Kesan yang dimiliki adalah dekoratif dan ornamental. Putih, dikategorikan sebagai warna netral. Putih juga melambangkan kemurnian, kedamaian dan kepolosan. Warna putih mampu menunjukkan kesederhanaan dan kesempurnaan. Warna putih juga memberikan aura kebebasan serta keterbukaan. Warna putih pada suatu objek dapat memberi efek ketentraman dan kenyamanan. Ukuran untuk element desain yang di pakai. Warna hitam, dapat dikatakan sebagai warna yang menimbulkan kesan dalamnya sesuatu, melambangkan perlindungan, harga diri. Warna hitam seringkali digunakan untuk menunjukkan kekuatan dan ketegasan seseorang. Elemen desain : Ilustrasi sayap (dasar pemikiran logotype) Layout : Komposisi keseimbangan (balance) 64

21 Simbol sayap (Wing) Gambar 4.15 Inspirasi symbol sayap Paduan antara bentuk sayap yang mengisi bagian kosong teks, simbol sayap tersebut mengisaratkan satu kesatuan karakter yang juga terdapat pada logo, dan untuk menekankan nuansa yang sama terhadap logo maka elemen desain yang terdapat pada logo kembali di tempatkan pada visual Logotype, sehingga image yang serupa akan tercipta dan kolerasi antara keduanya terlihat. 3. Tipografi yang digunakan Pada logo angel eyes clothing ini mengunakan 3 warna yaitu warna Hitam, putih dan biru pada logogram dan pada logotype menggunakan 1 warna yaitu putih dengan background hitam di dalamnya. Alasan mengunakan warna putih, biru, dan hitam karena warna sesuai dengan identitas pada clothing yang berdasarkan pada kesucian dari malaikat itu sendiri, penggunaan warna putih biru dan hitam ini ingin menjadi bentuk sebuah ciri khas pada clothing. Malaikat identik dengan warna putih, karena putih merupakan lambang dari kesucian. Warna Biru, Hitam dan Putih mewakili rasa kepercayaan diri dan kesederhanaan angel eyes dalam membentuk suatu usaha dari awal hingga menjadi suatu clothing yang berkualitas dan mampu bersaing dengan clothing besar lainnya. 65

22 Warna putih dalam teori warna secara psikologi : Putih dikategorikan sebagai warna netral. Putih juga melambangkan kemurnian, kedamaian dan kepolosan. Warna putih mampu menunjukkan kesederhanaan dan kesempurnaan. Warna putih juga memberikan aura kebebasan serta keterbukaan. Warna putih pada suatu objek dapat memberi efek ketentraman dan kenyamanan. ( C : 0% M : 0% Y : 0% K : 0% R : 255% G : 255% B : 255% Warna hitam dalam teori warna secara psikologi : Hitam, dapat dikatakan sebagai warna yang menimbulkan kesan dalamnya sesuatu, melambangkan perlindungan, harga diri. Warna hitam seringkali digunakan untuk menunjukkan kekuatan dan ketegasan seseorang. ( C : 90% M : 75% Y : 68% K : 67% R : 0% G : 0% B : 0% 66

23 a. Tagline Gambar 4.16 Tagline Spesifikasi Logo type ini memiliki jenis roman dengan ciri memiliki sirip/kaki/serif yang berbentuk lancip pada ujungnya Kesan yang ditimbulkan adalah anggun, kuat, dan stabil. Warna putih juga memberikan aura kebebasan serta keterbukaan. Warna putih pada suatu objek dapat memberi efek ketentraman dan kenyamanan. Warna putih dalam teori warna secara psikologi : Putih dikategorikan sebagai warna netral. Putih juga melambangkan kemurnian, kedamaian dan kepolosan. Warna putih mampu menunjukkan kesederhanaan dan kesempurnaan. Warna putih juga memberikan aura kebebasan serta keterbukaan. Warna putih pada suatu objek dapat memberi efek ketentraman dan kenyamanan. ( C : 0% M : 0% Y : 0% K : 0% R : 255% G : 255% B : 255% Warna hitam dalam teori warna secara psikologi : Hitam, dapat dikatakan sebagai warna yang menimbulkan kesan dalamnya sesuatu, melambangkan perlindungan, harga diri. Warna hitam seringkali digunakan untuk menunjukkan kekuatan dan ketegasan seseorang. ( C : 90% M : 75% Y : 68% K : 67% R : 0% G : 0% B : 0% 67

24 3. Pasca Produksi 1. Final Logo Gambar 4.17 Final Logo 2. Tipografi yang digunakan a. Logogram Gambar 4.18 Logo gram 68

25 Logo gram yang digunakan berbentuk gambaran stilisasi huruf a yang berbentuk segitiga dengan sayap yang di buat secara sederhana terlihat simple, namun terlihat juga kebudayaan moderennya. Dengan bentuk stilisasi huruf a, dan terdapat bentuk ornament mlinjon disekeliling bagian pinggir. Logogram tersebut dapat dilihat sebagai bentuk ciri khas pada Angel eyes clothing. b. Logotype Nama Font Huruf Type Huruf : Arial : Regular : Miscellaneous Gambar 4.19 Logotype Font : Arial Contoh huruf: 69

26 c. Tagline Nama Font Huruf Type Huruf : Perpetua Titling MT : Regular : Serif Font : Perpetua Titling MT Gambar 4.20 Tagline Contoh Huruf: 70