BAB 4 HASIL KERJA PRAKTEK

Transkripsi

1 BAB 4 HASIL KERJA PRAKTEK 4.1 Peranan Praktikan PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) memberikan kebebasan dalam mengembangan pengaplikasian ilmu disain yang telah terima praktikan di pendidikan untuk dapat dipraktekan di perusahaan mulai dari pengembangan brand image perusahaan berupa perancangan logo serta membuat aplikasi buku Graphic Standard Manual (GSM) sebagai standarisasi dokumentasi perusahaan. Direktur Utama juga menyadari nilai disain turut serta berperan dalam golnya suatu proyek tender dan pitching suatu proyek. Dimana disain memberikan nilai lebih dalam hal penyajian penawaran kerja sama dan dokumentasi portofolio pekerjaan perusahaan. Peranan praktikan ini bertujuan untuk membuat penyajian template presentasi yang menarik. Selain itu praktikan membuat disain keperluan divisi marketing dalam hal pengembangan nilai jual material dan jasa perusahaan. Selama kerja praktek, praktikan ditempatkan didivisi marketing komunikasi dibawah langsung general manager sebagai approval disain yang akan diajukan oleh praktikan. 4.2 Metode Kerja Praktek Metode kerja yang dilakukan praktikan selama Kerja Praktek di PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) tidak terlalu berbeda, sesuai dengan yang didapat dalam keilmuan pendidikan di Universitas Mercu Buana. Hanya saja perbedaan dilapangan berupa tuntutan kesesuaian taste dengan keinginan general manager sebagai perwakilan perusahaan. Di PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) praktikan melakukan perancangan logo dan membuat aplikasi buku Graphic Standard Manual (GSM). Dibawah ini metode-metode yang praktikan lakukan selama pengerjaan proses kreatif pada praktek kerja di PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK): a. Menerima brief disain yang akan dibuat. b. Analisa dan mengumpulkan referensi yang diinginkan perusahaan. c. Brainstroming dengan General Manager. 15

2 d. Membuat mind maping. e. Membuat sketsa perancangan. f. Membuat opsi perancangan. g. Menentukan style perancangan. h. Membuat visualisasi disain secara digital. i. Merevisi disain. j. Presentasi visualisasi disain kepada Direktur dan General manager k. Packaging file proyek. 4.3 Perancangan Perancangan Logo A. Brief Disain Dalam buku The Essentials of Branding The Big Book of Marketing karya McGraw-Hill dijelaskan bahwa sebelum membuat logo pada proses branding maka diperlukan brief disain kreatif terlebih dahulu sebagai strategi pemetaan brand. Pada tahap brief disain ini praktikan mendapatkan kisi-kisi tentang keinginan PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) dan pembentukan filosofi PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) dalam perancangan logo. Dimana praktikan akan melanjutkan perancangan ketahap analisa referensi logo yang yang diinginkan, analisa logo kompetitor dan akan menentukan style logo dalam bentuk moodboard disain. Maka praktikan mendokumentasikannya menjadi sebagai berikut: 1. Analisa Identity Penentuan dinamika target klien secara khusus sudah dapat disimpulkan bahwa secara Demografi, target klien berusia tahun, jenis kelamin laki-laki dan perempuan. Secara Geografis, wilayah yang akan menjadi target utama adalah wilayah Jakarta dan Banten serta wilayah Indonesia pada wilayah sekundernya. 16

3 2. Strategi Identity Gagasan utama identity PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) adalah Menjadi perusahaan yang aktual terpercaya dan selalu berkomitmen memberikan pelayanan terbaik. 3. Karakter Identity Visual Karakter yang praktikan usulkan pada logo PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) adalah Aspiratif, yaitu minimalis dan modern. Aspiratif disini bukan berarti meninggalkan nilai nilai tradisional bentuk filosofi lama, tetapi diubah dalam bentuk yang minimalis dan modern. Dengan filosofi perusahaan yang ingin terus tumbuh dan berkembang, atas usulan PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) maka telah ditentukan bahwa karakter visual mempusatkan logo dalam bentuk daun yang tumbuh dan berkembang. 4. Elemen Visual Beberapa elemen visual yang akan dijadikan komposisi dalam logo PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) ini yaitu nama perusahaan, Bentuk/Simbol Logo, Identitas Warna dan Tagline Perusahaan. Pada nama usaha perusahaan sudah ditentukan yaitu Berkah Jaya Kreasindo (BJK). Untuk bentuk/simbol Logo akan mengadopsi dari filosofi PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) yaitu bentuk daun yang sedang tumbuh dan berkembang dengan style yang minimalis dan modern. Pada identitas warna yang akan digunakan, PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) menginginkan biru gelap melambangkan rasa nyaman, tenang, menyejukkan, warisan luhur, stabilitas (command, memimpin) dan serius (respect) serta tahan uji (reliable), dasar pondasi yang kuat, berhubungan dengan kesetiaan, hal yang dapat dipercaya, kehormatan yang tinggi (trust, integrity). Simbol dari spesialis (professionalism). Biru terang mewakili warna dinamis, terkonsep, terbarui dan berjiwa muda. Berkaitan dengan filosofi komitmen, konsisten, fokus dan teliti. Kriteria pada logo PT Berkah Jaya Kreasindo 17

4 (BJK) praktikan memfokuskan pada Legality yaitu kemudahan (kenyamanan mata mengenali bentuk logo), praktikan akan menerapkan hal ini untuk kriteria logo. Karena elemen dasar pada logo ini cukup kuat yaitu BJK (singkatan dari nama PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) dengan logogram daun yang sedang tumbuh dan berkembang yang mengartikan perusahaan yang terus maju dan berkembang. B. Brainstroming dan Eksplorasi Visual Untuk mendapatkan hasil analisa yang baik dan tepat sasaran praktikan membuat mind mapping perancangan logo yang berfungsi memudahkan praktikan menentukan nilai-nilai ciri khas dan karakter yang kuat untuk dijadikan pondasi pembentukan filosofi PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK). Dibawah ini penggambaran mind mapping pada proses brainstroming dilakukan: Gambar 3. Mind Mapping Visual Logo PT Berkah Jaya Kreasindo 18

5 Dalam buku Logo Design Love karya David Airey. Dijelaskan bahwa tahap brainstroming pembuatan mind mapping sangat penting karena tahap ini bisa dijadikan formula dalam menentukan ciri khas suatu logo pada perusahaan. Tahap Brainstroming perancangan logo ini berfungsi mengerucutkan keinginan atau analisa yang telah dikumpulkan dan menghasilkan gambaran logo sederhana dari bentuk mind mapping ke sketsa logo. Langkah yang dijalani sebagai berikut: a. Konsep Identity Elemen yang terdapat pada logo sangat berpengaruh dalam identitas suatu perusahaan. Maka dengan pertimbangan ini praktikan mengusulkan perubahan total (revolusioner) pada logo. Berdasarkan riset dan analisa yang praktikan lakukan, praktikan mengangkat nilai filosofi usaha ini yaitu terus maju dan berkembang. Praktikan menggali lebih dalam pada bentuk visual daun yang sedang tumbuh. Praktikan mengkonversi dalam bentuk visual yang menarik dan mudah dikenali dan diingat. Sebagai langkah awal yang praktikan lakukan adalah melakukan perubahan nama/naming logo pada elemen logo yaitu menjadi BJK, yaitu singkatan dari nama PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK). Hal ini berfungsi untuk mudah dikenali identitasnya dan mudah dibaca. Pada simbol logo/logogram praktikan menggunakan visual daun yang sedang tumbuh dan berkembang. Dalam buku Design Basics karya David Lauer dan Stephen Pentak dijelaskan bahwa warna akan menimbulkan emosi dan karakter. Maka warna menjadi nilai yang diperhatikan dalam perancangan logo PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK). Warna yang digunakan berkarakter dingin dan temanya menggunakan analogus yaitu warna yang digunakan dalam varian warna masih satu tipe dan tidak bersebrangan. 19

6 Untuk Color identity PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) akan menggunakan identitas warna biru gelap melambangkan rasa nyaman, tenang, menyejukkan, warisan luhur, stabilitas (command, memimpin) dan serius (respect) serta tahan uji (reliable), dasar pondasi yang kuat, berhubungan dengan kesetiaan, hal yang dapat dipercaya, kehormatan yang tinggi (trust, integrity). Simbol dari spesialis (professionalism). Biru terang mewakili warna dinamis, terkonsep, terbarui dan berjiwa muda. Berkaitan dengan filosofi komitmen, konsisten, fokus dan teliti. Pada typeface PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) menggunakan huruf Ubuntu pada logotype perusahaan. Alasan praktikan menggunakan huruf ini cocok dengan karakter logo yang minimalis dan modern. Selain itu juga huruf ini juga memberi efek clean dan modern. Huruf ini juga masuk dalam family sans serif dimana tingkat keterbacaan huruf (readibility) cukup bagus. Dibawah ini gambar sketsa konsep logo yang telah praktikan lakukan: Gambar 4. Sketsa Konsep Logo PT Berkah Jaya Kreasindo 20

7 C. Visualisasi Disain Digital 1. Draft Logo Gambar 5. Draft Digital Logo PT Berkah Jaya Kreasindo Pada draft logo diatas ini, praktikan menyertakan beberapa opsi pilihan logo yang didasari dari konsep sketsa yang telah dibuat, yang selanjutnya dilakukan penyerucutan visual menjadi satu opsi dengan beberapa variasi bentuk logotype. Dibawah ini variasi logo yang sudah mengalami masukan dan revisi dari perusahaan: 21

8 Gambar 6. Opsi Komposisi dan Elemen Logo PT Berkah Jaya Kreasindo 2. Finalisasi Logo Pada tahap ini logo sudah register, artinya secara struktur dan posisi sudah terukur dan rapi dari segi geometris bentuk dan penempatan posisi. Dibawah ini gambaran Finalisasi logo PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK). Gambar 7. Logo Final PT Berkah Jaya Kreasindo 22

9 Dalam buku Design Basics karya David Lauer dan Stephen Pentak, tipe komposisi layout yang digunakan pada logo PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK) termasuk dalam Bilateral Symetry pada logogram daun, balance dengan penggunaan warna, serta menggunakan horizontal dan vertikal komposisi penempatan elemen logo Perancangan GSM (Graphic Standard Manual) Dikarenakan kebutuhan disain yang berbeda-beda pada fungsi dan medianya, maka dibutuhkan standarisasi pada acuan, penempatan dan penggunaan suatu logo pada brand. Graphic Standard Manual (GSM) dibuat untuk melindungi dan standarisasi acuan dalam penggunaan logo suatu brand. Agar pada setiap media disain yang berjalan inline sesuai dengan filosofi dan kemandirian brand perusahaan. Dibawah ini adalah beberapa penjelasan yang dijabarkan pada Aplikasi Buku Graphic Standard Manual (GSM) PT Berkah Jaya Kreasindo (BJK): Gambar 8. Cover GSM PT Berkah Jaya Kreasindo 23

10 Cover Pada bagian cover praktikan mengambil elemen logo perusahaan sebagai main image visual dengan warna gradasi yang komplit. Disini praktikan mengangkat keberagaman warna yang dihasilkan sesuai dengan banyaknya service yang BJK akan berikan. Gambar 9. Analisa Identity PT Berkah Jaya Kreasindo Analisa Identity Bagian ini mengulas tentang analisa yang didapat praktikan dalam mengumpulkan data-data yang dibutuhkan untuk mengenali dan menganalisa sebagai penentu identitas perusahaan. Disini memaparkan lebih dalam tentang dinamika target audien, dinamika brand dan esensi brand perusahaan. 24

11 Gambar 10. Konsep dan Strategi Identity PT Berkah Jaya Kreasindo Concept & Strategy Identity Pada halaman ini mengulas tentang gagasan utama ide (core idea) karakter identitas visual, elemen visual yang digunakan, kriteria logo dan struktur identitas (brand architecture). Gambar 11. Ide Gagasan Visual Logo PT Berkah Jaya Kreasindo 25

12 Visual Ideas Halaman ini melampirkan image referensi dari logo kompetitor dan logo perusahaan lain yang dijadikan referensi dan acuan dalam hal warna dan komposisi logo. Gambar 12. Mind Mapping Logo PT Berkah Jaya Kreasindo Eksplorasi Visual Pada bagian ini menjelaskan proses perancangan logo dengan memetakan data identitas yang sudah didapatkan menggunakan mind mapping dan brainstroming. 26

13 Gambar 13. Sketsa Konsep Logo PT Berkah Jaya Kreasindo Sketsa Final Pada halaman ini menggambarkan sketsa final yang akan digunakan pada tahap trace logo digital yang sudah melalui tahap pemilihan jenis huruf dan pemilihan warna. Gambar 14. Filosofi Logo PT Berkah Jaya Kreasindo 27

14 Brand Identity Bagian ini menjelaskan mengenai definisi, filosofi brand identity perusahaan. Halaman ini berfungsi sebagai acuan arah perusahaan untuk terus maju dan berkembang. Gambar 15. Logo PT Berkah Jaya Kreasindo Logo Pada bagian ini menjelaskan karakter, filosofi logo perusahaan serta penggunaan logo perusahaan dengan standard besar area kosong disekeliling logo. 28

15 Variasi Logo Gambar 16. Variasi Logo PT Berkah Jaya Kreasindo Pada bagian variasi logo ini menjelaskan variasi logo perusahaan yang bisa digunakan sesuai dengan kebutuhan media visual. Baik penggunaan logo berwarna dan hitam putih. Gambar 17. Penggunaan Warna Logo PT Berkah Jaya Kreasindo 29

16 Warna Logo Agar pengunaan warna tidak berbeda beda dan kuat dalam setiap penapilan disainnya dibutuhkan standarisasi warna pada logo. Penjabaran warna logo dilakukan menggunakan beberapa i warna diantaranya CMYK dan RGB. Gambar 18. Penggunaan Logo PT Berkah Jaya Kreasindo Pemakaian logo Karena pemakaian logo berbeda beda pada setiap kebutuhannya. Baik logo perusahaan yang berdiri sendiri maupun berdampingan dengan logo dan warna lain. Agar logo dapat terlihat lebih menonjol dan tidak menghilangkan identitas logo maka diperlukan pengaturan pemakaian logo perushaaan. 30

17 Gambar 19. Posisi Penempatan Logo PT Berkah Jaya Kreasindo Penempatan Posisi Logo Posisi dan ukuran logo diatur untuk melindungi logo akan keterbacaan logo dan penempatan logo yang menyesuaikan kebutuhan media disainnya. Gambar 20. Penggunaan Tipografi PT Berkah Jaya Kreasindo 31

18 Typography Elemen penting suatu brand yang konsisten adalah penggunaan huruf yang tidak berubah-ubah dan tidak sembarangan. Pada bagian ini menjelaskan penggunaan fungsi typografi pada brand perusahaan. Gambar 21. Kartu Nama PT Berkah Jaya Kreasindo Kartu Nama Media komunikasi yang sering digunakan dalam bertukar informasi dalam bisnis perusahaan adalah kartu nama. Maka pengaturan disain kartu nama dibutuhkan untuk menyampaikan informasi perusahaan yang efisien dan konsisten dalam memperkuat brand perusahaan. 32

19 Gambar 22. Kop Surat PT Berkah Jaya Kreasindo Kop Surat Setiap dokumen yang tertulis yang akan diterbitkan internal dan eksternal akan menggunakan logo perusahaan. Pada bagian ini akan mengatur penggunakan logo pada kop surat perusahaan. Gambar 23. Amplop PT Berkah Jaya Kreasindo 33

20 Amplop Pada bagian ini, penggunaan logo diatur untuk keperluan dokumen berupa amplop yang digunakan untuk packaging dokumen surat. Gambar 24. Folder PT Berkah Jaya Kreasindo Folder Pada bagian ini, penggunaan logo diatur untuk keperluan dokumen berupa folder yang digunakan untuk kompilasi dokumen tender dan brosur penawaran perusahaan. 34

21 Gambar 25. Template Presentasi PT Berkah Jaya Kreasindo Presentasi power point Pembuatan template presentasi power point dibutuhkan untuk mempresentasikan service perusahaan pada klien. 35